滁州职业技术学院《营销传播创意与策划》2025-2026学年期末试卷

滁州职业技术学院《营销传播创意与策划》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分）

1.营销传播创意的核心要素不包括（）。

A.独特性B.关联性C.经济性D.可传播性

2.在4C理论中，代表消费者需求的要素是（）。

A.CustomerB.CostC.CompanyD.Communication

3.以下哪种媒介不属于传统广告媒介？（）

A.电视B.报纸C.微信公众号D.广播

4.整合营销传播的核心思想是（）。

A.单一媒介传播B.多媒介协同C.低成本策略D.短期促销

5.在品牌定位策略中，"差异化定位"主要强调的是（）。

A.价格优势B.产品特性C.服务质量D.渠道便利

6."AIDA"理论描述的是广告效果的过程，其中"D"代表（）。

A.注意B.兴趣C.欲望D.行动

7.社交媒体营销的核心优势不包括（）。

A.互动性强B.成本高C.覆盖面广D.数据精准

8.公关活动的根本目标是（）。

A.销售产品B.提升品牌形象C.降低成本D.增加库存

9.在广告创意的"金字塔原理"中，最底层是（）。

A.核心信息B.支持论据C.创意表现D.广告目标

10.内容营销的核心策略是（）。

A.广告轰炸B.视觉冲击C.价值传递D.价格优惠

11.痛点营销的主要目标是（）。

A.满足需求B.创造需求C.解决问题D.降低成本

12."USP"理论强调的是（）。

A.产品功能B.品牌形象C.价格优势D.传播渠道

13.在营销传播计划中，"目标受众分析"属于哪个阶段？（）

A.策划阶段B.执行阶段C.评估阶段D.分析阶段

14.以下哪种不属于营销传播的"4E"原则？（）

A.EntertainingB.EducationalC.EconomicD.Emotional

15.在品牌故事中，"冲突"元素的主要作用是（）。

A.吸引注意B.增加可信度C.强化记忆D.提升销量

二、多项选择题（本大题共10小题，每小题3分，共30分）

1.整合营销传播的要素包括（）。

A.广告B.公关C.销售促进D.直销E.社交媒体

2.品牌定位的策略类型包括（）。

A.差异化定位B.集中化定位C.类似定位D.市场领导者定位E.挑战者定位

3.社交媒体营销的常用工具包括（）。

A.微信B.微博C.抖音D.小红书E.豆瓣

4.公关活动的常见形式包括（）。

A.新闻发布会B.赞助活动C.社区活动D.危机公关E.员工沟通

5.广告创意的常用方法包括（）。

A.头脑风暴法B.德尔菲法C.六顶思考帽D.SWOT分析E.场景模拟法

6.内容营销的常见形式包括（）。

A.博客文章B.视频内容C.图文结合D.用户生成内容E.电子书

7.痛点营销的常用技巧包括（）。

A.情绪共鸣B.利益诉求C.案例证明D.权威背书E.价格刺激

8."USP"理论的要素包括（）。

A.唯一性B.说服力C.特殊性D.明确性E.传播性

9.营销传播计划的常用工具包括（）。

A.SWOT分析B.PEST分析C.4C理论D.AIDA模型E.SMART原则

10.品牌故事的核心要素包括（）。

A.故事背景B.角色设定C.冲突设置D.解决方案E.情感共鸣

三、（判断题、填空题、简答题）（本大题共3小题，每小题10分，共30分）

1.判断题（每题5分，共10分）

（1）营销传播创意的核心在于内容的创新性和传播性。（）

（2）公关活动的本质是制造话题，提升品牌曝光度。（）

填空题（每题5分，共10分）

（1）在4P理论中，代表产品要素的是_________。

（2）内容营销的核心原则是_________和_________。

简答题（每题5分，共10分）

（3）简述整合营销传播与传统广告传播的区别。

2.判断题（每题5分，共10分）

（1）社交媒体营销的本质是利用社交平台进行广告投放。（）

（2）品牌定位的核心在于创造独特的品牌形象。（）

填空题（每题5分，共10分）

（3）公关活动的三要素包括_________、_________和_________。

（4）广告创意的"金字塔原理"中，最顶层是_________。

简答题（每题5分，共10分）

（5）简述痛点营销的原理和步骤。

3.判断题（每题5分，共10分）

（1）内容营销的本质是利用高质量内容吸引流量。（）

（2）品牌故事的创作核心在于情节的曲折性。（）

填空题（每题5分，共10分）

（6）营销传播的"4E"原则包括_________、_________、_________和_________。

（7）公关活动的常见形式包括_________、_________和_________。

简答题（每题5分，共10分）

（8）简述整合营销传播的策划流程。

四、（案例分析题）（本大题共2小题，每小题20分，共40分）

材料一：某知名饮料品牌在2025年推出了一款新型功能性饮料，主打"天然成分"和"健康理念"。该品牌通过以下方式进行了营销传播策划：

（1）在社交媒体平台发布了一系列关于"健康生活方式"的短视频，邀请健身达人进行产品体验和推荐；

（2）与知名健康博主合作，推出"健康挑战"活动，鼓励消费者分享自己的健康生活方式和产品使用体验；

（3）在主流电商平台推出"买一赠一"的促销活动，吸引消费者进行首次购买；

（4）在电视广告中突出产品的天然成分和健康功效，营造"健康生活新选择"的品牌形象。

材料二：某国际化妆品品牌在2025年推出了一款新型护肤产品，主打"抗衰老"和"高科技成分"。该品牌通过以下方式进行了营销传播策划：

（1）在社交媒体平台发布了一系列关于"抗衰老秘诀"的科普文章，邀请皮肤科专家进行产品功效解析；

（2）与知名时尚博主合作，推出"美丽挑战"活动，鼓励消费者分享自己的护肤心得和产品使用体验；

（3）在高端百货商场推出"免费试用"活动，吸引消费者进行产品体验；

（4）在杂志广告中突出产品的科技成分和抗衰老功效，营造"科技护肤新选择"的品牌形象。

1.分析该饮料品牌在营销传播策划中的创意表现和传播效果。

2.比较该化妆品品牌与饮料品牌在营销传播策划上的异同点，并分析其优缺点。

五、（综合应用题）（本大题共2小题，每小题30分，共60分）

材料一：某国内知名家电品牌在2025年推出了一款新型智能冰箱，主打"智能保鲜"和"健康饮食"。该品牌计划通过整合营销传播的方式进行推广，具体计划如下：

（1）目标受众：25-40岁的都市家庭，注重生活品质和健康饮食；

（2）传播目标：提升品牌形象，增加产品销量，培养品牌忠诚度；

（3）传播策略：以"智能保鲜，健康生活"为核心传播口号，通过多种媒介进行整合传播。

材料二：某国际知名汽车品牌在2025年推出了一款新型电动汽车，主打"环保节能"和"智能驾驶"。该品牌计划通过整合营销传播的方式进行推广，具体计划如下：

（1）目标受众：30-50岁