北京市数字编辑《数字编辑实务（中级）》预测试题卷一

北京市数字编辑《数字编辑实务（中级）》预测试题卷一

［单选题］L关于数字内容产品的说法，错误的是（）。

A.是数字传播的主要内容和表现形式

B.是新闻、出版、动漫、游戏、广播影视等传统内容产品在数字化、信息化时

代的最新产品形态

C.是数字传播产业链的核心价值体现

D.是数字传播从业人员脑力、智力劳动的前提条件

参考答案：D

参考解析：数字内容产品伴随着数字化技术手段的发展应运而生，它是数字传

播的主要内容和表现形式，是新闻、出版、动漫、游戏、广播影视等传统内容

产品在数字化、信息化时代的最新产品形态，是数字传播产业链的核心价值体

现，也是数字传播从业人员脑力、智力劳动的外化成果。

［单选题］2.数字图书馆的构成要素是（）。

A.电子图书

B.数据库

C.数字期刊

D.数字报纸

参考答案：A

参考解析：数字图书馆的构成要素是电子图书，它不再像纸质图书那样需要以

纸张作为载体，而是以互联网为载体，以计算机、平板电脑、电子阅读器等为

输出终端。

［单选题］3.单一性数字内容产品往往采用（）模式，面向广大个人用户市场进行

销售。

A.B2C

B.B2G

C.B2B

D.P2P

参考答案：A

参考解析：按照种类数量、经营模式的不同，数字内容产品分为单一性数字内

容产品和综合性数字内容产品。综合性数字内容产品汇聚海量数字资源，以整

批数字图书、整批信息数据作为产品形态，往往采用B2B或者B2G的模式，面

向政府客户、企业客户、事业单位客户等机构客户进行销售。而单一性数字内

容产品以单本数字图书、单条信息数据作为产品形态，往往采用B2c的模式，

面向广大个人用户市场进行销售。

［单选题］4.下列关于二次数据库的说法正确的是（）。

A.提供全文字段检索

B.为查找一次文献提供线索

C.既包含书目记录又包含全文记录

D.集检索、期刊、文章链接、阅读、下载阅读服务器于一体

参考答案：B

参考解析：数据库分为三类：①全文数据库，这种数据库是典型的科技期刊聚

合模式，集检索、期刊、文章链接、阅读、下载阅读服务器于一体，能检索并

且提供全文字段检索，方便读者对文献的查询及利用。②二次文献数据库，二

次文献是指按照一定的原则，对一次文献进行加工、整理之后，定期出版的一

种文献如目录索引、引文索引、文摘等。其原则是为查找一次文献提供线索，

并使一次文献有序化。它具有明显的汇集性、系统性和可检索性。例如，CA

（化学文摘）、MEDLINE（医学文献数据库）、SCI（科学引文索引）、EI（工

程索引）、CBM（中国生物医学文献数据库）等都是知名的二次文献数据库。重

要性在于：a.使查找一次文献所花费的时间大大减少；b.能高效率地捕捉有效

信息，全面系统地反映某个学科、专业或专题在一定时空范围内的文献线索，

是积累、报道和检索文献资料的有效手段。③混合型数据库，混合型数据库是

既包含书目记录又包含全文记录的文献数据库，包括混合型数据库有出版物与

科学数据混合、出版物与专利混合、按照专业方向的细分内容混合等。

［单选题］5.选题策划的（）直接决定了出版企业的产品生命力和市场竞争力。

A.内容创新

B.思维创新

C.形式创新

D.技术创新

参考答案：B

参考解析：选题策划是一项系统性工程，是策划主体根据主客观条件和未来发

展战略开发出版资源的创造性活动，是一定的出版理念、经营思路、市场预期

的综合体现。选题策划的思维创新，直接决定了出版企业的产品生命力和市场

竞争力。

［单选题］6.下列各项中，数字内容产品市场调研的作用不包括（）。

A.获得用户信息以推动营销进程

B.收集市场信息以降低销售风险

C.形成产品意见以保障销售实现

D.帮助产品策划以保证产品完成

参考答案：D

参考解析：数字内容产品的市场调研具有以下作用：①获得用户信息以推动营

销进程。数字内容产品的市场调研，往往获得了大量关于用户的联系方式、博

客、微博、微信、邮件等具有身份属性的信息，同时对目标用户的消费价格预

期、阅读介质媒体、阅读偏好习惯等数据也进行了统计和分析。②收集市场信

息以降低销售风险。数字内容产品的市场调研，通过搜集大量有关市场竞争格

局、竞争对手情况和市场机会的信息和数据能够协助企业制定与竞争对手大相

径庭的差异化竞争策略，能够帮助企业领导层及时发现市场空白，进而为开辟

全新的、未知的市场空间做好铺垫。③形成产品意见以保障销售实现。数字内

容产品的市场调研，有利于企业创新性研发新产品，以占领数字出版新市场；

有助于企业对原有产品进行升级换代，加快企业转型升级的步伐。

［单选题］7.关于产品调研报告，下列说法错误的是()。

A.报告需要建立在丰富的调研数据基础上

B.报告要遵循逻辑严谨、条理清晰的原则

C.调研报告要统筹运用文字、图片、表格等多种表现形式

D.报告应全部采用第一手资料

参考答案：D

参考解析：报告撰写过程中需注意以下几个方面内容的问题：

①报告需要建立在丰富的调研数据基础上。没有内容丰富、角度全面的资料和

数据，便难以形成科学权威的调研报告。除了第一手资料以外，行业主管部门

和行业科研机构所发布的宏观政策及年度报告等，也具有极高的信息价值和指

导价值。②报告要遵循逻辑严谨、条理清晰的原则。运用网络统计、实地考

察、专题研讨、大数据分析等多种方法，做出的报告要符合实际调研的过程，

能够以最简洁的表现形式表达出真实全面的内容。③调研报告要统筹运用文

字、图片、表格等多种表现形式。单纯的文字表述尽管逻辑严谨，但是不够形

象和生动，配以相应的表格、图片则显得更加立体和丰富。

［单选题］8.在产品策划定位中，目标市场定位策略不包括()。

A.无视差异，对整个市场仅提供一种产品

B.重视差异，为每一个细分的子市场提供不同的产品

C.重视个性化，为每个用户提供定制产品

D.仅选择一个细分后的子市场，提供相应的产品

参考答案：C

参考解析：目标市场定位是一个市场细分与目标市场选择，即明白为谁服务。

对于选择目标顾客的过程，需要确定细分市场的标准对整体市场进行细分，对

细分后的市场进行评估，最终确定所选择的目标市场。目标市场定位策略有：

①无视差异，对整个市场仅提供一种产品；②重视差异，为每一个细分的子市

场提供不同的产品；③仅选择一个细分后的子市场，提供相应的产品。

［单选题］9.在数字新闻采访素材中，()的采集在数字新闻采集中具有极强的专

业性。

A.文字素材

B.音频素材

C.数据素材

