22春“新闻学”专业《视觉文化传播》在线作业含答案参考6

22春“新闻学”专业《视觉文化传播》在线作业答案参考1.论哈姆斯沃斯(AIfredCharlesWilliamHarmsworth)对世界大众化报业的贡献。

论哈姆斯沃斯(AIfredCharlesWilliamHarmsworth)对世界大众化报业的贡献。

哈姆斯沃斯又被称为北岩勋爵，是英国、也是世界新闻史上最有影响的报人之一，在英国，他有“舰队街拿破仑”之称。1905年被授予贵族称号。他是英国现代新闻事业的开创者，也是新式新闻事业的集大成者。

1896年，哈姆斯沃斯创办英国第一家大众化报纸，也是英国最重要的廉价报纸《每日邮报》(DailyMail)，其近百万的发行量创全国纪录，使它一跃成为“第一张真正意义上的大规模发行的日报”。它的成功标志着英国现代资产阶级报业的开端。

北岩办报成功的原因，同时也是其对世界大众化报业的贡献：

(1)北岩分析了当时的英国社会的需要与报纸的弊端，一改当时一般英国报纸只报道片断的政治、社会生活的做法，开阔读者的视野，使读者看到完整的社会图像。

《每日邮报》以中产阶级、广大劳工和妇女为主要对象，他聘请第一流的记者，长期驻守世界重要城市，迅速发回报道，在重大国际报道上与高级报纸一争高低，并以清新、简洁的版面赢得读者。

(2)北岩有丰富的新闻工作经验，并准确制定满足新时代读者的新闻原则：解释、简洁、清晰。标题鲜明、版面新颖、扩大报道面、经常改进内容以获得长期读者；他善于培养和训练新型记者和编辑。

(3)健全的报业管理。北岩在《每日邮报》以至一生的新闻事业上的成就，都离不开他弟弟哈罗德的帮助。哈罗德·哈姆斯沃斯精明强干，是一名优秀的报业管理人才，曾担任过《每日邮报》的经理。

(4)办报理念：①一张全国性的早报比晚报有更大的收益；②反常的事物就是新闻，所谓“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻”；③掀起社会运动和政治运动是报纸的神圣天职。这些理念促成了他的成功，也对大众化报纸产生了深远的影响。

到1921年，北岩爵士建立了一个庞大的出版帝国。他开创了富有英国特色的大众化报刊事业，被视为19世纪末20世纪初英国现代报业奠基人。

2.1950年全国新闻工作会议

1950年全国新闻工作会议

1950年三四月间在北京召开，由中央新闻总署组织，是建国后全面调整发展新闻事业的第一次重要会议。会议就全国新闻工作的基本情况进行了普遍调查，对主要问题进行了讨论。会议认为，改进报纸工作的中心问题是加强报纸与人民群众的联系；必须统一新华社的组织和工作，以适应全国统一的情况和统一的国家通讯社的要求；应在全国建立广播收音网，以便使人民广播事业在确实的群众基础上发挥应有的宣传教育功能。新闻总署署长胡乔木在会上作了有关改进报纸工作等问题的报告。会议举办了“全国报纸展览”。根据中共中央指示精神和会议讨论意见，新闻总署向全国连续发布了有关新闻事业的三个重要决定，即《关于建立广播收音网的决定》、《关于统一新华社组织和工作的决定》、《关于改进报纸工作的决定》。这次会议研究解决了关于报纸、广播电台和通讯社工作中的主要问题，是新中国新闻事业建设进程中的一块里程碑。

3.新闻欲

新闻欲

正确答案：“新闻欲”是指人类了解社会或自然界新近变动的一种欲望这种欲望是人的社会联系的必然产物是求知欲的组成部分。新情况、新事物、新经验、新问题集体感、安全感、正义感、上进心等是“新闻欲”的主要内涵。\r\n某些西方新闻学者认为新闻欲是新闻事业产生的根据。而历史唯物主义则认为只有人类的社会存在和相互沟通的社会需求才是新闻传播活动产生和演变的根本原因。

“新闻欲”是指人类了解社会或自然界新近变动的一种欲望,这种欲望是人的社会联系的必然产物,是求知欲的组成部分。新情况、新事物、新经验、新问题,集体感、安全感、正义感、上进心等是“新闻欲”的主要内涵。某些西方新闻学者认为,新闻欲是新闻事业产生的根据。而历史唯物主义则认为,只有人类的社会存在和相互沟通的社会需求,才是新闻传播活动产生和演变的根本原因。

