电商行业及区块链与电商行业结合介绍

电商行业及区块链与电商行业结合简介

1.电商行业概述

1.1有关概念

一般而言，电商具有狭义和广义的概念区别。狭义的电商指的是类似于亚马逊、阿

里巴巴等依托互联网进行电子交易的平台，广义的电商是指运用网络实现所有商务活动

业务流程日勺电子化，泛指企业使用多种电子工具从事商务活动。本文重要针对狭义的电

商平台进行探讨研究,

1.2全球电商发展现实状况

・互联网人口红利逐渐消失，增长较为疲软

全球互联网顾客呈弱增长趋势，互联网人口红利逐渐消失。

1990—2017年全球七大互联网市场网民人数历史增长情况

7.72亿人

462亿人

3.12亿人

1.49亿人

143亿人

•1.19S人

♦中国T-力度♦美国―巴西―印尼♦日本Y俵罗斯

・网购人数迅速增长，占全球互联网顾客二分之一以上

2023年，估计有16亿人在网上购物一次，占全球互联网顾客日勺50%以上，其

中亚太地区占比最大，靠近50%。

按地区分列的2013年和2018年全球网上购物人数

亚洲和太平洋西欧北美非洲和中东拉丁美洲中欧和东欧全球

a占世界网上购物总人数的百分比（％）•网上的物者占马人口的百分比（％）•网上初物者占互联网用户的百分比（%）

年份西欧北美非洲和中东拉丁美洲中欧和东欧便界1

网购人图（百万）［20134603182.3172.3936&4786410796

2018782.4210.22C3.8170.6139.3117.41623.7

・网购零售增长迅速

2023年全球网络零售交易额达2.30万亿美元,较2023年增长24.8%。

2016-2021年全球零售及网络零售市场规模

256%248%234%

19.8%180%

2”.9%•13.如

•发达经济体扔占据零售电商行业主导地位

全球TOPIC国家网络零售市场增长率榜单中，除中国外，其他九席均为发达

国家。

2015年全球网络零售指数排名

ms[匕王■健设在国场烟引力

“/地区m116B

43.6消费行为发达短济体新兴市场

86.4

97.7

83.1

821

95.0基础设施发达经济体新兴市场

66.2

81.1

M3

889

100.0新兴市场发达经济体

846增长潸力

100.0

75.5

777

680在线市场

80.1中国〉美国）英国）日本

732

76.3

・主流电商企业重要分布在美国和中国

全球大概有超过一百万个企业从事电子商务，目前全球著名的电商企业中，美

国和中国的企业最多。

anSSSL

onoTESCO

JD.5®

TESCO

tI•tRTV■r•9ttt.cM

NTERACM

m^discountebay

08品合亚与也

THKUMAMamazoncn

：1

OfficeSHOP?图2s

DEPOTDIRECT

屿€

eSainsbury's"Saraiva

•支付形式愈加多元化

2023年全球B2C电商支付规模为2.37万亿美元，其中电子钱包方式支付占比

最大为30.4%,同步其他支付方式发展较为迅速。估计在2023年，电子钱包和其他

70%

200420052006200?2008200920102011201220132014201520162017

中国电广问务交易总敏＜力亿儿）―同比增长

•2023年网上零售额达7.18万亿元

国家记录局数据显示,年我国网上零售额达万亿元，同比增长

20237.1832.2%O

另据中国互联网络信息中心数据，截止2023年12月，我国网络购物顾客规模达

