北京工业大学耿丹学院《国际营销概论》2025-2026学年期末试卷

北京工业大学耿丹学院《国际营销概论》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（总共20题，每题2分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.国际营销与国内营销的区别主要体现在（）A.营销环境B.营销方式C.营销目标D.以上都是2.国际营销中，企业面临的最主要的政治风险是（）A.国有化B.没收、征用和国有化C.外汇管制D.进口限制3.国际市场细分的依据不包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.企业规模4.国际目标市场选择的策略不包括（）A.无差异营销策略B.差异营销策略C.集中营销策略D.分散营销策略5.国际产品生命周期理论认为，产品在市场上的销售情况及利润高低随着时间的推移而发生变化，经历（）阶段。A.投入期、成长期、成熟期、衰退期B.导入期、增长期、成熟期、衰退期C.引入期、发展期、成熟期、衰落期D.投入期、发展期、高峰期、低谷期6.国际营销定价的影响因素不包括（）A.成本B.市场需求C.竞争状况D.企业规模7.国际营销渠道的长度是指产品从生产者流向最终消费者的过程中所经过的（）的数量。A.中间环节B.生产环节C.销售环节D.物流环节8.国际促销组合的要素不包括（）A.广告B.人员推销C.营业推广D.产品包装9.国际营销调研的第一步是（）A.确定调研目标B.制定调研计划C.收集信息D.分析信息10.国际营销文化环境中，语言文字的差异会影响（）A.产品的设计B.广告的效果C.品牌的传播D.以上都是11.国际营销中，企业的定价目标不包括（）A.利润最大化B.市场份额最大化C.产品质量最优化D.成本最小化12.国际市场定位的实质是（）A.取得目标市场的竞争优势B.满足目标市场的需求C.树立企业良好形象D.以上都是13.国际营销新产品开发的程序不包括（）A.创意产生B.创意筛选C.产品上市D.市场测试14.国际营销渠道的宽度是指渠道的每个层次使用同种类型（）数目的多少。A.中间商B.生产者C.消费者D.零售商15.国际促销的作用不包括（）A.传递信息B.增加需求C.突出产品特点D.降低产品成本16.国际营销调研的方法不包括（）A.观察法B.实验法C.调查法D.推理法17.国际营销文化环境中，宗教信仰会影响（）A.消费者的购买行为B.企业的营销策略C.产品的设计D.以上都是18.国际营销中，企业的分销渠道策略不包括（）A.直接渠道策略B.间接渠道策略C.长渠道策略D.短渠道策略19.国际市场进入模式中，风险最大的是（）A.出口进入模式B.契约进入模式C.投资进入模式D.战略联盟进入模式20.国际营销中，企业的促销策略不包括（）A.推式策略B.拉式策略C.混合策略D.单一策略二、多项选择题（总共10题，每题3分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.国际营销的特点包括（）A.营销环境的复杂性B.营销系统的开放性C.营销活动的跨国性D.营销决策的风险性E.营销竞争的激烈性2.国际政治环境对企业国际营销的影响主要表现在（）A.政府的政策法规B.政治稳定性C.国际关系D.民族主义E.国际政治联盟3.国际市场细分的标准包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素E.经济因素4.国际目标市场选择应考虑的因素包括（）A.市场规模B.市场增长速度C.市场竞争状况D.企业资源E.产品特点5.国际产品策略包括（）A.产品延伸策略B.产品适应策略C.产品创新策略D.产品差异化策略E.产品标准化策略6.国际营销定价的方法包括（）A.成本导向定价法B.需求导向定价法C.竞争导向定价法D.利润导向定价法E.市场导向定价法7.国际营销渠道的类型包括（）A.直接渠道B.间接渠道C.长渠道D.短渠道E.宽渠道8.国际促销组合的策略包括（）A.推式策略B.拉式策略C.混合策略D.单一策略E.综合策略9.国际营销调研的内容包括（）A.市场需求调研B.市场竞争调研C.消费者调研D.产品调研E.价格调研F.渠道调研G.促销调研10.国际营销文化环境的构成要素包括（）A.语言文字B.宗教信仰C.价值观念D.教育水平E.风俗习惯三、判断题（总共10题，每题2分，请判断对错，在括号内打“√”或“×”）1.国际营销就是跨国营销，二者没有区别。（）2.国际营销中，企业面临的政治风险是不可控的。（）3.国际市场细分的目的是为了发现市场机会。（）4.国际目标市场选择只能选择一个目标市场。（）5.国际产品生命周期理论认为，产品在不同国家的生命周期是相同的。（）6.国际营销定价时，成本是唯一的决定因素。（）7.国际营销渠道的长度越长，渠道的效率越高。（）8.国际促销组合中，广告是最有效的促销方式。（）9.国际营销调研的结果对企业的营销决策没有影响。（）10.国际营销文化环境对企业的营销活动没有影响。（）四、案例分析题（20分）阅读以下案例，回答问题：某跨国公司A是一家生产电子产品的企业，在全球市场上具有一定的知名度。该公司在中国市场推出了一款新型智能手机，为了打开市场，公司采取了一系列营销策略。公司首先进行了市场调研，发现中国智能手机市场竞争激烈，消费者对手机的性能、外观、价格等方面都有较高的要求。公司针对中国市场的特点，对产品进行了一些改进，如增加了拍照功能、优化了系统界面等。在定价方面，公司参考了中国市场上同类产品的价格，制定了一个相对较低的价格策略，以吸引更多的消费者。同时，公司还推出了一些促销活动，如购买手机赠送话费、礼品等。在渠道方面，公司选择了与中国国内的大型零售商合作，通过他们的门店进行销售。此外，公司还在电商平台上开设了官方旗舰店，方便消费者购买。在促销方面，公司投入了大量的广告费用，通过电视、报纸、网络等媒体进行宣传。同时，公司还组织了一些线下活动，如