4.《湘江评论》

《湘江评论》

正确答案：《湘江评论》是湖南学生联合会机关报被李大钊誉为全国最有分量、见解最深刻的刊物。\r\n1919年7月14日创刊于长沙由毛泽东主编。\r\n《湘江评论》是一张小型周报主要任务是传播“新思潮”。该报以述评为主时事报道和评论相结合从形式到内容丰富多彩引人注目其新闻、评论全部用白话文写作。其实出内容有：一是热情歌颂十月革命的伟大胜利及其对世界革命的影响；二是进行彻底反对帝国主义反对封建主义的宣传；三是阐述了“民众联合的力量最强”的思想这种大无畏的革命精神是向旧世界宣战的号角。\r\n该报至1919年8月上旬仅出版了一个月即为湖南军阀所查封。

《湘江评论》是湖南学生联合会机关报,被李大钊誉为全国最有分量、见解最深刻的刊物。1919年7月14日创刊于长沙,由毛泽东主编。《湘江评论》是一张小型周报,主要任务是传播“新思潮”。该报以述评为主,时事报道和评论相结合,从形式到内容,丰富多彩,引人注目,其新闻、评论全部用白话文写作。其实出内容有：一是热情歌颂十月革命的伟大胜利及其对世界革命的影响；二是进行彻底反对帝国主义反对封建主义的宣传；三是阐述了“民众联合的力量最强”的思想,这种大无畏的革命精神是向旧世界宣战的号角。该报至1919年8月上旬仅出版了一个月即为湖南军阀所查封。

5.网络新闻主页设计应该把握哪些要领?

网络新闻主页设计应该把握哪些要领?

正确答案：页面是网站传播信息的基本载体也是表达编辑思想的重要手段。\r\n网络新闻的页面显示形式一改传统新闻以线性文本结构为主的形式转变为以多媒体、超文本链接的形式为主。\r\n因此网络新闻主页的编排设计应适应网络传播的特点。通常要把握这样一些要领：\r\n(1)栏目导航清晰、简明\r\n为了使主页更有层次感和条理性使用户更容易、：疗便地看到新闻更有效地利用有限的页面空间不仅要设置新闻栏目导航而且要易寻、易读；同时栏目导航应分类清晰、准确简明真正对阅读新闻起到“指路”作用。此外导航的线路应尽量简化使用户通过最短的线路找到所需的新闻。\r\n(2)设定一个视觉冲击中心吸引用户的注意力\r\n新闻主页的编辑应通过设置“进入点”来吸引用户的目光。\r\n比较普遍的做法是以人民网为代表的用一张图片+新闻标题及提要构成页面的视觉冲击中心千龙网则把这个区域冠以“首席新闻”的头衔。这个视觉冲击中心一般都放在主页上方偏左的位置。\r\n(3)合理配置图片、文字、动画等各个要素既图文并茂又不影响阅读\r\n网络传播的多媒体特性为各种传播手段在页面编辑时的综合运用创造了条件。\r\n合理搭配会使页面图文并茂各种手段相得益彰。页面编辑应本着“功能优先、实用优先”的原则在不干扰阅读的前提下美化页面活跃气氛。\r\n(4)根据阅读习惯和网站的特色恰当地运用色彩\r\nEj前新闻主页一般依靠不同的色块来划分板块和栏目色彩的运用取代了传统报纸的线条和围框。\r\n运用色彩时首先要注意适合用户的阅读习惯尽量少使用会让人眼疲劳的颜色。文字的颜色要和背景的颜色有所区分。色彩的搭配要和谐美观。在页面编排中可根据网站的风格和特色采用不同的主色调。\r\n(5)控制页面长度\r\n根据对国内外有代表性的一些网站的考察目前新闻主页长度可以分为短(3．5屏以下)、中(3．5屏至6屏之间)、长(6屏以上)三类。从受众的阅读习惯和国内网络基础设施现状出发国内新闻网站主页长度看来应以4～6屏为宜。\r\n主页上的新闻应把握好“质”与“量”的关系每个栏目下可以有选择地突出四五条重要新闻其他一般性的新闻可以放在各栏目频道里面。\r\n=

