北京中医药大学东方学院《广告策略与创意设计》2025-2026学年第一学期期末试卷(B卷)

站名：站名：年级专业：姓名：学号：凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者，成绩按零分记。…………密………………封………………线…………第1页，共1页北京中医药大学东方学院《广告策略与创意设计》2025-2026学年第一学期期末试卷(B卷)注意事项:1.请考生在下列横线上填写姓名、学号和年级专业。2.请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写答案。3.不要在试卷上乱写乱画，不要在装订线内填写无关的内容。4.考试时间120分钟专业学号姓名题号一二三四五六七八总分统分人复查人得分得分评分人一、单项选择题（每题1分，共20分）1.以下哪项不是广告创意设计的核心要素？A.创意性B.创新性C.逻辑性D.说服力2.在广告创意设计中，以下哪种方法不是常用的创意方法？A.夸张法B.对比法C.情感法D.悬念法3.广告创意设计中的“AIDA”法则指的是：A.引起注意、激发兴趣、产生欲望、促成行动B.引起注意、激发兴趣、分析需求、促成行动C.引起注意、激发兴趣、分析问题、促成行动D.引起注意、激发兴趣、分析产品、促成行动4.以下哪种广告形式不属于平面广告？A.报纸广告B.杂志广告C.电视广告D.网络广告5.广告创意设计中的“USP”法则指的是：A.UniqueSellingProposition（独特卖点）B.UniqueSellingPoint（独特卖点）C.UniqueSellingProduct（独特产品）D.UniqueSellingPosition（独特位置）6.以下哪种广告形式不属于户外广告？A.公交广告B.墙体广告C.灯箱广告D.电视广告7.广告创意设计中的“SWOT”分析法指的是：A.Strengths（优势）、Weaknesses（劣势）、Opportunities（机会）、Threats（威胁）B.Strengths（优势）、Weaknesses（劣势）、Opportunities（机会）、Trends（趋势）C.Strengths（优势）、Weaknesses（劣势）、Opportunities（机会）、Tactics（策略）D.Strengths（优势）、Weaknesses（劣势）、Opportunities（机会）、Techniques（技术）8.以下哪种广告形式不属于网络广告？A.搜索引擎广告B.电子邮件广告C.社交媒体广告D.电视广告9.广告创意设计中的“5W1H”分析法指的是：A.What（什么）、Why（为什么）、Who（谁）、When（何时）、Where（何地）、How（如何）B.What（什么）、Why（为什么）、Who（谁）、When（何时）、Where（何地）、Howmuch（多少）C.What（什么）、Why（为什么）、Who（谁）、When（何时）、Where（何地）、Howoften（多久）D.What（什么）、Why（为什么）、Who（谁）、When（何时）、Where（何地）、Howlong（多长时间）10.以下哪种广告形式不属于广播广告？A.电台广告B.电视广告C.网络广告D.广播广告11.广告创意设计中的“SMART”原则指的是：A.Specific（具体）、Measurable（可衡量）、Achievable（可实现）、Relevant（相关）、Time-bound（有时间限制）B.Specific（具体）、Measurable（可衡量）、Achievable（可实现）、Relevant（相关）、Time-bound（有时间限制）C.Specific（具体）、Measurable（可衡量）、Achievable（可实现）、Relevant（相关）、Time-bound（有时间限制）D.Specific（具体）、Measurable（可衡量）、Achievable（可实现）、Relevant（相关）、Time-bound（有时间限制）12.以下哪种广告形式不属于视频广告？A.短视频广告B.长视频广告C.电视广告D.网络广告13.广告创意设计中的“ROI”指的是：A.ReturnonInvestment（投资回报率）B.ReturnonInterest（利息回报率）C.ReturnonIncome（收入回报率）D.ReturnonInvestment（投资回报率）14.以下哪种广告形式不属于户外广告？A.公交广告B.墙体广告C.灯箱广告D.电视广告15.