2026年医疗营销直播电商协议

2026年医疗营销直播电商协议

**2026年医疗营销直播电商协议**

**甲方（品牌方）：**

法定代表人：

注册地址：

统一社会信用代码：

**乙方（直播电商服务方）：**

法定代表人：

注册地址：

统一社会信用代码：

鉴于：

1.甲方拥有合法的医疗机构或医疗品牌，并希望通过直播电商形式进行医疗健康产品的营销推广；

2.乙方具备专业的直播电商运营能力、资源及经验，能够为甲方提供高质量的直播电商服务；

3.甲乙双方基于平等、自愿、公平和诚实信用的原则，经友好协商，就甲方委托乙方进行医疗营销直播电商事宜，达成以下协议，以资共同遵守。

**第一条合作内容与范围**

1.1甲方委托乙方在其指定的直播平台（以下简称“合作平台”）上进行医疗健康产品的直播营销活动。

1.2直播内容主要包括但不限于医疗知识科普、产品介绍、用户互动答疑、优惠促销等，具体内容需符合国家相关法律法规及医疗广告审查标准。

1.3直播时间、频率及具体场次由甲乙双方根据市场情况及合作需求另行协商确定。

**第二条合作期限**

2.1本协议合作期限自2026年[具体起始日期]起至2026年[具体终止日期]止，共计[具体合作时长]。

2.2合作期满后，如双方均有意继续合作，应提前[具体提前时间]另行签订合作协议。

**第三条双方权利与义务**

3.1甲方权利与义务：

(1)甲方有权对乙方的直播内容、形式、流程等进行监督和指导，确保直播内容符合医疗广告法律法规及品牌形象要求；

(2)甲方应向乙方提供合法的医疗机构资质、产品批准文号等相关证明文件，并确保所提供的医疗健康产品符合国家相关标准；

(3)甲方应按时向乙方支付约定的合作费用，并承担直播过程中产生的相关税费；

(4)甲方应配合乙方进行直播前的宣传预热、直播中的互动引导以及直播后的数据统计等工作。

3.2乙方权利与义务：

(1)乙方有权根据甲方的要求及市场情况制定直播方案，并负责直播团队的组建、培训及日常管理；

(2)乙方应确保直播内容的专业性、合规性及趣味性，严格遵守国家相关法律法规及医疗广告审查标准，不得夸大宣传或虚假宣传；

(3)乙方应按时完成直播任务，并定期向甲方提供直播数据报告，包括观看人数、互动量、销售额等关键指标；

(4)乙方应保护甲方的商业秘密及知识产权，未经甲方书面同意，不得将直播内容或其他合作资料用于其他用途。

**第四条合作费用及支付方式**

4.1本协议合作费用总额为人民币[具体金额]元（大写：[具体金额大写]），包含但不限于直播策划、主播服务、平台推广、数据统计等费用。

4.2支付方式：

(1)预付款：本协议签订后[具体天数]日内，甲方应向乙方支付合作费用总额的[具体比例]%，即人民币[具体金额]元（大写：[具体金额大写]）作为预付款；

(2)尾款：直播活动结束后[具体天数]日内，甲方应根据乙方提供的直播数据报告，结清剩余合作费用，即人民币[具体金额]元（大写：[具体金额大写]）。

**第五条违约责任**

5.1甲方未按时支付合作费用的，每逾期一日，应按应付未付款项的[具体比例]%向乙方支付违约金，逾期超过[具体天数]日的，乙方有权解除本协议并要求甲方赔偿损失。

5.2乙方未按约定完成直播任务或直播内容存在违法违规行为的，应承担相应的违约责任，并赔偿甲方因此遭受的损失。

5.3任何一方单方面解除本协议的，应向对方支付违约金，违约金金额为本协议合作费用总额的[具体比例]%。

**第六条保密条款**

6.1甲乙双方应对本协议内容及合作过程中知悉的对方商业秘密进行保密，未经对方书面同意，不得向任何第三方泄露。

6.2保密期限为本协议有效期内及协议终止后[具体年限]年。

**第七条争议解决**

7.1本协议适用中华人民共和国法律，因本协议引起的或与本协议有关的任何争议，双方应友好协商解决；协商不成的，任何一方均有权向甲方所在地人民法院提起诉讼。

**第八条其他**

8.1本协议未尽事宜，由甲乙双方另行协商签订补充协议，补充协议与本协议具有同等法律效力。

8.2本协议一式[具体份数]份，甲方执[具体份数]份，乙方执[具体份数]份，具有同等法律效力。

8.3本协议自双方签字盖章之日起生效。

甲方（盖章）：

法定代表人（签字）：

日期：2026年[具体日期]