页面是网站传播信息的基本载体,也是表达编辑思想的重要手段。网络新闻的页面显示形式一改传统新闻以线性文本结构为主的形式,转变为以多媒体、超文本链接的形式为主。因此,网络新闻主页的编排设计应适应网络传播的特点。通常要把握这样一些要领：(1)栏目导航清晰、简明为了使主页更有层次感和条理性,使用户更容易、：疗便地看到新闻,更有效地利用有限的页面空间,不仅要设置新闻栏目导航,而且要易寻、易读；同时,栏目导航应分类清晰、准确简明,真正对阅读新闻起到“指路”作用。此外,导航的线路应尽量简化,使用户通过最短的线路找到所需的新闻。(2)设定一个视觉冲击中心,吸引用户的注意力新闻主页的编辑应通过设置“进入点”来吸引用户的目光。比较普遍的做法,是以人民网为代表的用一张图片+新闻标题及提要构成页面的视觉冲击中心,千龙网则把这个区域冠以“首席新闻”的头衔。这个视觉冲击中心一般都放在主页上方偏左的位置。(3)合理配置图片、文字、动画等各个要素,既图文并茂,又不影响阅读网络传播的多媒体特性,为各种传播手段在页面编辑时的综合运用创造了条件。合理搭配,会使页面图文并茂,各种手段相得益彰。页面编辑应本着“功能优先、实用优先”的原则,在不干扰阅读的前提下美化页面,活跃气氛。(4)根据阅读习惯和网站的特色,恰当地运用色彩Ej前,新闻主页一般依靠不同的色块来划分板块和栏目,色彩的运用取代了传统报纸的线条和围框。运用色彩时,首先要注意适合用户的阅读习惯,尽量少使用会让人眼疲劳的颜色。文字的颜色要和背景的颜色有所区分。色彩的搭配要和谐美观。在页面编排中,可根据网站的风格和特色,采用不同的主色调。(5)控制页面长度根据对国内外有代表性的一些网站的考察,目前新闻主页长度可以分为短(3．5屏以下)、中(3．5屏至6屏之间)、长(6屏以上)三类。从受众的阅读习惯和国内网络基础设施现状出发,国内新闻网站主页长度看来应以4～6屏为宜。主页上的新闻应把握好“质”与“量”的关系,每个栏目下可以有选择地突出四五条重要新闻,其他一般性的新闻可以放在各栏目频道里面。=

6.共同主体

共同主体

正确答案：共同主体是对新闻传播过程中传播主体和收受主体的统称。之所以可以将其统称是因为：\r\n(1)传播主体与收受主体都是社会主体的构成分子具有基本的、共同的新闻需求处于共同的传播环境和接受环境之中。\r\n(2)传播主体和收受主体都是新闻活动的主体他们之间是一种主体间的平等关系离开任何一方新闻传播活动都不能顺利进行。\r\n(3)传播主体与收受主体之间并无绝对的角色界限而是具有一定的相对性。在现实社会中可以说人人都是传播主体人人都是收受主体人们之间的传播与收受关系实质上正在成为一种平等的交流关系、对话关系。\r\n当然承认传播主体与收受主体的同一性和相对性并不是否认他们之间具有差异性和区别的绝对性我们不能混淆了传、受双方所具有的明确界限。

共同主体,是对新闻传播过程中传播主体和收受主体的统称。之所以可以将其统称,是因为：(1)传播主体与收受主体都是社会主体的构成分子,具有基本的、共同的新闻需求,处于共同的传播环境和接受环境之中。(2)传播主体和收受主体都是新闻活动的主体,他们之间是一种主体间的平等关系,离开任何一方,新闻传播活动都不能顺利进行。(3)传播主体与收受主体之间并无绝对的角色界限,而是具有一定的相对性。在现实社会中,可以说人人都是传播主体,人人都是收受主体,人们之间的传播与收受关系实质上正在成为一种平等的交流关系、对话关系。当然,承认传播主体与收受主体的同一性和相对性,并不是否认他们之间具有差异性和区别的绝对性,我们不能混淆了传、受双方所具有的明确界限。

7.正、零、负新闻价值

正、零、负新闻价值

正确答案：新闻价值是新闻事实的属性、功能对新闻主体的效应。或者说新闻价值描述的既不是主体的新闻需要也不是新闻客体的新闻价值属性而是事实对象的新闻属性、功能对主体的效应对主体的作用和影响。当新闻事实的属性、功能对新闻主体的效应有利于主体的发展和完善就说新闻价值是正新闻价值在通常的理论研究和新闻实践中人们所说的新闻价值是指正的新闻价值；相反如果新闻事实的属性、功能对新闻主体的效应不利于主体的发展、完善就说新闻价值是负新闻价值；从理论上说如果新闻事实的属性、功能对新闻主体的发展和完善没有利与不利的效应就说新闻价值是零价值。

