2025年1月市场调查与预测模拟练习题含答案

2025年1月市场调查与预测模拟练习题含答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1.某美妆品牌为了解消费者对新推出的抗皱精华液的购买意愿，在北上广深四城市随机选取1000名25-45岁女性进行问卷调查。该调查属于（）。A.探索性调查B.描述性调查C.因果性调查D.预测性调查2.以下哪种抽样方法属于非概率抽样？（）A.分层抽样B.整群抽样C.配额抽样D.系统抽样3.测量消费者对某品牌“满意度”时，若使用“非常满意、满意、一般、不满意、非常不满意”五档量表，该量表属于（）。A.名义量表B.顺序量表C.等距量表D.等比量表4.为避免问卷中“您是否经常购买环保产品？”这一问题的偏差，最合理的修改是（）。A.“您过去3个月内购买环保产品的次数是？”B.“您认为环保产品是否值得购买？”C.“您是否支持环保产品的推广？”D.“您是否属于环保主义者？”5.某食品企业用过去12个月的销售额数据预测下一季度销量，若数据呈现明显的季节性波动，最适宜的预测方法是（）。A.简单移动平均法B.指数平滑法C.季节指数法D.一元线性回归法6.市场潜量是指（）。A.某产品在特定时期内的最大可能销售额B.企业在目标市场的预期销售额C.行业过去一年的实际销售额D.消费者对产品的潜在需求总量7.以下关于信度与效度的表述，正确的是（）。A.信度高则效度一定高B.效度高则信度一定高C.信度是效度的充分条件D.效度与信度无关8.某手机品牌通过A/B测试对比两种广告文案的点击率，属于（）。A.观察法B.实验法C.深度访谈法D.二手资料法9.若某地区2020-2024年的新能源汽车销量分别为10万辆、15万辆、22万辆、33万辆、49万辆，其环比增长率的中位数是（）。A.50%B.46.7%C.60%D.53.3%10.运用马尔可夫模型预测市场占有率时，关键输入参数是（）。A.初始市场占有率B.转移概率矩阵C.消费者偏好指数D.企业促销力度二、简答题（每题6分，共30分）1.简述市场调查中“抽样误差”与“非抽样误差”的区别，并各举一例说明。2.问卷设计时，为什么要遵循“先易后难、先一般后敏感”的顺序？请结合实际场景说明。3.什么是德尔菲法？其在市场预测中的主要优势是什么？4.某企业计划调查“Z世代（1995-2010年出生）消费者对国潮护肤品的购买动机”，请列出至少4个需要测量的变量，并说明理由。5.时间序列预测中，“趋势成分”与“周期成分”有何不同？请举例说明。三、计算题（每题10分，共30分）1.某连锁超市2024年1-6月的销售额（单位：万元）如下：1月85、2月90、3月92、4月88、5月95、6月100。要求：（1）计算3期简单移动平均法预测7月销售额；（2）若给最近3个月赋予权重3:2:1（6月权重3，5月权重2，4月权重1），计算加权移动平均法预测7月销售额。2.某家电企业2020-2024年的空调销量（单位：万台）分别为：2020年50、2021年55、2022年62、2023年70、2024年80。假设平滑系数α=0.6，初始预测值F₁=50（2020年预测值），用一次指数平滑法计算2025年的销量预测值（保留两位小数）。3.某地区2019-2024年的人均可支配收入（X，万元）与智能家居设备支出（Y，千元）数据如下：2019年：X=3.2，Y=0.8；2020年：X=3.5，Y=1.1；2021年：X=3.8，Y=1.3；2022年：X=4.1，Y=1.6；2023年：X=4.4，Y=1.9；2024年：X=4.7，Y=2.2。要求：（1）建立一元线性回归模型Y=a+bX；（2）若2025年该地区人均可支配收入预计为5.0万元，预测智能家居设备支出（保留两位小数）。四、案例分析题（20分）案例背景：2024年底，某国产新能源汽车品牌“星驰”计划2025年推出一款定价15-20万元的紧凑型纯电SUV（命名为“星越”）。为制定上市策略，企业委托第三方机构开展市场调查，部分关键数据如下：消费者画像：目标群体为25-40岁城市白领，其中男性占比58%，女性42%；家庭月收入1.5-3万元的占比65%，3万元以上占比25%。需求偏好：核心关注点排序：续航里程（82%）＞充电便利性（75%）＞智能驾驶功能（68%）＞品牌口碑（60%）＞外观设计（55%）；对续航里程的接受底线为400公里，理想值为600公里；70%的受访者表示“若充电时间能缩短至30分钟内，愿接受更高价格”。