传统文化元素在现代包装设计的应用

传统文化元素在现代包装设计的应用目录TOC\o"1-2"\h\u一、引言 传统文化元素在现代包装设计的应用摘要：随着中国商品经济的高速发展，老百姓的生活水平的也越来越好，人们在选择商品时，不仅重视商品本身的品质，也更加关注商品包装的样式和文化底蕴，当今我国大力弘扬中华传统文化，将传统文化元素与现代包装设计相结合，不仅可以发扬传统文化的独特魅力，而且可以提高商品本身的文化底蕴和市场竞争力。关键词：现代包装设计运用传统文化引言在中国早期的设计行业，因为受到了西方设计风格的影响，所以国内大部分设计师一味模仿西方设计风格，对于中国本身的传统文化陷入了自我否定的状态，现在随着改革开放四十多年来，中国设计师打出了传承与创新的口号，纷纷摒弃了西方一些思想，但是没有明确的设计风格，大多数是生搬硬套，没有中国传统文化的韵味，不能将中国传统文化发扬光大，在现代包装设计中运用传统文化元素，提升了商品本身的品质和文化底蕴。商品包装设计与传统文化元素相结合是弘扬传统文化的一条行之有效的道路。现代商品包装设计中运用传统化元素的意义2.1现代商品包装设计中的现状现今的中国市场上，虽然商品的包装风格各异，但是中国包装设计总体发展的趋势仍然呈现出不规则的状态：比如本应代表中国传统文化设计风格和企业个性化设计的产品越来越少；又比如说在中国强劲的经济增长趋势下，现在许多的商人为了追求商品利润，过渡追求商品包装的奢侈化，导致商品价格随着包装成本的提高而逐步提升，也由此造成了原材料的极大的浪费，对环镜也造成了极大的污染。所以我们应该大力弘扬中华传统文化，发扬中国传统文化中的简约之美，合理的运用包装设计中每一份原材料，促进传统文化元素运用到商品包装设计中，早日让全世界领略中国传统文化的风采。2.2传统文化元素的内容中国传统文化有着五千年历史的深厚底蕴，从古到今不知道流传下多少珍贵古老的文化遗产，比如传统文化元素中的材料，图案，色彩，文字等等，都是独具中华特色的瑰宝，或许有一部分跟不上时代的脚步，但更需要传承中国传统文化的设计者们发扬光大，设计者对待传统文化应该取其精华去其糟粕，与现代包装设计相结合起来，在商品包装上呈现出传统文化的独特韵味。要知道，当下人们的生活节奏越来越快，导致学习和了解传统文化的时间越来越少，现在的人大多把时间用在娱乐和休闲，等到了社会参加工作就更加没有时间去学习中国传统文化了。而商品在市场上有强大的流通性以及对人们生活的渗透性，可以影响到人们的方方面面，在商品包装上运用传统文化元素，这样消费者不仅会喜欢商品本身，还会对与商品有关的传统文化元素产生一定兴趣，从而了解到商品包装上的传统文化，从而发扬了传统文化。商品包装设计中传统文化元素的应用中国传统文化博大精深，在历史的长河中有着深厚和独特的魅力，被人们不断的学习与继承，中国传统文化对中国人民的方方面面有着深刻的影响，在商品包装设计中，中国传统文化的运用也越来越多。现在我们先从传统材料，图案，色彩，文字四个方面来浅谈一下中国传统文化元素对现代包装设计的影响和作用。3.1商品包装设计中传统材料元素的应用随着商品经济的高速发展，中国老百姓的生活水平的不断提高，人们对于环境的保护也越来越受到重视。商品包装材料的环保性和天然性现在也是人们选择商品的重要指标之一。现在商品包装设计运用的材料大多是从石油中提炼出来并且加工后形成的人工合成材料，因为人工合成材料有着生产成本低，商品市场竞争力大的特点，所以作为商品包装设计材料被大量使用。但是，这些商品包装设计材料也都有着易生产，难回收的特点，对于自然环境造成了极大的破坏，比如目前泛滥的“白色污染”问题，就对水资源、土资源、空气资源造成了极大的污染，另外国家为了治理环境污染，投入了大量的人力物力，这也是一种浪费资源的行为。所以希望现代包装设计师们可以大量使用天然无污染的包装材料。