新闻价值是新闻事实的属性、功能对新闻主体的效应。或者说,新闻价值描述的既不是主体的新闻需要,也不是新闻客体的新闻价值属性,而是事实对象的新闻属性、功能对主体的效应,对主体的作用和影响。当新闻事实的属性、功能对新闻主体的效应有利于主体的发展和完善,就说新闻价值是正新闻价值,在通常的理论研究和新闻实践中,人们所说的新闻价值是指正的新闻价值；相反,如果新闻事实的属性、功能对新闻主体的效应不利于主体的发展、完善,就说新闻价值是负新闻价值；从理论上说,如果新闻事实的属性、功能对新闻主体的发展和完善没有利与不利的效应,就说新闻价值是零价值。

8.反映情况

反映情况

正确答案：狭义的反映情况是指以写“内参”稿的形式反映那些不宜公开发表但对编辑部和党政领导机关有重要参考价值的情况。广义而言公开的新闻报道也是反映情况的一种形式。记者因职务的关系跑的地方多接触的面广同上上下下各种人打交道无疑能比较迅速地掌握较多的新情况。正因为这样党中央不仅要求记者搞好公开报道而且历来重视记者反映情况。

狭义的反映情况,是指以写“内参”稿的形式,反映那些不宜公开发表,但对编辑部和党政领导机关有重要参考价值的情况。广义而言,公开的新闻报道也是反映情况的一种形式。记者因职务的关系,跑的地方多,接触的面广,同上上下下各种人打交道,无疑能比较迅速地掌握较多的新情况。正因为这样,党中央不仅要求记者搞好公开报道,而且历来重视记者反映情况。

9.怎样认识社会观察通讯的特殊功能?

怎样认识社会观察通讯的特殊功能?

社会观察通讯是报道社会现象、剖析社会问题的通讯。其功能主要有以下几个方面：

(1)拓展了通讯文体的报道视野，促进了通讯由“典型报道”的写作模式向新闻文体的回归

①在选题和报道对象上，社会观察通讯自成一体，开拓了人物、事件、风貌、工作以外的另一领域，即社会现象与社会问题。这不仅极大地开阔了通讯的报道视野，也提供了一种迅速反映现实、监督社会生活的有力武器，而且还以一种自下而上的平民视角。

②在通讯的写作理念上有较大创新，突破了传统通讯写作“非黑即白”“直线思维”、追求对报道对象的“终极性结论”等典型报道的写作模式，以多角度、多侧面的“立体报道”方式，曝光社会万象，展示社会矛盾，追踪动态的时代思潮。

(2)满足受众对社会信息的获知欲及追求社会公正的愿望

在社会转型期，一方面受众迫切需要得到有关社会的各种信息，了解社会，定位自身，另一方面不同人群对社会现象的不同看法需要一个表达和沟通的渠道，社会观察通讯在此可发挥信息传播与服务的作用。这是因为：

①它的选题来自社会实践，并集中于那些普遍存在的新现象、新问题，因此它可以比较及时地向受众提供有关的最新社会信息。

②社会观察通讯中的相当一部分是揭露、批评贴近百姓生活的问题，特别是一些社会不公正的现象。这不仅更全面、真实地反映了社会现实，而且代表了民意民情，可以称为受众宣泄不满的渠道，称为社会的“排气阀”。

(3)设置议题，自下而上地行使新闻监督权

社会观察通讯从社会生活中选题，以调查采访为主的特点决定了它能把受众关心的话题变为媒体报道的热点或焦点，再进入政府的议事日程，使社会—媒体—政府之间形成良性互动，促使社会问题不断得到解决。选题和采访的独立性以及对社会公平正义的关注使得为弱者说话成为这类通讯的重要选题特征。

10.《远生遗著》(北大2010研)

《远生遗著》(北大2010研)

正确答案：《远生遗著》由商务印书馆出版共四卷是黄远生通讯评论作品汇集整理的合辑以新闻通讯作品为主是中国历史上最早的一部报刊通讯集。黄远生是我国新闻史上第一个有影响的新闻通讯记者是我国新闻通讯体裁的开拓者。他以深厚的中西学基础、高超的社会活动能力和卓越的采访写作技巧成为民初新闻记者的巨擘被誉为“报界之奇才”与刘少少、徐彬彬(凌霄)有民国初年新闻界“三杰”之称。1915年12月25日晚上在旧金山被中华革命党方面枪杀年仅31岁。他死后其友人将他发表过的文章编为《远生遗著》行世。