竞争格局：同价位竞品主要有A品牌（续航500公里，快充30分钟）、B品牌（续航600公里，快充45分钟）、C品牌（续航550公里，快充35分钟）；星驰现有用户中，70%因“性价比高”选择该品牌，20%因“支持国产”，10%因“售后服务好”。价格敏感度：50%的受访者认为15-18万元“合理”，30%认为18-20万元“可接受”，20%认为“超过18万元需额外功能补偿”；若增加“自动泊车+车载冰箱”配置，35%的受访者愿多支付1万元，15%愿多支付2万元。问题：（1）基于上述数据，为“星越”设计3条核心卖点，并说明依据；（2）提出定价与配置组合建议，需结合价格敏感度数据；（3）针对竞争品牌，提出差异化营销策略。参考答案一、单项选择题1.B2.C3.B4.A5.C6.A7.B8.B9.D10.B二、简答题1.抽样误差是由于抽样的随机性导致的样本统计量与总体参数的差异（如随机抽取1000人调查，样本平均年龄与总体平均年龄的偏差）；非抽样误差是抽样外的因素（如问卷设计错误、调查员操作失误、受访者说谎）导致的误差（如问题“您每月网购金额”因选项设计不全，受访者无法准确回答）。2.先易后难可降低受访者的抵触心理，提高完成率（如先问“您是否使用护肤品”，再问“您每月护肤品支出”）；先一般后敏感可建立信任（如先问“您关注护肤品的哪些功效”，再问“您的月收入”）。若顺序颠倒，可能导致中途放弃或数据失真。3.德尔菲法是通过多轮匿名函询专家意见，逐步收敛形成预测结论的方法。优势：避免专家面对面讨论的权威压制；通过反馈修正意见，提高准确性；适用于缺乏历史数据的新市场预测（如元宇宙产品需求预测）。4.需测量变量：①对“国潮”的认知（了解国潮定义→判断是否为核心驱动力）；②品牌偏好（国货/国际品牌→分析国潮吸引力）；③功能需求（保湿/抗衰/成分安全→匹配产品设计）；④价格敏感度（愿为“国潮”支付溢价→定价策略）。5.趋势成分是长期的单调变化（如2015-2025年智能手机销量持续增长）；周期成分是数年为周期的波动（如经济周期导致的汽车销量3-5年一轮的涨跌）。例如，2008年金融危机后全球汽车销量下降属于周期成分，而2010-2020年新能源汽车销量上升属于趋势成分。三、计算题1.（1）3期简单移动平均：(88+95+100)/3≈94.33万元；（2）加权移动平均：(88×1+95×2+100×3)/(1+2+3)=(88+190+300)/6=578/6≈96.33万元。2.指数平滑公式：Fₜ₊₁=αYₜ+(1-α)FₜF₂=0.6×50+(1-0.6)×50=50；F₃=0.6×55+0.4×50=53；F₄=0.6×62+0.4×53=58.4；F₅=0.6×70+0.4×58.4=65.36；F₆=0.6×80+0.4×65.36=74.14；2025年预测值F₇=0.6×80+0.4×74.14≈77.66万台。3.（1）计算得：ΣX=3.2+3.5+3.8+4.1+4.4+4.7=23.7；ΣY=0.8+1.1+1.3+1.6+1.9+2.2=8.9；ΣXY=3.2×0.8+3.5×1.1+…+4.7×2.2=3.2×0.8=2.56，3.5×1.1=3.85，3.8×1.3=4.94，4.1×1.6=6.56，4.4×1.9=8.36，4.7×2.2=10.34，ΣXY=2.56+3.85+4.94+6.56+8.36+10.34=36.61；ΣX²=3.2²+…+4.7²=10.24+12.25+14.44+16.81+19.36+22.09=95.19；n=6，b=(nΣXY-ΣXΣY)/(nΣX²-(ΣX)²)=(6×36.61-23.7×8.9)/(6×95.19-23.7²)=(219.66-210.93)/(571.14-561.69)=8.73/9.45≈0.924；a=Ȳ-bX̄=8.9/6-0.924×(23.7/6)=1.483-0.924×3.95≈1.483-3.65≈-2.167；回归模型：Y=-2.167+0.924X。（2）X=5.0时，Y=-2.167+0.924×5≈-2.167+4.62≈2.45千元（即2450元）。四、案例分析题（1）核心卖点设计：①“600公里长续航”（75%受访者将续航列为第一关注点，理想值600公里，竞品A仅500公里，B为600但快充慢）；②“30分钟超快充”（70%受访者愿为30分钟快充支付溢价，竞品A虽快充30分钟但续航不足，C快充35分钟）；③“智能驾驶+国潮设计”（68%关注智能功能，现有用户20%因“支持国产”选择品牌，可强化国潮元素）。（2）定价与配置建议：基础版定价15-18万元（50%受访者认为合理），标配600公里续