乙方（盖章）：

法定代表人（签字）：

日期：2026年[具体日期]

**一、所需附件列表**

该合同在执行过程中，可能需要以下附件作为补充或证明：

1.**甲方资质证明文件：**

*医疗机构执业许可证复印件

*相关医疗产品（如药品、医疗器械等）的批准文号、注册证或备案凭证复印件

*营业执照复印件

*组织机构代码证复印件（或统一社会信用代码证）

*其他根据直播内容可能需要的专业资质证明（如特定诊疗科目许可等）

2.**乙方资质证明文件：**

*公司营业执照复印件

*主播团队的执业资格证书或相关培训证明（如适用）

*过往成功医疗直播案例或相关经验证明（如需）

3.**直播方案：**协议签订前，双方可能已就具体直播活动达成初步方案，可作为附件。

4.**产品说明书/宣传资料：**甲方提供的用于直播介绍的产品相关资料。

5.**广告审查申请与批准文件：**如果直播涉及医疗广告宣传，可能需要提交给广告监管部门审查的申请材料及最终批准文件（或备案证明）的副本。

6.**数据报告模板：**双方约定的直播数据报告格式。

7.**其他双方约定的文件：**如补充协议、保密协议（若单独签订）等。

**二、违约行为罗列及认定**

**违约行为罗列：**

1.**甲方违约行为：**

*未能按时足额支付合作费用（包括预付款和尾款）。

*提供的医疗机构或产品资质文件不真实或过期。

*指示或允许乙方直播内容违反国家医疗广告法律法规或含有虚假、夸大宣传信息。

*未能按时提供必要的直播支持材料或配合乙方工作。

*未经乙方同意，擅自泄露在合作中获悉的乙方商业秘密。

*单方面无故解除协议，给乙方造成损失。

2.**乙方违约行为：**

*未能按照协议约定的时间、频次或内容标准完成直播任务。

*直播内容违反国家医疗广告法律法规，含有虚假、夸大宣传、诱导性信息，或超出批准范围宣传。

*直播内容不专业，损害甲方品牌形象或医疗行业声誉。

*未经甲方同意，擅自将直播内容用于其他用途或提供给第三方。

*未能按时提供准确、完整的直播数据报告。

*将甲方提供的商业秘密或产品信息泄露给第三方。

*单方面无故解除协议，给甲方造成损失。

*使用不符合资质的主播或团队执行直播任务。

**违约行为认定：**

违约行为的认定依据主要包括：

***协议条款：**直接依据合同中明确的约定来判断行为是否违约。

***法律法规：**参照《中华人民共和国广告法》、《医疗广告管理办法》、《网络直播营销管理办法（试行）》、《药品、医疗器械、保健食品网络销售监督管理办法》等相关法律法规，判断直播内容和行为是否合规。

***事实证据：**通过直播录屏、数据报告、监管机构处罚通知、第三方审计报告等事实证据来证明违约行为的发生及其后果。

***双方沟通记录：**通过邮件、微信聊天记录等沟通凭证，证明一方存在指示、要求或未能履行配合义务等行为。

**三、文档所涉及的法律名词及解释**

1.**医疗机构执业许可证：**由卫生健康行政部门依法颁发，允许医疗机构从事特定医疗服务的法律凭证。

2.**医疗广告：**以健康相关产品或者服务为内容，使用各种形式在各类媒介上进行的广告宣传活动。其形式、内容受到严格法律法规限制。

3.**批准文号/注册证/备案凭证：**指药品、医疗器械、保健食品等健康相关产品上市必须获得的，由国家药品监督管理部门或相关部门核发的，证明产品合法性和安全有效性的法律文件。