《远生遗著》由商务印书馆出版,共四卷,是黄远生通讯评论作品汇集整理的合辑,以新闻通讯作品为主,是中国历史上最早的一部报刊通讯集。黄远生是我国新闻史上第一个有影响的新闻通讯记者,是我国新闻通讯体裁的开拓者。他以深厚的中西学基础、高超的社会活动能力和卓越的采访写作技巧成为民初新闻记者的巨擘,被誉为“报界之奇才”,与刘少少、徐彬彬(凌霄)有民国初年新闻界“三杰”之称。1915年12月25日晚上,在旧金山被中华革命党方面枪杀,年仅31岁。他死后,其友人将他发表过的文章编为《远生遗著》行世。

11.简要说明公开性的实现。

简要说明公开性的实现。

正确答案：(1)确立“社会公器”的新闻传媒理念。作为大众传播媒介的新闻媒介是一个为社会大众服务的媒介只有在公开的传播中它才能为更多的大众传播信息。因此确立“社会公器”的媒介理念是实现新闻传播公开性的思想前提、价值前提。\r\n(2)建立必要的保障制度。新闻传播公开性的制度或有关规范的约束对象包括新闻信息源、新闻传播者和新闻收受者。特别是新闻源的信息公开应该建立法律制度将信息公开制度(如政务公开、新闻发言人等)纳入到法律制度体系中实行法制化。\r\n(3)遵守新闻传播的基本原则。首先坚持事实原则是实现公开原则的基础将合理限制下的新闻事实信息公之于众是新闻传播公开的基本内容；其次新闻传播的公开性是及时传播中的公开性公开性的力量不仅源于真实也源于及时；再次在坚守新闻传播的公正原则中确保公开性的正义和正当。

(1)确立“社会公器”的新闻传媒理念。作为大众传播媒介的新闻媒介是一个为社会大众服务的媒介,只有在公开的传播中,它才能为更多的大众传播信息。因此,确立“社会公器”的媒介理念,是实现新闻传播公开性的思想前提、价值前提。(2)建立必要的保障制度。新闻传播公开性的制度或有关规范的约束对象,包括新闻信息源、新闻传播者和新闻收受者。特别是新闻源的信息公开,应该建立法律制度,将信息公开制度(如政务公开、新闻发言人等)纳入到法律制度体系中,实行法制化。(3)遵守新闻传播的基本原则。首先,坚持事实原则是实现公开原则的基础,将合理限制下的新闻事实信息公之于众是新闻传播公开的基本内容；其次,新闻传播的公开性是及时传播中的公开性,公开性的力量不仅源于真实,也源于及时；再次,在坚守新闻传播的公正原则中,确保公开性的正义和正当。

12.新闻媒介的特色经营

新闻媒介的特色经营

正确答案：所谓“特色经营”就是指企业要具有鲜明特色的产品要有自己独特的竞争优势。为此每家企业都应当努力创造自己的特色产品打造自己的企业品牌形成自己的核心竞争力。特色产品是指具有与其他同类产品更能被消费者接受和满意的不同的特点的产品；企业品牌是由企业名称、标记、产品等要素组成的结合体良好的品牌可以使人们迅速对它做出判断和选择并容易形成对它的忠诚。特色产品和企业品牌是构成新闻媒介核心竞争力的重要体现。运用特色产品和企业品牌形成企业的核心竞争力这就是特色经营的理念和策略。

所谓“特色经营”,就是指企业要具有鲜明特色的产品,要有自己独特的竞争优势。为此,每家企业都应当努力创造自己的特色产品,打造自己的企业品牌,形成自己的核心竞争力。特色产品是指具有与其他同类产品更能被消费者接受和满意的不同的特点的产品；企业品牌是由企业名称、标记、产品等要素组成的结合体,良好的品牌可以使人们迅速对它做出判断和选择,并容易形成对它的忠诚。特色产品和企业品牌是构成新闻媒介核心竞争力的重要体现。运用特色产品和企业品牌形成企业的核心竞争力,这就是特色经营的理念和策略。