D.视频素材

参考答案：C

参考解析：数据素材的采集在数字新闻采集中具有极强的专业性。一种获取方

式是网络记者编辑通过查阅文件、资料、报告等获得，另一种获取渠道是通过

专业的数据机构获得。有时还需要编辑记者具有一定的数据处理和统计能力，

对获取的数据进行分析和加工。

［单选题］10.传统的写作方式的特点是()。

A.线性思维

B.多层次

C.分层表述

D.多极化

参考答案：A

参考解析：在数字新闻写作中，必须改变传统的线性思维写作方式，建立分层

表述意识，有效建立超链接手段，按照受众需求度和关注度，按照数字新闻传

播规律和事实逻辑性，把新闻事实进行多极化和分层排列。

［单选题］n.数字新闻评论的对象大多是0。

A.道德败坏的事件

B.不良社会事件或现象

C.热点事件

D.重大事件

参考答案：B

参考解析：数字新闻评论的对象多是不良社会事件或现象，因此在评论主题上

一定会具有鲜明的批判性，在观点表达上往往犀利直白，在语言上往往尖锐真

切。

［单选题］12.数字新闻评论的特点不包括()。

A.评论写作的时效性

B.评论方式的互动性

C.题材内容的固定性

D.言论主体的平等性

参考答案：C

参考解析：数字新闻评论的特点包括：①评论写作的时效性；②评论方式的互

动性；③言论主体的平等性；④题材内容的丰富性；⑤评论形式的多样性；⑥

网络评论的草根性。

［单选题］13.数字内容资源的筛选不包括0。

A.确定用户需求

B.拟定产品目标

C.创新组织结构

D.选择内容资源及其表现形式

参考答案：C

参考解析：数字内容产品资源筛选的重点主要在于确定用户需求、拟定产品目

标、选择内容资源及其表现形式。这既是策划数字内容产品的三个要素，也是

数字内容产品研发的开端，对产品的运营成败起着决定性的作用。

［单选题］14.案头研究比较适合()的产品选题。

A.二手数据相对丰富

B.需要自己挖掘一手数据

C.时效性很高

D.连续性很高

参考答案：A

参考解析：用户需求的收集方法之一为案头研究，其含义是对现成的业务资

料、统计资料、财务资料、各类调查研究报告等进行研究分析。案头分析适合

已有产品、现有资料相对丰富的产品选题，对于时效性或连续性很高的选题不

太适用。

［单选题］15.焦点小组是由一个经过训练的主持人以一种无结构的自然形式，与

一个小组的被调查者交谈，其优点是()。

A.具有较高的互动性和通用性

B.能够很快收集较多数据

C.深入细致，信息量大弹性大，灵活性强

D.与目标用户深度交流，获得的观点较为全面

参考答案：D

参考解析：用户需求的收集通常采用的方法有案头研究、深度访谈、焦点小

组、问卷调查、参与性设计。其中焦点小组是指由一个经过训练的主持人以一

种无结构的自然的形式，与一个小组的被调查者交谈。其主要目的是通过倾听

目标市场中的被调查者，从而获取对有关问题的深入了解。该方法的优点是与

目标用户深度交流，可产生思想碰撞，获得的观点较为全面。A项为参与性设计

的优点。B项为问卷调查的优点。C项为深度访谈的优点。

［单选题］16.具有较高的互动性和通用性，可满足用户自我实现需要的用户需求

收集方法是()。

A.问卷调查

B.焦点小组

C.案头研究

D.参与性设计

参考答案：D

参考解析：用户需求的收集通常采用以卜几种方法：①案头研究。适合已有产

品、二手资料相对丰富的产品选题；对于时效性或连续性很高的选题不太适

用。②深度访谈。优点是深入细致，信息量大，弹性大，灵活性强。③焦点小

组。优点是与目标用户深度交流，可产生思想碰撞，获得的观点较为全面。④

问卷调查。能够很快收集较多数据，但收集到的信息偏差大，无法提炼出细

节。⑤参与性设计。其优点是具有较高的互动性和通用性，可满足用户自我实

现的需要。

［单选题］17.关于参与性研究，下列表述不正确的是()。

A.用户主动地参与到产品的设计和决策过程中

B.用户的想法能够完全被采纳

C.具有较高的互动性和通用性

D.要经过调查一分析一归纳一总结四个步骤

参考答案：B

参考解析：A项，参与性设计是指在产品设计中，让用户主动地参与到产品的设

计和决策过程中，让用户表达对产品的期望与需求，并对随后产生的备种设计

原型进行讨论，结论供产品经理和设计师参考。B项，用户所表达的期望和需求

最终需要产品经理和设计师决策，不一定能够完全被采纳。C项，参与性设计具

有较高的互动性和通用性，可满足用户自我实现的需要。D项，不论选用哪种方

法，都需要经过调查一分析一归纳一总结四个步骤，以完善产品的功能架构，

最终满足用户需求。

［单选题］18.网站定位策划书写作应注意的问题不包括（）。

A.要实事求是

B.没有固定模式和必要内容

C.可以图文并茂

D.要定量与定性相结合

参考答案：B

参考解析：写作网站定位策划书虽没有固定模式，但是必须包含定位原因（为

什么采取这样定位）、定位情况（确定的是什么样的定位）和定位效益（采取

这样的定位将有何好处）三大部分。在写作上，要实事求是，不能为了让决策

者接受策划而故意夸大或弄虚作假；表达方式上可以图文并茂，定量与定性相

结合，但要力戒浮华花哨、华而不实、空洞无物。

［单选题］19.关于网站定位策划书，下列说法错误的是（）。

A.是网站总体策划的一个重要部分

B.不能弄虚作假

C.必须包含定位原因、定位情况和定位效益三大部分

D.有固定的写作模式

参考答案：D

参考解析：A项，网站定位策划书是网站策划书中的一种，是说明网站定位方案

的文书。网站定位策划是网站总体策划的一个重要部分，对于网站的建设和运

营起到龙头导向作用。B项，定位策划书在写作上要实事求是，不能为了让决策

者接大策划而故意夸大其词或弄虚作假，表达方式上可以图文并茂，定量与定

性相结合，但要力戒浮夸花哨、华而不实、空洞无物。C项，网站定位策划书虽

没有固定模式，但是必须包含定位原因（为什么这样定位）、定位情况（确定

的是什么样的定位）和定位效益（这样定位将有何好处）三大部分。D项，网站

定位策划书写作没有固定的模式，网站定位策划书可以作为总体策划书中的一

部分来写，也可以单独作为一个完整的文件来写。

［单选题］20.网站三大系统中，()主要负责策划的顺利实施、信息资源的整合与

获取。

A.'前期筹备系统

B.指挥系统

C.报道系统

D.后期制作系统

参考答案：C

参考解析：网站三大系统的职能分别是：①指挥系统。主耍负责指挥系统主要

