《Lic儿童服装》品牌设计

目录

摘要...................................错

Abstract............................................................................

引言.........................................

1《Lie儿童服装品牌设计》创作综述..........................3

1.1创作背景.............................................3

1.2作品阐述.............................................3

2《Lie儿童服装品牌女计》创作依据..........................5

3《Lie儿童服装品牌设计》创作过程..........................6

3.1企业形象设计.........................................6

3.2基本要素系统.........................................6

结论...................................................14

参考文献...................................................15

致谢......................................................17

本科论文

摘要

设计风格与品牌文化是品牌设计的主要成分，品牌不仅指设计的

结果，而且更指艺术、细节、文化和其他基本特征，实用设计风格，

创造强大的艺术魅力，品牌价值和文化色彩，可以设计思想、情感、

文化等。独立一种特殊的文化品牌，实际上是一种企业发展和创业精

神的文化创造。通过对企、也形象的设计、基本要素系统设计以及应用

要素的设计，最终呈现出了设计师对于服装品牌文化的理解，也彰显

了设计师在儿童服装设计方面所具备的情感内涵。本文就Lie儿童服

装品牌设计展开分析，阐述此次品牌设计的创作依据、创作过程以及

心得体会。

关键词：品牌设计；设计风格；品牌文化

本科论文

Abstract

Designstyleandbrandculturearethemaincomponentsofbrand

design.Brandnotonlyreferstotheresultofdesign,butalsoreferstoart,

details,cultureandotherbasicfeatures.Practicaldesignstyle,creating

strongartisticcharm,brandvalueandculturalcolor,candesignideas,

eiiiotions,culture,etc.Auiudepeudeiilspecialuulluralbrandisauluallya

culturalcreationofenterprisedevelopmentandentrepreneurship.

Throughthedesignofcorporateimage,basicelementssystemdesignand

applicationelements,itfinallyshowsthedesigner'sunderstandingof

clothingbrandculture,andalsoshowstheemotionalconnotationofthe

designerinchildren'sclothingdesign.Thispaperanalyzesthebrand

designofLICchildren'sclothing,andexpoundsthecreativebasis,

creativeprocessandexperienceofthebranddesign.

Keywords:branddesign;designstyle;brandculture

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引言

随着现代社会经济发展进程的不断推进，人们对于品牌设计的审

美需求越来越具体，对于品牌的要求越来越高5。为了更好地满足现

代品牌的需求和认同，所有人更喜欢品牌的个性化和设计，吸引消费

者、品牌文化买家发展品牌文化的儿童品牌.，这是一种越来越受欢迎

的品牌。服务消费者消费者是独立的，有选择的余地，有着独立的意

识和思想，总的说来，提高了物质生活水平，现代消费者在市场设计

中越来越耍求希望品牌的思想和感受能将自己的感受与品牌的感受

联系起来⑵。

一般来说，消费者购买品牌所体现的文化、形式和哲学，而不是

服装，这是一种必须在社会发展中体现的美，为了适应现代发展。从

品牌设计的角度来说，《Lie儿童服装》品牌名称的风格形成了品牌文

化，使企业有了自己的本质内涵。这是企业在竞争中开拓市场、谋求

发展的重要机遇，因此在《Lie儿童服装》品牌设计中要特别重视品

牌文化的建设。

在品牌文化建构理论中，论述品牌个性就是指人的个性⑶。儿童

服装品牌中的个性并不是区别于其他儿童服装的一个特定的特征,

《Lie儿童服装》设计的品牌文化可以成为天真烂漫的也可以是，活

波可爱品牌文化就是品牌个性文化的表现意义，是品牌文化的表现意

义，文化得到消费者的认可，就成为企业的品牌文化，例如，时尚儿

童服装品牌文化就是将自己的设计风格和文化理念体现在某个儿童

服装品牌的过程。风格与个性文化理念不同的品牌设计师也为不同儿

童服装品牌提供服务，不同品牌的企业也选择品牌文化、风格理念相

同的设计者，这是保持企业品牌文化的重要是一种方法。这是因为品

牌设计本身就是一种艺术，艺术可以表现出服装品牌产品的风格，这

是品牌文化的一种重耍资源⑷。

本文依据品牌设计的相关理论，明确此次设计《Lie儿童服装》

品牌时需要注意的问题以及在品牌设计细节之处需要体现的各项艺

术元素，能够抓住品牌设计的技巧，并且将自身的设计理念融入到所

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设计的品牌当中。在此，就本次品牌设计进行具体的说明。

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1《Lie儿童服装品牌设计》创作综述

1.1创作背景

根据国家统计局的数据显示，从2012年到2016年，新生儿的数

量处于整体增长的状态⑸。2016年之后，全国推行二胎政策，促使更

多的家庭孕育新生儿，新生儿的数量再一次增长。而国民经济水平的

提升促使居民的消费水平提升，其对于生活品质的要求也在不断提

升。儿童服装是其日后生活中的必耍产品，其对于儿童服装的多元化

需求将是推动儿童服装市场环境变化的重要因素。

1.2作品阐述

最初在品牌设计时所出具的log。草案，但为了保持设计的新颖,

并且避免logo当中的元素复杂性，后续设计修改过程中简化了笔画。

但是在某些笔画上采用了一些柔和的手法。采用扣子为元素，线条曲

直相结合。如图1.2.1所示。

1

kids

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图1.2.1

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在设计的色彩上，后期采用的颜色是紫色。这个设计的颜色看起

