“福虎添亿”滨州非遗布老虎文创设计

“福虎添亿”滨州非遗布老虎文创设计摘要滨州布老虎是中国传统手工艺术文化延续数千年来在民间的产物，它不仅仅是一个手工艺品，更是当地人们的精神寄托，它有着独特的文化内涵，譬如驱邪避灾、招财进宝、育儿纳福等。但布老虎的发展正在走向低谷，主要在于布老虎文创作品种类单一，且与现实生活脱节严重，很难融入到日常生活中。在设计过程中，以滨州非遗布老虎传统造型与手工艺为根基，选取了平安虎、吉祥虎、招财虎三大布老虎。整体设计风格采用简洁化、扁平化、对称化的处理方式，提炼出布老虎夸张的五官、圆润的形态与特色的纹样等典型特征，并采用新颖的色彩搭配。综上所述，滨州布老虎发展状况不容乐观，主要在其设计风格与衍生品上，设计时要采用更加现代化、年轻化的设计风格对布老虎形象进行重塑；在衍生品的设计中，选取能够融入日常生活的种类。从而帮助传统非遗文化在当代社会的广泛传播与可持续发展。​关键词：滨州布老虎;文创设计；非物质文化遗产"FortuneTigerAddsWealth"CulturalandCreativeDesignoftheClothTiger,BinzhouIntangibleCulturalHeritageAbstractTheBinzhouclothtigerisaproductofChina'straditionalhandicraftculturethathasbeenpasseddownforthousandsofyearsinthefolkcommunity.Itisnotjustahandicraftbutalsoaspiritualsupportforthelocalpeople,containinguniqueculturalconnotations,suchaswardingoffevil,avoidingdisasters,bringingwealth,andbringinggoodfortuneinchild-rearing.However,thedevelopmentofclothtigersiscurrentlydeclining,mainlyduetothelackofvarietyinclothtigerculturalandcreativeproducts,whichhavebecomeseverelydisconnectedfromreallife,makingitdifficulttobeintegratedintodailylife.Duringthedesignprocess,thetraditionalshapesandcraftsmanshipofBinzhou'sintangibleculturalheritagefabrictigerswereusedasafoundation,selectingthethreemaintypesoffabrictigers:thePeacefulTiger,theAuspiciousTiger,andtheWealth-bringingTiger.Theoveralldesignstyleadoptedasimplified,flat,andsymmetricaltreatmentmethod,extractingtheexaggeratedfacialfeatures,roundedshapes,anddistinctivepatternstypicaloffabrictigers,whileusinginnovativecolorcombinations.Insummary,thedevelopmentstatusoftheBinzhouclothtigerisnotoptimistic.Itmainlyconcernsitsdesignstyleandderivatives.Thedesignshouldadoptamoremodernandyouthfulstyletoreshapetheimageoftheclothtiger;inthedesignofderivatives,itisimportanttoselecttypesthatcanbeintegratedintodailylife.Thiswouldhelpthewidespreaddisseminationandsustainabledevelopmentoftraditionalintangibleculturalheritageincontemporarysociety.Keywords：BinzhouIntangibleCulturalHeritageClothTiger;CulturalandCreativeDesign;IntangibleCulturalHeritage;目录第一章 