NY-T 4983-2025《农产品区域公共品牌评价指南》

1农产品区域公用品牌评价指南本文件提供了农产品区域公用品牌评价的评价原则、评价指标、评价模型和评价过程.本文件适用于农产品区域公用品牌评价.2规范性引用文件下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款.其中,注日期的引用文件,仅该日期对应的版本适用于本文件;不注日期的引用文件,其最新版本(包括所有的修改单)适用于本文件.GB/T29185品牌术语3术语和定义GB/T29185界定的以及下列术语和定义适用于本文件.农产品区域公用品牌regionalpublicbrandofagriculturalproducts在特定自然生态环境、历史人文因素的区域内,由代表区域公共利益的组织持有、由若干农业生产经营主体按相关规定共同使用的品牌.注1:农产品区域公用品牌名称由“产地名＋产品名”构成.注2:产地名为县级、地市级或具有一定知名度和标志性的地理名称.农产品区域公用品牌评价evaluationofregionalpublicbrandofagriculturalproducts对农产品区域公用品牌自身实力和市场表现相对水平的测算活动.品牌强度brandstrength通过某时间节点对相关维度和指标的非货币测量获得的,利益相关方感知的品牌相对竞争力.4评价原则评价宜科学规范.宜基于有效且相关的数据及假设,建立在充分数据和分析基础上,形成可靠结论.评价指标宜以指导品牌主体科学建设农产品区域公用品牌为导向,引导品牌主体持续改进品牌建设.评价指标和测算方法宜根据农产品类别选取,界定不同的赋值方式.宜分析种植、养殖等不同产业,大气、土壤、水质等影响因素确定.5评价指标农产品区域公用品牌评价宜采用非财务评价,以品牌强度作为评价结果.评价指标宜包括品牌基础2力、品牌创新力、品牌建设力、品牌影响力和品牌带动力等。评价指标及内容见附录A。5.2品牌基础力5.2.1区域优势区域优势宜包括下列内容:a)自然资源;b)历史人文等。5.2.2产业优势产业优势宜包括下列内容:a)产业规模;b)产业基础;c)产业特色;d)产业主体等。5.2.3质量水平质量水平宜包括下列内容:a)产品质量;b)产品追溯;c)服务质量;d)质量管理水平等。5.3品牌创新力5.3.1机制创新机制创新宜包括下列内容:a)创新平台;b)管理创新等。5.3.2技术创新技术创新宜包括下列内容:a)品种与产品创新;b)研发创新等。5.3.3研发与转化能力研发与转化能力宜包括下列内容:a)研发投入;b)转化能力等。5.4品牌建设力5.4.1政府支持政府支持宜包括下列内容:a)扶持政策;b)监管激励等。5.4.2文化赋能文化赋能宜包括下列内容:a)文化传承;b)文化传播等。5.4.3品牌营销品牌营销宜包括下列内容:a)市场拓展;b)渠道建设;3c)宣传推广等.5.4.4品牌保护品牌保护宜包括下列内容:a)法律保护;b)政策保护;c)经营保护等.5.5品牌影响力5.5.1品牌知名度品牌知名度宜包括下列内容:a)消费者认知度;b)市场占有率;c)市场覆盖率等.5.5.2品牌满意度品牌满意度宜包括下列内容:a)品牌产品年产销比;b)品牌好评度等;c)品牌投诉率.5.5.3品牌忠诚度品牌忠诚度宜包括下列内容:a)品牌复购率;b)品牌溢价等.5.6品牌带动力5.6.1经济带动经济带动宜包括下列内容:a)区域经济推动;b)农业企业支撑;c)农户增收等.5.6.2社会责任社会责任宜包括下列内容:a)绿色发展;b)增加就业;c)参与公益等.6评价模型6.1概述农产品区域公用品牌评价宜采用多维度加权求和模型计算确定,结果以品牌强度K表示,K值满分为100.评价指标宜包括品牌基础力(K1)、品牌创新力(K2)、品牌建设力(K3)、品牌影响力(K4)和品牌带动力(K5)5个一级指标、15个二级指标和若干个三级指标.6.2模型a)农产品区域公用品牌强度宜按公式(1)计算.KWi.Ki…………式中:K—农产品区域公用品牌强度;4Wi—第i个一级指标对品牌强度K的影响权重;Ki—第i个一级指标评价值。b)Ki宜按公式(2)计算。