安徽汽车职业技术学院《传播学原理》2025-2026学年期末试卷

安徽汽车职业技术学院《传播学原理》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.传播学中，将传播过程视为一种社会互动行为的理论是（）。

A.传播效果理论B.互动行为理论C.沟通理论D.符号互动理论

2.下列哪项不属于拉斯韦尔的传播模式“5W”要素？（）

A.传播者B.媒介C.受众D.传播渠道

3.在传播学中，将传播效果分为“子弹论”“有限效果论”和“使用与满足”三个阶段的代表人物是（）。

A.霍夫兰B.卢因C.赛弗森D.麦克卢汉

4.传播过程中，受众对信息的解读和再创造的现象被称为（）。

A.传播反馈B.意义建构C.传播干扰D.传播衰减

5.下列哪种媒介被认为是“冷媒介”的代表？（）

A.电视B.报纸C.广播D.电话

6.传播学中，将传播分为“单向传播”“双向传播”和“多向传播”的理论是（）。

A.传播结构理论B.传播功能理论C.传播模式理论D.传播效果理论

7.下列哪项不属于马歇尔·麦克卢汉的媒介理论观点？（）

A.媒介即讯息B.冷媒介与热媒介C.传播即文化D.传播者中心论

8.传播学中，将受众分为“意见领袖”和“普通受众”的理论是（）。

A.使用与满足理论B.创造性受众理论C.意见领袖理论D.传播效果理论

9.下列哪种传播方式被认为是“非语言传播”的典型代表？（）

A.口头传播B.书面传播C.媒介传播D.行为传播

10.传播学中，将传播过程视为一种“社会交换”行为的理论是（）。

A.传播效果理论B.社会交换理论C.符号互动理论D.沟通理论

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.传播学中，影响传播效果的因素包括（）。

A.传播者B.媒介C.受众D.传播内容E.传播环境

2.下列哪些属于冷媒介的特征？（）

A.信息密度高B.受众参与度低C.传播速度快D.信息清晰度高E.媒介接触时间长

3.传播学中，常见的传播模式包括（）。

A.拉斯韦尔5W模式B.香农-韦弗模式C.互动行为模式D.使用与满足模式E.创造性受众模式

4.传播过程中，受众的解读受到哪些因素的影响？（）

A.个人经验B.文化背景C.媒介特点D.社会环境E.传播者意图

5.传播学中，常见的传播效果理论包括（）。

A.传播效果理论B.使用与满足理论C.创造性受众理论D.意见领袖理论E.传播衰减理论

三、（判断题、填空题）（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.判断题：传播效果总是即时发生的。（）

2.判断题：电视属于冷媒介。（）

3.判断题：传播者总是传播过程的中心。（）

4.判断题：受众的解读是被动进行的。（）

5.判断题：传播效果理论认为传播总是具有直接效果的。（）

6.填空题：传播学中，将传播过程视为一种“社会互动”行为的理论是__________理论。（）

7.填空题：传播学中，将传播分为“单向传播”“双向传播”和“多向传播”的理论是__________理论。（）

8.填空题：传播学中，将受众分为“意见领袖”和“普通受众”的理论是__________理论。（）

9.填空题：传播学中，将传播过程视为一种“社会交换”行为的理论是__________理论。（）

10.填空题：传播学中，将传播分为“高媒介”“中媒介”“低媒介”三个层次的代表人物是__________。（）

四、（材料分析题）（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：

近年来，短视频平台成为人们获取信息、娱乐休闲的重要渠道。据统计，我国短视频用户规模已超过8亿，短视频内容创作也呈现出爆发式增长。然而，短视频的过度使用也引发了一系列问题，如信息碎片化、内容同质化、用户沉迷等。

材料二：

某调查显示，短视频平台上的“网红”带货已成为一种重要的消费模式。许多消费者通过“网红”的推荐购买商品，但也存在“网红”虚假宣传、产品质量低劣等问题。

1.结合材料一和材料二，分析短视频平台传播的特点及其对社会产生的影响。（）

2.结合材料一和材料二，提出优化短视频平台传播效果的措施。（）

五、（