来非常复古，时尚，深邃，而且还具有深厚的内涵。logo的产品整体设计

视觉效果是时尚，简约，有深厚的内涵；以这样的方式和语言与国际社

会和大众的沟通，使得企业的信息文化得以快速的传递,并且很好地形

成企业品牌的信息和文化的长久沉淀。如图122所示。

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图1.2.2

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2《Lie儿童服装品牌设计》创作依据

此次创作Lie儿童服装品牌设计过程中主要是遵从了简洁、全面

以及对消费者的品牌导向三个要素方面的品牌设计因素。简洁有力的

logo设计是一个有利于能够让设计者和用户立刻产生对品牌的记忆

和消费者联想的设计作品网。黑色和白色两种底色都能很好地表现出

来，也能很好地体现在小尺寸上，在很多情况下也能很好地表现出来,

在不同的场所和活动中使用的服装标志，能最大限度地提高公司品牌

价值的表现和输出效果。设计作品中主要包含品牌名称，作为对公司

的品牌市场营销和对品牌的管理⑺。品牌名称，能充分地展示消费者

对公司的品牌沟通战略意图网。任何一家企业引进的品牌战略都将与

任何一家企业的各个方面密切相关。因此服装品牌的设计必须是企业

内外环境、内容结构、组织方式的实施，要对传播媒体等进行综合考

虑，有利于全面贯彻，具体来说，企业品牌设计应该很好地适应消费

者和企业内外的竞争环境，设计必须符合消费者和企业的长期发展战

略做，他在实施时所采取的具体措施必须搭配合理，在一定关键部分

的设计失误不影响整个局面，企业品牌设计的最终目的是表现企业品

牌形象为了。只有被社会民众广泛接受和普遍认可，设计才会成功。

否则，无论多么混乱，都不会有成功的意义，为了满足企业和消费者

的实际需求而努力，满足消费者的需求，以品牌设计为中心，一切都

能很好地满足企业和消费者的实际需求。企业要坚持自己的原则，进

行科学合理的市场引导是企业品牌设计的重要功能⑼。

此次设计《Lie儿童服装》将立足于消费者，根据消费者对于儿

童服装的需求，考虑到企业所在低的本土文化情况，了解当地消费者

的消费观念以及生活方式甚至是环境气候，从而呈现出儿童服装的丰

富多彩面貌。将消费者的需求作为品牌设计的艺术灵感，从而拥有更

加明确的市场定位。具体来讲，将以一线城市当中0-12岁的儿童作

为品牌服务对象，根据当地消费者对儿童服装品牌所要求的高端、人

气、舒适等要求，设计出服装品牌，从而结合市场环境，推出品牌信

息，引起消费者的注意，获得消费者的认可“叫

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3《Lie儿童服装品牌设计》创作过程

3.1企业形象设计

对于企业来讲，其开展品牌设计是必不可少的环节⑴］。很多小型

企业并没有品牌设计的意识。在销售人员眼中，只有做好产品的销售

工作，就什么问题都能够随之解决［⑵。但事实上，该种情况只在企业

建设初期比较有用，其注重订单签订，并通过销售范围的拓展来掩盖

企业发展的其他问题。经过长时间的发展，企业运营管理中的部分问

题就会暴露出来，部分企业因为没有完整的形象设计而给与客户杂乱

不堪的情况，甚至是部分管理人员的名片都不够统一。在客户眼中，

公司的10个人出门会让人感觉是10个公司的员工。公司的整体形象

设计对其口后发展非常重要"3］。《Lie儿童服装》品牌结合设计要点,

完成企业初期的形象设计，帮助企业能够更加持久的发展。

3.2基本要素系统

此次设计Lie儿童服装品牌过程中的log。设计，将设计的标志和

字体结合在一起，其中标志利用了紫色作为主要颜色，而字体则采用

的红色，最终形成于名片上的形象则是以烫金形式呈现出来。图3.2.1

中的设计呈现出了儿童特有的色彩，展现出了儿童的鲜活特性，而图

3.2.2中的形象则给人以高端大气的视觉形象。此次创意的灵感来源

于品牌创始人的首字母L和C,经过字母组合，最终形成了比较卡通

的独角兽简笔画形象，而奇幻的色彩不仅满足了儿童可爱卡通的特

性，色彩的搭配也让logo的辨识度更高。如图3.2.1和续图3.2,2所

示

图3.2.1

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图3.2.2

最终的logo标志。创作灵感是从四个方面得来，一是合作伙伴

的首字母L、I、C,并经过组合，组成一个卡通独角兽的简笔图形。

二是通过字体设计，把字母的头尾顶部和纽扣相结合修改柔和，简洁,

清晰，让人容易记忆，印象深刻。三是独角兽图形有种奇幻色彩，也

符合可爱卡通的要求。四是在色彩上运用紫色加红色，邻近色会显得

清晰，从而使Logo的辨识度很高。如图3.2.3所示。

C1

kids

图3.2.3

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是为了适应不同媒介的需要，标志除彩色稿外，亦制定黑白稿和