绪论 71.1设计背景 71.2研究目的及意义 71.2.1研究目的： 71.3本选题国内外研究现状： 81.3.1国内研究现状： 81.3.2国外研究现状： 9第二章 “福虎添亿”滨州非遗布老虎文创设计概述 102.1“福虎添亿”滨州非遗布老虎文创设计定位 102.1.1布老虎用户定位分析 102.1.2彰显滨州地方特色文化 102.1.4提升非遗文化的产品价值 112.2“福虎添亿”滨州非遗布老虎文创设计构思 11第三章 “福虎添亿”滨州非遗布老虎文创设计 123.1“福虎添亿”滨州非遗布老虎文创图案设计线稿绘制 133.1.1“吉祥虎”线稿绘制 133.1.2“平安虎”线稿绘制 133.1.3“招财虎”线稿绘制 133.1.4字体设计线搞绘制 143.1.5辅助图形设计线稿绘制 143.2“福虎添亿”滨州非遗布老虎文创图案设计成稿绘制 153.2.1“吉祥虎”成稿绘制 153.2.2“平安虎”成稿绘制 153.2.3“招财虎”成稿绘制 153.2.4字体设计成稿绘制 163.2.5辅助图形设计成稿绘制 163.6ip形象延展设计 173.6.2海报设计 173.6.3纹样设计 18第四章“福虎添亿”滨州非遗布老虎文创设计产品展示 184.1“福虎添亿”滨州非遗布老虎文创产品设计 18结论 24致谢 25参考文献 26附录 27绪论1.1设计背景设计背景：作者在儿时就已经了解到了布老虎，在大学期间再一次接触到了“滨州布老虎”这一非物质文化遗产，对滨州非遗布老虎产生了浓厚的兴趣。选择文创设计的原因是在大学的课程中，曾开设有文创设计相关的课程，从中了解到了文创设计的重要意义，并学会了应如何进行文创设计，怎样让文创设计走进日常生活。随着经济的快速发展，国家对非遗文化越来越重视，近年来国家在非物质遗产传承与保护方面推出了许多相关法律法规。随着日常生活水平的提高，人们对非物质文化遗产也愈发关注，滨州非遗布老虎也逐渐走进大众的视野。但滨州布老虎现在处于一种尴尬境地，相比于其他非物质文化遗产及其文创衍生产品，滨州布老虎及其文创衍生产品大多出现在春节等重要节日中，日常中很少见到其身影，难以融入人们的日常生活，人们对布老虎的印象还停留在摆件上。带有着滨州地域性特色的布老虎文化创意产品更是寥寥无几。所以要结合所学知识，对滨州布老虎进行文创设计，文创设计不仅仅是对滨州非遗布老虎文化的了解和保护，更是对其传承和发扬的新途径。1.2研究目的及意义1.2.1研究目的：本选题的目的在于发扬与保护中国传统非物质文化遗产，将传统非遗与现代设计风格相结合，以现代化、年轻化的审美来展现滨州布老虎。布老虎作为中国传统民俗艺术的经典符号，承载着深厚的历史文化底蕴。通过文创作品设计，将布老虎中的传统图案、色彩搭配以及手工制作技艺进行系统整理与创新呈现，让布老虎艺术在现代社会中得以延续与传承，避免因时代发展而被大众遗忘。研究意义：通过将更加现代化、年轻化的设计风格融入到滨州布老虎形象设计中去，可以更好的发扬与保护布老虎其特有的艺术风格与文化内涵，从而实现非物质文化遗产的传承、保护并创新发展。通过将这写现代化设计元素融入文创衍生产品设计中，让文创衍生品走进日常生活，让人们通过日常生活用品去了解布老虎，可以帮助人们更好地了解、认知、传承和保护布老虎。文创衍生设计产品往往具有丰富的文化内涵和故事性，能够激发人们对传统文化的兴趣和尊重。1.3本选题国内外研究现状：1.3.1国内研究现状：老虎文化时布老虎背后的文化支撑，老虎文化起源最早可追溯至原始社会的虎图腾敬仰。在刘尧汉《中国文明源头新探》的书中指出伏羲本为虎图腾，由此可见虎图腾历史悠久。任宽发表的学术期刊《近四十年中国虎文化研究回顾与反思》将40年来中国的虎文化研究成果整理串联，梳理出一个“由点及面”的虎文化脉络。，天津大学的马知遥教授在其著作《布老虎寻踪北方三省布老虎活态调查和研究》中，以田野调研的形式，对山东、山西以及河南地区的布老虎分布、相关民间风俗、艺术特征以及工艺流程进行了搜集与整理。