新闻传播学专业英语 课件 11 Transcultural Practice

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Transcultural

Practice

大众文化：frommassculturetopopularculture现代工业社会产生的取悦大众的可复制、标准化、工业化、商业化的一种市民文化瓦尔特·本雅明《机械复制时代

的艺术作品》摄影、电影等机械复制技术使艺术失去传统“光韵”（aura），但也解放了艺术，使其从仪式功能转向政治展示，具有民主化潜力雷蒙德·威廉斯《文化是平凡的》“文化”不只是高雅艺术，而是普通、日常的“整体的生活方式”，是一个动态、民主的过程斯图亚特·霍尔《流行艺术》提出“编码/解码”理论，强调受众在消费文化产品时具有能动性，可以产生协商式或对抗式解读约翰·费斯克《理解大众文化》大众具有主动性和创造性，能从文化商品中生产出自己的意义和快感，进行“符号抵抗”，是一种微观的政治实践西奥多·阿多诺《启蒙辩证法》提出“文化工业”，取代“大众文化”，揭露流行音乐等标准化的文化商品本质上是意识形态操控，扼杀个性与批判性，使大众顺从于现有社会体系19361958196419441989法兰克福学派：批判与控制伯明翰学派：转向日常生活与受众能动性积极抵抗与快感政治大众文化的国际传播互联网、流媒体平台形成多中心、多向度的文化流动，预示全球在地化（glocalization）、文化混杂化可能实践：韩流、宝莱坞，网络迷群文化理论：文化混杂型、跨文化传播、受众的创造性挪用数字网络与多元互动冷战后-至今技术平台与个人驱动美国文化如影视、音乐、快餐等通过成熟的商业网络传播到全球，引发文化同质化担忧实践：美国化、可口可乐化理论：法兰克福学派“文化工业”论，霍尔“编码/解码”理论，强调受众能动性跨国公司的全球传播二战后-冷战结束跨国公司驱动以西方文化为中心，通过殖民体系、依靠报纸、广播等大众媒介单向扩散实践：好莱坞电影、流行音乐理论：文化帝国主义批判大众文化的全球扩散18世纪末-二战结束国家驱动全球文化一个由资本和技术驱动、通过全球媒介网络传播、并在与本土文化的互动中不断混杂再生的动态文化场域跨国、跨地域以全球为舞台高度混杂与融合是流动的混合物全球化进程以资本、技术、人口的全球流动为动力普适性符号提供品牌、明星等全球普适的符号，也激发本地化再创造GlobalCulture空间动力功能内容由媒体、品牌和流行符号构成以英语为主要载体依赖资本主义市场和消费主义逻辑同质化与异质化并存共享文化体验与参考框架，形成“全球意识”本土文化在特定地域、由特定群体在长期历史实践中形成的文化体系，是人类文明多样性的根基地域根植性与特定地理环境如山河、气候、物产深度绑定，是其形成的物质基础实践整体性渗透于日常饮食、农耕、礼仪、艺术等生活的意义之网内生演进、相对稳定演进动力源于内部传统的缓慢的创造性转化，主动筛选与融合外来文化群体认同性群体成员身份认同核心来源，通过共享的符号、语言、价值观回答“我们是谁”空间内容动力功能时间历史延续性通过传统、仪式、口述史、节庆等代代相传，形成深厚的集体记忆与时间深度不是静止的“化石”，是活态的，动态的并非内部同质，存在阶层、性别、年龄差异与全球文化辨证共生，在对话、抵抗、吸纳和混杂中重新定义自己中国的马克思主义文化理论马克思主义文化理论的中国话毛泽东新民主主义文化纲领民族的科学的大众的社会主义精神文明面向现代化，面向世界，面向未来邓

小平先进文化代表中国先进文化前进方向江

泽民文化自信坚持把马克思主义基本原理同中国具体实际相结合、同中华优秀传统文化相结合习

近平和谐文化和谐文化建设理论，为构建社会主义和谐社会提供思想基础、精神支撑和道德引领胡

锦涛中国大众文化产业的国际传播从“走出去”向“融进去”演进影视产业从卖版权升级到合拍、自建渠道网络文学与数字阅读海外活跃用户约2亿，覆盖超200国北美、欧亚、拉美“三翼齐飞”市场创作中预设“文化接口”引发共鸣“IP+文旅”融合成为新趋势动漫游戏产业国产动画打造全链条能力，在国际节展、全球发行中屡获突破精品游戏系统建构传统文化IP全球影响力短视频出海势能强劲，在海外视听应用收入百强中，中国微短剧应用占据8席平台精品化，以数据分析占据市场本地化生产，内容融合东方美学与国际叙事演出与展览业AIGC等新技术重塑创作与传播跨界融合业态涌现，如直播、文旅、实体商品等IP+文旅项目成热点，海外网红中国行促成跨文化直连高语境文化vs低语境文化中国人谦虚，西方人自信A.霍尔我太太的厨艺相当不错。我太太厨艺精湛。我太太做菜还过得去。Mywifeisawonderfulcook.Meanwhile,scientificandevidence-basedresearchwillbegivenemphasisinthedevelopmentofTCM,whichhadtraditionallybeenbasedonpracticalexperience,topromoteitsrecognitionacrosstheworld.同时，在中医药的开发上，不同于传统的基于实践经验的发展路径，有关部门将更