品牌 slogan 策划工程师考试试卷及答案

品牌slogan策划工程师考试试卷及答案一、填空题（每题1分，共10分）1.品牌slogan的核心作用是传递______，建立消费者认知。（品牌核心价值）2.简洁型slogan通常控制在______个字以内（常见标准）。（10）3.品牌slogan按传播目标可分为产品功能型、情感型和______型。（品牌形象）4.“JustDoIt”是耐克的______型slogan（情感/功能）。（情感）5.策划slogan前需做的基础调研包括用户需求、竞品分析和______。（品牌定位）6.Slogan的“记忆点”通常来自独特的______或场景联想。（关键词）7.可口可乐曾用slogan“Coca-ColaIsIt”属于______（简洁/复杂）型。（简洁）8.品牌slogan需与品牌______保持一致性，避免认知冲突。（视觉形象）9.针对年轻群体的slogan常使用______化表达（如网络热词）。（年轻化）10.Slogan策划的“黄金法则”之一是______，避免生僻字。（易懂）二、单项选择题（每题2分，共20分）1.以下属于功能型slogan的是？（B）A.农夫山泉有点甜B.怕上火喝王老吉C.钻石恒久远一颗永流传D.我思故我在2.品牌slogan的核心原则不包括？（C）A.易懂B.独特C.冗长D.关联品牌3.“充电5分钟通话2小时”体现的slogan特点是？（B）A.情感共鸣B.利益明确C.场景化D.文化内涵4.以下哪个是情感型slogan？（D）A.沃尔沃，安全驾驶B.李宁，一切皆有可能C.美团外卖，送啥都快D.苹果，ThinkDifferent5.策划slogan时，优先考虑的是？（B）A.品牌当前热度B.消费者核心需求C.竞品的sloganD.创意新颖度6.“农夫山泉有点甜”属于哪种类型？（A）A.功能型B.情感型C.形象型D.场景型7.品牌slogan的传播关键是？（C）A.字数少B.押韵C.易传播D.有文化8.以下错误的是？（B）A.slogan可随品牌升级调整B.所有slogan都需押韵C.slogan需贴合目标用户D.slogan要传递核心价值9.“怕上火喝王老吉”的核心是？（A）A.场景触发B.情感共鸣C.文化传播D.品牌形象10.针对儿童品牌的slogan，以下更合适的是？（B）A.专业可靠B.快乐成长C.高效便捷D.高端奢华三、多项选择题（每题2分，共20分）1.品牌slogan的核心要素包括？（ABCD）A.品牌核心价值B.消费者利益C.独特性D.易记性2.以下属于情感型slogan的有？（ABC）A.钻石恒久远一颗永流传B.李宁，一切皆有可能C.苹果，ThinkDifferentD.沃尔沃，安全第一3.策划slogan前的调研维度包括？（ABCD）A.用户痛点B.竞品slogan分析C.品牌定位D.市场趋势4.Slogan的传播优势包括？（ABCD）A.降低认知成本B.强化品牌记忆C.促进购买决策D.提升品牌溢价5.以下属于功能型slogan的有？（ABC）A.怕上火喝王老吉B.农夫山泉有点甜C.美团外卖，30分钟必达D.海尔，真诚到永远6.品牌slogan调整的常见原因是？（ABCD）A.品牌定位升级B.目标用户变化C.市场竞争加剧D.创意过时7.Slogan的设计技巧包括？（ABCD）A.押韵B.场景化C.关键词重复D.疑问式8.以下正确的slogan与品牌对应是？（ABCD）A.耐克：JustDoItB.苹果：ThinkDifferentC.可口可乐：Coca-ColaIsItD.麦当劳：I'mLovin'It9.品牌slogan需避免的问题是？（ABCD）A.生僻字B.多义性C.脱离用户D.冗长10.Slogan的类型按传播形式可分为？（ABCD）A.文字型B.语音型C.图文结合型D.视频型四、判断题（每题2分，共20分）1.品牌slogan必须与品牌logo完全一致。（×）2.“怕上火喝王老吉”是场景触发型slogan。（√）3.所有品牌slogan都需要押韵才能传播。（×）4.Slogan策划前无需调研用户需求。（×）5.“钻石恒久远一颗永流传”属于情感型slogan。（√）6.品牌slogan可以随时更换，不影响消费者认知。（×）7.功能型slogan侧重传递产品利益点。（√）8.“农夫山泉有点甜”体现了产品的味觉特点。（√）9.Slogan的字数越多越容易记忆。（×）10.情感型slogan侧重引发消费者情感共鸣。（√）五、简答题（每题5分，共20分）1.简述品牌slogan的核心作用。答案：品牌slogan的核心作用包括：①传递品牌核心价值，让消费者快速理解品牌本质；②建立认知，降低记忆成本，形成品牌专属记忆点；③触发决策，通过功能利益或情感共鸣满足用户需求；④强化差异，区别于竞品，提升辨识度；⑤适配传播，适配广告、包装等多场景，增强传播效率。2.如何判断一个slogan是否成功？答案：判断标准为：①易记性，短时间内被记住并传播；②关联性，贴合品牌核心与用户需求；③独特性，避免同质化；④共鸣性，引发情感或功能共鸣；⑤一致性，与品牌定位长期统一；⑥传播性，适配多渠道，降低传播成本。3.功能型与情感型slogan的区别是什么？答案：功能型侧重传递产品具体利益（如“怕上火喝王老吉”解决上火痛点），适合功能性产品；情感型侧重引发情感共鸣（如“钻石恒久远”传递爱情永恒），适合需要情感溢价的品牌。前者明确价值，后者建立情感连接。4.策划slogan前需做哪些基础调研？答案：需调研：①用户痛点、需求与偏好；②品牌定位、核心价值与差异；③竞品slogan的类型与传播效果；④行业趋势与消费者认知变化；⑤产品使用的核心场景，确保slogan贴合场景。六、讨论题（每题5分，共10分）1.讨论“品牌slogan是否需要随时代变化而调整”？答案：需适度调整而非盲目更换。若品牌定位升级、目标用户迭代（如从年轻群体转向全年龄）、市场竞争加剧（竞品slogan更贴合用户），则需调整（如可口可乐从“Coca-ColaIsIt”到“OpenHappiness”）。但调整需保持核心价值一致，避免认知断裂（如耐克“JustDoIt”40年未变）。盲目更换会导致消费者认知混乱，降低记忆度。2.讨论“场景化slogan的优势与适用场景”？答案：场