13.简述列宁早期的宣传活动。

简述列宁早期的宣传活动。

1895年11月，在列宁的领导下，彼得堡约20个马克思主义小组联合成立了“工人阶级解放斗争协会”，提出了从政治上领导工人运动的任务。“工人阶级解放斗争协会”是俄国无产阶级政党的萌芽。斗争协会先后出版了79种传单和印刷品，莫斯科、基辅等地斗争协会也纷纷印刷传单、小册子，进行革命的宣传鼓动，从而实现了由对少数先进工人的宣传到在广大工人群众中进行宣传鼓动的转变。

为了进行广泛的政治宣传，列宁决定创办协会的机关报《工人事业报》。但因1895年12月8日列宁等领导人被逮捕入狱、创刊号稿件被没收，《工人事业报》未能问世。

1896年底，彼得堡“工人阶级解放斗争协会”秘密出版了不定期的《彼得堡工人小报》，该报只出两期就被沙皇政府查禁了。第一期是油印的，印数300～400份；为躲避沙皇政府的缉查，第二期于1897年9月在日内瓦出版。这一期的报纸外形像小册子，共8页，封面上印有“全世界无产者联合起来”的口号，并注明它是“工人阶级解放斗争协会”的不定期刊物。《彼得堡工人小报》以反映民众的疾苦、呼声为主要内容，同时号召民众组织起来，共同进行反对专制制度的政治斗争。

1897年8月，全俄第一份社会主义报纸《工人报》在基辅秘密出版。它的创办标志着俄国工人报刊的日趋成熟。1898年3月，《工人报》成为俄国社会民主工党的正式机关报。

14.跳轴

跳轴

正确答案：在电视新闻现场拍摄时最容易搞乱的是“轴线”问题稍不留神就有可能出现“跳轴”。所谓轴线就是被拍摄对象的运动趋势线如果摄像机分别在轴线的两侧拍摄镜头编辑到一起的时候就会出现运动方向相反的情景这就叫“跳轴”。要避免这种情况的发生就要在拍摄相连的两个镜头时始终保持摄像位置处于轴线的一侧。如果需要越过轴线拍摄除了运用运动镜头连续拍摄着越过轴线外一般也可以使用过渡镜头过渡镜头是正对着或正背着运动方向的镜头。把它夹在两个越轴镜头之间可交代出拍摄角度的改变。

在电视新闻现场拍摄时,最容易搞乱的是“轴线”问题,稍不留神,就有可能出现“跳轴”。所谓轴线,就是被拍摄对象的运动趋势线,如果摄像机分别在轴线的两侧拍摄,镜头编辑到一起的时候,就会出现运动方向相反的情景,这就叫“跳轴”。要避免这种情况的发生,就要在拍摄相连的两个镜头时,始终保持摄像位置处于轴线的一侧。如果需要越过轴线拍摄,除了运用运动镜头连续拍摄着越过轴线外,一般也可以使用过渡镜头,过渡镜头是正对着或正背着运动方向的镜头。把它夹在两个越轴镜头之间,可交代出拍摄角度的改变。

15.传播技巧

传播技巧

正确答案：传播技巧指的是唤起受传者注目引起他们的特定心理和行动的反应从而实现说服或宣传之预期目的的策略方法包括内容提示法、说理法、诉求法等。

传播技巧指的是唤起受传者注目,引起他们的特定心理和行动的反应,从而实现说服或宣传之预期目的的策略方法,包括内容提示法、说理法、诉求法等。

16.简述真实传播的意义和具体要求。

简述真实传播的意义和具体要求。

正确答案：真实传播即新闻传播的真实性指新闻报道与所反映的客观现实的相符程度。\r\n(1)真实传播的意义\r\n①真实传播是传播效果的要求。传播必须致效这是一切传播活动的终极目的惟有真实的报道才能“传通”使有效的信息被对方接受以便有利于受传者求取生存发展的根本需要。\r\n②真实传播是新闻传播的意义所在提供事实的新闻报道实现新闻传播的使命这也是新闻传播的基本规律。\r\n③如实报道新闻是实事求是认识路线在新闻传播中的运用也是传播工作者必须遵循的科学方法论。\r\n(2)真实传播的具体要求\r\n①要求做到事实真实即每一个具体的新闻报道中的事实都做到完全准确无误持之有据这其中又包括：a．新闻报道中相关的新闻事件的主要新闻要素即新闻写作中所说的“五个w”诸如时间、地点、人物、事件、缘故都要引之有据确凿可靠；b．不仅要素完全真实而且对这些要素的细节描绘也要有根有据。不允许有丝毫“合理想象”或“笔下生花”。比如写到人物关于这个人物的姓名、年龄、语言、动作、内心世界的活动等等都必须持有相关素材令人信服；c．新闻报道中引用的一切资料也要求有可靠的来源如信件、日记、笔录、作品、录音、传真、电子邮件等等必要时要有明确的交代。\r\n②要求做到总体真实即不仅新闻传播的某一个事实、新闻媒介上的某一个报道是真实的而且要求新闻报道的全部事实与实际生活中的同类事实要完全一致。\r\n③要求能够通过事实的报道而揭示该事实发生发展的原因及其本质。

