福建理工大学《市场调查理论与方法》2025-2026学年期末试卷_第1页
已阅读1页，还剩2页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

福建理工大学《市场调查理论与方法》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查的首要步骤是（）。

A.数据分析B.确定调查目标C.实施调查D.撰写调查报告

2.在市场调查中，二手资料的主要来源不包括（）。

A.政府统计部门B.行业协会C.企业内部记录D.顾客访谈

3.抽样调查中，简单随机抽样的特点是（）。

A.便于实施B.概率均等C.成本最低D.代表性强

4.问卷设计中，开放式问题的优点是（）。

A.数据标准化B.获取深入信息C.回答率高D.易于分析

5.市场细分的主要依据不包括（）。

A.地理因素B.心理因素C.行为因素D.经济政策

6.市场定位的核心是（）。

A.产品差异化B.价格竞争C.渠道拓展D.促销活动

7.市场调查报告中，数据分析部分通常包括（）。

A.调查目的B.调查方法C.统计图表D.结论建议

8.消费者购买决策过程中，最后阶段是（）。

A.评估方案B.购买决策C.事后行为D.感知风险

9.在实验法中，控制组的作用是（）。

A.观察实验效果B.随机分组C.设置对比基准D.收集数据

10.市场预测的主要方法不包括（）。

A.时间序列分析B.回归分析C.专家咨询法D.抽样调查

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.市场调查中，二手资料的主要特点包括（）。

A.获取成本低B.数据时效性强C.来源广泛D.可信度高

2.抽样调查中，常用的抽样方法有（）。

A.简单随机抽样B.系统抽样C.分层抽样D.整群抽样

3.问卷设计中，常见的错误包括（）。

A.问题引导性过强B.选项重复C.问题模糊D.问题数量过多

4.市场细分的原则包括（）。

A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.可区分性

5.市场预测的方法包括（）。

A.定性预测法B.定量预测法C.混合预测法D.经验预测法

三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查的目的是获取市场信息，为决策提供依据。（）

2.二手资料的市场调查比一手资料的调查更准确。（）

3.抽样调查中，样本量越大，调查结果越准确。（）

4.开放式问题适用于所有市场调查问卷。（）

5.市场细分的主要目的是提高市场占有率。（）

6.市场定位就是产品的差异化。（）

7.市场调查报告中，数据分析部分不需要图表支持。（）

8.消费者购买决策过程中，风险感知阶段是最重要的。（）

9.实验法中，控制组不需要接受任何处理。（）

10.市场预测是绝对的，不会出现误差。（）

四、简答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

1.简述市场调查的基本流程及其各阶段的主要任务。

2.简述市场细分的步骤及其在市场营销中的作用。

五、论述题（本大题共2小题，每小题15分，共30分）

1.材料一：某企业计划推出一款新型智能手机，但市场调研显示消费者对现有智能手机品牌忠诚度较高。材料二：该企业通过市场调查发现，年轻消费者更注重手机的智能化和个性化。请结合材料，分析该企业如何进行市场细分和定位。

2.材料一：某服装企业通过市场调查发现，消费者对服装品牌的认知度较低，但

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 考试试卷

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论