北京工业职业技术学院《营销传播创意与策划》2025-2026学年期末试卷

北京工业职业技术学院《营销传播创意与策划》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题(总共10题，每题3分，每题的备选项中，只有1个最符合题意)1.以下哪种营销传播方式能够最精准地触达目标客户群体？A.电视广告B.社交媒体精准广告投放C.户外广告牌D.报纸广告2.创意策划的核心要素是：A.独特的卖点B.大量的资金投入C.复杂的流程D.华丽的包装3.营销传播策划中，首先要明确的是：A.传播渠道B.目标受众C.传播内容D.预算4.能迅速提升品牌知名度的营销传播活动是：A.口碑营销B.事件营销C.公益营销D.关系营销5.以下不属于营销传播创意原则的是：A.真实性B.夸张性C.独特性D.关联性6.策划一场成功的营销传播活动，最重要的是：A.模仿成功案例B.符合领导喜好C.满足市场需求D.追求新颖形式7.营销传播中，能建立长期客户关系的是：A.促销活动B.会员制度C.广告轰炸D.短期优惠8.创意的产生往往源于：A.模仿他人B.对生活的观察和思考C.大量资金投入D.专业团队的要求9.营销传播策划的第一步是：A.制定传播策略B.市场调研C.确定传播内容D.选择传播渠道10.能有效激发消费者购买欲望的营销传播手段是：A.理性诉求B.情感诉求C.恐吓式营销D.强制推销二、多项选择题(总共5题，每题5分，每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分；少选，所选的每个选项得1分)1.营销传播创意策划的流程包括：A.市场调研B.目标设定C.创意构思D.方案执行E.效果评估2.以下属于营销传播渠道的有：A.微信公众号B.抖音短视频C.电子邮件D.产品包装E.线下门店3.成功的营销传播活动应具备的特点有：A.吸引眼球B.传达核心信息C.引发互动D.促进销售E.成本高昂4.营销传播创意的表现形式有：A.幽默风趣B.情感共鸣C.制造悬念D.夸张对比E.平淡无奇5.影响营销传播效果的因素有：A.传播内容质量B.传播渠道选择C.目标受众特征D.市场竞争状况E.天气情况三、判断题(总共10题，每题2分，判断下列说法的正误)1.营销传播就是单纯的广告投放。()2.创意策划不需要考虑成本因素。()3.目标受众越广泛，营销传播效果越好。()4.口碑营销是一种低成本高效益的营销传播方式。()5.营销传播创意可以脱离产品本身特点。()6.营销传播活动一旦策划好就不能更改。()7.社交媒体是当下最有效的营销传播渠道之一。()8.营销传播的目的只是为了提高品牌知名度。()9.事件营销只要事件够大就能成功。()10.营销传播策划要随着市场变化及时调整。()四、案例分析题(总共2题，每题20分，阅读以下案例，回答问题)案例一某运动品牌推出一款新型运动鞋，目标受众主要是热爱运动的年轻人。在营销传播策划中，品牌方首先进行了市场调研，发现年轻人对个性化、科技感十足的产品较为青睐。于是策划了一场以“未来运动，科技先行”为主题的营销传播活动。活动前期，通过社交媒体平台发布一系列悬念海报，引发年轻人的好奇心。同时，邀请了一些运动领域的网红进行产品试用，并在直播中分享体验感受。活动期间，举办了线下新品发布会，现场展示运动鞋的科技亮点，如智能减震系统等。发布会设置了互动体验区，让参与者亲身体验产品的优势。活动后期，通过线上抽奖活动吸引消费者持续关注，奖品包括新款运动鞋和运动装备。此外，鼓励消费者在社交媒体上分享自己穿着新款运动鞋的照片和感受，形成口碑传播。1.请分析该品牌营销传播策划的成功之处。2.如果你是该品牌的营销传播负责人，你认为还可以从哪些方面进一步优化策划？案例二某化妆品品牌一直以来定位中高端市场，主要面向成熟女性。近期推出一款全新的抗衰老面霜，希望扩大市场份额，吸引更多年轻女性消费者。品牌方策划了一场名为“焕颜新生，逆龄奇迹”的营销传播活动。在传播渠道上，选择了时尚杂志、美容网站以及小红书等平台进行广告投放。广告内容强调面霜的核心成分和显著的抗衰老效果，配以专业的成分解析和用户使用前后的对比照片。同时，品牌方邀请了一位知名的美妆博主进行产品推荐。该博主在社交媒体上拥有大量粉丝，她在推荐视频中详细介绍了面霜的使用方法和个人使用感受，并鼓励粉丝尝试这款产品。此外，品牌方还在一些城市的高端商场举办了线下促销活动，设置了产品试用区和美容咨询服务，现场为消费者提供个性化的护肤建议。1.该品牌针对年轻女性消费者群体的营销传播策划存在哪些不足？2.针对这些不足，提出改进的建议和措施。五、策划题(总共1题，每题30分，根据给定主题，完成一份营销传播创意策划方案)主题：某新兴智能家居品牌，产品涵盖智能门锁、智能