4.**直播电商：**利用直播技术，实时向消费者展示商品或服务并进行销售的一种电子商务模式。

5.**商业秘密：**根据中国《反不正当竞争法》规定，不为公众所知悉、具有商业价值并经权利人采取相应保密措施的技术信息、经营信息等。

6.**广告法：**指调整广告活动的法律规范的总称，如《中华人民共和国广告法》。

7.**网络直播营销管理办法：**规范网络直播营销活动，维护公平竞争秩序，保护消费者合法权益的部门规章。

8.**合同履行：**指合同当事人按照合同约定，全面完成各自义务的行为。

9.**违约金：**一方违反合同时，应向对方支付的一定数额的金钱。

10.**诉讼：**当事人之间因民事权益发生争议，依法向人民法院提起诉讼，由人民法院进行审理和裁判的活动。

**四、实际执行过程中遇到的问题及注意事项及解决办法**

**常见问题及注意事项：**

1.**直播内容合规性风险：**

***问题：**直播中易出现超范围宣传、使用绝对化用语（如“根治”、“最有效”）、涉及疾病诊断、治疗等医疗行为，或未取得相应资质人员讲解专业知识，导致广告违法。

***解决办法：**

***严格审核：**甲方需提供详细的产品/服务说明和宣传口径，乙方需配备专业法务或医学顾问对直播脚本、话术进行审核。

***明确禁止：**协议中明确禁止涉及疾病诊断、治疗等行为，禁止使用违禁词语。

***资质要求：**确保讲解人员具备相应资质，或以科普为主，避免提供诊疗建议。

***广告审查：**涉及医疗广告宣传的，必须按照法规要求进行事前审查或备案。

2.**数据真实性与准确性：**

***问题：**乙方可能为了业绩，虚报观看人数、互动数据或销售数据；或甲方对数据的统计口径有争议。

***解决办法：**

***明确口径：**协议中明确约定数据统计平台、指标（如GMV、观看峰值、平均观看时长、互动率等）及计算方法。

***第三方监控（可选）：**对于重要合作，可引入第三方数据监测机构。

***定期核对：**建立数据定期核对机制，双方共同确认。

3.**费用支付与结算争议：**

***问题：**甲方可能以直播效果未达预期为由拖延支付尾款；乙方可能以甲方拖延支付预付款影响运营为由解除合同。

***解决办法：**

***设定清晰标准：**协议中应明确直播效果的衡量标准（如销售额达成率、用户增长等），以及未达标的处理方式（是否影响尾款支付及比例）。

***明确支付节点和条件：**清晰界定预付款、尾款支付的条件和时间。

***约定争议解决方式：**提前约定好争议解决途径（协商、调解、仲裁或诉讼）。

4.**商业秘密泄露风险：**

***问题：**合作过程中，一方可能接触对方的客户名单、定价策略、运营模式等商业秘密。

***解决办法：**

***签订保密协议：**必要时签订独立的保密协议，或在主合同中包含详细的保密条款。

***限定知悉范围：**仅向需要了解商业秘密的员工披露，并要求其签署保密义务。

***技术保护：**对重要数据采用加密等技术手段。

5.**单方解除合同的风险：**

***问题：**双方任意一方可能因不满合作情况而单方解除合同，引发纠纷。

***解决办法：**

***明确解除条件：**协议中详细列明允许双方解除合同的情形（如根本违约、不可抗力、协商一致等）。

***约定解除程序：**约定提出解除合同的通知方式、期限等。

***明确违约金或损失赔偿：**约定违约方应承担的责任，以减少解约带来的损失。

**五、合同适用的所有场景**

本合同主要适用于以下场景：

1.**拥有合法资质的医疗机构：**委托直播电商服务商推广其医疗服务项目（需严格遵守医疗广告规定）或合法的医疗器械、药品、健康管理等产品。

2.**持有有效产品批准文号的医药企业：**委托直播电商服务商进行产品营销推广。

3.**获得相关许可的保健品/大健康品牌：**委托直播电商服务商进行产品推广。

4.**有特定医疗需求的咨询、健康管理服务提供商：**委托直播电商进行服务介绍和预约。

5.**希望借助直播形式进行医疗健康知识科普、提升品牌专业形象的平台或机构。**

6.**直播电商服务商：**希望建立与医疗机构、医药企业等合作，提供专业医疗直播营销服务的公司。

**总结：**该合同核心在于规范医疗健康领域通过直播电商进行的营销活动，重点在于确保内容的合规性、双方权利义务的清晰、风险的控制以及合作的顺利进行。在实际操作中，必须高度重视法律法规的遵循，特别是广告法和相关医疗行业管理规定。

**一、特殊应用场合及应增加的条款**

1.**场合：**针对特定罕见病或慢性病患者的线上病友交流与药物/服务推广直播。

***应增加条款：**

***条款：患誉官/病友代表管理规范**

***内容：**明确是否允许及如何邀请患者（患誉官或病友代表）参与直播。约定对参与患者的筛选标准、知情同意书签署（需确保其不承担医疗诊断责任、仅分享经验）、言行规范要求、隐私保护措施、出场费或补贴（如有）及其支付方式。明确甲方对患誉官信息的最终审核权，确保其分享内容不违反医疗广告法规和伦理规范。

***条款：内容深度与专业性要求**

***内容：**协商约定直播中关于疾病知识科普、治疗经验分享、生活管理建议等内容的深度和广度，要求甲方提供更专业的医学资料支持，并可能需要甲方医生或指定专业人士参与直播以提升权威性和合规性。

***条款：互动答疑责任界定**

***内容：**明确直播中患者提问的解答原则。原则上应以生活经验分享为主，避免提供任何形式的诊疗建议。可约定由甲方医生团队在后台准备常见问题解答库，或设置答疑环节由甲方医生进行信息普及，但需强调不构成诊断或治疗。明确乙方主播在解答时的限制词和免责声明使用规范。

2.**场合：**针对国家药品监督管理局（NMPA）批准的新型疫苗或特效药的上市初期推广直播。

***应增加条款：**

***条款：严格的广告审查程序**

***内容：**协议中应特别强调所有直播脚本、宣传语、画面元素必须经过国家药品监督管理部门或其授权机构的严格审查批准后方可使用。明确审查申请的流程、所需材料清单、时间周期以及未获批准的处理方案。约定所有直播内容必须严格基于已批准的说明书和广告内容。

