沈阳建筑大学《传播研究方法》2025-2026学年期末试卷

沈阳建筑大学《传播研究方法》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.传播研究方法中的内容分析法和结构分析法的主要区别在于前者侧重于对传播内容的（）。

A.语义层次分析B.情感表达分析C.形式结构分析D.社会文化背景分析

2.在传播学研究中，符号互动论强调传播过程中的（）。

A.信息传递效率B.社会结构影响C.个体意义建构D.技术媒介作用

3.传播效果研究中的"议程设置"理论认为大众媒介能够（）。

A.直接改变受众态度B.限制受众认知范围C.决定受众价值判断D.完全控制受众行为

4.在实验法传播研究中，控制无关变量的主要目的是（）。

A.增加研究样本量B.提高研究外部效度C.减少研究者主观偏见D.丰富研究结果维度

5.内容分析法中，将文本分为不同类别的标准属于（）。

A.变量定义B.编码规则C.数据录入D.信度检验

6.传播效果研究中的"沉默的螺旋"理论主要解释了（）。

A.受众选择性接触现象B.媒介议程设置机制C.社会意见形成过程D.政治传播动员效果

7.在民族志传播研究中，参与式观察法的主要特点是（）。

A.完全客观记录B.保持研究者距离C.深入情境体验D.使用标准化工具

8.传播学研究中的抽样方法中，能够保证每个个体被选中概率相等的是（）。

A.随机抽样B.分层抽样C.便利抽样D.配额抽样

9.问卷调查法中，开放式问题的主要优点是（）。

A.数据量化方便B.问题答案直接C.揭示深层信息D.适合大样本调查

10.在传播实验研究中，被试者不知自己被实验处理属于（）。

A.单盲实验B.双盲实验C.自然实验D.参与式实验

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.传播研究方法中的定性研究方法包括（）。

A.内容分析法B.民族志法C.问卷调查法D.深度访谈法E.实验法

2.传播效果研究中的"使用与满足"理论认为受众（）。

A.主动选择媒介内容B.有明确传播需求C.会评估传播效果D.影响媒介内容生产E.是被动的媒介接受者

3.传播研究中的信度检验方法包括（）。

A.重测信度B.折半信度C.平行信度D.内部一致性信度E.内容效度

4.传播研究中的数据分析方法包括（）。

A.描述性统计B.推论性统计C.内容分析D.模型构建E.案例研究

5.传播研究伦理原则包括（）。

A.知情同意B.自愿参与C.数据保密D.利益冲突E.研究者客观性

三、研究设计题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

1.假设你要研究社交媒体使用对大学生政治态度的影响，请设计一项混合研究方案。要求说明：

-研究目的和研究问题

-研究方法选择理由

-研究对象选择标准

-数据收集方法

-数据分析方法

-研究伦理考量

2.设计一项关于网络谣言传播的传播效果研究方案。要求说明：

-研究问题界定

-研究假设提出

-研究方法选择（说明选择原因）

-变量操作化定义

-数据收集计划

-预期研究结果

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题15分，共30分）

材料一：

近年来，某短视频平台出现大量关于"养生知识"的传播内容。这些内容多由自称"专家"的个人创作者发布，内容形式包括健康食谱、运动指导、疾病预防等。然而，部分内容存在科学依据不足、夸大效果等问题。某研究团队针对这一问题进行了传播效果调查，通过问卷调查和深度访谈发现，受众中约60%的人表示受到这些内容影响，30%的人表示会根据这些内容调整日常生活习惯。研究者认为这种现象反映了健康传播中存在的"伪科学"传播问题，需要加强媒介素养教育。

材料二：

某城市通过新媒体平台开展"智慧城市建设"宣传，包括智能交通系统、数字政务服务等内容。官方账号定期发布宣传片、政策解读、市民互动等内容。研究团队对这一传播活动进行了评估，发现通过为期三个月的宣传，市民对智慧城市建设的认知度从45%提升到78%，支持率从52%上升至67%。但深度访谈显示，部分市民认为宣传内容过于技术化，缺乏与日常生活场景的具体联系，导致接受度有限。研究者建议未来宣传应注重案例化呈现和市民参与体验。

1.分析上述两个材料反映的传播研究问题，说明各案例中涉及的主要传播理论。

2.结合传播研究方法，提出针对上述两个案例的改进建议。

五、论文写作题（本大题共2小题，每小题25分，共50分）

材料一：

传播学者麦克卢汉在《理解媒介》中提出"媒介即讯息"的观点，认为媒介本身的特性比传播内容更重要。这一观点引发了学界广泛讨论。支持者认为媒介技术决定了社会形态和文化特征，如印刷术促进了理性主义，电子媒介导致感官平衡丧失。反对者则认为内容决定效果，媒介只是传播工具，不应过分强调其决定作用。近年来，随着数字媒介的普及，这一争论在社交媒体和算法推荐等新现象中有了新的表现形式。

材料二：

网络意见领袖（KOL）在当代传播中扮演着重要角色。他们通过专业领域知识或个人魅力影响受众态度和行为。研究表明，KOL的影响力机制包括信息权威性、社交互动性和情感共鸣等方面。然而，当前KOL营销中存在虚假宣传、内容同质化等问题，引发了监管关注。传播学者试图通过框架理论、议程设置理论等解释其传播效果