2024年网络传播概论名校考研真题汇编及答案解析

2024年网络传播概论名校考研真题汇编及答案解析

一、单项选择题（每题2分，共20分）1.以下哪项不是网络传播的特点？（）A.互动性强B.传播速度快C.传播范围窄D.信息海量2.网络传播中的“把关人”角色与传统媒体相比，（）。A.更加严格B.更加弱化C.没有变化D.完全消失3.网络谣言的传播特点不包括（）。A.传播迅速B.易引发恐慌C.难以溯源D.内容真实4.以下哪种网络传播形式属于人际传播？（）A.微博B.电子邮件C.网络直播D.新闻网站5.网络传播中的“意见领袖”通常具有（）。A.高学历B.高收入C.专业知识或影响力D.高颜值6.网络传播的“议程设置”功能与传统媒体相比，（）。A.更弱B.更强C.相同D.不存在7.网络传播中的“沉默的螺旋”现象（）。A.不存在B.更明显C.更不明显D.与传统媒体一样8.以下哪种网络传播内容属于“软新闻”？（）A.时政新闻B.娱乐新闻C.财经新闻D.科技新闻9.网络传播的“长尾效应”指的是（）。A.少数热门内容占据大量流量B.大量冷门内容也能获得一定流量C.内容传播呈直线下降趋势D.内容传播呈指数增长趋势10.网络传播中的“病毒式传播”通常是因为（）。A.内容有趣或有价值B.付费推广C.强制传播D.随机传播二、填空题（每题2分，共20分）1.网络传播的主要媒介包括______、______、______等。2.网络传播的“5W”模式包括______、______、______、______、______。3.网络传播的“把关人”包括______、______、______等。4.网络传播的“议程设置”功能主要通过______、______、______等方式实现。5.网络传播的“意见领袖”通常具有______、______、______等特点。6.网络传播的“沉默的螺旋”现象主要受到______、______、______等因素的影响。7.网络传播的“软新闻”通常具有______、______、______等特点。8.网络传播的“长尾效应”表明，在网络环境下，______也能获得一定的市场份额。9.网络传播的“病毒式传播”通常具有______、______、______等特点。10.网络传播的“伦理问题”包括______、______、______等。三、判断题（每题2分，共20分）1.网络传播是一种完全自由的传播方式，没有任何限制。（）2.网络传播的“把关人”角色已经完全消失。（）3.网络谣言一旦传播，就无法控制。（）4.网络传播中的人际传播与传统人际传播没有区别。（）5.网络传播的“议程设置”功能比传统媒体更强。（）6.网络传播中的“沉默的螺旋”现象比传统媒体更不明显。（）7.网络传播的“软新闻”没有价值。（）8.网络传播的“长尾效应”只适用于某些特定领域。（）9.网络传播的“病毒式传播”都是正面的。（）10.网络传播的“伦理问题”可以通过技术手段完全解决。（）四、简答题（每题5分，共20分）1.简述网络传播的特点。2.简述网络传播中的“把关人”角色及其作用。3.简述网络传播的“议程设置”功能及其实现方式。4.简述网络传播的“伦理问题”及其应对措施。五、讨论题（每题5分，共20分）1.讨论网络传播对传统媒体的影响及传统媒体的应对策略。2.讨论网络传播中的“意见领袖”现象及其对社会的影响。3.讨论网络传播的“长尾效应”对文化产业的影响。4.讨论网络传播的“病毒式传播”现象及其对营销的启示。答案及解析一、单项选择题1.C。网络传播的特点包括互动性强、传播速度快、传播范围广、信息海量等，C选项“传播范围窄”错误。2.B。网络传播的“把关人”角色相对传统媒体更加弱化，因为网络传播的门槛低，信息来源广泛。3.D。网络谣言的传播特点包括传播迅速、易引发恐慌、难以溯源等，D选项“内容真实”错误。