海尔网络提案

客户摘要客户名称:海尔电脑广告任务：海尔智能电脑新产品推广目标受众：中高档收入家庭广告周期:2001年2月12日～3月2日广告预算:≥20万RMB≤目标区域:北京．上海．广州

1提案目的为海尔开发在线推广方案，帮助客户认识最有效的网络推广形式，从而进一步理解网络营销方式。2预期效果

在半个月之内，针对目标受众争取达到70%的覆盖率达到对海尔智能电脑品牌在线推广的良好效果，并逐渐形成购买意识，从而拓展到购买实施。3争取最大化覆盖目标受众避免媒介外延和重复而产生的浪费媒介目标4用户的地域分布：北京上海天津重庆河北山西内蒙18.72%10.79%2.79%1.84%2.22%0.95%0.43%辽宁吉林黑龙江江苏浙江安徽福建3.34%1.40%1.67%6.76%4.92%1.16%1.94%江西山东河南湖北湖南广东广西0.91%8.53%2.22%4.64%2.05%12.82%0.91%海南四川贵州云南西藏陕西甘肃0.27%3.35%0.36%0.70%0.03%2.83%0.56%青海宁夏新疆0.07%0.18%0.64%数据来源：CNNIC中国互联网用户区域分布概况5总体受众目标客户北京、上海、广州重点市场地方信息港综合类门户网站网络推广媒介策略-选择策略篇普遍撒网大型综合门户类网站重点培养重点市场地方信息港6媒介选择的标准（定性分析媒体网站的选择依据）目标受众角度媒体内容角度产品诉求角度网络成熟角度专业的生活服务、IT电子商务网站，面对特定的目标受众综合门户网站，著名的ICP，内容丰富，适合品牌的推广寻找符合产品定位的Channel，体现最大的投资回报区域性的考虑，挖掘成熟区域的在线访客7具有较高的目标受众比例；具有较高的知名度，形成品牌互补；广告表现可承载性；广告效果的可监控性；合理的媒体采购价格。网络推广媒介策略-选择标准篇8综合类网站新浪

网易资料来源：IMASIAN网络推广媒介策略-网站选择篇数据来源：IAMASIA选择依据：所选网站为较成熟型网站，知名度高，网站内容丰富全面，大多有强大的搜索引擎功能，网民数量庞大，访问量大而稳定。9地方信息港21CN上海热线资料来源：IMASIAN网络推广媒介策略-网站选择篇数据来源：CNNIC中国互联网络网站影响力调查名单

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9310新浪北京40%上海12%广东30%网易北京19.13%；广东18.07%；上海14.25%为避免各网站覆盖交叉重复，建议不投放北京市场广州上海10网络推广媒介策略-频道选择篇前期配合海尔新品上市，在频道选择上首先浏览量高，具有栏目特色，符合目标受众关注内容的首页、新闻、电脑科技等频道新浪：新闻、科技时代网易：首页上海热线：首页21CN：焦点新闻、休息娱乐11网络推广媒介策略-形式选择篇前期配合海尔新品上市，本次采用多种特殊、新颖的广告形式，跳出嘈杂的广告环境，以便对受众形成较强的冲击力12Banner468*60<15kButton120*60<8kTxetLink<12wordsCascadingLogo81*81<5k13向目标消费者传播优化覆盖面/平衡频次选择与使用最有效的创意获得保证的结果广告主的基本疑问14网站统计数据准确把握网络受众的动向15网站统计数据准确把握网络受众的动向16覆盖目标消费者强大的广告定向功能内容定向特定兴趣组合关键字论坛特定短语广告行为每日特定时间每周特定日期覆盖面/频次创意的频率访问者地理位置语言域公司/组织名称技术定向浏览器类型浏览器版本操作系统网络服务

供应商行业类型人口统计特征来源于独有的

网站特性数据

库17广告请求IP地址国家域公司浏览器关键字SIC代码访问者

特性帐号希尼SIC8721定向广告投放给不记名访问者网站的用户信息18向目标消费者传播优化覆盖面/平衡频次选择与使用最有效的创意获得保证的结果广告主的基本疑问19通过广告递送技术,网络广告

战役可以精确控制每个创意

的暴露频次离线广告:典型的覆盖/频率曲线20向目标消费者传播优化覆盖面/平衡频次选择与使用最有效的创意获得保证的结果广告主的基本疑问21Click-Through%1234测试创意!22网络媒介计划系统实时调整媒介方案23向目标消费者传播优化覆盖面/平衡频次选择与使用最有效的创意获得保证的结果广告主的基本疑问24基于广告递送的实时统计报告25效益为基础的报告系统:广告效果一目了然26新浪A:网站基本数据：◆日平均访问量：2000万/天（其中新浪邮件为640万PV/天）◆日平均登陆人数：55万/天（其中新浪邮件为37万/天）◆总注册人数：700万◆首页日访问量：200万/天◆新闻首页日访问量：100万/天性别比例：男70%女30%教育比例：大学以下7%大学81%硕士9%博士3%

地域比例：北京40%上海12%广东30%江苏7%山东5%河北6%年龄比例：20岁以下20%20-30岁48%30-40岁27%40岁以上5%

B：CNNIC排名第一。

请继续27网易网站基本数据：◆日平均访问量：2500万/天◆日平均登陆人数：75万/天◆总注册人数：600万◆首页日访问量：300万/天年龄比例：6%0-18岁,55%18-25岁,35%26-35岁,4%36-45岁,0%45+性别比例：64.2%男性，35.8%女性教育程度：6.58%初中；,13.32高中；76.67%大学,3。1%硕士；0.32%博士学历行业分布：计算机业38.69%；金融业15.47%；工程师8.99%；经理/主管10.28%；教育业8.31%；商业7.99%；其他10.27%省份统计：北京19.13%；广东18.07%；上海14.25%；其他48.%55请继续2821cnA:网站基本数据：◆平均每日浏览量:140万人次◆个人邮件用户:300万◆虚拟社区会员:30万◆商务邮箱注册用户：3万◆首页日访问量80万/邮件40万/财经30万/新闻15万性别比例：男58%女42%教育比例：大学以下14%大学71%