合肥幼儿师范高等专科学校《营销传播创意与策划》2025-2026学年期末试卷

合肥幼儿师范高等专科学校《营销传播创意与策划》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共12小题，每小题2分，共24分）

1.营销传播创意的核心要素是（）。

A.广告投放渠道B.传播预算分配C.创意内容的独特性D.媒体覆盖率

2.在营销传播策划中，STP理论指的是（）。

A.市场细分、目标市场选择、市场定位B.市场调研、目标受众分析、传播渠道选择

C.市场进入、目标客户获取、市场推广D.市场分析、目标群体定位、传播策略制定

3.病毒式营销的核心在于（）。

A.高昂的广告费用B.创意内容的传播扩散C.线上线下结合D.大规模媒体投放

4.公关传播的主要目的是（）。

A.直接销售产品B.塑造品牌形象C.降低生产成本D.提高市场份额

5.在营销传播中，ROI指的是（）。

A.市场回报率B.传播效率C.投资回报率D.市场增长率

6.内容营销的核心是（）。

A.广告植入B.优质内容创作C.大量广告投放D.促销活动策划

7.整合营销传播强调的是（）。

A.单一渠道传播B.多渠道协同C.低成本传播D.短期效果

8.在社交媒体营销中，KOL指的是（）。

A.销售人员B.影响者C.客户D.竞争对手

9.营销传播策划的第一步是（）。

A.制定传播策略B.进行市场调研C.确定传播目标D.选择传播渠道

10.感知价值营销的核心是（）。

A.产品功能提升B.消费者心理满足C.价格降低D.广告宣传

11.营销传播中的“4C”理论指的是（）。

A.产品、价格、渠道、促销B.顾客、成本、便利、沟通C.质量、品牌、服务、价值D.市场、竞争、需求、合作

12.在营销传播中，AIDA模型指的是（）。

A.注意、兴趣、欲望、行动B.分析、设计、实施、评估C.调研、策划、执行、反馈D.市场、产品、传播、销售

二、多项选择题（本大题共8小题，每小题2分，共16分）

1.营销传播创意的要素包括（）。

A.独特性B.相关性C.可传播性D.经济性E.时效性

2.STP理论中的市场细分包括（）。

A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分E.利益细分

3.病毒式营销的传播特点包括（）。

A.高传播速度B.强互动性C.短暂性D.低成本E.高转化率

4.公关传播的主要形式包括（）。

A.新闻发布会B.媒体访谈C.社会公益D.赞助活动E.广告投放

5.整合营销传播的优势包括（）。

A.提高传播效率B.增强品牌一致性C.降低传播成本D.扩大传播范围E.提高消费者参与度

6.内容营销的常见形式包括（）。

A.博客文章B.视频制作C.社交媒体帖子D.案例研究E.广告投放

7.社交媒体营销的策略包括（）。

A.KOL合作B.用户互动C.社群运营D.内容营销E.广告投放

8.营销传播策划的关键要素包括（）。

A.传播目标B.目标受众C.传播渠道D.创意内容E.预算控制

三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.营销传播创意的核心在于内容的独特性和传播性。（）

2.STP理论是市场细分、目标市场选择和市场定位的简称。（）

3.病毒式营销的核心在于创意内容的快速传播和扩散。（）

4.公关传播的主要目的是直接销售产品。（）

5.整合营销传播强调的是多渠道协同传播。（）

6.内容营销的核心是优质内容的创作和传播。（）

7.社交媒体营销的核心在于KOL合作和广告投放。（）

8.营销传播策划的第一步是进行市场调研。（）

9.感知价值营销的核心是消费者心理满足。（）

10.营销传播中的“4C”理论指的是顾客、成本、便利、沟通。（）

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：某品牌推出了一款新型智能手机，针对年轻消费者群体进行了病毒式营销。通过社交媒体平台发布了创意短视频，邀请知名KOL进行体验和推广，同时设置了互动话题和抽奖活动，吸引了大量年轻消费者的关注和参与。

材料二：某企业通过赞助热门综艺节目，邀请明星嘉宾进行产品推广，同时通过线上线下渠道开展了多渠道整合营销传播活动。通过社交媒体平台发布了创意广告，与粉丝进行互动，并通过线下门店开展了促销活动，提高了品牌知名度和产品销量。

1.分析该品牌在病毒式营销中的策略和特点。

2.分析该企业在整合