负责过程的调度。其人员要求具备良好的沟通能力、强大的整合观念、对网站

专题建设的全过程有充分的认识。②报道系统。主要负责策划的顺利实施、信

息资源的整合与获取。其人员要求具备敏锐的新闻嗅觉、娴熟的信息采集能

力。③后期制作系统。主要负责前方信息的加工和制作，是名副其实的后勤给

养部队。其人员要求具备良好的信息加工能力、全面的多媒体技术能力。

［单选题］21,下列不属于网页界面设计制作环节的是()。

A.框架设计

B.结构设计

C.视听设计

D.交互设计

参考答案：A

参考解析：网站网页界面设计制作可分为结构设计、交互设计、视听设计三个

部分。

［单选题］22.下列各项中，不属于已出版电子书进行图书选题筛选的考虑因素的

是0。

A.基于畅销书的策划

B.基于纸质图书相关会议的策划

C.基于对细分市场调研的策划

D.基于销售周期基本结束的纸质图书的策划

参考答案：C

参考解析：对已出版电子书的选题策划，筛选图书选题时一般有如下六个方面

的考虑：①基于畅销书的策划；②基于表现一般的纸质图书的策划；③基于销

售周期基本结束的纸质图书的策划；④基于纸质图书相关会议的策划；⑤基于

增值内容的策划；⑥基于内容合并与拆分的策划。

［单选题］23.我国对数字内容采取()原则。

A.登记制

B.审查制

C.备案制

D.许可制

参考答案：B

参考解析：我国对数字内容采取审查制原则。数字内容产品具有海量资源、传

播速度快、播出播放频率高等特点，因此，必须坚持“二为”方针，坚持正确

导向，注重内容质量，对于即将出版发行和播出播放的电子图书、数字报纸、

数字期刊、数据库和网络电影、电视、广播节目等进行审查。

［单选题］24.下列关于数字动漫审查的说法正确的是0。

A.审核依据内容审核流程，对各自负责的形式环节进行

B.内容审核流程包括三次相类似的审核

C.一审主要是审核动画和漫画的版权信息是否合法

D.漫画内容源包括漫画作品的位图图像文件

参考答案：D

参考解析：数字动漫产品的内容审核，可以依据内容审核流程，对各自负责的

内容环节进行。内容审核流程包括三次审核，分别为：一审，审核动画和漫画

质量；二审，审核版权信息是否合法；三审，审核作品是否涉及违法内容。数

字动漫产品的内容源文件审核要求：①漫画内容源文件，漫画内容源包括漫画

作品的位图图像文件。②动画内容源文件，动画内容源包括动画作品的视频文

件。

［单选题］25.节目含有()的内容，审查人员必须立即作删除处理。

A.被投诉侵权且被查实

B.危害社会公德

C.侮辱或者诽谤他人

D.破坏生态环境

参考答案：A

参考解析：审查人员对于含有以下内容的节目必须立即作删除处理：①网络视

听节目服务主管行政部门电话、书面通知不能传播的特定节目；②行业自律组

织所约定不能传播的特定节目；③收到有关方投诉的侵权且被查实的节目。

［单选题］26.在我国，电信运营商是垄断行业，占据优势地位，其特点不包括

Oo

A.品牌和销售能力强

B.用户黏度高

C.用户基数庞大

D.内容专业化程度高

参考答案：D

参考解析：内容运营商主要将资源对外发布和运营，在内容整合的基础上自建

网络平台，集服务提供和平台运营于一身。基础电信运营商是网络游戏和无线

数字出版的主要支持平台。在我国，电信运营商是垄断行业，占据优势地位，

其共同特点是都有着庞大的用户基数、用户黏度、品牌和销售能力，优势在于

数字内容产品的分销。

［单选题］27.目前，有代表性的数字期刊杂志出版企业不包括0。

A.龙源期刊

B.中国知网

C.大成老旧刊网

D.万方数据科技有限公司

参考答案：C

参考解析：网络期刊或电子杂志，是指整合传统的纸质期刊，以数字化的方式

实现传统期刊的互联网出版，同时对以期刊为主要内容的行业的知识文献资源

进行整理和加工，实现网络出版。目前，有代表性的数字期刊杂志出版企业主

要有中国知网、万方数据科技有限公司、龙源期刊等。

［单选题］28.下列各项中，不属于国内电子书经营模式的是()。

A.终端厂商主导模式

B.运营商主导模式

C.“终端+内容”模式

D.出版社主导模式

参考答案：C

参考解析：相对于美国电子书产业的发展，中国的电子书经营仍然处于探索

期，美国的电子书产业模式相对比较成熟，“终端+内容”是美国亚马逊成功

的经营模式。而中国的电子书经营模式具有独特的多样性，主要分为终端厂商

主导模式、运营商主导模式、电子书门户主导模式、电商平台主导模式和出版

社主导模式五种模式。

［单选题］29.我国的数据库出版的盈利模式主要是0。

A.广告

B.网上充值付费下载

C.免费+付费

D.会员制

参考答案：B

参考解析：目前，国内的数据库出版主要集中在清华同方的中国知网、重庆维

普的中文科技期刊全文数据库、北京万方数据库三家企业手中。这些数据库已

经形成了自己的一套有效的盈利模式，主要是网上充值付费下载，使用者多为

图书馆和大学高校，以及专业资料需求人员。

［单选题］30.卜列各项中，不属于我国数字内容资源范畴的是0。

A.手机出版物

B.网络地图

C.数字化电影

D.网络音像出版物

参考答案：C

参考解析：一般认为，数字内容最早源于1995年西方七国信息会议上提出的

"DigitalContent"概念，随后欧盟又在“信息2000年”计划中进一步明确了

数字内容的内涵，它涉及移动内容、出版、互联网服务、游戏、动漫、影音、

软件开发等多个领域。各国对数字内容资源的界定分别为：①日本：数字化电

影、网络游戏、数字化动漫等。②韩国：网络游戏、动漫、移动内容、电子学

习、数字电视数字音乐、数字出版物等数字内容产品。③我国数字传播的内

容：网络图书、报纸、杂志，网络音像出版物、网络电子出版物、手机出版

物、网络文学出版物、网络教育出版物、网络地图和网络游戏等。

［单选题］31,企业为了满足数字化开发需要，对胶片、唱碟、磁带等传统载体上

的内容进行数字化所产生的费用是0。

A.跨媒体产品数字化费用

B.视听产品数字化费用

C.音频内容数字化费用

D.印刷品内容数字化费用

参考答案：A

参考解析：跨媒体产品数字化费用主要是指企业为了满足数字化开发需要，对

胶片、唱碟、磁带等传统载体上的内容进行数字化所产生的费用。印刷品内容

数字化费用主要是指将目前主流印刷品内容进行扫描识别、排版格式直接转

换、XML可扩展标记和ePub自动编排等数字化活动所产生的费用。

［单选题］32.数字内容产品的定价机制中，()是最基本的定价方法，源于经济学

