2026年市场监督管理局广告审查面试导向广告题

2026年市场监督管理局广告审查面试导向广告题一、案例分析题（每题10分，共3题）1.题目：某市一家农产品电商企业，在其微信公众号上发布了一则广告：“本店苹果‘源自高山云雾，纯天然无污染’，每一颗都由AI智能机器人采摘，保证新鲜直达，‘99.9%纯天然’，‘比普通苹果甜3倍’。”广告还配有“有机认证”“科技认证”的标识。市场监管部门在抽查时发现，该企业并未获得“有机认证”，且“AI智能机器人采摘”的说法缺乏权威依据，部分宣传语存在夸大成分。问题：（1）该广告存在哪些违规问题？（2）如你作为广告审查人员，会如何与该企业沟通整改意见？（3）结合《广告法》和地方农产品广告监管要求，提出避免此类问题的建议。2.题目：某化妆品品牌在某省电视台投放电视广告，宣称其“抗衰老精华液‘能逆转时光，让30岁肌肤回春至20岁’，‘纯植物成分，无化学添加’，‘临床试验证明有效’”。后经核查，该产品仅经过内部测试，未取得国家药品监管部门的临床试验批文，且“无化学添加”的表述与国家标准不符。当地市场监管局接到投诉后介入调查。问题：（1）该广告的哪些内容违反了《广告法》及相关法规？（2）若需对广告进行现场检查，应重点核查哪些内容？（3）结合地方化妆品广告监管的常见问题，提出强化审查的建议。3.题目：某旅游平台在某城市地铁投放全息广告，展示“‘3天2晚游XX古镇，含豪华酒店、五星级导游、免费品尝当地特色美食’，全程无额外消费，‘性价比超高’”。实际行程中，游客发现酒店为经济型连锁酒店，导游并非“五星级”，且部分餐饮为自费项目。广告画面中的“无额外消费”字样被设计得极小，几乎难以辨认。问题：（1）该广告存在哪些误导性宣传？（2）根据《广告法》第46条及地方文旅市场规范，如何判定此类广告的合规性？（3）若需对行业进行规范，你认为市场监管部门应采取哪些措施？二、政策理解与法规应用题（每题10分，共2题）1.题目：《广告法》规定，医疗广告不得含有“保证治愈”“排除一切风险”等绝对化用语。某省一家中医诊所在其宣传单上写道：“本诊所采用‘祖传秘方，专治各类慢性病’，‘无效退款，包治百病’”。同时，广告中标注“由‘国医大师’亲诊”，但该医师已退休5年。问题：（1）该广告的哪些表述违反了《广告法》？（2）结合地方医疗广告审查细则，如何界定“无效退款”的承诺是否合规？（3）若需开展医疗广告专项整治，你认为应重点关注哪些环节？2.题目：某教育机构在某市投放户外广告，宣称其“高考辅导课程‘通过率高达90%，签约包过’”，并配有学生“喜报”照片。广告画面底部标注“数据来源：内部统计”。市场监管部门发现，该机构的数据未经过教育主管部门或第三方机构的认证。问题：（1）该广告的哪些内容存在违规？（2）根据《教育法》及地方教育广告监管要求，如何判断“包过”承诺的合法性？（3）若需对培训机构广告进行规范，你认为应如何平衡广告宣传与市场自由？三、沟通协调与现场审查题（每题12分，共2题）1.题目：某县一家“土特产”店铺在抖音平台发布短视频广告，视频中销售员称其“腊肉‘采用祖传工艺，不含任何添加剂’”，并展示“QS认证”标识。但经核查，该产品仅获得普通食品生产许可，且“不含任何添加剂”的表述与国家标准冲突。当地市场监管局接到举报后，需现场核查该店铺的资质。问题：（1）现场核查时应重点检查哪些文件？（2）若发现店铺存在虚假宣传，应如何与经营者沟通？（3）结合地方食品安全广告监管要求，提出避免类似问题的建议。2.题目：某健身房在某商场投放广告，宣称其“会籍“可享受‘全年无休私教服务，包瘦30斤’”，并配有“成功案例”视频。后消费者投诉称，实际服务中私教排班不规律，且“包瘦”承诺未兑现。广告画面中“成功案例”的参与者均为内部员工。问题：（1）该广告的哪些内容违反了《广告法》？（2）若需调解纠纷，应如何与健身房和消费者沟通？（3）结合地方健身行业监管要求，提出规范会籍广告的建议。四、行业与地域针对性题目（每题8分，共3题）1.题目：某市一家“老字号”酒庄在电商平台发布广告，宣称其“白酒‘采用清代古法酿造，窖藏30年’”，并标注“纯粮固态发酵”。后经核查，该酒庄仅生产清香型白酒，且“窖藏30年”的说法与实际库存不符。广告页面还标注“由‘非遗传承人’监酒”，但该传承人仅参与过一次品鉴活动。问题：（1）该广告的哪些内容违反了《广告法》？（2）结合地方白酒行业广告监管要求，如何界定“非遗传承人”的推广资格？（3）若需对酒类广告进行规范，你认为应如何结合地域文化特点？2.