***条款：信息发布权限限制**

***内容：**明确禁止直播中提及具体的临床试验数据细节（除非已获NMPA批准用于广告宣传），禁止使用可能引起过度期望或焦虑的描述。所有关于疗效和安全性的表述必须与批准文号中的内容完全一致。

***条款：应急预案与信息通报**

***内容：**约定若疫苗/药品出现新的安全性信息或监管要求变更，任何一方（尤其是甲方）有义务立即通知对方，并暂停相关直播活动直至问题澄清或监管机构发布新指引。明确信息通报的层级和响应时间。

3.**场合：**针对高端医疗美容项目（如面部年轻化、抗衰治疗等）的直播营销。

***应增加条款：**

***条款：治疗过程展示规范**

***内容：**明确直播中能否展示治疗设备、药品、操作过程或类似场景。通常不允许直接展示敏感的治疗操作。若需展示，必须确保不违反医疗广告法关于“不得展示治疗仪器的内部结构和原理”等规定，且不得暗示或明示治疗效果。

***条款：效果展示标准与限制**

***内容：**约定效果展示必须基于真实顾客案例，且案例需获得顾客书面授权。明确禁止使用“即刻见效”、“永久年轻”等绝对化词语。对案例照片/视频的展示方式（如前后对比需做模糊化处理或强调非手术/非药物案例）需有明确规定。

***条款：医生资质与出镜规范**

***内容：**强调参与直播的医生必须具有合法的执业医师资格和开展相关医疗美容项目的资质。若医生出镜，其言行需严格遵守医疗广告规范，不得进行不当营销宣传，其身份和执业信息应清晰展示。

4.**场合：**针对医疗器械（如家用血糖仪、血压计等）的直播教学与销售。

***应增加条款：**

***条款：产品功能演示规范**

***内容：**明确产品功能演示的边界，允许演示操作流程、测量结果读取等，但禁止进行模拟治疗效果或与疾病控制直接挂钩的关联性宣传。例如，可以演示血压计测量血压的过程，但不得宣传“测量血压就能控制高血压”。

***条款：使用方法指导与免责声明**

***内容：**约定直播中可提供医疗器械的正确使用方法指导，但必须包含明确的免责声明，强调医疗器械不能替代专业医疗诊断和治疗，用户应根据医生建议使用。

***条款：售后服务衔接**

***内容：**明确直播销售的医疗器械，其售后服务（如校准、维修、质保）由谁负责（通常是甲方），并提供具体的售后服务流程和信息获取方式。确保消费者权益得到保障。

5.**场合：**针对医保目录内药品或医疗器械的线上科普与合规销售（视当地政策而定）。

***应增加条款：**

***条款：医保政策与销售合规性**

***内容：**明确直播内容和销售行为必须严格遵守国家及地方关于医保药品/械销售的规定。如涉及在线销售，需明确是否合规、销售范围、支付方式等。若当地政策不允许医保目录内药品在线销售，则必须明确禁止此类宣传和销售行为。

***条款：处方管理（如适用）**

***内容：**如直播销售涉及需处方的药品，需明确处方获取流程（如引导用户线下开处方案诊、或与线下医疗机构合作等），并确保符合处方管理办法。禁止任何形式的“先买后开”或违规销售处方药。

***条款：信息准确性与官方信息对接**

***内容：**约定关于药品/械的用法、用量、不良反应等信息必须准确无误，并以官方说明书、国家药品监督管理局信息等为准。可约定甲方需及时提供最新的政策文件和产品信息更新。

**二、特殊情况下的附件条款增加**

**1.当有第三方介入时，需要增加的第三方的款项（责权利）及具体内容：**

***附件条款：第三方服务提供商责权利条款**

***具体内容：**

***第三方身份与职责：**明确第三方的名称、法律地位及其在本协议项下提供的服务内容（例如：提供直播场地、技术支持、物流服务、数据分析、广告投放等）。