上的成本-收益分析。

A.收支平衡定价

B.总成本加成定价

C.成本导向定价

D.歧视定价

参考答案：C

参考解析：成本导向定价是最基本的定价方法，源于经济学上的成本-收益分

析。在进行成本定价时，需要考虑到数字内容产品的高固定成本和低边际成本

的特性，通过合理的市场预测确定每份数字内容产品的价格。

［单选题］33.关于营销的说法，不正确的是()。

A.过程包括发现或挖掘准消费者和商家需求

B.有助于深挖产品本身的内涵

C.有助于让消费者深刻了解该产品

D.其目的是宣传和普及

参考答案：D

参考解析：营销是指企业通过发现或挖掘准消费者和众多商家需求，从整体的

营造以及自身产品形态的营造去销售产品。主要是深挖产品本身的内涵，切合

准消费者以及众多商家的需求，从而让消费者深刻了解该产品进而购买的过

程。D项，推广是企业利用优势把自己的产品、服务、技术、文化等等，通过渠

道让更多的人和组织机构了解和接受，从而达到宣传、普及的目的活动。营销

重视营销后是否产生实际的经济效益，而推广更注重的是扩大知名度和影响

力。

［单选题］34.数字内容产品营销与推广的目的是0。

A.迎合客户需求

B.把需求商品化

C.提升品牌影响力

D.产生可持续性收益

参考答案：D

参考解析：数字内容产品营销与推广的本质是抓住客户的需求，并快速把需求

商品化，其目的是产生可持续性收益。

［单选题］35.在产品市场分析中，宏观环境不包括0。

A.政策环境分析

B.社会文化环境分析

C.技术环境分析

D.产业领域分析

参考答案：D

参考解析：数字内容产品的营销与推广活动必须从宏观与微观两个维度进行深

入分析：①宏观市场分析。包括政策环境分析、经济环境分析、社会文化环境

分析、技术环境分析、行业环境分析和单位内部环境分析。②微观市场分析。

包括产品形态分析、产业领域分析和用户特征分析

［单选题］36.基于网络的自主出版服务的方式不包括()。

A.在线测试

B.自助创作

C.开放访问

D.网络教育社区

参考答案：A

参考解析：增强型电子出版物商业模式有以下类型：①在线课程学习；②家庭

作业管理；

③在线测试；④电子图书；⑤在线课外辅导；⑥虚拟的体验性教学方式；⑦利

用师生的科研成果，并加以整理、加工、组织而建立的机构知识库；⑧基于网

络的自主出版服务，包括自助创作、开放访问、网络教育社区以及个性化定制

等服务方式。

［单选题］37.版权资产价值评估的基本方法不包括()。

A.重置成本法

B.随行就市法

C.现行市价法

D.收益现值法

参考答案：B

参考解析：版权资产价值评估的基本方法包括：①重置成本法，指在版权资产

评估时根据再购或再取得的思路，利用在评估基准日重新取得目标版权资产的

费用，扣减其各项损耗价值来确定待估资产价值的方法。其理论基础是生产费

用价值论；②现行市价法，是充分利用市场替代原理，以当前市场上与待估版

权资产同样或类似的资产的近期交易价格作为参照基础，经过直接比较或类比

对参照物进行异同分析并调整，从而确定待估版权资产价值的一种方法；③收

益现值法，是通过测算被评估版权资产在未来的预期收益，并采用适宜的折现

率折算成现值，然后累加求和，得出被评估版权价值的一种资产评估方法。

［单选题］38.关于著作财产权的控制与处分，下列表述错误的是()。

A.作者可通过版权许可、版权转让的方式获取报酬

B.著作财产权可以全部转让或者部分转让

C.著作财产权属于被许可人

D.著作财产权可继承

参考答案：C

参考解析：以无形财产为标的的著作财产权的控制与处分包含下列四个方面的

内容：①现行著作权法规定了作者可通过版权许可、版权转让的方式获取报

酬；②著作财产权可以全部转让或者部分转让，受让人成为作品的新的著作权

人或者作品部分权利的新的著作权人；③作者可以许可他人行使著作财产权使

用权，被许可人在被许可范畴内享有作品著作财产权使用权，而著作财产权仍

属作者，因此被许可人不是真正意义上的著作权人；④著作财产权可继承。著

作财产权继承人只有“控制”了作品权利，才能实现著作财产权的继承。

［单选题］39.下列对我国数字版权贸易现状的表述中，正确的是()。

A.数字版权保护力度强

B.数字版权贸易运作效率高

C.版权代理机构不发达

D.高水平数字版权贸易人才众多

参考答案：C

参考解析：我国数字版权贸易的特点包括：①数字出版产业高速发展，数字版

权贸易初现成效；②地区数字版权贸易发展不平衡。我国数字版权贸易存在的

问题有：①数字版权保护力度弱；②数字版权贸易运作效率较低；③版权代理

机构不发达；④高水平数字版权贸易人才欠缺。发展我国数字版权贸易的对策

包括：①建立数字出版的版权保护机制；②构建高效的数字版权贸易交互平

台；③扶持版权代理业，培育版权代理市场；④加强数字版权贸易人才的培

［单选题］40.下列各项中，属于再许可范畴的是0。

A.合同当事人约定的“本协议全部或者部分权利和义务可以转移/转让的”条款

B.“被许可人有权采取合作/委托/转让的方式授权第三方使用作品”条款

C.有处分权的信息网络传播权使用权人实施的许可

D.为宣传作品之目的，专有出版权人享有的在其他媒介免费展示作品部分内容

的

参考答案：C

参考解析：《著作权法实施条例》第二十四条规定，被许可人再许可他人行使

同一权利，涉及作品使用权的主体发生变更。主要情形有：①版权交易合同当

事人约定的“本协议全部或者部分权利和义务可以转移/转让的”条款，是合同

让与，不是作品使用权的再许可；②版权交易合同当事人约定的“被许可人有

权采取合作/委托/转让的方式授权第三方使用作品”条款，并不发生版权许可

所要求的使用权主体的实际变动，也不是再许可条款。版权交易合同当事人约

定的，诸如“甲方授权乙方在某地域范围内对授权作品的信息网络传播权享有

专有使用权及再许可权”的条款，是对再许可权利的清晰表达。

［多选题］1.下列各项中，属于数字内容产品的有0。

A.数字阅读类产品

B.数字科技类产品

C.数字视听类产品

D.数字动漫类产品

E.数字游戏类产品

参考答案：ACDE

参考解析：数字内容产品从管理角度看主要包括数字出版、数字新闻、数字视

听、数字动漫和数字游戏类产品。从人类感知隹度看主要包括数字阅读类产

品、数字音频类、数字视听类产品、数字传感类产品。

［多选题］2.关于数字新闻特征的表述，正确的有()。

A.具有草根性，释放了个体讲话的权利

B.仍以文字阅读形式为主