从布老虎工艺与生态存续条件出发，探寻虎文化的精神寓意及存在理由。对滨州布老虎的认识主要来自于两位传承人，滨州布老虎的传承人主要是“刘清华”和“刘娜”。刘清华，她是省级非物质文化遗产布老虎传承人。“刘娜”滨州博兴县布老虎第四代传承人，刘清华之女。现在逐渐从母亲手中接过布老虎手艺传承的大旗，已经从事该工作15年。作者通过走访与调研各种布老虎展会，在博兴县非遗展馆布老虎展、“记住乡愁——山东民艺展”、山东省第八届文博会滨州展厅布老、黄河楼山东手造馆布老虎展、第十七届中国（深圳）国际文化产业博览交易会等展会，在这些展会中展示出的布老虎文创产品种类单一，玩偶类最常见，大多为经典传统款，只能作为摆件，也没有融入现代创意风格的款式。经过调研得到，滨州布老虎种类丰富多样，以下是一些常见的种类：按用途分类，分为玩偶类、生活用品类；按造型分类，分为单头虎、双头虎、四头虎、挂件虎、虎靠枕。市面上最常见的为玩偶类布老虎，本文也主要对此进行探究。玩偶虎又可以细分为平安虎、吉祥虎、招财虎、镇宅虎。当前布老虎存在的问题有非遗传承人短缺，后继乏人。其文创作品种类单一，在日常生活中很难见到布老虎的身影，在文创产品实用性方面，除了作为装饰品和传统礼品，严重缺乏与现代生活场景紧密结合的功能设计。在传承与发展方面上，对现代文化元素的融入不够，难以引起年轻一代消费者的情感共鸣。1.3.2国外研究现状：2024年，布老虎制作技艺被列入联合国教科文组织“人类非物质文化遗产代表作名录”候选项目，这进一步提升了其在国际上的知名度与影响力，使得布老虎成为全球瞩目的文化符号。​布老虎是中国特有的民间艺术，国外对布老虎的研究非常稀缺。但随着中国的影响力逐渐提高，越来越多的外国人开始对中国非物质文化遗产开始感兴趣，尤其是像布老虎一类的代表健康、吉祥、纳福寓意的非物质文化遗产。在国际上布老虎手工艺品的影响力日益变重，吸引了许多国外学者与爱好者的目光，目前国外对布老虎的研究与学习呈现出多领域、多角度的态势。​​布老虎作为中国传统非遗文化的优秀代表，常常出现在国际非物质文化遗产文化交流活动中。如在瑞典博物馆举办的“中国之前的中国”展览中，布老虎与瓷器等手工艺品一同展出，向全世界展示了中国传统非遗文化的魅力。也有非遗传承人被受邀前往海外，亲自演示布老虎的制作过程、制作手法，传播中国传统非遗文化。还有，中国非物质文化遗产保护中心积极与国外博物馆、文化展示中心合作，举办手工布老虎制作过程与成品的展览，如在南非举办的“一带一路手工艺展览”，让更多外国友人近距离接触与了解布老虎等非遗产品。总体来说，国外对中国布老虎的研究还处在起步阶段，未来随着国家与国家之间的不断交流，会吸引更多国外学者与爱好者来研究布老虎，来进一步发现布老虎的文化内涵与艺术价值。但布老虎文创作品在海外的影响力还是不够，主要原因还是中外文化差异过大，布老虎蕴含着深厚的历史文化、传统哲学和民俗民风，海外受众如果不了解中国文化，很难理解其中所蕴藏的寓意，从而影响对作品的欣赏和认同。再就是缺少现代设计风格的融入，布老虎文创作品视觉冲击力不够，很难在国外引起共鸣。“福虎添亿”滨州非遗布老虎文创设计概述2.1“福虎添亿”滨州非遗布老虎文创设计定位2.1.1布老虎用户定位分析布老虎及其文创衍生产品更多出现在7周岁以下的儿童及60周岁以上的老年人身边，对于儿童来说布老虎可爱的造型、鲜艳的颜色更容易吸引他们的注意力。对于老年人来说，布老虎更多的是承载着他们的童年记忆和对过去生活的怀念。青少年和中年人他们的购买能力最强，但使他们对布老虎及其文创衍生产品的关注度的并不高。对于青少年来说，他们更喜欢当下流行文化和潮流文化，这些文化形式通常具有更强的时尚性和娱乐性。相比之下，布老虎及其文创衍生产品所表现的显得较为古老、传统，布老虎无法满足他们追求新潮流、新风向的消费需求。对于中年人来说，中年人往往面临着较大的生活压力，如工作繁忙、家庭责任重等，他们的关注点更多地集中布老虎及其文创产品的实用性上，布老虎文创产品在他们的生活中很难出现，他们也没有足够的时间和精力去关注和了解。但他们向往的布老虎设计风格却是一致的，都追求的是简约的风格，设计风格用简单的线条、纯净的色彩和几何形状，没有过多复杂的装饰。给人一种清爽、舒适的感觉。2.1.2彰显滨州地方特色文化布老虎作为滨州特有的手工艺术品，在其发展传承的过程当中，深受滨州民俗民风的影响。滨州布老虎承载着当地丰富的文化寓意。