沈阳理工大学《市场调查理论与方法》2025-2026学年期末试卷

沈阳理工大学《市场调查理论与方法》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.市场调查的首要步骤是

A.数据分析B.确定调查目的C.收集数据D.报告撰写

2.在市场调查中，问卷设计的主要目的是

A.获取尽可能多的信息B.使问卷看起来美观C.确保数据的准确性D.方便统计分析

3.抽样调查中，简单随机抽样的特点是

A.每个样本有相同被选中的概率B.需要分层C.只适用于小范围调查D.需要使用复杂抽样方法

4.定性研究方法中，深度访谈的主要目的是

A.获取大量数据B.发现潜在问题C.进行统计分析D.验证定量研究结果

5.市场调查报告中，数据分析部分通常包括

A.描述性统计B.推论性统计C.描述性统计和推论性统计D.仅描述性统计

6.在市场调查中，二手资料的主要来源包括

A.政府统计数据B.企业内部数据C.行业报告D.以上都是

7.市场调查中，问卷的效度是指

A.问卷的准确性B.问卷的可靠性C.问卷的有效性D.问卷的适用性

8.在市场调查中，样本量的确定主要考虑

A.调查目的B.抽样方法C.可行性和成本D.以上都是

9.市场调查中，访谈法的优点包括

A.数据质量高B.适用于大样本C.成本低D.可操作性强

10.市场调查报告中，结论和建议部分的主要目的是

A.总结调查结果B.提出改进措施C.解释调查结果D.以上都是

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.市场调查中，数据收集的方法包括

A.问卷调查B.访谈法C.观察法D.实验法

2.抽样调查中，常见的抽样方法包括

A.简单随机抽样B.分层抽样C.整群抽样D.系统抽样

3.定性研究方法中，常用的方法包括

A.深度访谈B.焦点小组C.参与式观察D.文献分析

4.市场调查报告中，通常包括哪些部分

A.绪论B.研究方法C.数据分析D.结论和建议

5.市场调查中，影响样本量确定的因素包括

A.调查精度要求B.抽样方法C.总体规模D.可行性和成本

三、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分）

1.简述市场调查的定义及其重要性。

2.简述定性研究方法和定量研究方法的主要区别。

3.简述市场调查报告中数据分析部分的主要内容和作用。

四、论述题（本大题共2小题，共20分）

材料一：

某公司计划推出一款新型智能手机，为了了解市场需求，公司决定进行市场调查。调查内容包括目标用户的特征、购买意愿、价格敏感度等。公司选择了500名年龄在18-35岁的消费者进行问卷调查，并采用分层抽样的方法。调查结果显示，大部分消费者对新型智能手机感兴趣，但价格敏感度较高，建议公司采取中低价策略。

材料二：

某快消品公司为了了解消费者对某款新口味的零食的接受程度，采用了定性研究方法。公司组织了10组消费者进行焦点小组访谈，深入了解消费者对新口味的看法和建议。访谈结果显示，大部分消费者对新口味持积极态度，但部分消费者认为口味过于甜腻，建议公司调整配方。

1.分析该公司在市场调查中采用的方法及其优缺点。

2.结合材料一和材料二，谈谈市场调查中定量研究方法和定性研究方法的应用。

五、案例分析题（本大题共2小题，共25分）

材料一：

某服装公司为了了解消费者对新款夏季服装的购买意愿，进行了一项市场调查。调查采用问卷调查的方式，共收集了300份有效问卷。问卷内容包括消费者对新款服装的喜爱程度、购买意愿、价格敏感度等。调查结果显示，大部分消费者对新款服装持积极态度，但价格敏感度较高，建议公司采取中低价策略。

材料二：

某饮料公司为了了解消费者对某款新饮料的接受程度，采用了定性研究方法。公司组织了10组消费者进行焦点小组访谈，深入了解消费者对新饮料的看法和建议。访谈结果显示，大部分消费者对新饮料持积极态度，