题目：某市一家“民宿”在携程平台发布广告，宣称“‘海景房，一线海景，含自助早餐，免费接送机’”，并配有“五星酒店”标识。实际入住时，民宿为“海景房”但仅能远眺海景，早餐为自助形式但需额外付费，且无免费接送机服务。广告画面中“五星酒店”标识被放大，其他服务信息被弱化。问题：（1）该广告的哪些内容存在误导？（2）结合地方文旅市场规范，如何判定“五星酒店”标识的使用是否合规？（3）若需对民宿广告进行监管，你认为应重点关注哪些方面？3.题目：某市一家“母婴用品”店在短视频平台发布广告，宣称其“婴儿奶粉‘采用进口奶源，不含任何激素’”，并标注“由‘国际营养师推荐’”。实际产品仅获得普通奶粉生产许可，且“不含任何激素”的表述与国家标准不符。广告画面中“国际营养师”的出镜时长极短，且未标注姓名和资质。问题：（1）该广告的哪些内容违反了《广告法》？（2）结合地方母婴行业广告监管要求，如何界定“国际营养师”的推广资格？（3）若需对母婴用品广告进行规范，你认为应如何保护消费者权益？答案与解析一、案例分析题1.题目答案：（1）违规问题：-夸大产品成分：“99.9%纯天然”“比普通苹果甜3倍”缺乏科学依据；-虚假宣传：“AI智能机器人采摘”未获得权威认证；-标识误导：“有机认证”“科技认证”标识与实际资质不符。（2）沟通整改意见：-明确告知企业违规条款（如《广告法》第18条）；-要求企业提供相关证明材料（如采摘技术认证）；-责令停止发布违规广告，并限期整改。（3）避免问题的建议：-企业需严格依据《广告法》和《产品质量法》宣传；-市场监管部门可开展农产品广告专项检查；-鼓励企业使用权威检测报告佐证宣传语。2.题目答案：（1）违规内容：-夸大宣传：“逆转时光”“临床试验证明”未获批文；-虚假标识：“无化学添加”与国家标准冲突。（2）现场核查重点：-化妆品生产许可证；-临床试验批件；-广告素材审批记录。（3）强化审查建议：-对化妆品广告实施“双随机”检查；-要求企业提交第三方检测报告；-开展行业培训，提升广告合规意识。3.题目答案：（1）误导性宣传：-虚假承诺：“豪华酒店”“五星级导游”；-隐性消费：“无额外消费”字样极小；-数据造假：“性价比超高”未说明对比基数。（2）合规性判定：-依据《广告法》第46条，旅游广告需真实准确；-地方文旅局可制定《旅游广告用语规范》。（3）规范措施：-对旅行社广告实施“一地一策”监管；-推广“明码实价”制度；-开展消费者教育，提高维权意识。二、政策理解与法规应用题1.题目答案：（1）违规表述：-“保证治愈”“包治百病”违反《广告法》第16条；-“国医大师”虚假宣传。（2）合规判定：-“无效退款”需明确退款条件，不得诱导消费；-地方卫健委可制定医疗广告审核细则。（3）专项整治重点：-重点核查资质证明；-对虚假医疗广告实施“黑名单”制度；-加强行业自律。2.题目答案：（1）违规内容：-“包过”承诺违反《教育法》第78条；-数据来源未标注第三方机构。（2）合法性判定：-教育部可制定《高考辅导广告规范》；-要求机构提交学生成绩统计报告。（3）平衡广告自由建议：-实施广告分级审核；-鼓励行业制定《广告自律公约》；-加强对虚假宣传的处罚力度。三、沟通协调与现场审查题1.题目答案：（1）现场核查重点：-生产许可证；-产品检测报告；-广告素材审批记录。（2）沟通方式：-明确告知违规条款；-要求企业立即整改；-跟进复查结果。（3）避免问题的建议：-企业需标注产品生产日期和保质期；-市场监管部门可开展“土特产广告培训”；-推广“地理标志产品认证”。2.题目答案：（1）违规内容：-“包瘦30斤”违反《广告法》第16条；-“成功案例”虚假宣传。（2）调解方式：-组织双方协商；-明确退款或退费方案；-建议消费者通过法律途径维权。（3）规范建议：-健身行业需公示服务合同；-市场监管部门可制定《健身会籍广告规范》；-推广“预付费消费监管账户”。四、行业与地域针对性题目1.题目答案：（1）违规内容：-“窖藏30年”虚假宣传；-“非遗传承人”推广资格不符。（2）推广资格界定：-文化局可制定《非遗传承人广告推广规范》；-要求企业提交传承人资质证明。（3）地域文化结合建议：-打造“酒庄旅游+广告宣传”模式；-推广地方特色酿酒工艺；-鼓励企业使用“地理标志产品”标识。2.题目答案：（1）误导内容：-海景宣传与实际不符；-隐性消费未标注。（2）合规判定：-文旅局可制定《民宿广告用语规范》；-要求企业公示服务合同。（3）监管重点：-对海景房宣传实施“实地核查”；-推广“民宿服务质量等级评定”