Ki式中:Ki—第i个一级指标得分;Wij—第j个二级指标对第i个一级指标的影响权重;Kij—第i个一级指标下第j个二级指标的评价值。7评价过程7.1概述评价过程宜包括描述评价对象、识别评价目的、选择评价指标、确定指标权重、采集评价数据、执行评价过程和出具评价报告。7.2描述评价对象实施评价前宜识别、界定和描述接受评价的农产品区域公用品牌,宜包括品牌名称、标志、区域边界、产品范围、商标注册、获得地理标志认定或全国名特优新农产品登录、纳入农业品牌目录或农业品牌重点培育范围、纳入区域品牌受益产业及其企业等经营主体、品牌受保护记录等。7.3识别评价目的品牌评价目的宜通过分析评价结果的意向用途、结果使用方、被测算品牌特性等因素确定。不同的评价目的宜对应不同的评价指标、评价程序、测算精度和结果报告。7.4选择评价指标开展评价时,宜根据受评品牌的产品类别选取与该品牌相适宜的评价指标。不同产品类别的品牌计算得到的品牌强度,开展评价时,宜根据受评品牌的产品类别选取与该品牌相适宜的评价指标。不同产品类别的品牌计7.5确定指标权重评价指标权重宜根据被评价品牌主体及行业特性、评价指标对结果的影响确定。评价指标权重可采用专家分析法、基于统计数据的客观赋值法等方法中的一种或几种方法的组合,结合评价目的确定。7.6采集评价数据评价数据宜通过下列渠道获取:a)品牌主体公开发布或提供的信息和数据;b)政府部门公布的相关统计数据;c)可信第三方机构提供的相关统计数据、研究报告等相关资料;d)社会媒体等公开发布的相关信息。7.7执行评价过程评价过程宜包括下列步骤:a)根据国家有关政策规定和当前市场经济情况,确定评价基准年和评价周期;b)根据评价指标获取相关数据信息,并进行评价打分;c)将评价指标数据输入评价模型中计算评价结果。7.8出具评价报告评价报告宜包括下列内容:a)评价人员资质、能力等信息;b)评价目的;c)评价对象;d)报告使用者;e)评价依据;f)评价维度和评价指标;g)评价方法;h)评价基准日和评价报告日;i)评价数据和信息来源;j)评价结果;k)使用限制。6附录A(资料性)农产品区域公用品牌评价指标及内容农产品区域公用品牌评价指标及内容见表A.1。表A.1农产品区域公用品牌评价指标及内容一级指标及分值二级指标及分值三级指标及评价内容品牌基础力(25分)区域优势(4分)自然资源根据土壤环境质量、水源质量、气候条件等初级生产要素综合评价历史人文根据区域公用品牌产品种养历史年限、地域文化特色等综合评价产业优势(6分)产业规模根据生产规模评价产业基础根据当地品牌产品优质生产基地占比、冷链物流建设等综合评价产业特色根据品种及产品、生产过程及加工工艺等特色综合评价产业主体根据授权生产经营主体综合实力综合评价质量水平(15分)产品质量证、农产品地理标志登记、名特优新农产品确认和标准化生产情况综合评价产品追溯根据产品追溯体系设计情况,追溯体系实施情况,追溯能力程序验证、评价、改进情况综合评价服务质量根据品牌主体开展售后服务情况和社会化服务体系完善情况综合评价质量管理水平根据通过ISO9001、HACCP等质量管理体系建设情况综合评价品牌创新力(20分)机制创新(5分)创新平台根据创新技术支持平台、创新技术合作平台情况综合评价管理创新根据战略创新、模式创新、制度创新等情况综合评价技术创新(10分)品种与产品创新根据新品种、新产品开发情况综合评价研发创新根据新技术应用,标准、专利等知识产权情况综合评价研发与转化能力(5分)研发投入根据对研发人员、研发资金和研发设施等的投入情况综合评价转化能力根据研发成果转化成新产品的市场占有情况及产值率等情况综合评价品牌建设力(25分)政府支持(4分)扶持政策根据政府部门对品牌建设的政策扶持与资金支持情况综合评价监管激励根据政府部门对品牌建设的动态监管和激励机制情况综合评价文化赋能(5分)文化传承根据品牌文化内涵、文化传承产生的市场效应情况综合评价文化传播根据文化节庆活动、文化产品设计与传播等情况综合评价品牌营销(12分)市场拓展根据是否有连续3年及以上的市场交易行为、是否拥有较高的国内市场占有率、产品是否出口等情况综合评价渠道建设根据线上、线下多种营销渠道建设与采用情况综合评价宣传推广根据组织或参加品牌展示展销活动以及在媒体互联网