而中国传统包装材料里就有麻、柳、藤、竹、木、草、荆条、兽皮等等天然无污染的包装材料，这些传统材料都是曾经古代中国劳动人民运用的包装材料，有着成本低，实用性强的特点，以柔和简朴的外表蕴涵于包装设计中。设计师在设计果篮、菜篮、花篮等篮状物时，可以运用竹子或藤曼来编造，不仅美观实用，而且包装精致整洁的风格与商品相结合，突出了商品天然绿色环保的特点，加大商品的文化底蕴。总而言之，在现代包装设计中合理运用这些传统天然材料，不仅有利于环保的保护，而且可以提高商品在市场的竞争力。这样有利于大力发扬中国传统文化。3.2商品包装设计中传统图案元素的应用中国是有着五千年历史的古老国家，有着自己独特的传统图案，不同的图案蕴涵着不同寓意或者美好祝福，这些图案都表达了中国古代人民积极向上，热爱生活的生活态度。比如说鸳鸯图案寓意夫妻恩爱，白头到老，表达出中国古代人民对美好爱情的向往；用蝙蝠组成的图案，“蝙”与“福”语音相近，而且蝙蝠倒挂寓意福到了；三羊图案中三羊喻“三阳”，寓意祛尽邪佞，吉祥好运接踵来，荷花图案是对清官的赞颂，寓意居高位而不贪，清正廉明。如果把这些蕴涵着不同寓意或者美好祝福的图案运用到商品包装设计中，可以提升商品本身的品质，给予消费者一种心理上的极大的满足。当然我们不能盲目的选取传统图案元素，要从实际出发，将传统图案的寓意与商品的用途完美结合在一起，只有这样才能把传统图案元素与商品包装设计相融合，实现商品质量与内涵的全面提升，提高商品在市场整体的竞争力，并且有利于中国传统文化弘扬和发展。3.3商品包装设计中传统色彩元素的应用人们在选择商品时，最先看见的就是商品包装上的颜色，如果一件商品包装上的颜色既能吸引消费者的眼球又能突出商品用途的特色，这可以大幅度提升商品在整体市场的竞争力。如果想要在现代商品设计中合理的运用中国传统色彩元素，那么一定要充分了解不同颜色在中国传统文化中的内涵以及作用，比如说中国传统色彩文化中有五色体系，把白、青、红、黑、黄视为正色，分别对应着东、西、南、北、中，五个方向，也代表着五行中的金、木、火、水、土。白色对应的方向为西，也对应着“五行”中的金，在古代中国色彩观念中，具有多义性，在传统文化中，白色象征着光明，带给人们纯洁、希望；青对应的方向为东，也对应着“五行”中的木，所以在中国传统色彩文化中青代表着生命的意义，也是春天的象征，它象征着生机、坚强和庄重，常常应用于中国古代的器物和服饰中，在中国古代社会中留下了极为深刻的一笔；红色是南方的象征，代表五行中的火，是一种十分鲜艳喜庆的颜色，从古至今，老百姓逢年过节，婚嫁过寿都运用大红色来表达喜事的丰采，这象征着吉祥的红色，也传递出华夏大地连绵不绝的喜庆气息；黑，在方向中代表着北方，五行中代表水。正所谓天地玄黄，黑色在《易经》中被认为是天的颜色，人们从原始氏族社会开始到大秦王朝，黑色一直都是最崇拜的色彩，也可以说是古代中国是众色之王，秦朝尚黑，从皇帝大臣，到士兵小卒，他们的服饰、铠甲都是以黑色为主色调；黄色是中心色，象征大地的颜色，在方向中代表中心方位，五行中代表着土。黄色是一种象征皇权的高贵颜色，从汉以后的历代王朝，都以黄色以近金色成为皇朝皇族的象征颜色，平民百姓都不得穿以黄色为主色调的衣服；如果设计师在设计礼品包装，节假日庆祝用品，可以选取用红色为主色调，这样不仅显示到商品红红火火的特点，也突出了人们对吉祥热情美愿望的向往；当设计者对金银玉器的外包装设计时，多应以黄色为主，可以将金银玉器的价值淋漓尽致的表现出来。总之将中国传统颜色元素运用到现代包装设计中，有效的突出商品的用途和特色，增加商品自身的魅力，提升商品在市场整体的竞争力，并且弘扬了中国传统文化。