真实传播即新闻传播的真实性,指新闻报道与所反映的客观现实的相符程度。(1)真实传播的意义①真实传播是传播效果的要求。传播必须致效,这是一切传播活动的终极目的,惟有真实的报道才能“传通”,使有效的信息被对方接受,以便有利于受传者求取生存发展的根本需要。②真实传播是新闻传播的意义所在,提供事实的新闻报道,实现新闻传播的使命,这也是新闻传播的基本规律。③如实报道新闻,是实事求是认识路线在新闻传播中的运用,也是传播工作者必须遵循的科学方法论。(2)真实传播的具体要求①要求做到事实真实,即每一个具体的新闻报道中的事实,都做到完全准确无误,持之有据,这其中又包括：a．新闻报道中相关的新闻事件的主要新闻要素即新闻写作中所说的“五个w”,诸如时间、地点、人物、事件、缘故,都要引之有据,确凿可靠；b．不仅要素完全真实,而且对这些要素的细节描绘,也要有根有据。不允许有丝毫“合理想象”或“笔下生花”。比如写到人物,关于这个人物的姓名、年龄、语言、动作、内心世界的活动等等,都必须持有相关素材,令人信服；c．新闻报道中引用的一切资料,也要求有可靠的来源,如信件、日记、笔录、作品、录音、传真、电子邮件等等,必要时要有明确的交代。②要求做到总体真实,即不仅新闻传播的某一个事实、新闻媒介上的某一个报道是真实的,而且要求新闻报道的全部事实与实际生活中的同类事实,要完全一致。③要求能够通过事实的报道而揭示该事实发生发展的原因及其本质。

17.简述当前中国报纸视觉化的原因、表现及可能的影响?(中山大学，2008年)

简述当前中国报纸视觉化的原因、表现及可能的影响?(中山大学，2008年)

正确答案：报纸视觉化主张用设计的眼光来看新闻把新闻和设计联系起来在组版过程中作视觉化的思考；其次要挖掘报纸的视觉潜力充分利用视觉元素的版面语言功能充当传播信息的重要手段还必须把时代环境因素和地区文化精神融入这一视觉传播过程。\r\n在当今网络时代各类媒介之间的竞争日趋激烈内容越来越同质化。在这种情况下报纸的视觉设计已成为在竞争中取胜的一大利器也日益为媒介所重视。而报纸视觉形象设计作为报纸整体竞争力的重要组成部分它不仅能使报纸争取读者的更多注意直观体现报纸的个性形象而且能够不断提高读者满意度进而最终赢得读者的品牌忠诚这也正是中国报纸视觉化的原因。\r\n中国报纸视觉化的表现从视觉整体与视觉中心、对称版式与平衡版式、形的组合与色的组合等三个方面来分析。视觉整体与视觉中心：读者阅读报纸时首先会在视觉上对版面有一个整体感受。整体优化就是要求整张报纸的风格要有统一的设计各版编辑在突出个性的同时也要保持风格一致达到多样统一的视觉效果。对于某一个具体版面而言根据总体设计的原则内容主次的把握、黑白灰的安排、点线面的处理和版面布局的分寸都应统筹规划使局部服从整体；版面各视觉要素间要能够形成恰当而优美的联系而不是孤立存在。整体优化的一个重要趋势即追求“简约美”尽可能地简化报纸版面的整体构成。但是追求规整和统一并不是要放弃对版面视觉中心的强化处理。视觉中心即具有突出特征能够左右读者对报纸版面认识的核心元素。视觉中心并不一定要固定在报纸的头条或报眼处。对称版式与平衡版式：版面的对称与平衡是版面设计时常常遇到的问题。对称结构指以中轴线为中心分成相等两部分的对应关系而平衡的结构则是一种自由生动的结构。在实践中大多数编辑在设计版面时考虑的是如何尽可能求得版面的平衡因为绝对对称的版面是极少数的。但是在设计中如果过分强调对称均等就容易显得呆板设计者应巧妙运用版式平衡的规律充分调动版面张力平中求险比如在重心即将失衡的临界点上追求均衡和平衡。在处理图与底、群组与间距、主次与聚散、四角与对角线、空白与版面率等与版面的均衡关系时巧用比例是实现平衡优化的重要经验。形的组合与色的组合：对版面视觉元素进行组合的目的在于为读者预先设置最佳的阅读板块和路径尽量减轻读者阅读时的生理和心理压力从而获得更好的阅读效果。设计者常使用的方法是“模块式排版相似性组合”也就是将意义相近或相反的稿件框起来独立成块不与其他稿件交叉。这一组合规律同时也提醒我们在排版时要注意避免版内元素因相似或相近而被读者误认为相关。除了形的组合之外色的组合同样是值得注意的问题。色彩的运用不能毫无章法。在色彩构图时设计者还应该注意让所有临近的颜色相互配合避免干扰因为运用色彩的目的之一是为了通过色相对比来区分版面的层次增加版面的活力从而突出重点丰富视觉表现力。也就是说报纸版面的色彩组合应该有取舍、有重点、有所为、有所不为。\r\n中国报纸视觉化的影响可能有：对报纸版面进行视觉思维和视觉创新首先不是局限于设计元素的思考而是主张用设计的眼光来看新闻把新闻和设计联系起来在组版过程中作视觉化的思考；其次要挖掘报纸的视觉潜力充分利用视觉元素的版面语言功能充当传播信息的重要手段还必须把时代环境因素和地区文化精神融入这一视觉传播过程使版面设计更具时代感和贴近性使版面上信息的呈现方式更符合目标读者的视觉特征。以视觉化创新来组版对当代报人来说是一次新的挑战。