C.充分运用虚拟现实、增强现实等前沿技术

D.有助于提高阅读新闻的效率

E.多元性互动性已成为数字新闻的重要标志

参考答案：ABCD

参考解析：A项，数字新闻具有草根性，普通网民承担起初始爆料、添加关键信

息、主导事件走向等各种角色，以往草根平台上的内容不断往专业媒体平台上

转移；B项，数字新闻类产品作为数字传播中的一种特殊报道媒介，主要是以文

字阅读形式为主，但随着数字视听类产品的出现，特别是网络直播类产品的创

新，以及与数字动漫类产品和游戏类产品的融合，使得数字新闻类产品不仅具

有数字阅读的特点；C项，技术性是数字新闻的突出特征，移动互联网时代的新

闻生产者通过直播应用、虚拟现实、增强现实技术，能实时制作并同步播出多

媒体格式的声像和影像；D项，数字新闻能精简报道内容，使复杂问题简单化，

量化理解直观化，动态展现娱乐化，寻找搜索同步化，帮助读者在“快餐文

化”和“碎片化阅读”时节省阅读时间，提高大家阅读新闻的效率。E项，数字

新闻类产品的互动性具有得天独厚的优势，从最简单的点击、评论、点赞到众

筹新闻，互动性已成为数字新闻的重要标志。

［多选题］3.电子书通常以()等格式存储。

A.ePub

B.DOC

C.AVI

D.TXT

E.CEB

参考答案：ABDE

参考解析：通常以TXT、DOC、PDF、CEB、ePub或者图片格式存储，以数字方式

记录在光、电、磁为介质的设备中，并借助于特定的设备来读取、复制和传

输。C项属于数字视频的存储格式。

［多选题］4.下列各项中不属于数字内容产品策划的特点的有()。

A.概念创新和内容创新是数字内容产品策划的本质特征

B.目的性是保证数字内容产品策划顺利进行的关键所在，也是制定策划效果的

基本依据

C.数字内容产品策划具有一定的不确定性、风险性

D.达到一定预期目标，是数字内容产品策划的目的

E.数字内容产品策划具有科学性，这是数字内容产品策划方案的前提

参考答案：AB

参考解析：对数字内容产品所从事的策划也属于狭义的策划。数字内容产品策

划的特点如下：①数字内容产品策划具有创新性。数字内容产品策划是一种思

维的革新、具有创新的策划。概念创新和理念创新是数字内容产品策龙J的本质

特征，通过资源整合创新就是数字内容产品策划的精髓。②数字内容产品策划

具有目的性。一般来讲，数字内容产品策划是以追求社会效益和经济效益相统

一为目标的策划活动。③数字内容产品策划具有明确性。它是保证数字内容产

品策划顺利进行的关键所在，也是制定策划效果的基本依据。④数字内容产品

策划具有前瞻性、预测性。它是数字编辑在一定思考以及调查的基础之上进行

的科学的预测，因此具有一定的前瞻性。⑤数字内容产品策划具有一定的不确

定性、风险性。数字内容产品策划既然是一种预测或者筹划，就一定具有不确

定性或者风险。⑥数字内容产品策划具有一定的科学性。它是数字编辑在调查

的基础之上，进行总结、科学的预测，是建立在科学的基础之上进行的预测和

筹划。⑦数字内容产品策划具有可操作性。这是数字内容产品策划方案的前

提。⑧数字内容产品策划具有明确的目标性。达到一定预期目标，是数字内容

产品策划的目的。

［多选题］5.态势分析主要包括()等方面。

A.用户习惯

B.消费体验

C.核心价值

D.功能整合

E.用户盈利的延伸服务

参考答案：ABCE

参考解析：SWOT分析法，即态势分析，运用于数字产品的设计中，主要包括以

下几个方面：①用户习惯的消费体验，这是两方面内容构成的一个模块，首先

要知道用户习惯和消费体验，从这个角度更适合做战略竞争方面的分析。②核

心价值，主耍覆盖功能方面的内容。③功能拆分，主要是分析数字内容产品当

中包含了哪些功能，在原有的功能基础之上，对比产品与竞争产品之间的差

异。④用户盈利的延伸服务，主要表现在两点：a.客服，客户服务最终做得好

坏的程度标准；b.盈利模式，这需要在数字内容产品以外附加一些服务，还是

在数字内容产品以内提供服务，或者两者兼顾提供服务的问题，从而实现产品

价值的创造。

［多选题］6.数字新闻采访的特点包含有()。

A.采访过程互动性

B.采访工具先进性

C.采访时间实时性

D.采访内容广泛性

E.采访资源多样性

参考答案：ABC

参考解析：数字新闻采访的特点有：①采访时间实时性；②采访内容多样性；

③采访工具先进性；④采访过程互动性；⑤采访资源广泛性。

［多选题］7.下列关于互动式写作的表述，正确的是0。

A.与用户平等地交流

B.坚持连续性、动态性的报道形式

C.网友提供的信息、观点和言论不可以放入到数字新闻报道之中

D.包括网络受众通过各种渠道的反馈途径所形成的信息和意见

E.关注舆论走向和网民话题热点

参考答案：ABDE

参考解析：数字新闻作品包括：①新闻记者通过采集获得的新闻信息；②网络

受众通过各种渠道的反馈途径所形成的信息和意见。数字新闻记者交互式写作

必须做到：①改变传统媒体写作那种灌输式的、单向的传播思维模式，以及对

受众居高临下和无所不知的心态，从指导、指示受众转变为引导、服务用户，

与用户平等地交流，从固定模式的新闻写作到根据用户需要撰写定制式的新

闻；②熟练运用各种与受众进行互动的网络信息工具，经常关注微博、微信、

贴吧等网络社群或互动工具上的信息，关注舆论走向和网民话题热点，使之成

为数字新闻写作的重要工具；③坚持连续性、动态性的报道形式。

［多选题］8.数字内容产品的策划重点在于()。

A.设定产品目标

B.拟定进度计划

C.确定用户需求

D.预测成本与预估定价

E.选择内容资源及其表现形式

参考答案：ACE

参考解析：数字内容产品的策划重点主要在于确定用户需求、设定产品目标、

选择内容资源及其表现形式。这既是策划数字内容产品的三个要素，也是数字

内容产品研发的开端，对产品的运营成败起着决定性的作用。

［多选题］9.数字内容资源准备的过程由()三个阶段构成。

A.资源筛选

B.资源评估

C.资源分类

D.资源整合

E.资源保护

参考答案：ACD

参考解析：数字内容资源准备的过程主要由资源筛选、资源分类和资源整合三

个阶段构成，其中数字内容资源的筛选包括确定用户需求、设定产品目标和选

择内容要素三个步骤。

［多选题］10.用户需求的收集通常采用0等方法。

A.案头研究

B.参与性设计

C.深度访谈

D.体验式设计

E.焦点小组

参考答案：ABCE

参考解析：数字内容产品的用户需求包括用户类型划分和用户需求分析。用户

