福建江夏学院《市场调研与预测》2025-2026学年期末试卷

福建江夏学院《市场调研与预测》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共12小题，每小题2分，共24分）

1.市场调研的首要环节是（）。

A.数据分析B.实地调研C.提出问题D.报告撰写

2.在抽样调查中，确保每个样本有相同被选概率的方法是（）。

A.简单随机抽样B.分层抽样C.整群抽样D.系统抽样

3.描述市场规模的常用指标是（）。

A.市场集中度B.市场饱和度C.市场规模D.市场增长率

4.问卷调查中，开放式问题的优点是（）。

A.数据易于量化B.便于统计分析C.获取深入信息D.回复率高

5.在回归分析中，R²值越接近1，说明（）。

A.模型解释力越强B.模型误差越大C.自变量影响越小D.因变量不显著

6.市场预测中，时间序列预测法的适用条件是（）。

A.数据具有周期性B.数据随机波动大C.数据线性关系强D.数据量较少

7.SWOT分析中，T代表（）。

A.优势B.劣势C.机会D.威胁

8.消费者购买决策过程中，最关键的一步是（）。

A.问题识别B.信息收集C.方案评估D.购买决策

9.市场细分的主要依据是（）。

A.地理因素B.心理因素C.行为因素D.以上都是

10.品牌定位的核心是（）。

A.品牌识别B.品牌差异化C.品牌传播D.品牌价值

11.市场调研报告中，最需要突出的部分是（）。

A.调研方法B.数据分析C.结论建议D.调研背景

12.A/B测试主要用于（）。

A.产品优化B.市场细分C.营销策略D.品牌定位

二、多项选择题（本大题共6小题，每小题3分，共18分）

1.市场调研的常用方法包括（）。

A.问卷调查B.访谈调查C.观察法D.实验法

2.影响市场预测准确性的因素有（）。

A.数据质量B.预测模型C.市场环境D.预测者经验

3.市场定位的策略包括（）。

A.领先者策略B.次要者策略C.差异化策略D.成本领先策略

4.消费者购买决策的影响因素有（）。

A.个人因素B.社会因素C.文化因素D.心理因素

5.市场细分的标准包括（）。

A.人口统计变量B.心理变量C.行为变量D.地理变量

6.市场调研报告的组成部分有（）。

A.调研背景B.研究方法C.数据分析D.结论建议

三、（判断题、填空题）（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

1.判断题（请判断正误，并简要说明理由）

（1）市场调研只能通过定量方法进行。（×）

理由：市场调研可以采用定量和定性方法，定量方法通过数据收集和分析，定性方法通过访谈、观察等方式获取深入信息。

（2）市场预测一定是精确的。（×）

理由：市场预测受多种因素影响，存在不确定性，预测结果只能是趋势性判断，而非精确数值。

（3）品牌定位就是品牌名称的设计。（×）

理由：品牌定位是确定品牌在目标市场中的独特位置，包括品牌形象、价值主张等，而非仅仅是名称设计。

（4）市场细分会导致市场过度分割。（×）

理由：市场细分有助于企业精准定位目标客户，提高营销效率，但过度细分可能导致资源分散，需合理平衡。

2.填空题（请根据市场调研与预测的理论，完成以下内容）

（1）市场调研的四个基本步骤是：明确调研目标、设计调研方案、收集与分析数据、撰写调研报告。

（2）市场预测的主要方法包括时间序列预测法、回归分析预测法、定性预测法等。时间序列预测法适用于具有明显趋势和周期的数据，回归分析预测法通过自变量与因变量的关系进行预测，定性预测法基于专家经验和市场判断。

（3）消费者购买决策过程包括五个阶段：问题识别、信息收集、方案评估、购买决策、购后行为。其中，方案评估阶段是消费者对不同品牌或产品进行比较和选择的关键环节。

（4）市场细分的原则包括可衡量性、可进入性、可盈利性、可区分性。可衡量性指细分市场的规模和潜力可量化，可进入性指企业有能力覆盖该市场，可盈利性指细分市场能带来足够利润，可区分性指不同细分市场具有明显差异。

四、（案例分析题）（本大题共1小题，共20分）

材料一：某家电企业计划推出一款新型智能冰箱，市场调研显示，当前消费者对智能冰箱的需求主要集中在保鲜功能、节能环保和智能化操作三个方面。企业通过A/B测试发现，蓝色和银色是消费者更偏爱的外观颜色，而触摸屏操作比旋钮操作更受欢迎。

材料二：竞争对手分析表明，市场上已有三家企业推出类似产品，其中A企业主打保鲜功能，B企业强调节能环保，C企业则侧重智能化操作。该家电企业希望通过差异化定位，在竞争激烈的市场中脱颖而出。

问题：

（1）请根据材料，分析该家电企业应该如何进行市场细分？（10分）

（2）请提出该家电企业新型智能冰箱的品牌定位策略。（10分）

五、（综合应用题）（本大题共1小题，共20分）

材料一：某服装企业通过市场调研发现，年轻消费者（18-25岁）对服装的款式和品牌要求较高，而中年消费者（36-45岁）更注重舒适性和性价比。企业计划推出两款新品牌，一款针对年轻消费者，一款针对中年消费者。

材料二：市场分析显示，当前服装市