5.33亿，同比增长14.3%,占网民总数日勺69.1乐

■■中川电子商务交易也万亿元）*同比增长

•东西部差距较大

我国经济地区发展日勺不平衡也体目前电子商务领域上，据商务部数据显示，东

部省市的）交易规模占比到达了85.3%,其中广东、浙江、上海、北京、江苏五省份

占到了全国的745%。

9000

sooo

*000

6000

sooo

4000

3000

2000

1000

0

•阿里巴巴市场份额第一

市场份额方面，阿里巴巴持续领先，占据市场份额的58.2%。值得注意的是，

各大电商巨头不仅在线上持续发力，同步愈加至视线下日勺布局，但愿到达线上线下

联动日勺效应。例如，阿里巴巴加大对盒马鲜生的投入、收购饿了么，意在打通整个

零售交易链。京东旗下日勺京东便利店也覆盖了全国大部分区域，苏宁易购在线下主

场中继续加紧细分场景日勺互联网门店布局。

2017年网络雷性B2c市埼交易份额

•天翔

5273%

■JWR

32.50%

1.4发展趋势

・移动电商成主流电商模式，但增长疲软

伴随移动互联网的普及，全球移动电商得到了较大的增长。2023年全球移动

网络零售额到达了1.37万亿美元，占网络零售交易额的比重达60乳估计到2023

年将深入增至70%以上。不过，伴随移动互联网的顾客靠近上限，其增长将趋于疲

软。

•跨境电商迅速发展

伴随人们生活水平日勺提高，以及消费升级的需求，跨境电商正处在行业高速发

展期，并逐渐成为外贸发展重要的驱动力之一。但跨境电商仍然面临着贸易摩擦、

监管、物流、交易信用等挑战。

•大数据等新技术加入有望成为新的增长点

大数据、人工智能等技术在近年来获得了较大的发展，电子商务正是这些技术

应用范围最为广泛的领域之一。新技术的）加入可以提高整个电商购物流程日勺便捷度、

舒适度，有望成为新日勺增长点。

•长尾效应推进下，个性化趋势明显

互联网技术的普及带来交易成本的减少以及长尾需求的崛起，零售业逐渐形成

从热卖商品到个性化商品日勺转移，电商行业为了满足更多日勺个性化需求，需要提纲

相匹配的个性化服务。

•社交电商成为新趋势

2023年开始，伴随网红经济的兴起，微博、、小红书等社交平台成为新的

流量入口，部分电商平台推出团购等功能，例如拼多多、苏宁拼购等。

•全渠道运行，线上线下联动

有关数据显示，消费者乐于通过多种途径完毕购物行为。电商巨头们也正在朝

这首先前进，阿里布局“无人"便利店、京东推出京东便利店等，都是线下新零售

的探索，线上线下的）全渠道融合，有助于资源日勺全面共享。目前在线上线下的融合

当中，正在探索行业规则和原则，这也是巨头们下一种竞争的战场。

1.5电商行业面临的J痛点

消费者

•失信问题严重，商品质量参差不齐

有数据显示，线上线下的同类商品质量存在不一致日勺现象，线上产品质量问题

较为突出。另一方面，线上产品退换货存在一定的沟通、运送成本。最终，线上促

销活动增多，玩法复杂，消费者陷入“促销陷阱”，促销商品难以退换货。

•刷单频繁，消费者难以辨别真假

目前，电商平台刷单已经是公开日勺秘密。消费者难以判断交易量的真假、评论

的真假。

•信息泄露严重，消费者隐私难以收到保护

相信不少消费者均有这样的经历，一旦你在某平台购置了一款产品，你会收到

同类或互补产品为推销信息，消费者的购物行为完全被暴露。

平台

•其头效应凸显，主流电商占据97%以上的市场

据有关数据显示，2023年B2c网络零售市场中，主流电商占据97%以上的市

场。主攻下沉市场的拼多多也许算一种特例，从巨头手中抢占了5.2%的市场份额,