需求的收集通常采用的方法有：①案头研究。即对现成资料的研究和调查。②

深度访谈。即一种直接的一对一访谈，通过与被访者进行访谈，揭示被访者对

某一问题的潜在动机、态度和感情。③焦点小组。即由一个经过训练的主持人

以一种无结构的自然的形式，与一个小组的被调查者交谈。④问卷调查。即用

书面形式间接搜集研究材料的一种调查手段。⑤参与性设计。即在产品设计

中，让用户主动参与到产品的设计和决策的过程中，让用户表达对产品的期望

与需求，并随后对产出的各种设计原型进行讨论，结论供产品经理和设计师参

考。

［多选题］11.关于网站定位策划书的正文，说法错误的是()。

A.要求必须包含定位原因、盈利模式和定位效益三大部分

B.写作上要实事求是

C.表达方式上不可以图文并茂

D.定量与定性相结合

E.网站定位的确定：包括主题确定、总体定位确定

参考答案：AC

参考解析：网站定位策划书的正文需包括：①网站定位的依据：分析网站定位

的原因、竞争环境分析、选择依据。②网站定位的确定：包括主题确定、总体

定位确定。③网站定位的详细情况：功能、受众、内容、服务定位、设计风格

等具体情况。④网站的盈利模式：主要采取哪些获利方式及可行性说明。⑤配

套措施：采取网站定位后，对人员、资金、技术等相关要求的简要情况。⑥发

展前景与可行性分析：对定位后网站运营的可行性，以及发展前景、社会效益

和经济效益做分析。要求必须包含定位原因、定位情况和定位效益三大部分。

写作上要实事求是；表达方式上可以图文并茂，定量与定性相结合。

［多选题］12.网站专题的制作生成包含的要素有0。

A.执行步骤

B.质量控制

C.人员计划

D.报道系统

E.工作协调

参考答案：ABCE

参考解析：网站专题的制作生成将执行步骤、人员计划、工作协调、质量控制

等要素融于一体，以指挥系统、报道系统、后期制作系统三大系统配备开发人

员，各系统成员严格按选题、策划、实施的步骤，跟踪专题事件的发展，履行

系统职能，并做好系统内外的工作协调。各系统设立独立的负责人员，监管系

统任务的实施质量。

［多选题］13.数字内容产品审查包括()。

A.审查阅读

B.审查理解

C.审查观听

D.审查观看

E.审查包装

参考答案：ACD

参考解析：数字内容产品审查包括审查阅读和审查观听及观看，是指由官方或

权威机构对面向公众传播的各类数字内容产品进行检查筛选，以维护其达到积

极健康、公序良俗的预期目的。

［多选题］14.数字内容产品规划管理包括0等方面。

A.审校质检管理

B.网站管理

C.生产流程规划管理

D.渠道管理

E.内容资源规划管理

参考答案：ABCE

参考解析：数字内容产品管理，是指在数字传播企业管理实践中，为了实现特

定的管理目标，在一定的市场环境条件下，围绕管理目标的实现所制定的一切

章程、方案和采取的具体行动。数字内容产品规划管理包括内容资源规划管

理、包装设计规划管理、生产流程规划管理、软件管理、硬件管理、网站管

理、审校质检管理等方面。

［多选题］15.数据库产品的规划与管理应做到()。

A.制订长远战略规划

B.做好用户增值服务

C.形成产业链，发展衍生产品

D.做好数据统计分析

E.重视内容持续积累

参考答案：ABDE

参考解析：数据库产品的规划与管理应做到：①制订长远战略规划。数据库出

版是一个长期、持续的过程，开发规模和策略至关重要，需要有长远的规划，

从战略角度做长期投入，着眼于长远发展。②重视内容持续积累。数据库要做

到某一领域的全面、权威、专业，需要将所经营领域的数据尽可能地积累，达

到一定的数据规模。③做好用户增值服务。数据库产品不仅要以内容作为优

势，还要重视为用户提供服务，根据用户的特点提供个性化增值服务，这对于

维护用户、增加用户黏性非常有帮助。④做好数据统计分析。要从网站、产品

和服务等方面来做。

［多选题］16.数字内容产品的生成阶段包括()。

A.市场调研阶段

B.信息采集阶段

C.智慧、思想的创造性劳动阶段

D.选题策划阶段

E.信息产品复制的阶段

参考答案：CE

参考解析：数字内容产品的生成有两个阶段：①智慧、思想的创造性劳动阶

段，一般需要较大的投入才能创造出有价值的信息；②将第一阶段产生的信息

产品复制的阶段，即大规模生产和传播阶段。

［多选题］17.关于数字内容产品营销与推广，说法正确的有()。

A.二者之间既有区别又有联系

B.营销一般由专业部门负责

C.营销更重视经济效益

D.推广由业务人员负责

E.推广更注重是否知名度

参考答案：ACE

参考解析：A项，数字内容产品营销与推广，二者之间既有区别又有联系。BD

两项，按照运营主体分析，营销与推广二者是有区别的，数字内容产品营销一

般由业务人员负责，而数字内容产品推广则由具有技术性的专业部门负责。CE

两项，营销偏重于营销层面，更重视营销后是否产生实际的经济效益；而推广

更注重的是通过推广，给企业带来的获利等等，目的是扩大被推广对象的知名

度和影响力。

［多选题］18.数字内容产品的主要形式包括()。

A.电子书

B.数据库

C.小程序

D.APP

E.新闻报道

参考答案：ABD

参考解析：数字内容产品，不一定只是纸质图书的简单数字化成电子书，电子

书只是最基本的数字内容产品，而最能体现数字技术魅力的是对纸介质图书内

容的价值创新，即更能为读者或客户提供更多更好的增值服务的数字内容产

品。它的形态可以是书，也可以是以书为基础，形成具有强大检索功能的数据

库和App等。当今，数字传播企业主要通过纸电同步，快速建成电子书、App和

数据库等数字内容产品，借助第三方权威运营平台，以B2B和B2c等多种方式

提供给消费者实现自身盈利。

［多选题］19.版权价值由()构成。

A.经济价值

B.文化价值

C.社会价值

D.政治价值

E.相关成本

参考答案：ABDE

参考解析：版权资产价值一般包括经济价值、文化价值、社会价值及相关成本

等几个部分。每部分的评估都涉及版权本身的专业性、复杂性，其在评估标准

中各类影响因素也因为作品类型的不同而差异较大。

［多选题］20.著作财产权的权能有()等。

A.控制

B.无限期保护

C.专有

D.收益

E.使用

参考答案：ADE

参考解析：著作权即版权，包括著作人身权和著作财产权两部分。著作财产权

有控制、使用、收益和处分四项权能。事实上的控制是著作财产权所有权的根

本，没有控制权，其他三项权能的行使都会受到影响。著作权人只有“控制”

