福建林业职业技术学院《市场调研与预测》2025-2026学年期末试卷

福建林业职业技术学院《市场调研与预测》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调研的首要步骤是（）。

A.数据分析B.确定调研目标C.收集资料D.撰写报告

2.在市场调研中，定性调研的主要目的是（）。

A.获取精确数据B.了解消费者深层需求C.进行统计分析D.验证假设

3.抽样调查中，简单随机抽样的特点是（）。

A.需要分层B.每个样本被选中概率相同C.需要排除特定群体D.适用于小范围调研

4.市场细分的主要依据不包括（）。

A.地理因素B.心理因素C.产品价格D.行为因素

5.市场预测中，时间序列预测法主要适用于（）。

A.稳定市场B.复杂市场C.突变市场D.长期市场

6.SWOT分析中，T代表（）。

A.优势B.劣势C.机会D.威胁

7.消费者购买决策过程中，最关键的一步是（）。

A.问题识别B.信息收集C.方案评估D.购买决策

8.市场调研报告中，数据分析部分通常包括（）。

A.描述性统计B.推断性统计C.比较分析D.以上都是

9.网络调研的主要优势是（）。

A.成本低B.覆盖面广C.数据真实D.以上都是

10.市场调研中，问卷设计的主要原则不包括（）。

A.问题清晰B.选项互斥C.问题引导D.避免敏感问题

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.市场调研的常用方法包括（）。

A.观察法B.实验法C.访谈法D.抽样调查

2.市场细分的标准主要有（）。

A.地理细分B.心理细分C.行为细分D.人口细分

3.市场预测的基本方法包括（）。

A.时间序列预测法B.因果预测法C.专家意见法D.德尔菲法

4.SWOT分析中，O代表（）。

A.优势B.劣势C.机会D.威胁

5.消费者购买决策过程包括（）。

A.问题识别B.信息收集C.方案评估D.购买行为E.购后评价

三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调研只能通过问卷调查的方式进行。（）

2.抽样调查比普查更准确。（）

3.市场细分的主要目的是降低营销成本。（）

4.时间序列预测法适用于所有市场环境。（）

5.SWOT分析是战略规划的重要工具。（）

6.消费者购买决策过程中，信息收集是最关键的一步。（）

7.市场调研报告的数据分析部分不需要图表。（）

8.网络调研的主要缺点是数据真实性难以保证。（）

9.问卷设计时，问题可以引导消费者回答特定选项。（）

10.市场预测只能进行短期预测。（）

四、（案例分析）（本大题共1小题，共15分）

材料一：某公司计划推出一款新型智能手机，为了了解市场需求，公司委托市场调研机构进行调研。调研机构采用了问卷调查、深度访谈和焦点小组等方法，收集了大量消费者数据。

材料二：调研结果显示，消费者对智能手机的主要需求集中在电池续航、拍照功能和价格三个方面。此外，消费者对智能手机的品牌忠诚度较高，多数消费者倾向于购买知名品牌的产品。

问题：

1.该公司在进行市场调研时采用了哪些方法？这些方法各有什么优缺点？

2.根据调研结果，该公司在推出新型智能手机时应重点关注哪些方面？

3.该公司如何利用调研结果制定营销策略？

五、（论述题）（本大题共1小题，共25分）

材料一：某饮料公司计划进入中国市场，为了了解市场需求，公司委托市场调研机构进行调研。调研机构采用了问卷调查、深度访谈和焦点小组等方法，收集了大量消费者数据。

材料二：调研结果显示，中国消费者对饮料的主要需求集中在口味、健康和价格三个方面。此外，中国消费者对饮料的品牌忠诚度较高，多数消费者倾向于购买知名品牌的产品。

问题：

1.该公司在进行市场调研时采用了哪些方法？这些方法各有什么优缺点？

2.