报纸视觉化主张用设计的眼光来看新闻,把新闻和设计联系起来,在组版过程中作视觉化的思考；其次,要挖掘报纸的视觉潜力,充分利用视觉元素的版面语言功能,充当传播信息的重要手段,还必须把时代环境因素和地区文化精神融入这一视觉传播过程。在当今网络时代,各类媒介之间的竞争日趋激烈,内容越来越同质化。在这种情况下,报纸的视觉设计已成为在竞争中取胜的一大利器,也日益为媒介所重视。而报纸视觉形象设计作为报纸整体竞争力的重要组成部分,它不仅能使报纸争取读者的更多注意,直观体现报纸的个性形象,而且能够不断提高读者满意度进而最终赢得读者的品牌忠诚,这也正是中国报纸视觉化的原因。中国报纸视觉化的表现从视觉整体与视觉中心、对称版式与平衡版式、形的组合与色的组合等三个方面来分析。视觉整体与视觉中心：读者阅读报纸时,首先会在视觉上对版面有一个整体感受。整体优化就是要求整张报纸的风格要有统一的设计,各版编辑在突出个性的同时,也要保持风格一致,达到多样统一的视觉效果。对于某一个具体版面而言,根据总体设计的原则,内容主次的把握、黑白灰的安排、点线面的处理和版面布局的分寸都应统筹规划,使局部服从整体；版面各视觉要素间要能够形成恰当而优美的联系,而不是孤立存在。整体优化的一个重要趋势即追求“简约美”,尽可能地简化报纸版面的整体构成。但是,追求规整和统一并不是要放弃对版面视觉中心的强化处理。视觉中心即具有突出特征,能够左右读者对报纸版面认识的核心元素。视觉中心并不一定要固定在报纸的头条或报眼处。对称版式与平衡版式：版面的对称与平衡是版面设计时常常遇到的问题。对称结构指以中轴线为中心分成相等两部分的对应关系,而平衡的结构则是一种自由生动的结构。在实践中,大多数编辑在设计版面时考虑的是如何尽可能求得版面的平衡,因为绝对对称的版面是极少数的。但是,在设计中如果过分强调对称均等就容易显得呆板,设计者应巧妙运用版式平衡的规律,充分调动版面张力,平中求险,比如在重心即将失衡的临界点上追求均衡和平衡。在处理图与底、群组与间距、主次与聚散、四角与对角线、空白与版面率等与版面的均衡关系时,巧用比例是实现平衡优化的重要经验。形的组合与色的组合：对版面视觉元素进行组合的目的在于,为读者预先设置最佳的阅读板块和路径,尽量减轻读者阅读时的生理和心理压力,从而获得更好的阅读效果。设计者常使用的方法是“模块式排版,相