但未来这样的黑马出现日勺几率将愈加的小。大平台几无进入机会，细分场景需要树

立品牌，且轻易遭受围攻。

•《电子商务法》出台，强监管时代来临

2023年8月《电子商务法》正式公布，并于2023年1月开始实行，电商法规

定网店要登记纳税、跨境电商需要缴纳两次税等，这些规定的）出台也就意味着行业

的强监管时代来临。

・平台征信存在壁垒

目前各大电商平台都推出了自己的征信板块，但并不通用。例如，阿里巴巴推

出H勺芝麻信用，阿里巴巴的竞争对手并不会采用，这无形当中增长了成木，也易形

成信用孤岛。

2.区块链+电商发展概况

2.1区块链怎样应用于电商行业

区块链作为一种新兴技术，其独有的去中心化、不可篡改、可追溯的特性与电

商存在一定的契合度◎例如，去中心化机制有助于减少交易环节减少交易成本，不

可篡改的特性可以让消费者看到最真实的交易、评价，通过智能合约机制可以提高

交易效率，减少人工成本等。

可以看出，区块链对电商业务的影响是多维度、多环节的，详细包括如下几种

方面：

•平台：优化与消费者关系，处理信任问题

减少中间环节，采用共识机制处理交易纠纷问题，有助于改善平台与消费

者对立的关系。

•新进入平台：减少获客成本

新进入的平台可以通过通证减少初期的运行及运行建设成本，并有助于建

设良好的生态。

•商家：透明化经营，有助于树立品牌

由于采用区块链技术，所有交易记录、评价都是真实时，有助于商家树立

品牌。

・顾客：获得交易数据所属权

顾客可以获得自己的数据，可以自行决定交易数据的使用，有助于保护其

个人隐私。

•广告主：实现精确营销

广告投放者可以实现精确投放，防止广告流量造假等。

•支付：更快到账，更安全

基于区块链技术可以实现较低日勺手续费，更快到账，且愈加安全。

•物流：防伪溯源，利于维权

基于区块链技术可以实现对商品整个环节的防伪溯源,保障商品的真实性,

有助于维权,

2.2区块链+电商发展现实状况

整体看来，大部分项目于2023年终，2023年初出现，对于区块链技术的应用

处在探索尝试阶段，绝大部分只是将区块链技术应用于商品溯源上，而在支付、底

层设计上均未波及区块链。

目前将区块链应用于电商行业的共有将近50家项目，中国项目约有30个，

占比为60%。这些区块链+电商的主体重要分为老式电商和新兴区块链电商。其中

老式电商中，大部分是电商巨头采用区块链完善自己已经有的产品线，另一部分是

垂直小电商，运用区块链技术增强品牌感。

典型“区块链+电商”项目列表

港证情况|

项目名称发行时间地区所展类型

阿里巴巴2017年3月中国传统电商巨头/

京东2017年底中国传统电商巨头/

乐天2019年日本传统电商巨头/

苏宁易购2018年7月中国主流电商平台/

寺库SECOO2018年6月中国奢侈品电商/

NeoRace2017年年底

新加坡新兴区块链电商NPT

Provenance

2016年7月

英国新兴区块镇电商/

社交电商链2018年2月

/新兴区块链电商SEC

2.3区块链+电商发展模式

整体看来，老式电商平台和区块链电商平台应用区块链技术的方式存在较大的不一

样。

老式电商平台采用区块链技术重要是对商品进行溯源，属于技术上的尝试；区块链

电商平台重要分为两种，一种是去中心化的电商平台，发行通证构建生态，另一种是为

卖家和买家提供区块捱服务，不发行通证。

两种类型区别

传统电商巨头

'将区块镇技术应用于商品湎

、源，增强竞争力.J

传统电商

垂直电商

平台

隹要是奢侈品等价值较高的、

场景，增加品牌感.