***费用承担：**约定由哪一方（甲方、乙方或双方按比例）承担第三方的服务费用。若由甲方承担，明确支付时间和方式；若由乙方承担，明确乙方是否已包含在总服务费中，或甲方需另行支付给乙方。

***服务标准与质量：**约定第三方提供服务的质量标准、交付时间、验收标准等。

***甲方对第三方的指示权与免责：**明确甲方有权要求乙方根据甲方需求向第三方发出指示，但第三方服务的违约责任由第三方自行承担，乙方仅承担因未能有效传达甲方指示或管理不善而产生的间接责任。

***保密义务：**要求第三方对在合作中获悉的甲乙双方商业秘密承担保密义务，其保密责任不因本协议终止而解除。

***知识产权：**明确第三方提供的服务成果（如技术平台代码、设计作品等）的知识产权归属。

***甲方直接付款义务（如适用）：**若第三方直接为甲方提供服务，明确甲方需向第三方直接支付费用，乙方作为协调方，负责处理相关对接事宜，但不对第三方的服务质量做最终保证。乙方需提供必要的协调支持，确保第三方服务能顺利对接。

***违约处理：**约定若第三方未能履行其服务义务，导致甲方损失的，应由第三方承担责任，乙方根据其与第三方的协议或本协议约定承担相应责任（如协调、赔偿等）。

**2.当以上合同是以甲方为主导时，需要额外增加的甲方主动性（责权利）合同条款及具体内容：**

***附件条款：甲方主导权与决策条款**

***具体内容：**

***内容主导权：**明确甲方对其医疗品牌形象、核心价值主张、宣传口径拥有最终解释权和决策权。直播脚本、核心话术需经甲方审核批准后方可执行。

***排他性合作（可选）：**若甲方希望确保在该领域或特定产品上的独家合作，可增加条款约定在协议期内，针对同类产品或服务的排他性合作条款。

***营销活动整体规划权：**约定甲方有权主导整体营销活动策略，包括但不限于直播主题、时间节点、配合的线下活动等，乙方需积极配合。

***数据使用与分析主导：**约定直播产生的核心用户数据、行为数据等归甲方所有，乙方需按甲方要求提供数据报告和分析支持，但乙方有权保留用于内部运营优化的非个人身份聚合数据。

***甲方品牌资产保护权：**明确甲方有权对乙方直播过程中的品牌形象、知识产权使用进行监督，若发现不当使用或损害甲方品牌形象的行为，甲方有权立即要求停止并要求乙方赔偿。

***甲方配合义务：**明确甲方需按时提供必要的品牌授权、产品资料、法律合规审核文件、以及配合乙方进行直播所需的内部协调支持。

**3.当以上合同是以乙方为主导时，需要额外增加的乙方主动性（责权利）合同条款及具体内容：**

***附件条款：乙方运营主导权与责任条款**

***具体内容：**

***直播运营主导权：**明确乙方对其直播流程设计、环节安排、节奏控制、互动玩法、主播互动话术等运营细节拥有专业主导权，但需符合甲方品牌调性和合规要求。

***创意与优化权：**约定乙方有权基于市场洞察和专业经验，对直播创意、选品组合、营销话术提出优化建议，甲方应在合理期限内予以评估确认。

***团队管理与执行责任：**明确乙方对直播团队（主播、运营、场控、客服等）的管理责任，确保团队成员具备相应资质和经验，并对直播过程中的服务质量和合规性负首要责任。

***流量获取与转化优化：**约定乙方负责制定并执行直播引流策略（如站内外推广、内容预热等），并持续优化直播间的用户停留时长、互动率和转化率，对最终的营销效果承担专业责任。

***技术平台使用与维护：**若乙方提供直播技术平台，明确乙方负责平台的搭建、维护、安全保障和稳定性，并对平台故障导致的直播中断承担赔偿责任（需有合理免责条款，如不可抗力）。

