江西宜春万达广场双十一营销活动方案

宜春万达广场2017年&双十一营销活动方案欢·为爱热购11.02（四）---11.12（日）共11天02PartTwo活动规划03Part

Three活动内容04Part

Four媒体计划01PartOne营销策略05Part

Five费用预算营销策略主题欢·

为爱热购目标峰值客流

5万人次销售峰值销售200万元营销策略★活动策略：以“万达，全城生日趴”

、“欢音乐汇”、”光棍节脱光party“为主爆发PR，于周年庆活动档期进行爆发；SP以餐饮限时5折大宴全城、万元现金券任意抓，店庆中彩头等主力SP借助人气积攒；★媒体策略：话题炒作

——全城生日趴、全城最大蛋糕、双十一等话题炒作、软文炒作。新媒体——线上点亮生日蜡烛游戏、朋友圈推广。November11October10活动主题檔期规划 媒体规划一欢·为爱热购11.2~11.12(11天)万圣哈喽喂10.27~10.31(三级)活动规划为主力PR/SP活动Monday 一Tuesday 二Wednesday 三Thursday 四Friday五Saturday 六Sunday 日9101112131415161718192021222324第一批物料出街2526媒体/事件预热27282930311第二批物料出街2超级品牌日3欢乐亲子大派对4魔幻嘉年华5全家总动员3天活动爆发期6超级品牌日7超级品牌日8超级品牌日9超级品牌日10苏宁会员日11

黄金大促12

超级品牌日3天双十一活动爆发期13141516171819中心活动复盘报告活动规划全面爆发期前导预热期(7天)全国统一活动PR活动欢音乐汇主辅辅SP活动业态集中优势主力业态，全面爆发

、

定制万达某省市大聚惠Only

Wanda主辅辅疯狂大乐透每天免费1小时超值大换购辅媒体特色H5及小视频交叠传播+结合万达小程序(超值优惠折扣、卡券)

+“万分矩阵”

微博、微信、大V+传统媒体(DM、NP、公车站牌…等)预热+话题炒作飞凡活动 平台平日(~)：每一业态专项促销 (~)

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6天活动爆发期活动一：串联线上线下拼团活动；活动二：聚合支付11天，随机减铺底，两个小60减30活动主题檔期规划服务体验媒体规划超模快闪+真人海报云中漫步光棍节脱光party辅活动内容目标分解项目11.211.311.411.511.611.711.811.911.1011.1111.1211月2日-12日日均客流（万人）11月2日-12日总客流（万人）11月2日-12日日均销售（万元）11月2日-12日总销售（万元）客流2.62.85.05.02.82.52.52.52.84.84.838.11361500销售130130190180100909090130190180活动内容活动主题超模快闪+真人海报活动时间11月2日-11月3日活动内容活动示意预热PR活动活动内容活动主题城庆，巨型蛋糕齐分享活动时间11月4日 上午10:00内场舞台活动内容活动示意PR活动活动内容活动主题欢音乐汇活动时间11.4-11.5 11.11-11.12外场舞台活动内容活动示意PR活动活动内容活动主题环保骑行活动时间11月5日

上午10:00活动内容活动示意异业PR活动活动内容活动主题光棍节脱光Party“我们正年轻”活动时间11.11

晚上18:30-21:30活动内容活动示意PR活动活动内容活动主题云中漫步活动时间11.4-11.51号门活动内容活动示意PR活动（备选）活动内容活动主题环球飞车表演活动时间11月4日

2号门活动内容活动示意PR活动（备选）活动内容活动主题街舞斗牛

+

极限运动挑战活动时间11.4-11.511.12内场舞台活动内容活动示意异业PR活动活动内容活动主题巡游嘉年华活动时间活动内容活动示意PR活动活动内容SP活动活动主题恩礼，万元现金券任意抓活动时间11月3日-11月5日活动内容活动示意活动内容活动主题全城邀约，每天免费1小时活动时间11月6日-11月9日

每天14：00-15：00活动内容活动示意SP活动活动内容SP活动活动主题活动时间活动内容活动示意活动内容活动主题双11线下疯抢季活动时间11.2-11.12活动内容活动示意SP活动媒体规划2017年宜春万达双十一（）媒体排期表10月11月费用组成类型媒体名称投放版面/规格活动预算（万）流程形式投放天数2728293031123456789101112五六日一二三四五六日一二三四五六日自有资源自媒体官微头条推文013员工朋友圈宫格013商户员工朋友圈宫格013店内广播广播012自投费用新媒体阿凡提宜春2次头条0.3直委2朋友圈广告20万次曝光0.4市调2短信群发10万青龙、某著名企业会员0.36市调1微宜春知宜春2次头条0.6直委2传统媒体交通音乐广播10次15秒广告每天2直委17电视游字15天轮播，80字/条，4条8遍/小时，每天60遍以上2直委10户外公交座椅靠背30辆公交车靠背，29.5*16.5cm1.5直委15公交站台画面20个A类公交站台3.6直委15护栏广告牌240*60cm、235*95cm1直委15社区广告牌273*87cm1.96直委15led巡游车3辆6天1.6直委6dm单派发10万份1.5市调4费用规划类别级次活动名称规格执行时间预算合计预算占比PR主力欢音乐汇4天外场演绎节目安排11.4-11.5

11.11-11.12831.539%光棍节脱光Party“我们正年轻”媒体推广+人员组织+现场执行11.11

晚上18:30-21:303街舞斗牛

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极限运动挑战3天人员组织+奖品+道具11.4-11.5

11.123辅助城庆，巨型蛋糕齐分享巨型蛋糕制作+暖场节目组织+人员11.4上午10:002环保骑行媒体推广+氛围物料+奖品11.5

上午10:003超模快闪+真人海报2天人员+道具11.2-11.31.5巡游嘉年华6天巡游道具+人员11.3-11.5

11.10-11.122物料活动舞台搭建内场中庭+外场舞台11.1-11.129SP主力恩礼，万元现金券任意抓礼品采购11.3-11.59.522.529%礼品采购11.10-11.128辅助全城邀约，每天免费1小时礼品采购11.6-11.9每天14：00-15：002日常双11线下疯抢季满立减补贴11.2-11.123媒体