传播平台等的信息传播、广告投放等宣传推广情况综合评价品牌保护(4分)法律保护根据商标注册、专利申请、出台保护措施与制度或与专业法律团队对品牌保护建有长期紧密合作关系等情况综合评价政策保护根据制定品牌保护规章制度、采取保护措施等情况综合评价经营保护根据品牌授权管理、品牌联合、建立品牌危机处理机制等情况综合评价品牌影响力(20分)品牌知名度(10分)消费者认知度根据百度指数、谷歌搜索热度等综合评价市场占有率根据品牌产品销量在该品类产品总销量的占比情况综合评价市场覆盖率根据品牌产品的国内外市场覆盖率情况综合评价品牌满意度(5分)品牌产品年产销比根据品牌产品年销售量与年生产量的比例情况评价品牌好评度根据满意度调查或网络好评情况综合评价品牌投诉率根据消费者购买或消费品牌产品后产生投诉的比例情况综合评价品牌忠诚度(5分)品牌复购率根据品牌产品在大型电商等平台的消费者复购情况综合评价品牌溢价根据品牌产品市场价格超过无品牌产品市场价格情况综合评价7表A.1(续)一级指标及分值二级指标及分值三级指标及评价内容品牌带动力(10分)经济带动(6分)区域经济推动根据品牌涉及产业的总产值对当地农业总产值、区域经济收入作出贡献情况综合评价农业企业支撑根据品牌对当地农业生产经营主体引领推动作用的贡献情况综合评价农户增收根据品牌对从业人群增收带动情况综合评价社会责任(4分)绿色发展根据品牌主体推动绿色生产、开展环境保护等情况综合评价增加就业根据带动农户数量,以及开展就业帮扶等情况综合评价参与公益根据品牌主体或品牌授权主体组织或参与慈善、公益活动等情况综合评价附录B(资料性)农产品区域公用品牌评价说明及示例8B.1评价说明本文件对农产品区域公用品牌的评价,采用多维度加权求和模型计算,结果以农产品区域公用品牌强度K表示。B.2指标符号及其含义B.2.1K值满分为100,宜将品牌强度从高到低分为下列等级:a)A:强,90~100;b)B:较强,80~89;c)C:中等,70~79;d)D:较弱,60~69;e)E:弱,0~59。B.2.2指标符号及其含义见表B.2。表B.2指标符号及其含义一级指标符号及其含义二级指标其含义品牌基础力区域优势产业优势质量水平品牌创新力机制创新技术创新研发与转化能力品牌建设力政府支持文化赋能品牌营销品牌保护品牌影响力品牌知名度品牌满意度品牌忠诚度品牌带动力经济带动社会责任B.3评价指标权重确定一级、二级指标权重见表B.3。其中,一级指标的权重由表A.1中各一级指标分值除以100得出,二级指标权重由表A.1中各二级指标分值除以对应的一级指标分值得出。表B.3一级、二级指标权重表一级指标一级指标权重(W)二级指标二级指标权重(W)品牌基础力25%(W)区域优势16%(W)产业优势24%(W)质量水平60%(W)9表B.3(续)一级指标一级指标权重(W)二级指标二级指标权重(W)品牌创新力20%(W)机制创新25%(W)技术创新50%(W)研发与转化能力25%(W)品牌建设力25%(W)政府支持16%(W)文化赋能20%(W)品牌营销48%(W)品牌保护16%(W)品牌影响力20%(W)品牌知名度50%(W)品牌满意度25%(W)品牌忠诚度25%(W)品牌带动力10%(W)经济带动60%(W)社会责任40%(W)B.4评价举例假设对某农产品区域公用品牌评价,在相应的二级指标得分满分为100的前提下,某农产品区域公用品牌二级指标评价如表B.4所示。表B.4某农产品区域公用品牌二级指标评价(满分100)得分一级指标二级指标及得分品牌基础力区域优势产业优势质量水平品牌创新力机制创新技术创新研发与转化能力品牌建设力政府支持文化赋能品牌营销品牌保护品牌影响力品牌知名度品牌满意度品牌忠诚度品牌带动力经济带动社会责任按6.2中的公式(2)计算的5个一级指标值分别为:品牌基础力K1=∑=1W1j.K1j=16%×88+24%×90+60%×88=W11=16%×88+24%×90+60%×88==14.08+21.60+52.80==88.483品牌创新力品牌创新力K2=∑j=1W2j.K2j=25%×90+50%×85+25%×80=85.00品牌建设力KW3j=25%×90+50%×85+25%×80=85.00