江西财经大学《旅游策划学》2025-2026学年期末试卷

江西财经大学《旅游策划学》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.旅游策划学的研究对象主要是（）。

A.旅游资源开发B.旅游市场营销C.旅游目的地管理D.旅游者行为

2.旅游策划的核心要素不包括（）。

A.目标市场分析B.旅游产品设计C.旅游政策制定D.旅游活动组织

3.在旅游策划中，SWOT分析的主要作用是（）。

A.分析旅游资源B.评估旅游市场C.制定旅游策略D.预测旅游趋势

4.旅游目的地形象塑造的关键在于（）。

A.旅游资源开发B.旅游设施建设C.旅游品牌推广D.旅游市场监管

5.旅游策划中，市场定位的主要目的是（）。

A.扩大市场规模B.提高旅游收入C.优化游客体验D.增强竞争力

6.旅游产品组合策略的主要目的是（）。

A.提高产品附加值B.扩大产品销售渠道C.降低产品生产成本D.增加产品种类

7.旅游策划中，风险评估的主要内容包括（）。

A.旅游资源评估B.旅游市场评估C.旅游政策评估D.旅游安全评估

8.旅游策划中，利益相关者分析的主要目的是（）。

A.识别利益相关者B.评估利益相关者影响力C.制定利益相关者策略D.满足利益相关者需求

9.旅游策划中，项目可行性分析的主要内容包括（）。

A.旅游资源评估B.旅游市场评估C.旅游政策评估D.旅游经济效益评估

10.旅游策划中，效果评估的主要目的是（）。

A.评估策划效果B.优化策划方案C.提高策划效率D.增加策划收入

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.旅游策划的主要内容包括（）。

A.旅游资源开发B.旅游市场营销C.旅游目的地管理D.旅游活动组织E.旅游政策制定

2.旅游策划的基本原则包括（）。

A.目标导向原则B.市场导向原则C.可持续发展原则D.系统性原则E.创新性原则

3.旅游策划中，市场分析的主要内容包括（）。

A.目标市场分析B.竞争对手分析C.旅游资源分析D.旅游政策分析E.旅游趋势分析

4.旅游策划中，产品设计的主要内容包括（）。

A.旅游产品组合B.旅游产品定价C.旅游产品渠道D.旅游产品推广E.旅游产品服务

5.旅游策划中，效果评估的主要方法包括（）。

A.定量评估B.定性评估C.综合评估D.过程评估E.结果评估

三、判断题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

1.旅游策划学是一门综合性学科，主要研究旅游资源的开发、利用和管理。（）

2.旅游策划的目标主要是提高旅游收入和扩大市场规模。（）

3.旅游策划中，市场定位的主要目的是优化游客体验。（）

4.旅游策划中，利益相关者分析的主要目的是识别利益相关者。（）

5.旅游策划中，效果评估的主要目的是评估策划效果。（）

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：某旅游目的地近年来旅游收入持续增长，但游客满意度却逐年下降。当地政府计划通过旅游策划来提升游客满意度。

材料二：某旅游企业计划开发一款新的旅游产品，但市场调研显示目标游客对该产品的兴趣不高。企业需要通过旅游策划来优化产品设计。

1.结合材料一，分析该旅游目的地游客满意度下降的原因，并提出相应的旅游策划方案。

2.结合材料二，分析该旅游企业产品设计存在的问题，并提出相应的旅游策划方案。

五、论述题（本大题共2小题，每小题15分，共30分）

材料一：某旅游目的地近年来旅游业发展迅速，但旅游资源和生态环境遭到严重破坏。当地政府计划通过旅游策划来实现旅游业的可持续发展。

材料二：某旅游企业计划进入一个新的旅游市场，但对该市场的了解有