3.4商品包装设计中传统文字元素的应用中国历史源远流长，文字更是贯穿整个历史长河，不知道记录了多少古今中外的大事，珍贵稀少的传统技艺，到了现在文字不仅有承载信息，准确交流的工具意义，还有艺术意义，中国书法就是以文字的特点和内涵，运用书体笔法，结构和章法来书写，表达出\t"/item/%E4%B9%A6%E6%B3%95/_blank"汉字独特艺术美感，在全世界人面前展现出书法的独特魅力，被誉为：无言的诗，无声的乐，无行的舞等，并且由于书法风格的不同，演变成各具特色的书法艺术，中国书法大致分为篆书、隶书、草书、行书、楷书五种，其中篆书的特点是形体字体宽扁，左右舒展，平衡对称，整齐均匀；隶书是篆书的简化版本，有着字形扁方左右分展、起笔蚕头收笔燕尾、化圆为方化弧为直、变画为点变连为断、强化提按粗细变化的结构特点；草书的特点是结构简省、笔画连绵；行书特点是既工整清晰，又飞洒活泼；楷书由隶书逐渐演变而来，更为简化，字体方正，规矩严整。文字的不同有着不同的寓意，包装设计时要看看与商品的用途与文字的寓意是否统一，商品包装上运用书法艺术，大大增加商品本身的魅力，另外加上书法自身独特的视觉吸引力，增加商品强有力的视觉感染力，吸引消费者的眼球提升购买兴趣。比如对中国酒进行包装，在酒的包装上以书法的形式写上酒的名字，可以充分将书法与酒文化相结合，让人们感受到书法独特的魅力，给予消费者视觉与味觉的双重享受。书法元素与包装对象的属性和用途的有机结合，充分展现了书法艺术独特的魅力。传统文化元素在养生粥产品的应用中国传统文化博大精深，需要新时代的接班人传承与发扬，让传统文化跟随时代的脚步融入国人生活的方方面面。4.1包装上古典文化的应用随着中国商品经济的繁荣，老百姓的生活水平的不断提高，市场上同类产品也越来越多，人们的选择也越来越多，所以要想抓住消费者的眼球，不仅要商品本身质量过硬，还要在商品包装上下功夫。比如说养生粥产品，要知道从古代开始，就有许多达官贵人钻研养生之道，为此流传了不知道多少珍惜的养生手段，到了现代，人们生活水平的提高，对于养生也越来越重视，市场上的养生产品也变得越来越多，竞争强度也越来越大，所以设计师可以合理的在商品包装上运用传统的古典文化元素，可以提升商品的文化底蕴以及市场竞争力。养生粥是传统养生手段药膳的一种，要求有健康，绿色，营养等特点，在包装设计上建议运用与之相关传统古典文化元素，比如多用红、黄、绿等较为明亮的颜色元素，给消费者一种对于健康生活向往，合理的运用一些与养生有关的传统图案元素，如打太极的图案，象征长寿健康的仙鹤，仙桃，仙鹿等图案，都是可以运用到养生粥产品包装设计中，此外还可以运用书法艺术，来提升商品的文化底蕴。在包装上也可以运用古典诗词，利用其优美的遣词用句，蕴含深刻的文化内涵，充分体现中国美，还有中国古代建筑装饰元素对现代包装设计有不可忽视的影响，将中国传统文化元素运用到现代包装设计中，是弘扬了中国传统文化行之有效的道路。中国五千年历史传承文化源远流长，需要新时代的年轻人继承与发扬，让中国传承文化流传于世界。4.2古典产品设计的定位对于不同的商品根据其用途和属性，要运用不同中国传统文化元素，所以要理解传统材料，图案，色彩，文字等元素的特点和内涵，这样才可以提升商品本身的魅力，知道商品在市场的竞争力。比如养生粥产品，该商品是以绿色，健康和安全为主题，是一种老少皆宜的产品，粥，又是国人餐桌上的常客，对于老人，小孩和病人可以提供日常所需要的营养，有利于食物的消化。可以运用古典诗词在商品包装上，这能很好地体现了产品特色，也可以加上书法独特的线条艺术和寓意美好长寿的图案，图文并茂，充分提高商品的文化内涵，讨一个吉利，对消费者发出诚挚的祝福。提升了商品本身的品质，大力弘扬了中国传统文化，对商品市场的竞争力有了极大的提高。图1中包装图2整体中包装图3大包装与小包装总结中国传统文化与现代包装设计合理运用在一起，是有效提升商品质量和弘扬了中国传统文化的重要手段。如果设计者可以合理的把中国传统文化元素根据商品的用途和属性有机结合，就能表达出中国传统文化的独特魅力，并且提升了商品底蕴和市场竞争力，向世界展现中国传统文化博大精深。参考资料：[1]邢真真，中国传统文化元素在现代包装设计中的应用[J].

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