***乙方品牌背书（如适用）：**若乙方希望借助自身品牌影响力，可增加条款明确甲方不得干扰乙方自身品牌形象的使用，并可能需要为乙方在合作中的合理宣传提供支持。

**三、特殊应用场景下需要额外增加的特殊条款及注意事项**

***场景：**涉及跨境医疗服务的直播推广（例如，推广海外诊所、远程问诊服务等）。

***特殊条款：**

***法律适用与管辖：**明确约定适用哪个国家/地区的法律以及争议解决管辖法院或仲裁机构，通常建议选择对医疗服务有较强规管和法律适用的司法管辖区。

***资质合规：**明确乙方需核实甲方提供的服务资质在推广国家是否有效，并确保直播内容符合推广国家关于医疗广告和远程医疗的法律法规。

***数据跨境传输：**如涉及收集用户数据用于境外服务或分析，需遵守相关国家关于数据跨境传输的法律法规（如欧盟GDPR），明确数据处理方式和安全保障措施。

***责任限制：**考虑到跨境服务的复杂性，可能需要更详细地界定双方在境外法律框架下的责任范围。

***注意事项：**法律差异巨大，合规风险高；文化差异可能影响营销效果；数据安全是重中之重。

***场景：**合作的直播内容涉及与其他非医疗类大IP或网红进行联合推广。

***特殊条款：**

***联合推广内容审核：**明确联合推广的内容需同时获得甲方和合作IP/网红方的共同审核批准，确保符合所有方的合规要求和品牌形象。

***IP/网红行为规范：**约定合作IP/网红的言行举止需符合甲方品牌标准，并需遵守相关法律法规，特别是广告法。明确若IP/网红个人行为引发负面舆情，其责任承担主体。

***费用分摊与收益分配：**清晰约定联合推广的费用分摊方式、广告主权益（如产品植入、品牌露出）的分配规则。

***协议效力层级：**明确本合同与IP/网红方签订的协议之间的效力关系，避免冲突。

***注意事项：**IP/网红的粉丝画像可能与目标客户不完全匹配；IP/网红的言行难以完全控制；需仔细审核其过往形象和合作历史。

**四、原始合同所需要的所有的详细的附件列表**

***附件一：甲方资质证明文件**

*1.医疗机构执业许可证复印件

*2.医疗广告审查证明文件复印件（如适用）

*3.相关医疗产品（药品、器械、保健品等）的批准文号/注册证/备案凭证复印件

*4.营业执照复印件

*5.统一社会信用代码证复印件

*6.特定诊疗科目执业许可证明（如需）

*7.其他相关资质证明（如卫健委特定项目许可等）

***附件二：乙方资质证明文件**

*1.公司营业执照复印件

*2.主播团队（如适用）相关资质证明或培训证书复印件

*3.过往医疗直播成功案例证明（如需）

*4.相关行业运营资质或认证（如需）

***附件三：直播方案（如已初步确定）**

*1.直播主题与目标

*2.直播时间与频率

*3.直播平台与形式

*4.主播安排

*5.内容规划

*6.预期效果评估

***附件四：产品说明书/宣传资料**

*1.甲方提供的用于直播介绍的产品（药品、器械、服务）的详细说明

*2.正式宣传海报、视频等素材（如适用）

***附件五：广告审查申请与批准文件（如适用）**

*1.提交给广告监管部门审查的医疗广告材料副本

*2.最终获得的广告批准文件或备案证明副本

***附件六：数据报告模板（如约定）**

*1.双方约定的直播数据报告包含的具体指标和格式

***附件七：其他双方约定的文件**

*1.补充协议

*2.保密协议（如有单独签订）

*3.合作期间产生的其他重要文件

