北京工业大学耿丹学院《广告文案写作》2025-2026学年期末试卷

北京工业大学耿丹学院《广告文案写作》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（总共10题，每题2分，每题的备选项中，只有1个最符合题意）1.广告文案的核心是（）A.标题B.正文C.广告语D.随文2.以下哪种标题类型能迅速吸引读者注意力，直接传达核心信息（）A.悬念式标题B.新闻式标题C.提问式标题D.诉求式标题3.广告文案中用于塑造品牌形象、传达品牌理念的关键部分是（）A.产品介绍B.品牌形象塑造C.利益承诺D.消费引导4.撰写广告正文时，要注意语言的（）A.华丽性B.专业性C.通俗易懂D.夸张性5.以下哪类广告语适合长期传播，强化品牌记忆（）A.功能型广告语B.情感型广告语C.形象型广告语D.综合型广告语6.广告随文的主要作用是（）A.吸引读者B.传递核心信息C.提供必要信息D.制造悬念7.在撰写产品广告文案时，对产品特点的描述应（）A.夸大其词B.实事求是C.避重就轻D.模糊处理8.针对年轻消费群体的广告文案，语言风格应更倾向于（）A.沉稳B.活泼C.严肃D.传统9.广告文案的创意要基于（）A.产品特点B.市场需求C.品牌定位D.以上都是10.以下哪种写作手法能增强广告文案的感染力（）A.排比B.比喻C.拟人D.以上都是二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分；少选，所选的每个选项得1分）1.广告文案的构成要素包括（）A.标题B.正文C.广告语D.随文E.图片2.标题的创作方法有（）A.新闻式B.悬念式C.提问式D.诉求式E.故事式3.撰写广告正文时应遵循的原则有（）A.真实性B.针对性C.生动性D.简洁性E.夸张性4.广告语的特点包括（）A.简洁凝练B.朗朗上口C.富有创意D.长期稳定E.易于记忆5.广告随文包含的信息有（）A.品牌名称B.产品名称C.联系方式D.购买渠道E.售后服务三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法的正误）1.广告文案只要能吸引眼球，内容真实性可以适当忽略。（）2.标题是广告文案的灵魂，决定了整个文案的成败。（）3.正文是广告文案中传达信息最详细的部分，可以随意发挥。（）4.广告语必须要突出产品的功能特点。（）5.随文可有可无，对广告效果影响不大。（）6.针对不同的受众群体，广告文案的语言风格应保持一致。（）7.广告文案的创意越奇特越好，不需要考虑产品实际情况。（）8.产品广告文案中不能提及竞争对手的产品。（）9.情感型广告语更容易引发消费者的共鸣。（）10.广告文案撰写完成后不需要进行修改。（）四、文案创作题（总共2题，每题30分）1.请根据以下产品信息，创作一篇广告文案。产品为一款智能手表，具有健康监测、运动追踪、智能提醒等功能，目标受众为都市白领。这款智能手表，专为都市白领量身打造。它不仅仅是一块手表，更是您健康生活的贴心伴侣，运动路上的得力助手，工作中的智能小秘书。健康监测功能时刻关注您的身体状况，心率、睡眠等数据一目了然，让您对自己的健康了如指掌。运动追踪功能精准记录您的每一次运动轨迹、消耗的卡路里等，助力您科学健身。智能提醒功能则不会让您错过任何重要的会议、约会，确保您的工作和生活有条不紊。它时尚的外观设计，能轻松搭配您的各种职场装扮，彰显您的独特品味。无论是在忙碌的工作中，还是在休闲的运动时光，这款智能手表都能与您完美契合，陪伴您开启精彩生活。2.为某品牌的护肤品创作一条广告语，并围绕该广告语撰写一篇广告正文。该护肤品主打天然成分，能有效改善肌肤干燥问题。广告语：“天然呵护，水润肌肤，源自[品牌名]。”正文：在肌肤干燥的困扰面前，您是否渴望一款真正能带来滋润的护肤品？[品牌名]护肤品，以天然成分为核心，为您打造专属的水润呵护。我们精心甄选每一种天然原料，将大自然的馈赠融入每一瓶护肤品中。其独特的配方能深入肌肤底层，补充水分，锁住水分，从根源上改善肌肤干燥问题。使用[品牌名]护肤品，您会感受到肌肤逐渐变得水润、柔软、有光泽。告别干燥，迎接水润肌肤，就从选择[品牌名]开始，让天然呵护成为您肌肤的日常守护者。五、案例分析题（总共1题，每题20分）阅读以下广告文案案例，回答问题。[品牌名]洗发水广告文案：标题：“洗出蓬松发根，告别扁塌头！”正文：你是否受够了扁塌的头发，每次出门都显得没精神？[品牌名]洗发水，专为解决这个问题而生！它含有独特的配方，能深层清洁头皮，去除油脂，同时滋养发根，让发根更加蓬松。使用一次，你就能感受到头发的明显变化，发根立起来了，整个人都更有气质了！而且，[品牌名]洗发水采用天然植物精华，温和不刺激头皮，长期使用也不会对头发造成损伤。无论是干性发质、油性发质还是中性发质，都能适用。快来试试[品牌名]洗发水，开启你的蓬松发根之旅吧！1.请分析该广告文案的标题有什么特点？该广告文案的标题采用了诉求式标题，直接表明产品能解决的问题，即洗出蓬松发根，告别扁塌头，能够迅速吸引目标受众的注意力，让有相关困扰的消费者产生兴趣。2.正文部分从哪些方面对产品进行了介绍？正文部分首先指出了目标受众的痛点，即扁塌头发显得没精神。接着介绍了产品的核心功效，能深层清洁头皮、去除油脂、滋养发根使头发蓬松，还提到了使用效果明显，能让人更有气质。然后强调了产品采用天然植物精华，温和不刺激，适合多种发质。最后进行消费引导，呼吁消费者快来试试开启蓬松发根之旅。3.如果你是这款洗发水的文案策划，你认为还可以从哪些角度对文案进