了作品权利才能处分，并通过处分权利获取收益（报酬）。

［判断题］1.数字内容生产企业可以对数字内容产品进行定制化和个性化生产，

但是产品售出后，不得对其进行修订、组合。（）

A.正确

B.错误

参考答案：B

参考解析：数字内容产品的特征之一即服务方式量身定制，表现为数字内容产

品具有储存的可改变性和修改的灵活性，意味着数字内容生产企业可以对数字

内容产品随时修改、定制化和个性化生产。即使数字内容产品已经发出和销

售，生产企业依然可以对其进行修订完善。

［判断题］2.数字内容产品的个人内容需求是一种边际支付意愿，产品定价方式

灵活。（）

A.正确

B.错误

参考答案：A

参考解析：数字内容产品具有定价方式灵活多变的特征。对于数字内容产品来

说，大多是无形资产，是以著作权的资产计算，每个人的消费量是相同的，或

者说是每个人的消费量都有可能是整体平台数字内容产品的总量。因此，数字

内容产品的个人内容需求是一种边际支付意愿，反映消费者对于某一数量的数

字平台给自己带来的效用评价，或者为得到这一•数量的数字内容产品消费者愿

意支付的价格。

［判断题］3.数字图书馆是综合性数字内容产品的典型代表，往往采用B2B或者

B2G的模式进行销售。（）

A.正确

B.错误

参考答案：A

参考解析：数字图书馆属于综合性数字内容产品。按照种类数量、经营模式的

不同，数字内容产品分为单一性数字内容产品和综合性数字内容产品。综合性

数字内容产品汇聚海量数字资源，以整批数字图书、整批信息数据作为产品形

态，往往采用B2B或者B2G的模式，面向政府客户、企业客户、事业单位客户

等机构客户进行销售。而单一性数字内容产品以单本数字图书、单条信息数据

作为产品形态，往往采用B2c的模式，面向广大个人用户市场进行销售。

［判断题］4.电子书通常以TXT、DOC、PDF、CEB、ePub等格式存储，不能以图片

格式存储。（）

A.正确

B.错误

参考答案：B

参考解析：电子图书类产品又称E-book或电子书，是指将文字、图片、声音、

影像等内容数字化后制作而成的电子版图书，通常以TXT、DOC、PDF、CEB、

ePub或者图片格式存储•，以数字方式记录在光、电、磁为介质的设备中，并借

助于特定的设备来读取、复制和传输。

［判断题］5.WAV音频文件的声音质量和存储量呈正相关的关系。0

A.正确

B.错误

参考答案：A

参考解析：WAV音频文件是对声音模拟波形的采样而形成的文件格式，即将声音

源发出的模拟音频信号通过采样、量化转换成数字信号，再进行编码，以波形

文件（WAV）的格式保存起来，记录的是数字化波形数据。其中声音信息采样频

率和量化的精度直接影响声音的质量和数据量。频率越高，量化精度越大，声

音质量越好，但存储量越大。

［判断题］6.数字编辑开发儿童读物时，应研究受众目标群体，考虑儿童注意力

等问题，在设计时应该简化界面内容，更有利于儿童接受。（）

A.正确

B.错误

参考答案：A

参考解析：选题定位应围绕目标用户，研究受众目标群体。数字编辑需要体会

读者的习惯，读者的感受和需要是第一位的。数字内容产品的设计目的不是衡

量用技术实现了什么，而是看为读者带来了什么。如为儿童开发读物尤其需要

考虑生活习惯和身体成长因素，如儿童注意力的问题，在设计时应该简化界面

上的内容，更有利于儿童接受。

［判断题］7.需求分析的精髓在于聆听用户需求，找准用户痛点。（）

A.正确

B.错误

参考答案：A

参考解析：需求分析也称为软件需求分析、系统需求分析或需求分析工程等，

是开发人员经过深入细致的调研和分析，准确理解用户和项目的功能、性能、

可靠性等具体要求，将用户非形式的需求表述转化为完整的需求定义，从而确

定系统必须做什么的过程。聆听用户需求，深度剖析用户底层需求要点，找准

用户痛点，这就是需求分析的精髓。

［判断题］8.信息架构中，应该用最少的弹出界面，让用户知道系统要表达的事

情。（）

A.正确

B.错误

参考答案：A

参考解析：信息架构主要包括：界面层次跟界面的UI布局。从直观的角度来

看，应该用最少的弹出界面，让用户知道系统要表达的事情。

［判断题］9.客服只需解决用户提出的问题即可。（）

A.正确

B.错误

参考答案：B

参考解析：用户盈利的延伸服务主要表现在两点：①客服。客户服务最终做得

好坏的程度标准，应该是能对用户进行一对一的耐心引导，而不是纯粹为了解

决问题而解决问题。②盈利模式。这需要在数字内容产品以外附加一些服务，

还是在数字内容产品以内提供服务，或者两者兼顾提供服务的问题，从而实现

产品价值的创造。

［判断题］10.数字新闻采访时间的实时性这一优势在报道突发新闻时没有格外凸

显。（）

A.正确

B.错误

参考答案：B

参考解析：快，是数字新闻给受众的第一印象。数字新闻采访的这一优势在报

道突发新闻时表现得尤为明显。

［判断题］11.数字新闻记者不能使用网络语言写作。（）

A.正确

B.错误

参考答案：B

参考解析：网络语言是语言在互联网时代的新生事物。数字新闻作为互联网时

代新闻的发展类型，必须认识到在写作中正确运用网络语言的重要性。一方

面，熟练运用网络语言有利于拉近与网民的距离，调动网民的积极性，加强网

络媒体与网民的互动性；另一方面，网络有其特有的传播环境，网络语言诞生

于此，其简洁、直白、生动、新颖的构词特点极具可读性和时代性，表达网络

时代的新闻最为合适不过。

［判断题］12.由于网民的特点，网民的数字新闻评论具有了很强的草根气息。这

种草根性表现在评论的主动性和多样性。（）

A.正确

B.错误

参考答案：B

参考解析：相对于网络媒体的评论，大量的网民评论构成了数字新闻评论的主

要内容。由于网民的特点，网民的数字新闻评论具有了很强的草根气息。这种

草根性表现在评论的主动性和自发性。

［判断题］13.博客评论一般是评论人在自己博客中发表的评论，具有鲜明的个人

风格，不用经过新闻媒体把关人的审核，但毫无特色。0

A.正确

B.错误

参考答案：B

参考解析：博客评论一般是评论人在自己博客中发表的评论，具有鲜明的个人

风格，不用经过新闻媒体把关人的审核，能够原汁原味地保留评论人的特色。

［判断题］14.全面性原则是数字内容产品确定用户需求的原则之一。（）

A.正确

B.错误

参考答案：A

参考解析：对数字内容产品用户需求的确定，需要从不同的角度和侧面分析，

主要遵守以下几个原则：①全面性原则。对产品的目标用户，要尽可能地全面

了解他们的需求，以及他们的需求强度及满足情况。②突出性原则。突出产品

特点和用户需求的结合点，清晰地定义出客户需求。③深入性原则。需要了解

需求相关的每一个环节，才能挖掘用户对该产品的真正需求点，以便对用户需