4.B。电子邮件属于人际传播，微博、网络直播、新闻网站属于大众传播或群体传播。5.C。网络传播中的“意见领袖”通常具有专业知识或影响力，能够引导舆论。6.B。网络传播的“议程设置”功能比传统媒体更强，因为网络传播的互动性和个性化特点使得信息更容易被关注和传播。7.C。网络传播中的“沉默的螺旋”现象相对传统媒体更不明显，因为网络传播的匿名性和多元化特点使得人们更敢于表达自己的意见。8.B。娱乐新闻属于“软新闻”，时政新闻、财经新闻、科技新闻属于“硬新闻”。9.B。网络传播的“长尾效应”指的是大量冷门内容也能获得一定流量，而不是少数热门内容占据大量流量。10.A。网络传播的“病毒式传播”通常是因为内容有趣或有价值，能够吸引用户自发传播。二、填空题1.互联网、移动互联网、社交媒体等。2.传播者、传播内容、传播渠道、受众、传播效果。3.网站编辑、论坛版主、社交媒体管理员等。4.标题设置、内容推荐、话题引导等。5.专业知识、影响力、活跃度等。6.网络环境、用户心理、信息传播方式等。7.趣味性、情感性、故事性等。8.小众文化或个性化内容。9.传播速度快、传播范围广、传播效果好等。10.侵犯隐私、虚假信息、网络暴力等。三、判断题1.×。网络传播虽然相对自由，但也受到法律法规、道德规范等的限制。2.×。网络传播的“把关人”角色并没有完全消失，只是相对弱化。3.×。网络谣言可以通过辟谣、加强监管等方式进行控制。4.×。网络传播中的人际传播与传统人际传播有区别，如传播方式、传播范围等。5.√。网络传播的“议程设置”功能比传统媒体更强。6.√。网络传播中的“沉默的螺旋”现象相对传统媒体更不明显。7.×。网络传播的“软新闻”也有其价值，如满足用户的娱乐需求、情感需求等。8.×。网络传播的“长尾效应”适用于多个领域，如文化产业、电子商务等。9.×。网络传播的“病毒式传播”不一定都是正面的，也可能是负面的。10.×。网络传播的“伦理问题”不能仅通过技术手段解决，还需要加强法律法规建设、提高用户素质等。四、简答题1.网络传播的特点包括：-互动性强：用户可以参与传播过程，与传播者和其他用户进行互动。-传播速度快：信息可以瞬间传播到全球各地。-传播范围广：不受地域限制，能够覆盖全球用户。-信息海量：网络上存储着大量的信息，用户可以随时获取。-个性化：用户可以根据自己的兴趣和需求选择信息。-多媒体化：网络传播可以包含文字、图片、音频、视频等多种形式。2.网络传播中的“把关人”角色及其作用：-角色：网站编辑、论坛版主、社交媒体管理员等。-作用：筛选信息，确保传播内容的质量和合法性；引导舆论，传播主流价值观；维护网络秩序，防止不良信息传播。3.网络传播的“议程设置”功能及其实现方式：-功能：通过设置议题，引导公众关注某些问题，影响公众的认知和态度。-实现方式：标题设置、内容推荐、话题引导等。4.网络传播的“伦理问题”及其应对措施：-问题：侵犯隐私、虚假信息、网络暴力等。-应对措施：加强法律法规建设，规范网络传播行为；提高用户素质，增强用户的道德意识；加强技术监管，过滤不良信息；建立行业自律机制，促进网络传播行业的健康发展。五、讨论题1.网络传播对传统媒体的影响及传统媒体的应对策略：-影响：网络传播对传统媒体的受众、广告收入、内容生产等方面都产生了影响。-应对策略：传统媒体应积极转型，利用网络传播的优势，拓展传播渠道，创新内容形式，提高内容质量，加强与用户的互动。2.网络传播中的“意见领袖”现象及其对社会的影响：-现象：“意见领袖”在网络传播中具有重要影响力，能够引导舆论。-影响：正面影响包括传播知识、引导舆论、促进社会进步等；负面影响包括传播虚假信息、误导公众、引发社会矛盾等。3.网络传播的“长尾效应”对文化产业的影响：-影响：“长尾效应”使得小众文化或个性化内容也能获得一