反白稿，保证标志在对外的形象中,体现一致性”久图3.2.4所示。

图3.2.4

lie儿童服装logo设计严格制定了标志制作的规范和各部分比例

关系””应当考虑到，在无电子记录等特殊情况下，商标可以人工制

造。保证企业形象传播统一性与美观性””如图3.2.5所示。

图3.2.5

标志标准化制图是企业对内对外交换信息的重要工具之1⑺。它代

表企业的形象，同时展现企业的精神风貌，规范了标志标准化视图的

设定，以确保标志标准化制图的准确表现।网。如图326。

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Ms

(51初出中

图3.2.6

标志和名称标准的结合是视觉识别元素的重要组成部分，在未来

的交流中经常使用这个非标准的组合应用会造成品牌形象在公众中

的视觉混淆，从而削弱品牌的传播力“汽图3.2.7特别列举出一些不

规范的组合形式，在实际应用中应避免此页示例组合的出现。

图3.2.7

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在设计的logo中标准字要可以单独进行视觉的传播，规范了lie

童装logo的字体设计。如图3.2.8o

图3.2.8

标准色是品牌设计中必不可少的规定，制定严格的颜色采用标

准，以下两种颜色就是lie童装品牌的标准色颜色模式为cmyk为了

可以打印出来与显示器上预览的时候颜色相近。如图3.2.9。

图形色文字色

C:72M:66.8Y:0K：0C:0M:89Y:77.3K:90

R:92G:90B:166R:232G:56B:51

图3.2,9

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企业辅助色是企业标志在不同场景下使用，避免单一色调在不同

场景下没有氛围感，而设置几种方案颜色提供参考。如图3210。

图3.2.10

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3.3应用要素系统

名片是公司品牌创设的重要应用要素之一，因此，在进行儿童服

装品牌设计过程中也需要考虑到对名片的设计。如图321所示是本

次设计的名片形象，名片的正面右上角的位置放置了公司的log。，突

出公司的品牌意识，左下角则书写名片使用者的相关信息、公司基本

信息以及对应的联系方式等。而名片的背面则是采用了如同公司logo

中独角兽的同款配色紫色，并且在名片背面中央的位置继续放置了

kids字体，融合了整个logo的元素，呈现出了品牌文化的融合特性。

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图3.3.1

工作证以及宣传光片也同样是公司品牌设计的应用要素之一，同

样需要符合品牌设计理念，并且保持与公司其他要素设计的一致性

1201o如图332所示。

12mm

图3.3.2

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宣传光盘的设计。两个事物在设计过程中的配色以及标志都选用

了与公司logo同样的配色和标志，呈现出了儿童服装品牌设计的独

特性，也展现出了公司形象的统一性。如图3.3.3。

图3.3.3

如图3.3.3.要按照尺寸：220mm*110mm（DL号），材质建议：120g

进口超白胶版纸,印刷工艺：四色印刷。

*ft*xoao

rat广m.

图3.3.4

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结论

当今人们在享受物质生活和和平经济社会文化之水的同时，消费

者购买文化产品的动机和动力，已经超出了对其使用价值的理解和探

索。实践文化消费模式可以称为一种模式，有时超越了新的生产模式

的意义和魅力。这可能导致整个社会生活方式的重大变化。在一定的

人口条件下，人类的精神消费水平较高，这是一种更加纯粹和社会化

的物质刺激。正如一位著名的美国经济学家所说:“我们根本没有什么

理由主观地直接假定科学和技术在工程上的重要性和成就是实现人

类精神享受的最终目的，消费发展到一定的程度时，凌驾一切的科学和

兴趣也许的意义就在于追求美感。

目前，人类商品制造业将有意投入更多的资金和物质资源，设计

商品的心理和文化效益，满足其需求。“文化利益与自主的心理构成”

这一消费现象值得进一步研究，因为它涉及到人类文化和消费心理，

所以必须正确地将其归类为生产文化自主。产品基础和开发利用与人

类心理文化需求密切相关的文化产品，要有意识地成为具有内涵的产

品品牌。许多中国知名企业家正成为他们经营和创造中国品牌的越来

越重要的战略和商业工具，他们的设计和包装也非常重视产品的相关

性和质量他们的设计和包装。本次设计的儿童服装品牌，注重企业形

象的统一设计，并针对儿童特性进行分析，了解怎样才能够让设计出

的形象符合儿童的特点，也明确该如何通过色彩搭配才能够满足消费

者对于儿童服装的多元化需求。如本文中所阐述的观点，在名片、工

牌以及宣传光盘等要素的设计方面都呈现出了公司logo的特点，在

配色和元素放置方面都满足了log。设计的理念，呈现出了Lie儿童服

装品牌的统一文化理念，也呈现出了审美艺术与人文精神的统一。

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参考文献

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