萍乡学院《广告创意表现》2025-2026学年期末试卷

萍乡学院《广告创意表现》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共12小题，每小题2分，共24分）

1.广告创意的核心要素是（）。

A.广告文案B.视觉设计C.媒体选择D.创意概念

2.在广告创意过程中，首先要进行的是（）。

A.市场分析B.消费者研究C.创意构思D.媒体投放

3.广告创意中的“USP”是指（）。

A.独特销售点B.目标受众C.媒体策略D.广告预算

4.以下哪种创意方法属于“类比创意”？

A.头脑风暴B.SCAMPER法C.移情思考D.类比联想

5.广告创意中的“AIDA”模型指的是（）。

A.注意、兴趣、欲望、行动B.欣赏、认同、行动、依赖C.认知、情感、行为、态度D.认识、兴趣、动机、决策

6.在广告创意中，以下哪种方法不属于“逆向思维”？

A.反向思考B.正向构思C.负面联想D.挑战常规

7.广告创意中的“故事板”主要用于（）。

A.市场调研B.创意构思C.视觉呈现D.媒体投放

8.在广告创意中，以下哪种元素不属于“视觉元素”？

A.文字B.图像C.声音D.广告语

9.广告创意中的“情感营销”主要利用（）。

A.逻辑推理B.情感共鸣C.制造焦虑D.强制记忆

10.广告创意中的“品牌故事”主要目的是（）。

A.提高销量B.塑造品牌形象C.降低成本D.扩大市场份额

11.在广告创意中，以下哪种方法不属于“概念测试”？

A.问卷调查B.焦点小组C.内部评审D.实地测试

12.广告创意中的“跨文化营销”主要考虑（）。

A.地域差异B.经济水平C.政治因素D.技术水平

二、多项选择题（本大题共6小题，每小题3分，共18分）

1.广告创意的基本原则包括（）。

A.独特性B.相关性C.可记忆性D.传播性E.合法性

2.广告创意的常用方法包括（）。

A.头脑风暴B.SCAMPER法C.移情思考D.类比创意E.情感营销

3.广告创意的评估标准包括（）。

A.创意新颖性B.品牌契合度C.消费者接受度D.媒体适配性E.投资回报率

4.广告创意的流程包括（）。

A.市场调研B.创意构思C.创意测试D.创意执行E.创意评估

5.广告创意中的视觉元素包括（）。

A.文字B.图像C.声音D.动画E.色彩

6.广告创意中的文化因素包括（）。

A.地域文化B.宗教信仰C.社会习俗D.政治制度E.经济水平

三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.广告创意的核心是创造独特的广告概念。（）

2.广告创意的目的是提高产品的销量。（）

3.广告创意中的“USP”是指独特销售点。（）

4.广告创意中的“类比创意”是指类比联想。（）

5.广告创意中的“AIDA”模型指的是注意、兴趣、欲望、行动。（）

6.广告创意中的“故事板”主要用于市场调研。（）

7.广告创意中的“视觉元素”包括文字、图像、声音等。（）

8.广告创意中的“情感营销”主要利用情感共鸣。（）

9.广告创意中的“品牌故事”主要目的是提高销量。（）

10.广告创意中的“跨文化营销”主要考虑地域差异。（）

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：某品牌推出了一款新型运动鞋，目标受众是年轻运动爱好者。广告创意团队通过市场调研发现，年轻消费者更注重产品的时尚感和个性化，因此设计了一款外观时尚、颜色多样、功能强大的运动鞋。广告创意采用了“故事板”的形式，通过一系列画面展示产品的高性能和时尚感，同时配以动感的音乐和时尚的文字，最终取得了良好的市场反响。

材料二：某品牌推出了一款新型智能手机，目标受众是商务人士。广告创意团队通过市场调研发现，商务人士更注重产品的性能和实用性，因此设计了一款功能强大、操作简便、外观简洁的智能手机。广告创意采用了“情感营销”的方式，通过讲述一个商务人士在使用产品后工作更加高效、生活更加美好的故事，最终取得了良好的市场反响。

1.根据材料一，分析该广告创意的成功之处。

2.根据材料二，分析