广告创意设计中的“FAB”法则指的是：A.Features（特性）、Advantages（优势）、Benefits（好处）B.Features（特性）、Advantages（优势）、Benefits（好处）C.Features（特性）、Advantages（优势）、Benefits（好处）D.Features（特性）、Advantages（优势）、Benefits（好处）16.以下哪种广告形式不属于平面广告？A.报纸广告B.杂志广告C.电视广告D.网络广告17.广告创意设计中的“AIDA”法则指的是：A.引起注意、激发兴趣、产生欲望、促成行动B.引起注意、激发兴趣、产生欲望、促成行动C.引起注意、激发兴趣、产生欲望、促成行动D.引起注意、激发兴趣、产生欲望、促成行动18.以下哪种广告形式不属于户外广告？A.公交广告B.墙体广告C.灯箱广告D.电视广告19.广告创意设计中的“SWOT”分析法指的是：A.Strengths（优势）、Weaknesses（劣势）、Opportunities（机会）、Threats（威胁）B.Strengths（优势）、Weaknesses（劣势）、Opportunities（机会）、Threats（威胁）C.Strengths（优势）、Weaknesses（劣势）、Opportunities（机会）、Threats（威胁）D.Strengths（优势）、Weaknesses（劣势）、Opportunities（机会）、Threats（威胁）20.以下哪种广告形式不属于网络广告？A.搜索引擎广告B.电子邮件广告C.社交媒体广告D.电视广告二、多项选择题（每题2分，共20分）1.广告创意设计中的创意方法包括：A.夸张法B.对比法C.情感法D.悬念法2.广告创意设计中的“AIDA”法则包括：A.引起注意B.激发兴趣C.产生欲望D.促成行动3.广告创意设计中的“SWOT”分析法包括：A.优势B.劣势C.机会D.威胁4.广告创意设计中的“5W1H”分析法包括：A.What（什么）B.Why（为什么）C.Who（谁）D.When（何时）E.Where（何地）F.How（如何）5.广告创意设计中的“SMART”原则包括：A.Specific（具体）B.Measurable（可衡量）C.Achievable（可实现）D.Relevant（相关）E.Time-bound（有时间限制）6.广告创意设计中的“FAB”法则包括：A.Features（特性）B.Advantages（优势）C.Benefits（好处）7.广告创意设计中的“ROI”指的是：A.ReturnonInvestment（投资回报率）B.ReturnonInterest（利息回报率）C.ReturnonIncome（收入回报率）D.ReturnonInvestment（投资回报率）8.广告创意设计中的“USP”法则指的是：A.UniqueSellingProposition（独特卖点）B.UniqueSellingPoint（独特卖点）C.UniqueSellingProduct（独特产品）D.UniqueSellingPosition（独特位置）9.广告创意设计中的“5W1H”分析法包括：A.What（什么）B.Why（为什么）C.Who（谁）D.When（何时）E.Where（何地）F.How（如何）10.广告创意设计中的“SMART”原则包括：A.Specific（具体）B.Measurable（可衡量）C.Achievable（可实现）D.Relevant（相关）E.Time-bound（有时间限制）三、判断题（每题1分，共10分）1.广告创意设计中的“AIDA”法则不包括引起注意。（）2.广告创意设计中的“SWOT”分析法不包括劣势。（）3.广告创意设计中的“5W1H”分析法不包括何时。（）4.广告创意设计中的“SMART”原则不包括具体。（）5.广告创意设计中的“FAB”法则不包括特性。（）6.广告创意设计中的“ROI”指的是投资回报率。（）7.广告创意设计中的“USP”法则指的是独特卖点。（）8.广告创意设计中的“5W1H”分析法不包括何地。（）9.广告创意设计中的“SMART”原则不包括可衡量。（）10.广告创意设计中的“FAB”法则不包括优势。（）四、名词解释（每题4分，共20分）1.广告创意设计2.AIDA法则3.SWOT分析法4.5W1H分析法5.SMART原则五、简答题（每题6分，共18分）1.简述广告创意设计的基本原则。2.简述广告创意设计中的创意方法。3.简述广告创意设计中的“AIDA”法则。六、案例分析题（1题，满分12分）某品牌推出了一款新口味的饮料，希望通过广告宣传提高销量。请你根据以下材料，分析该广告创意设计的优缺点，并提出改进建议。材料：1.广告画面：一位年轻人在户外运动，手持该款饮料，笑