安徽电气工程职业技术学院《市场调查》2025-2026学年期末试卷

安徽电气工程职业技术学院《市场调查》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查的首要步骤是（）。

A.数据分析B.确定调查目的C.收集信息D.报告撰写

2.在市场调查中，问卷设计的核心原则是（）。

A.问题简洁B.问题全面C.问题引导D.问题中立

3.抽样调查中，简单随机抽样的特点是（）。

A.便于实施B.代表性强C.成本低D.以上都是

4.市场细分的主要依据包括（）。

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.以上都是

5.市场调查报告中，数据分析部分通常包括（）。

A.描述性统计B.推断性统计C.综合分析D.以上都是

6.市场调查中，定性研究的主要方法是（）。

A.问卷调查B.访谈C.观察法D.实验法

7.市场预测的主要方法包括（）。

A.时间序列分析B.回归分析C.专家意见法D.以上都是

8.市场调查中，二手资料的主要来源包括（）。

A.政府报告B.行业报告C.企业内部数据D.以上都是

9.市场调查中，样本量的确定主要考虑因素是（）。

A.总体规模B.允许误差C.置信水平D.以上都是

10.市场调查中，调查伦理的主要内容包括（）。

A.保护隐私B.数据真实性C.透明度D.以上都是

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.市场调查的基本流程包括（）。

A.确定调查目的B.设计调查方案C.收集数据D.数据分析E.报告撰写

2.市场调查的常用方法包括（）。

A.观察法B.访谈法C.问卷调查D.实验法E.二手资料分析

3.市场细分的依据包括（）。

A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分E.利益细分

4.市场预测的主要方法包括（）。

A.时间序列分析B.回归分析C.专家意见法D.德尔菲法E.指标分析法

5.市场调查报告中，数据分析部分通常包括（）。

A.描述性统计B.推断性统计C.相关分析D.回归分析E.综合分析

三、判断题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

1.市场调查的所有数据都必须是原始数据。（）

2.抽样调查比普查更加准确。（）

3.市场细分的主要目的是为了更好地满足不同消费者的需求。（）

4.市场预测的主要方法是时间序列分析。（）

5.市场调查报告中，数据分析部分通常包括描述性统计和推断性统计。（）

四、（案例分析）（本大题共1小题，共15分）

材料一：某公司计划推出一款新型智能手机，为了了解市场需求，公司决定进行市场调查。调查内容包括目标消费者的年龄、收入、使用习惯等。

材料二：调查结果显示，目标消费者主要集中在18-35岁之间，收入水平中等，对智能手机的性价比要求较高。

问题：

1.根据材料一，该公司进行市场调查的主要目的是什么？（5分）

2.根据材料二，该公司在产品设计和营销策略上应该注意哪些方面？（10分）

五、（论述题）（本大题共1小题，共25分）

材料一：某公司通过市场调查发现，其产品的市场份额在近年来有所下降，主要原因是竞争对手的崛起和消费者需求的变化。

材料二：公司管理层决定通过产品创新和营销策略调整来提升市场份额。产品创新方面，公司加大了研发投入，推出了多款新产品；营销策略方面，公司加大了广告宣传力度，并与多家电商平台合作。

问题：

1.根据材料一，该公司市场份额下降的主要原因有哪些？（10分）

2.根据材料二