长春职业技术大学《市场调查理论与研究课程》2025-2026学年期末试卷

长春职业技术大学《市场调查理论与研究课程》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.市场调查的首要步骤是

A.数据分析B.提出研究问题C.报告撰写D.确定调查方法

选项AB.选项BC.选项CD.选项D

2.在市场调查中，抽样调查的主要目的是

A.获取全面数据B.研究总体特征C.减少调查成本D.提高数据准确性

选项AB.选项BC.选项CD.选项D

3.定性研究方法中，最常用的方法是

A.实验法B.观察法C.访谈法D.问卷调查法

选项AB.选项BC.选项CD.选项D

4.在问卷调查中，开放式问题的优点是

A.数据易于分析B.获取深入信息C.回复率高D.调查成本低

选项AB.选项BC.选项CD.选项D

5.市场调查报告中，最核心的部分是

A.数据收集方法B.研究结果分析C.研究背景介绍D.结论与建议

选项AB.选项BC.选项CD.选项D

6.在市场调查中，样本量的确定主要考虑

A.调查预算B.时间限制C.抽样方法D.以上都是

选项AB.选项BC.选项CD.选项D

7.市场调查中，非概率抽样的主要缺点是

A.样本代表性差B.调查成本高C.数据分析复杂D.调查周期长

选项AB.选项BC.选项CD.选项D

8.在定性研究中，深度访谈法的最大优点是

A.数据量大B.获取深入见解C.调查速度快D.成本低廉

选项AB.选项BC.选项CD.选项D

9.市场调查中，二手资料的主要来源是

A.政府统计B.企业内部数据C.学术研究D.以上都是

选项AB.选项BC.选项CD.选项D

10.市场调查中，最常用的数据分析方法是

A.描述性统计B.推断性统计C.回归分析D.聚类分析

选项AB.选项BC.选项CD.选项D

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

1.市场调查的基本流程包括哪些环节？

A.确定研究问题B.设计调查方案C.收集数据D.分析数据E.撰写报告

选项AB.选项BC.选项CD.选项DE.选项E

2.问卷调查中，常见的错误类型有哪些？

A.问题设计不当B.样本选择偏差C.回答者不诚实D.数据录入错误E.调查时间过长

选项AB.选项BC.选项CD.选项DE.选项E

3.定性研究方法的主要特点包括哪些？

A.数据非结构化B.强调深入理解C.样本量小D.结果难以量化E.研究周期长

选项AB.选项BC.选项CD.选项DE.选项E

4.市场调查中，常用的抽样方法有哪些？

A.简单随机抽样B.分层抽样C.整群抽样D.配额抽样E.系统抽样

选项AB.选项BC.选项CD.选项DE.选项E

5.市场调查报告的主要组成部分包括哪些？

A.研究背景B.研究方法C.数据分析D.结论与建议E.附录

选项AB.选项BC.选项CD.选项DE.选项E

三、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分）

1.简述市场调查的定义及其重要性。

2.比较定性研究方法和定量研究方法的优缺点。

3.简述市场调查中样本量确定的主要考虑因素。

四、材料分析题（本大题共2小题，共25分）

材料一：

某公司计划推出一款新型智能手机，为了了解市场对该产品的接受程度，公司决定进行市场调查。调查团队首先确定了研究问题，即消费者对新型智能手机的功能需求和价格敏感度。接着，团队设计了调查方案，选择了1000名消费者作为样本，采用问卷调查的方式进行数据收集。调查问卷包括开放式问题和封闭式问题，涵盖了消费者的基本信息、购买习惯以及对新型智能手机的期望。数据收集完成后，团队进行了数据分析，发现消费者对智能手机的拍照功能和电池续航时间较为关注，而对价格敏感度较高。最后，团队撰写了调查报告，提出了相应的市场推广建议。

材料二：

某快消品公司为了了解消费者对其产品的品牌认知度，决定进行市场调查。调查团队选择了100家超市作为样本，采用观察法收集数据。调查人员在超市中对消费者购买行为进行观察，记录了消费者对该公司产品的关注程度、购买频率以及品牌选择原因。观察过程中，调查人员还与部分消费者进行了简短的访谈，以获取更深入的信息。数据收集完成后，团队进行了数据分析，发现消费者对该公司产品的品牌认知度较高，但购买频率较低。分析结果显示，消费者更倾向于购买价格更低的同类产品。基于分析结果，公司调整了市场推广策略，增加了产品的性价比，以提高市场竞争力。

1.分析该智能手机调查项目的调查方法及其优缺点。

2.评价该快消品公司品牌认知度调查项目的样本选择方法和数据收集方式。

3.结合材料一和材料二，谈谈市场调查中定性研究和定量研究的应用场景及优缺点。

五、论述题（本大题共2小题，共30分）

材料一：

某服装公司计划进入国际市场，为了了解目标市场的消费者需求，公司决定进行市场调查。调查团队选择了欧洲、亚洲和南美洲的消费者作为样本，采用问卷调查和深度访谈的方式进行数据收集。调查问卷包括消费者的基本信息、购买习惯、对服装品牌的偏好以及对国际品牌的接受程度。深度访谈则针对不同地区的消费者进行了，以获取更深入的文化背景和消费心理。数据收集完成后，团队进行了数据分析，发现不同地区的消费者对服装的需求存在较大差异，欧洲消费者更注重品牌和时尚，亚洲消费者更注重实用性和性价比，南美洲消费者则更注重价格和舒适度。基于分析结果，公司制定了差异化的市场推广策略，以满足不同地区的消费者需求。

材料二：

某科技公司计划推出一款智能家居产品，为了了解消费者对该产品的接受程度，公司决定进行市场调查。调查团队选择了1000名消费者作为样本，采用问卷调查和实验法的方式进行数据收集。调查问卷包括消费者的基本信息、智能家居使用习惯以及对智能家居产品的期望。实验法则是通过模拟智能家居产品的使用场景，观察消费者的反应和行为。数据收集完成后，团队进行了数据分析，发现消费者对智能家居产品的接受程度较高，但对产品的价格和功能仍有疑虑。基于分析结果，公