“祈福纳祥、聚财得瑞”，在当地“虎”与“福”有着谐音梗，每当春节到来，人们会在正堂放置布老虎的摆件，布老虎有着赐福、祥瑞之意，承载着当地人们对幸福生活的期盼，期望着新的一年的活财运多多、福气满满。在当地老虎被视为儿童的保护神，当孩子出生时，赠送布老虎玩偶、布老虎帽子，这些是希望孩子能健康成长，免受疾病和邪恶的侵害。有的布老虎身上绣有五谷图案，他们象征着五谷丰登、生活富足，表现出人们对丰收的期盼；有的布老虎的身上绣有元宝、鱼和铜钱的图案，他们象征着布老虎能够带来财富和好运，象征着招财进宝、财源广进；有的布老虎身上绣有花卉图案，它们象征着情感的美好与坚贞，承载着对爱情的向往和祝福，传递着人与人之间浓浓的爱意。2.1.4提升非遗文化的产品价值想要提升非遗文化的产品价值，在制作其文创产品的过程中实用性是重中之重。只有满足人们日常生活中实际使用需求的文创作品，才是一个好的文创作品。我们翻看那些热度与销量久久高居不下的文创产品时，发现了他们的共同点，都与人们日常生活保持较高的黏性，真正做到了应用在生活中。但是从滨州非遗布老虎的文创作品来看，人们更多的是把它当作民间的传统手工艺作品，被当作摆件来处置。只有在重大节日或祭祀活动才能看到布老虎的身影，它现在的处境很难与日常生活产生联系。所以在设计滨州非遗布老虎的文创作品时，我们要以消费者的使用需求为方向，将其文创产品的实用性与日常生活相关联。与青少年相关的主要是学习用品类、电子产品（周边）类，学习用品类像笔记本、书签、主题文具套装等，电子产品（周边）类像手机电脑壁纸、鼠标垫、手机壳等；与中老年相关的主要是生活用品类，如杯具、餐具、床上用品、服装等。通过对布老虎进行文创创作，会使它的受众群体发生变化，从老年群体到青少年再到中年。2.2“福虎添亿”滨州非遗布老虎文创设计构思经过前面的调研得知，滨州布老虎种类丰富，市面上最常见的为玩偶类布老虎，且这类布老虎都带有美好的祝福寓意，所以本次设计选取了玩偶类中的吉祥虎、平安虎、招财虎三种布老虎。从传统滨州布老虎造型中提取关键形态，用点、线、面的方式对三种布老虎进行重塑。以简洁几何图形构建老虎身体结构，四肢简化为短小柱状，放大头部比例。招财虎流苏细线代替的嘴巴、树叶状的鼻子、短胖四肢的经典特征，身上的纹样大多为梅花，融入金元宝的创新形态，寓意招财纳福；吉祥虎牙齿为锯齿状、鼻子以花卉的形式出现、嘴巴周围有麦穗，身上的纹样多为花朵。平安虎耳朵上绣有不同颜色的绣球、鼻子以锦鲤的形状出现、身上的纹样多为珊瑚状，融入平安锁的创新造型，寓意守护平安。色彩运用：传统布老虎固有色为红、黄、黑三种色彩体系。但要结合现代审美进行微调，采用多巴胺配色，多巴胺配色符合当下审美需求，多巴胺配色视觉冲击力强。高饱和度、高明亮的颜色，这些色彩能够在第一时间吸引人们的注意力，使画面具有强烈的视觉吸引力，会给人留下深刻的印象。装饰纹样：选取云纹、花卉纹等装饰纹样，将其简化为流畅曲线、简洁方形排列、抽象几何图形等扁平化形式，再巧妙的将三种布老虎放置于纹样设计中去，这样设计既保留了传统的设计韵味又契合了现代简洁的设计风格。“福虎添亿”滨州非遗布老虎文创设计3.1“福虎添亿”滨州非遗布老虎文创图案设计线稿绘制3.1.1“吉祥虎”线稿绘制吉祥虎整体采用扁平化、对称化、几何化的处理方式，牙齿为向下的锯齿状、鼻子用花卉的样式展现、嘴巴上方有麦穗，胡须用色块代替，身上的纹样多为各式各样的花朵图案。3.1.2“平安虎”线稿绘制平安虎整体采用扁平化、对称化、几何化的处理方式，相较于其他俩只布老虎，他的身型上窄下款，腿也要长于另外两只布老虎，鼻子以锦鲤的形状出现、耳朵上绣有不同颜色的绣球、身上的纹样多为珊瑚状，加入平安锁造型，寓意守护平安。3.1.3“招财虎”线稿绘制招财虎平安虎整体采用扁平化、对称化、几何化的处理方式，整体呈方圆状，夸张的大耳朵，色块组合代替嘴巴、树叶状的鼻子、短胖四肢的经典特征，身上的纹样大多为梅花，融入金元宝的创新形态，寓意招财纳福。3.1.4字体设计线搞绘制字体设计灵感来源于布老虎身上的元素与几何形状，福字用金币与元宝进行创作，虎字身上带有虎纹、胡须；添字的偏旁采用树叶状的鼻子造型，右边使用麦穗与锦鲤；亿字整体采用锦鲤与花卉图案创作。3.1.5辅助图形设计线稿绘制3.2“福虎添亿”滨州非遗布老虎文创图案设计成稿绘制3.2.1“吉祥虎”成稿绘制在颜色上选取高饱和度、高明亮的颜色，多巴胺配色。

3.2.2“平安虎”成稿绘制3