去中心化电商

'发行通证，构建去中心

化电商。

区块链电商'——

平台区块链技术提供者

7为卖家和买家提供中间服,

隽、不发通证._________

3.经典区块链+电商案例

3.1阿里巴巴

发行时间：2023年3月

项目简介：阿里巴巴是中国最大日勺电商平台，阿里集团下拥有众多日勺电商网站，包

括：淘宝、天猫、阿里巴巴、阿里妈妈。阿里巴巴早在2023年就进军区块链领域，

但在2023年在开始在电商行业进行区块链布局°2023年3月，阿里巴巴宣布和普

华永道展开合作，将区块链技术应用于跨境食品供应链中，在本次的合作中，重要

由唯链提供技术支持。2023年11月，天猫国际实行的“全球原产地溯源计划”，

由蚂蚁金服提供技术支持，该计划覆盖全球63个国家和地区，3700个品类，14500

个海外品牌。2023年双十一期间，天猫将区块链溯源技术应用于钻石、进口处粉、

美妆、保健品、五常大米、茅台等1.5亿件商品。

3.2京东-智臻链

发行时间：2023年终

项目简介：京东是中国第二大电商平台，其于2023年3月公布了区块链白皮书，

并推出了区块链平台用于跟踪海外肉类供应商的牛肉产品进口状况。自京东推出区

块链溯源平台以来，京东区块链溯源在跨境商品、高端白酒、母婴奶粉、二手商品、

保健品获得了一定的进展，目前有超过12亿条溯源上链数据。

应用场景合同协议版权网页邮件

交互方式SDK&API

存证服务

♦曲

可信联盟

司法鳖定公证处互联网法院CA机构其他机构

底层资源公有云私有云混合云

3.3乐天

发行时间：2023

项目简介：乐天是日本最大的电商购物平台。2023年2月，乐天CEO在MWC2023

上表达，将推出自主研发的加密货币乐天币，据理解，乐天币将在乐天旗下所有企

业应用，该币还会被应用于跨境交付中，顾客可以将其兑换成美元、欧元、卢布,

以减少交易费用及汇兑损失。

3.4苏宁易购

发行时间：2023年7月

项目简介：苏宁易购是我国主流B2c电商之一，重要覆盖老式电商、3c电器、日

顾客百货等。苏宁易购运用区块链技术将顾客的购物行为行程顾客画像，运用智能

合约技术，将消费者、零售商、供应商等都加入区块链网络，零售商可获得可交易

的消费者数据进而进行精确销售，商品全程溯源，并将溯源信息开放给政府机构。

•智慈零售•金融・物联网

应用层

•物流•文创•政务信息服务

接口层•API•SDK

基础服务多槌交互安全与隐私

•开发者服务•区块链网关•硬件加速

•成员管理・交易迁移•抗量子攻击

•应用管理•躅晴交易・零知识证明

服务层

•可视化・多级加密

智能运维监控

•权限管理•代码混淆

,智能合约詈理.自动化部署

•分块加85

•全息监控

智能合约引擎共享赚本

•EVM•JVM-JSVM・全节点

•GoVM•・・•轻节点

平台层

共识引擎

•POW•POS-DPOSP2P网络

•P8FT•Kafka...

物理层Docker/VM集群

3.5寺库SECOO

发行时间：2023年6月

项目简介：寺库是专注于奢侈品领域的垂直电商，已在美国上市。2023年6月,

寺库推出了奢侈品联盟链，采用区块链技术实现全程溯源。

3.6NeoPlace

发行时间：2023年终

项目简介：NeoPlace是新加坡的基于区块链技术的电商平台，在其生态系统里，

卖家可以在NeoPlace协议上建立自己的网店，卖家可以借助其他接口直接将既有

销售平台上的产品直接导入到NeoPlace平台上。每个卖家都可以使用内置加密钱

包来发售产品。

NeoPlace框架

3.7Provenance

发行时间：2023年7月

项目简介：Provenance是英国的一家区块链电商供应链服务平台，其提供的区块

链供应链追踪工具可以跟踪产品配料、原材料和成品。

商业框架如下：

生产环节

生产者佩戴智俄设备，记

录商品的各项生产信息。

标记

Provenance发出算法指

令，自动链接相关数据

库，确认信息，并刍成唯最终用户

一的“身份证”.

用户首先需要注册，并可

以通过私组访问个人资料。