2026年中级群众文化职称面试群众文化品牌活动传播题

2026年中级群众文化职称面试群众文化品牌活动传播题一、案例分析题（共2题，每题15分）第1题（15分）背景材料：某市文化馆在2024年推出“非遗故事会”品牌活动，旨在通过讲述本地非物质文化遗产故事，提升市民文化认同感。活动初期，参与人数较少，传播效果不明显。后来，该馆调整策略，引入短视频直播、互动H5、社区联动等方式，并邀请非遗传承人担任“文化大使”，通过社交媒体平台发布活动预告、幕后花絮和传承人访谈。一年后，活动报名人数增长300%，相关话题在本地网络平台累计阅读量超100万次。问题：1.分析该市文化馆在活动传播过程中采取了哪些有效策略？2.结合当前群众文化发展趋势，提出进一步优化“非遗故事会”传播的建议。第2题（15分）背景材料：某县在乡村振兴战略背景下，打造“乡土文化节”品牌活动，以“传承农耕文化，助力乡村文旅”为主题。活动初期，主要依靠传统宣传渠道（如海报、广播），覆盖面有限。后来，该县文化馆联合当地旅游平台、短视频博主和直播达人，策划“乡村文化云游”系列直播，并开发“农耕文化知识闯关”小程序。同时，通过“非遗工坊”带动村民参与，将活动与消费结合，吸引游客到乡村实地体验。如今，“乡土文化节”已成为当地文旅名片，带动周边农产品销售增长20%。问题：1.分析该县文化馆在活动传播中如何实现线上线下融合？2.结合乡村文化振兴需求，探讨如何进一步提升“乡土文化节”的品牌影响力。二、策略设计题（共2题，每题20分）第3题（20分）主题：某社区计划举办“老年友好文化夜”品牌活动，面向辖区60岁以上居民，内容涵盖健康讲座、文艺表演、手工制作等。活动需在传播过程中突出“适老化”和“互动性”，并吸引更多社区内外居民参与。任务：请设计一份活动传播方案，包括传播目标、渠道选择、内容创意和效果评估四个部分。第4题（20分）主题：某市博物馆计划推出“博物馆奇妙夜”品牌活动，旨在通过沉浸式体验、科普互动和文创衍生，吸引青少年群体。活动需在传播中突破传统博物馆的刻板印象，提升年轻群体的兴趣。任务：请设计一份整合传播方案，要求明确传播亮点、媒介组合、互动机制和风险预案。三、实务操作题（共1题，25分）第5题（25分）情境：某社区文化馆计划举办“社区合唱节”品牌活动，但面临以下问题：1.参与者以中老年为主，年轻人参与度低；2.活动宣传覆盖面窄，部分居民不知情；3.传播内容形式单一，缺乏创新。任务：1.设计一个“社区合唱节”传播方案，解决上述问题；2.提出三种创新传播形式，并说明其适用场景；3.说明如何通过传播活动提升社区凝聚力。答案与解析第1题答案与解析（15分）1.有效策略分析：-多渠道整合传播：融合短视频直播、社交媒体互动H5、线下社区联动，扩大覆盖面；-内容人格化运营：邀请非遗传承人担任“文化大使”，通过个人影响力带动传播；-故事化叙事：深入挖掘非遗故事的情感价值，增强内容吸引力；-数据驱动优化：通过网络平台数据监测传播效果，及时调整策略。2.优化建议：-深化内容IP化：打造“非遗故事”系列IP，如短视频剧、漫画等，延长传播生命周期；-跨界合作：与学校、企业合作，开展非遗体验课程，拓展受众；-数字化赋能：开发AR互动地图，让市民“云游”非遗场景；-激励机制：设置“非遗小达人”评选，鼓励市民参与传播。解析：此题考查对传统文化传播的现代化转型能力，需结合非遗保护与新媒体传播的实践案例，突出策略的针对性和创新性。第2题答案与解析（15分）1.线上线下融合策略：-线上引流：联合旅游平台、短视频博主直播，吸引游客关注；-线下体验：开发“农耕文化知识闯关”小程序，引导游客到乡村打卡；-产业联动：将活动与农产品销售结合，实现“文化+消费”闭环；-社群运营：建立乡村文化爱好者社群，持续发酵传播热度。2.品牌影响力提升建议：-打造文化IP：设计“乡土文化节”吉祥物或主题歌曲，增强辨识度；-文旅融合深化：与周边景区联动，推出“文化+旅游”套餐；-数字化档案建设：通过VR/AR技术还原历史场景，增强传播深度；-媒体矩阵升级：建立官方公众号、抖音号、小红书号，形成多平台传播矩阵。解析：此题侧重乡村文化振兴中的文化传播实践，需突出产业融合与数字技术应用，体现政策导向与市场需求结合。第3题答案与解析（20分）传播方案设计：1.传播目标：-短期目标：覆盖辖区60%以上老年人，报名人数达500人；-长期目标：打造“老年友好文化夜”品牌IP，提升社区文化氛围。2.渠道选择：-线下：社区公告栏、老年活动中心、合作药店宣传单；-线上：社区公众号、抖音本地推、老年人微信群；-线上线下联动：组织“文化夜”志愿者上门邀请。3.内容创意：-适老化互动：设置“健康义诊+文艺教学”环节，吸引老年人参与；-家庭参与：增加亲子手工制作环节，吸引年轻人陪伴老人；-科技赋能：开发“文化夜”小程序，提供活动日历、健康资讯等增值服务。4.效果评估：-数据监测：小程序报名数、线上话题阅读量；-满意度调查：活动后发放问卷，收集反馈；-口碑传播：鼓励参与者分享照片至社交媒体，形成二次传播。解析：此题考查对老年群体传播的精准把握，需结合社区实际，突出适老化设计和互动性，体现文化传播的社会价值。第4题答案与解析（20分）整合传播方案设计：1.传播亮点：-沉浸式体验：设置“时空穿越”主题展区，结合AR技术还原历史场景；-科普互动：开发“博物馆奇妙夜”知识答题H5，奖励文创周边；-文创赋能：推出限定盲盒、手账本等衍生品，吸引年轻群体。2.媒介组合：-头部流量：联合B站、小红书博主进行探馆直播；-垂直渠道：与科学类公众号合作推出科普推文；-线下触点：在校园周边投放宣传海报，联合高校社团推广。3.互动机制：-打卡挑战：设置“夜场寻宝”任务，参与者通过小程序上传照片兑换礼品；-社群共创：邀请青少年参与活动海报设计，增强归属感。4.风险预案：-宣传不足：加大校园推广力度；-安全问题：配备专业志愿者团队，制定应急预案。解析：此题考查对青少年群体传播的创意设计能力，需突出科技感与互动性，兼顾文化传播与市场运营。第5题答案与解析（25分）1.传播方案设计：-精准触达：在老年活动中心、医院、超市等场所投放宣传单；-社群动员：联合社区网格员、志愿者上门邀请；-内容创新：制作“合唱节”快闪视频，邀请网红歌手合作，吸引年轻人关注；-线上线下联动：开发合唱教学视频，通过抖音挑战赛预热。2.创新传播形式：-形式一：广场挑战赛在社区广场设置合唱挑战摊位，路人扫码参与即享小礼品，吸引线下流量；-形式二：亲子合唱团组建“大手拉小手”合唱团，通过学校渠道招募家庭参与，扩大传播范围；-形式三：云端合唱会利用直播平台举办线上合唱比赛，邀请明星导师点评，提升影响力。3.提升社区凝聚力：-文化认同感建设：通过合