网络营销与策划（第3版 AIGC版）章节导学

PAGEPAGE9网络营销与策划（第3版AIGC版）课程章节导学教材：网络营销与策划（第3版AIGC版）主编.人民邮电出版社，2026年第1版第1章网络营销基础本章包含的全部知识点：第一节网络营销的概念与特点网络营销的功能网络营销与传统营销的关系网络营销的发展趋势第二节认识AI与AIGCAIGC的使用技巧AIGC在网络营销中的应用第三节网络营销人才需求网络营销岗位职责章节重点：网络营销的内容网络营销战略的目标、模式和规划章节难点：网络营销与传统营销的区别网络营销战略的模式AIGC在网络营销中的应用第2章网络营销市场分析与策划本章包含的全部知识点：第一节网络营销环境分析网络市场调查AIGC辅助网络营销市场分析第二节网络营销策划的含义、原则及步骤撰写网络营销策划书AIGC辅助网络营销策划章节重点：政治、法律、经济、科学技术和人口等宏观环境的分析企业、竞争者、消费者等对象的分析消费者的消费心理和购买行为的分析网络市场调查的方法章节难点：消费者的消费心理和购买行为的分析网络问卷调查的设计与实施第3章经典营销方法本章包含的全部知识点：第一节网络广告营销的含义与网络广告的类型网络广告营销策划AIGC在网络广告营销中的应用第二节事件营销的含义与事件类型事件营销的步骤事件营销的策划要点AIGC在事件营销中的应用第三节口碑营销的含义口碑营销的步骤引发口碑效应的方法口碑营销的策划要点负面口碑的防范与应对第四节病毒营销的含义病毒营销的步骤及实施方法AIGC在病毒营销中的应用章节重点：网络广告营销策划打造内容营销的亮点口碑营销的步骤病毒营销的流程及每个阶段的具体实施方法章节难点：内容营销的情感共鸣事件营销的策划引发口碑效应的方法负面口碑的防范与应对第4章自媒体营销本章包含的全部知识点：第一节微博营销的特点微博营销的方法微博营销的要点和技巧微博营销数据分析第二节微信营销的特点微信朋友圈营销微信公众号营销微信视频号营销第三节小红书营销的特点小红书内容营销小红书达人营销第四节AIGC辅助自媒体选题策划AIGC辅助自媒体文案创作AIGC辅助自媒体配图设计AI图文排版章节重点：微博营销的要点和技巧微信朋友圈营销微信公众号的定位与内容策划小红书内容营销AIGC辅助自媒体文案创作章节难点：微博营销的方法微信朋友圈的内容策划小红书达人营销AIGC辅助自媒体配图设计AI图文排版第5章短视频与直播营销本章包含的全部知识点：第一节短视频营销的平台短视频营销的模式AIGC辅助短视频营销内容策划短视频营销推广技巧第二节直播营销的平台直播营销的模式AIGC辅助直播营销策划直播营销活动实施章节重点：短视频营销的模式短视频营销账号的定位方式短视频选题的选择直播营销的模式直播营销的策略章节难点：短视频营销账号的定位技巧短视频的创意直播营销活动的策划AIGC辅助直播营销策划直播营销活动实施第6章大数据营销本章包含的全部知识点：第一节大数据的含义与特征大数据营销的特点与商业价值大数据营销的发展趋势第二节数据采集与预处理数据存储与管理数据分析第三节精准营销策略个性化营销策略AI赋能策略优化章节重点：大数据营销的特点与商业价值数据存储与管理精准营销策略章节难点：数据采集与预处理数据分析个性化营销策略第7章O2O营销本章包含的全部知识点：第一节O2O营销的含义与特点O2O营销的核心要素O2O营销的商业模式第二节线上流量获取与转化策略线下体验升级与口碑营造AI赋能O2O营销章节重点：O2O营销的商业模式线上流量获取与转化策略章节难点：O2O营销的核心要素线下体验升级与口碑营造第8章其他网络营销本章包含的全部知识点：第一节LBS营销的应用原理与内容LBS营销的模式AIGC在LBS营销中的应用第二节搜索引擎营销概述AI驱动的搜索引擎竞价AI驱动的搜索引擎优化第三节App营销概述App的排名优化与推广方法App营销的模式AIGC在App营销中的应用第四节会员与会员营销搭建会员营销体系提高会员忠诚度使用AIGC进行会员管理章节重点：LBS营销的模式AI驱动的搜索引擎竞价App营销的模式搭建会员营销体系章节难点：AIGC在LBS营销中的应用AI驱动的搜索引擎优化App的排名优化与推广方法提高会员忠诚度第9章网络营销效果评估与优化本章包含的全部知识点：第一节网络营销效果评估的含义及其重要性网络营销效果评估的维度与指标网络营销效果评估的方法网络营销效果评估的工具第二节网络营销效果优化的含义及其重要性网络营销效果优化的内容