宜春学院《市场调研与预测》2025-2026学年期末试卷

宜春学院《市场调研与预测》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调研的首要步骤是（）。

A.数据分析B.确定调研目标C.收集信息D.撰写报告

2.在定性调研中，常用的方法不包括（）。

A.访谈法B.问卷调查C.观察法D.文献研究

3.抽样调查中，简单随机抽样的特点是（）。

A.每个样本被选中的概率相同B.需要分层C.适用于小规模样本D.需要排除特定群体

4.市场细分的主要依据不包括（）。

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.经济因素

5.市场预测中，时间序列预测法的核心是（）。

A.相关分析B.回归分析C.趋势外推D.指数平滑

6.消费者购买决策过程中的关键阶段是（）。

A.问题识别B.信息收集C.方案评估D.购买决策

7.品牌定位的核心是（）。

A.品牌识别B.品牌差异化C.品牌推广D.品牌管理

8.市场调研报告中，数据分析部分通常包括（）。

A.描述性统计B.推论性统计C.模型分析D.以上都是

9.在市场调研中，二手资料的主要来源不包括（）。

A.政府统计B.行业报告C.企业内部数据D.问卷调查

10.市场调研中，定性调研的主要目的是（）。

A.获取具体数据B.了解消费者行为C.验证假设D.进行统计分析

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.市场调研的基本步骤包括（）。

A.确定调研目标B.设计调研方案C.收集数据D.分析数据E.撰写报告

2.市场细分的常用方法包括（）。

A.人口细分B.地理细分C.心理细分D.行为细分E.利益细分

3.市场预测的主要方法包括（）。

A.时间序列预测法B.回归分析C.专家预测法D.德尔菲法E.指数平滑法

4.消费者购买决策过程包括（）。

A.问题识别B.信息收集C.方案评估D.购买决策E.购后行为

5.品牌定位的策略包括（）。

A.成本领先B.差异化C.集中化D.价值导向E.品牌延伸

三、判断题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

1.市场调研的唯一目的是为了提高销售额。（）

2.定性调研和定量调研是相互补充的。（）

3.抽样调查比普查更准确。（）

4.市场细分的主要目的是为了降低成本。（）

5.市场预测是一种科学预测。（）

四、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分）

1.简述市场调研的基本步骤及其重要性。

2.解释市场细分的概念及其主要方法。

3.比较时间序列预测法和回归分析法的优缺点。

五、材料分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：某公司计划推出一款新型智能手机，为了了解市场需求，公司决定进行市场调研。调研团队计划采用问卷调查和访谈法，收集消费者对智能手机的偏好和购买意向。

材料二：某快消品公司通过市场调研发现，其产品的市场份额在近年来逐渐下降，主要原因是竞争对手推出了类似产品，且价格更低。公司决定进行市场细分，针对不同消费者群体制定不同的营销策略。

1.根据材料一，分析该公司进行市场调研的步骤及其重要性。

2.根据材料二，分析该公司进行市场细分的策略及其效果。

六、论述题（本大题共1小题，共15分）

某公司计划进入一个新的市场，为了评估市场机会，公司决定进行市场调研。调研团队计划采用多种