**五、原始合同所涉及到的法律名词及名词解释**

***医疗机构执业许可证：**由卫生健康行政部门依法颁发，允许医疗机构在批准的地址和诊疗科目范围内从事医疗服务的法律凭证。

***医疗广告：**以健康相关产品或者服务为内容，使用各种形式在各类媒介上进行的广告宣传活动。其形式、内容受到《广告法》、《医疗广告管理办法》等法律法规的严格限制。

***批准文号/注册证/备案凭证：**指药品、医疗器械、保健食品等健康相关产品上市必须获得的，由国家药品监督管理部门或相关部门核发的，证明产品合法性和安全有效性的法律文件。

***直播电商：**利用直播技术，实时向消费者展示商品或服务并进行销售的一种电子商务模式。

***商业秘密：**根据中国《反不正当竞争法》规定，不为公众所知悉、具有商业价值并经权利人采取相应保密措施的技术信息、经营信息等。

***广告法：**指调整广告活动的法律规范的总称，如《中华人民共和国广告法》。

***网络直播营销管理办法：**规范网络直播营销活动，维护公平竞争秩序，保护消费者合法权益的部门规章。

***合同履行：**指合同当事人按照合同约定，全面完成各自义务的行为。

***违约金：**一方违反合同时，应向对方支付的一定数额的金钱。

***诉讼：**当事人之间因民事权益发生争议，依法向人民法院提起诉讼，由人民法院进行审理和裁判的活动。

***患誉官/病友代表：**指患有特定疾病的患者，因使用某医疗产品或接受某医疗服务效果良好而被品牌方选中，参与相关宣传活动的患者。

***广告审查：**指对广告内容是否符合法律法规要求进行的行政审查程序。

***GMV（GrossMerchandiseVolume）：**指商品交易总额，常用于衡量电商平台或直播电商的销售额。

***不可抗力：**指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况。

**六、本合同在实际操作过程中，会遇到的相关问题及注意事项进行罗列，并给出具体的解决办法**

***问题：直播内容违法或违规。**

***注意事项：**轻则平台下架，重则面临行政处罚，影响品牌声誉。

***解决办法：**

***严格审核机制：**建立由甲方医学/法务团队和乙方专业人员（主播、编导、审核）共同参与的多级审核流程。

***脚本前置审查：**直播前至少[具体天数]天提交脚本供双方及必要时第三方（如法律顾问）审查。

***培训与承诺：**对主播进行严格的法律法规和平台规则培训，签署合规承诺书。

***紧急停止机制：**准备好直播中一旦发现违规内容的紧急停止预案和话术。

***问题：数据造假或争议。**

***注意事项：**失信于甲方，影响合作续约；误导消费者，引发投诉和法律风险。

***解决办法：**

***明确数据口径：**合同中详细约定各项数据的统计方法、来源平台、计算规则。

***第三方监测（可选）：**对于重要合作或高额费用，引入可信的第三方数据监测机构。

***数据报告互核：**定期双方核对数据报告，对差异进行沟通解释。

***基于事实的承诺：**乙方承诺提供真实数据，并承担造假的法律责任。

***问题：费用支付延迟或争议。**

***注意事项：**影响乙方现金流和运营；可能导致乙方服务质量下降或中断合作。

***解决办法：**

***清晰支付节点和条件：**合同明确预付款、尾款支付的时间点、条件（如完成特定场次、提交合格数据报告等）。

***里程碑式支付（可选）：**对于周期长、任务重的合作，可分阶段按里程碑节点支付。

***逾期付款责任：**合同约定明确的逾期付款利息或违约金条款。

***建