福建幼儿师范高等专科学校《传播研究方法》2025-2026学年期末试卷

福建幼儿师范高等专科学校《传播研究方法》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.传播研究方法中的内容分析法的核心是（）。

A.通过观察传播行为来分析传播效果

B.通过统计传播内容来揭示传播规律

C.通过实验设计来验证传播假设

D.通过访谈调查来收集传播数据

2.在传播研究方法中，抽样调查的主要目的是（）。

A.全面收集所有研究对象的数据

B.通过样本数据推断总体特征

C.通过实验控制变量来验证假设

D.通过观察记录传播过程中的行为

3.传播研究中的深度访谈法，其主要特点是（）。

A.标准化问题，大规模量化分析

B.开放式问题，深入挖掘个体观点

C.实验控制，排除无关变量干扰

D.统计建模，分析数据相关性

4.传播效果研究的核心问题通常涉及（）。

A.传播内容的生产过程

B.传播渠道的选择策略

C.传播受众的接受程度

D.传播技术的创新应用

5.在传播研究中，实验法的主要优势在于（）。

A.可以模拟真实传播情境

B.数据收集效率高

C.成本较低

D.适用于大规模样本分析

6.传播研究中的定性研究方法，其主要目的是（）。

A.通过数据分析量化传播效果

B.通过观察记录传播过程中的行为

C.通过实验控制变量来验证假设

D.通过统计建模分析数据规律

7.在传播研究中，二手数据分析法的优势在于（）。

A.数据收集效率高

B.成本较低

C.可以获得实时数据

D.适用于大规模样本分析

8.传播研究中的问卷调查法，其主要局限性在于（）。

A.数据收集效率高

B.可以获得标准化数据

C.受访者可能存在主观偏差

D.适用于大规模样本分析

9.在传播研究中，参与式观察法的核心特点是（）。

A.研究者完全保持客观立场

B.通过观察记录传播过程中的行为

C.通过实验控制变量来验证假设

D.通过统计建模分析数据规律

10.传播研究中的内容分析法，其主要应用领域包括（）。

A.新闻传播效果研究

B.社交媒体传播研究

C.广告传播效果研究

D.以上都是

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

1.传播研究方法中的定性研究方法包括（）。

A.深度访谈法

B.参与式观察法

C.内容分析法

D.实验法

E.抽样调查法

2.传播效果研究的常见评估指标包括（）。

A.认知效果

B.情感效果

C.行为效果

D.经济效果

E.社会效果

3.传播研究中的二手数据分析法，其常用数据来源包括（）。

A.政府统计数据

B.企业调查报告

C.学术研究文献

D.新闻媒体报道

E.社交媒体数据

4.传播研究中的实验法，其主要步骤包括（）。

A.提出研究假设

B.设计实验方案

C.收集实验数据

D.分析实验结果

E.得出研究结论

5.传播研究中的问卷调查法，其主要优势包括（）。

A.数据收集效率高

B.可以获得标准化数据

C.适用于大规模样本分析

D.可以深入挖掘个体观点

E.成本较低

三、（判断题、填空题）（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.判断题：传播研究中的内容分析法是一种定量研究方法。（）

2.判断题：传播研究中的深度访谈法适用于大规模样本分析。（）

3.判断题：传播研究中的实验法可以完全排除无关变量的干扰。（）

4.判断题：传播研究中的二手数据分析法可以提高数据收集效率。（）

5.判断题：传播研究中的问卷调查法可以深入挖掘个体观点。（）

6.填空题：传播研究中的定性研究方法通常用于（__________）。（答案：探索性研究）

7.填空题：传播研究中的定量研究方法通常用于（__________）。（答案：验证性研究）

8.填空题：传播研究中的抽样调查法的主要目的是（__________）。（答案：通过样本数据推断总体特征）

9.填空题：传播研究中的实验法的主要优势在于（__________）。（答案：可以控制变量）

10.填空题：传播研究中的内容分析法的主要目的是（__________）。（答案：通过分析传播内容来揭示传播规律）

四、（材料分析题）（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：某研究团队通过问卷调查法调查了某城市居民的社交媒体使用情况，发现社交媒体使用与居民的焦虑水平存在显著相关性。研究团队通过统计建模分析，发现社交媒体使用时间越长，居民的焦虑水平越高。

材料二：某研究团队通过深度访谈法调查了某社区居民对社区治理的满意度，发现社区居民对社区治理的满意度与社区参与度存在显著相关性。研究团队通过分析访谈记录，发现社区居民参与社区治理越多，对社区治理的满意度越高。

1.请结合材料一，分析问卷调查法在传播研究中的优势和局限性。（）

2.请结合材料二，分析深度访谈法在传播研究中的优势和局限性。（）

五、（综合分析题）（本大题共2小题，每小题15分，共30分）

材料一：某研究团队通过实验法研究了不同传播渠道对广告效果的影响，发现通过社交媒体传播的广告比通过传统媒体传播的广告具有更高的点击率和转化率。研究团队通过控制实验变量，发现社交媒体传播的广告更能吸引受众的注意力，从而提高广告效果。

材料二：某研究团队通过二手数据分析法研究了某地区的网络舆情传播规律，发现网络舆情传播具有快速扩散、多元参与、意见极化等特点。研究团队通过