求做出清晰的定义。④广泛性原则。尽可能多地收集不同用户的需求，定义用

户需求时考虑差异化。⑤建议性原则。对用户的所有需求不是一味地满足，要

适当做一些舍取或者改变。

［判断题］15.收集用户需求信息，通常可以采用案头研究、深度访谈、焦点小

组、问卷调查、参与性设计等方法。（）

A.正确

B.错误

参考答案：A

参考解析：用户需求的收集通常采用以下几种方法：①案头研究，是指对现成

资料（业务资料、统计资料、财务资料、各类调查研究报告等）的研究和调

查；②深度访谈，是指直接的一对一访谈，通过对被访者进行访谈，揭示被访

者对某一问题的潜在动机、态度和感情；③焦点小组，是指由一个经过训练的

主持人以一种无结构的自然的形式，与一个小组的被调查者交谈；④问卷调

查，是指通过向调查者发出简明扼要的征询单（表），通过对有关问题的意见

和建议来间接获得材料和信息的一种方法；⑤参与性设计，是指在产品设计

中，让用户主动地参与到产品的设计和决策过程中，让用户表达对产品的期望

与需求，并对随后产生的各种设计原型进行讨论，结论供产品经理和设计师参

考。

［判断题］16.问卷调查是用书面形式间接搜集研究材料的一种调查手段，适合己

有产品、二手资料相对丰富的产品选题，对于时效性或连续性很高的选题不太

适用。（）

A.正确

B.错误

参考答案：B

参考解析：问卷调查是用书面形式间接搜集研究材料的一种调查手段，是指通

过向调查者发出简明扼要的征询单（表），通过对有关问题的意见和建议来问

接获得材料和信息的一种方法。案头研究适合已有产品、二手资料相对丰富的

产品选题，对于时效性或连续性很高的选题不太适用。

［判断题］17.焦点小组是由一个经过训练的主持人以一种无结构的自然的形式，

与一个小组的被调查者交谈，获得的观点较为全面。（）

A.正确

B.错误

参考答案：A

参考解析：焦点小组是指由一个经过训练的主持人以一种无结构的自然的形

式，与一个小组的被调查者交谈。主要目的是通过倾听目标市场中的被调查

者，从而获取对有关问题的深入了解。该方法的优点是与目标用户深度交流，

可产生思想碰撞，获得的观点较为全面。

［判断题］18.用户调查不论选用哪种方法，都需要经过调查f分析一归纳一演绎

一总结五个步骤，来完善产品的功能架构，最终满足用户需求。（）

A.正确

B.错误

参考答案：B

参考解析：用户需求的收集方法包括案头研究、深度访谈、焦点小组、问卷调

查和参与性设计，用户调查不论选用哪种方法，都需要经过调查一分析一归纳

一总结四个步骤，来完善产品的功能架构，最终满足用户需求。

［判断题］19.产品设计、编辑制作、产品测试、产品审查和产品使用是数字内容

产品编辑制作的五个步骤。（）

A.正确

B.错误

参考答案：B

参考解析：数字内容产品的编辑制作是产品生产流程必可不少的程序，是体现

产品内容优质性的关键性步骤，也是满足用户个性化、多样化消费需求的核心

环节。编辑制作过程包括前期的内容资源准备和具体的设计、编辑、加工、制

作、测试、发布等环节。

［判断题］20.网站的形象必须通过网页的内容和形式来表现，网站风格是网站的

功能之一。（）

A.正确

B.错误

参考答案：A

参考解析：网站的形象必须通过网页的内容和形式来表现，网站风格是网站的

功能之一。网站可以通过狭义信息，如文字、数据等直接实现其经营交易的目

的，而网站的广义信息，如企业形象、网站风格等，可以使这种功利目的变得

更容易实现，且更加稳定。保证网站内容的质量和价值是最基本的要求。

［判断题］21.报道系统主要负责策划的顺利实施、信息资源的整合与获取，其人

员要求具备良好的信息加工能力、全面的多媒体技术能力。（）

A.正确

B.错误

参考答案：B

参考解析：网站专题的制作生成分为三个系统：①指挥系统。主要负责过程的

调度。其人员要求具备良好的沟通能力、强大的整合观念、对网站专题建设的

全过程有充分的认识。②报道系统。主要负责策划的顺利实施、信息资源的整

合与获取。其人员要求具备敏锐的新闻嗅觉，娴熟的信息采集能力。③后期制

作系统。主要负责前方信息的加工和制作，是名副其实的后勤给养部队。其人

员要求具备良好的信息加工能力、全面的多媒体技术能力。

［判断题］22.人机界面遵循的原则是让用户具有控制的主动性而又避免错误操

作，尽可能为用户提供控制权，使其易于访问和人机对话。（）

A.正确

B.错误

参考答案：A

参考解析：人机界面遵循的原则是让用户具有控制的主动性而又避免错误操

作，尽可能为用户提供控制权，使其易于访问和人机对话。

［判断题］23.命令语言界面设计是最强有力的控制界面，优点是可直接对目标和

功能存取，形成“所见即所得”的设计理念。0

A.正确

B.错误

参考答案：B

参考解析：直接操作界面易学易用；用户直接指定并操作对象，动作结果立即

反馈；直观的交互只允许合法的交互结果，系统的复杂度能按层逐渐增加；倒

回操作顺序可复原所有的动作。直接操作界面形成了“所见即所得”的设计理

念。命令语言界面设计是最强有力的控制界面，优点是可直接对目标和功能存

取，缺点是命令语言分析与设计较难掌握。

［判断题］24,编辑责任制度是数字出版产品、新闻刊发和视听节目的制作出版的

基础工作。（）

A.正确

B.错误

参考答案：B

参考解析：不论是何种来源的信息，均须严格的先审后出和先审后播机制，对

数字内容产品做到人工全面审查，事前审查制度是数字出版产品、新闻刊发和

视听节目的制作出版的基础工作。

［判断题］25,标准的制定和类型按使用范围划分，有基础标准、产品标准、辅助

产品标准、原材料标准、方法标准。（）

A.正确

B.错误

参考答案：B

参考解析：标准的制定和类型按使用范围划分，有国际标准、区域标准、国家

标准、专业标准、地方标准、企业标准；按内容标准划分，有基础标沱、产品

标准、辅助产品标准、原材料标准、方法标准；按成熟程度划分，有法定标

准、推荐标准、试行标准、标准草案。

［判断题］26.全局性、科学性、适应性和安全性均是数字内容产品管理的重要特

点。（）

A.正确

B.错误

参考答案：A

参考解析：数字内容产品管理，是指在数字传播企业管理实践中，为了实现特

定的管理目标，在一定的市场环境条件下，围绕管理目标的实现所制定的一切

章程、方案和采取的具体行动。数字内容产品管理的特点包括：①全局性：②

科学性；③适应性；④安全性。

［判断题］27.数字内容产品是信息内容基于数字格式的交换物或通过因特网以比

特流方式运送的产品，而不是基于数字技术的电子产品或依托于一定的物理载

体而存在的产品。（）

A.正确

B.错误

参考答案：B

参考解析：狭义的数字内容产品是指信息内容基于数字格式的交换物或通过因

特网以比特流方式运送的产品。广义的数字内容产品除了包括狭义