福建中医药大学《市场调查》2025-2026学年期末试卷

福建中医药大学《市场调查》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查的首要步骤是（）。

A.数据分析B.确定调查目标C.收集信息D.撰写报告

2.在市场调查中，二手资料的主要来源是（）。

A.问卷调查B.实地观察C.政府统计数据D.专家访谈

3.描述性研究的主要目的是（）。

A.解释现象背后的原因B.预测未来趋势C.描述市场特征D.检验假设

4.抽样调查中，简单随机抽样的特点是（）。

A.每个样本都有相同被选概率B.分层抽样C.整群抽样D.系统抽样

5.在问卷调查中，开放式问题的优点是（）。

A.数据易于量化B.回复率较高C.信息深入D.结果直观

6.市场细分的主要依据是（）。

A.地理因素B.心理因素C.行为因素D.以上都是

7.品牌定位的核心是（）。

A.产品差异化B.价格策略C.广告宣传D.分销渠道

8.市场预测中最常用的方法是（）。

A.时间序列分析B.回归分析C.调研法D.指标法

9.消费者购买决策过程的第一阶段是（）。

A.评估备选方案B.问题认知C.购后行为D.信息搜集

10.市场调查报告中，数据可视化主要作用是（）。

A.增强报告可读性B.提高数据准确性C.减少数据量D.优化调查方法

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.市场调查的基本原则包括（）。

A.客观性B.系统性C.可行性D.经济性E.时效性

2.二手资料的主要优点是（）。

A.获取成本低B.数据全面C.时效性强D.适合定性研究E.容易获取

3.市场细分的方法主要有（）。

A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分E.利益细分

4.问卷调查中，常见的误差来源包括（）。

A.抽样误差B.无回答误差C.计量误差D.沟通误差E.环境误差

5.市场预测的基本要素包括（）。

A.预测目标B.预测方法C.基础数据D.预测期限E.预测结果

三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查报告的核心部分是调查结果。（）

2.在抽样调查中，样本量越大，调查结果越准确。（）

3.开放式问题比封闭式问题更容易进行数据分析。（）

4.市场细分的主要目的是提高产品竞争力。（）

5.品牌定位是指确定产品在目标市场中的位置。（）

6.时间序列分析适用于长期市场预测。（）

7.消费者购买决策过程通常包括五个阶段。（）

8.数据可视化可以提高报告的可读性和说服力。（）

9.市场调查的基本流程包括准备、实施、分析和报告四个阶段。（）

10.二手资料的主要缺点是时效性差。（）

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：某化妆品公司计划推出一款新面膜产品，为了了解市场需求，公司委托市场调查机构进行调研。调查机构采用线上问卷调查的方式，收集了1000名18-35岁女性的数据，发现目标消费者对保湿功能的需求较高，但对价格敏感度也较高。

材料二：某饮料公司计划进入东南亚市场，公司委托市场调查机构进行市场进入可行性研究。调查机构通过收集政府统计数据、行业报告和竞争对手分析，发现东南亚市场对健康饮料的需求正在快速增长，但市场竞争激烈，消费者对品牌忠诚度较低。

1.根据材料一，分析该化妆品公司推出新面膜产品时应考虑哪些因素？

2.根据材料二，分析该饮料公司进入东南亚市场时应采