新余学院《市场调研与预测》2025-2026学年期末试卷

新余学院《市场调研与预测》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调研的首要步骤是（）。

A.数据分析B.确定调研目标C.撰写调研报告D.收集市场信息

2.在定性调研中，焦点小组访谈的主要目的是（）。

A.获取大量数据B.测量市场趋势C.深入了解消费者态度D.分析竞争对手策略

3.抽样调查中，简单随机抽样的特点是（）。

A.分层抽样B.系统抽样C.每个样本被抽中的概率相等D.分区抽样

4.在市场预测中，时间序列分析法主要适用于（）。

A.突发性事件B.长期趋势预测C.短期波动预测D.交叉影响分析

5.市场细分的主要依据是（）。

A.产品价格B.消费者行为C.地理位置因素D.市场规模

6.品牌定位的核心是（）。

A.产品差异化B.品牌形象塑造C.市场占有率提升D.成本控制

7.在市场调研报告中，数据分析部分通常包括（）。

A.描述性统计B.推断性统计C.消费者访谈D.市场趋势预测

8.SWOT分析中，T代表（）。

A.优势B.劣势C.机会D.威胁

9.消费者购买决策过程中，情感因素主要影响（）。

A.问题认知B.信息搜集C.方案评估D.购买行为

10.市场调研中，二手资料的主要来源包括（）。

A.政府统计数据B.竞争对手报告C.消费者调查D.行业协会数据

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.市场调研的基本流程包括（）。

A.确定调研目标B.设计调研方案C.收集市场信息D.数据分析E.撰写调研报告

2.定性调研方法的主要特点有（）。

A.深入了解消费者态度B.数据量较小C.结果难以量化D.成本较高E.适用于探索性研究

3.抽样调查中，常见的抽样方法包括（）。

A.简单随机抽样B.分层抽样C.系统抽样D.整群抽样E.配额抽样

4.市场预测的基本方法包括（）。

A.时间序列分析法B.因果分析法C.专家意见法D.回归分析法E.指数平滑法

5.市场细分的主要依据包括（）。

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素E.利益因素

三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调研报告的撰写应注重数据的准确性和客观性。（）

2.定性调研方法适用于获取大量数据。（）

3.抽样调查中，样本量越大，调查结果的可靠性越高。（）

4.时间序列分析法适用于长期趋势预测。（）

5.品牌定位的核心是塑造独特的品牌形象。（）

6.SWOT分析中，W代表劣势。（）

7.消费者购买决策过程中，理性因素起主导作用。（）

8.二手资料的主要来源包括政府统计数据和行业协会数据。（）

9.市场调研的基本流程包括确定调研目标、设计调研方案、收集市场信息、数据分析和撰写调研报告。（）

10.市场细分的主要依据包括地理因素、人口因素、心理因素、行为因素和利益因素。（）

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：某服装企业计划推出一款新品牌的夏季T恤，为了了解市场情况，企业委托市场调研公司进行调研。调研公司采用问卷调查的方式，收集了1000名消费者的数据，并进行了数据分析。

材料二：某饮料企业计划推出一款新口味的饮料，为了了解市场情况，企业委托市场调研公司进行调研。调研公司采用焦点小组访谈的方式，收集了20名消费者的意见和建议。

1.根据材料一，分析该服装企业进行市场调研的主要目的和方法。（）

2.根据材料二，分析该饮料企业进行市场调研的主要目的和方法。（）

五、论述题（本大题共2小