江西建设职业技术学院《旅游策划学》2025-2026学年期末试卷

江西建设职业技术学院《旅游策划学》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.旅游目的地管理的核心目标是（）。

A.提高旅游收入B.优化游客体验C.增加就业机会D.扩大市场规模

2.在旅游策划中，SWOT分析的主要作用是（）。

A.评估旅游资源B.分析市场趋势C.制定营销策略D.优化旅游产品

3.旅游目的地品牌形象塑造的关键要素包括（）。

A.自然资源B.文化特色C.基础设施D.以上都是

4.体验式旅游的核心特点是（）。

A.参与性B.独特性C.沉浸感D.以上都是

5.旅游目的地可持续发展的核心原则是（）。

A.经济效益最大化B.社会公平C.环境保护D.以上都是

6.旅游目的地形象定位的主要目的是（）。

A.提高知名度B.形成差异化C.吸引目标游客D.以上都是

7.旅游目的地营销组合（7Ps）中，不包括以下哪一项（）。

A.产品B.价格C.游客D.促销

8.旅游目的地竞争力评价的主要指标包括（）。

A.资源吸引力B.基础设施C.服务质量D.以上都是

9.旅游目的地危机管理的主要目标是（）。

A.减少损失B.恢复秩序C.提升形象D.以上都是

10.旅游目的地社区参与的主要形式包括（）。

A.政策制定B.项目实施C.教育培训D.以上都是

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.旅游目的地管理的核心要素包括（）。

A.资源管理B.市场营销C.社区参与D.危机管理E.形象塑造

2.体验式旅游的设计原则包括（）。

A.参与性B.独特性C.沉浸感D.创新性E.效益性

3.旅游目的地品牌形象塑造的主要策略包括（）。

A.品牌定位B.品牌传播C.品牌延伸D.品牌保护E.品牌创新

4.旅游目的地可持续发展的主要措施包括（）。

A.资源保护B.环境治理C.社区发展D.文化传承E.经济增长

5.旅游目的地竞争力评价的主要方法包括（）。

A.层次分析法B.数据包络分析法C.问卷调查法D.专家评估法E.比较分析法

三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.旅游目的地管理的核心目标是提高旅游收入。（×）

2.在旅游策划中，SWOT分析的主要作用是评估旅游资源。（×）

3.旅游目的地品牌形象塑造的关键要素包括自然资源、文化特色和基础设施。（√）

4.体验式旅游的核心特点是参与性、独特性和沉浸感。（√）

5.旅游目的地可持续发展的核心原则是经济效益最大化。（×）

6.旅游目的地形象定位的主要目的是提高知名度。（×）

7.旅游目的地营销组合（7Ps）中，不包括游客。（√）

8.旅游目的地竞争力评价的主要指标包括资源吸引力、基础设施和服务质量。（√）

9.旅游目的地危机管理的主要目标是恢复秩序。（×）

10.旅游目的地社区参与的主要形式包括政策制定、项目实施和教育培训。（√）

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：江西省近年来大力发展红色旅游，以井冈山、南昌、瑞金等地的革命遗址为核心，打造红色旅游目的地。通过修复革命遗址、开发红色旅游线路、举办红色文化活动等措施，提升红色旅游的吸引力和影响力。

材料二：江西省还注重发展生态旅游，以庐山、井冈山、龙虎山等自然风景区为核心，打造生态旅游目的地。通过加强环境保护、开发生态旅游产品、推广生态旅游理念等措施，促进生态旅游的可持续发展。

1.结合材料一，分析江西省红色旅游策划的主要特点。（10分）

2.结合材料二，分析江西省生态旅游策划的主要特点。（10分）

五、论