江西经济管理职业学院《市场调研与预测》2025-2026学年期末试卷

江西经济管理职业学院《市场调研与预测》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分）

1.市场调研的首要步骤是（）。

A.数据分析B.确定调研目标C.收集信息D.报告撰写

2.在市场调研中，二手资料的主要来源不包括（）。

A.政府统计数据B.行业报告C.企业内部记录D.顾客访谈

3.抽样调查中，简单随机抽样的特点是（）。

A.分层抽样B.整群抽样C.每个样本等概率被选中D.分区抽样

4.描述性统计的主要目的是（）。

A.推断总体参数B.描述数据特征C.检验假设D.预测未来趋势

5.在回归分析中，自变量和因变量之间的关系是（）。

A.因果关系B.相互依赖关系C.相互独立关系D.相关关系

6.市场预测中，时间序列分析的主要方法是（）。

A.回归分析B.指数平滑法C.因果模型D.趋势外推法

7.市场细分的主要依据不包括（）。

A.地理因素B.心理因素C.行为因素D.技术因素

8.目标市场选择的策略不包括（）。

A.无差异营销B.差异化营销C.集中化营销D.市场渗透

9.市场调研报告中，数据分析部分通常包括（）。

A.调研目的B.数据收集方法C.统计分析结果D.调研结论

10.在定性研究中，常用的访谈方法是（）。

A.问卷调查B.焦点小组访谈C.电话调查D.网络调查

11.市场调研中的信度是指（）。

A.数据的准确性B.数据的可靠性C.数据的相关性D.数据的完整性

12.市场预测中，定性预测方法的主要优点是（）。

A.考虑历史数据B.适用于长期预测C.考虑专家意见D.结果精确

13.市场调研中的效度是指（）。

A.数据的可信度B.数据的有效性C.数据的适用性D.数据的准确性

14.在市场调研中，观察法的主要优点是（）。

A.数据客观B.成本低C.适用于大规模调研D.时间短

15.市场调研中的问卷设计原则不包括（）。

A.问题清晰B.问题中立C.问题冗长D.问题全面

二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调研的常用方法包括（）。

A.问卷调查B.访谈调查C.观察法D.实验法

2.描述性统计的常用指标包括（）。

A.均值B.中位数C.标准差D.相关系数

3.市场预测的常用方法包括（）。

A.时间序列分析B.回归分析C.专家意见法D.德尔菲法

4.市场细分的依据包括（）。

A.地理因素B.心理因素C.行为因素D.人口因素

5.目标市场选择的策略包括（）。

A.无差异营销B.差异化营销C.集中化营销D.市场开发

6.市场调研报告的组成部分包括（）。

A.调研目的B.数据收集方法C.数据分析结果D.调研结论

7.定性研究的方法包括（）。

A.访谈法B.焦点小组访谈C.观察法D.问卷调查

8.市场调研中的信度指标包括（）。

A.重测信度B.内部一致性信度C.复本信度D.收敛效度

9.市场预测中的定性预测方法包括（）。

A.专家意见法B.德尔菲法C.趋势外推法D.指数平滑法

10.市场调研中的效度指标包括（）。

A.内容效度B.结构效度C.效标关联效度D.收敛效度

三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调研的首要步骤是确定调研目标。（）

2.在市场调研中，二手资料的主要来源是政府统计数据。（）

3.抽样调查中，简单随机抽样的特点是每个样本等概率被选中。（）

4.描述性统计的主要目的是描述数据特征。（）

5.在回归分析中，自变量和因变量之间的关系是因果关系。（）

6.市场预测中，时间序列分析的主要方法是回归分析。（）

7.市场细分的主要依据不包括技术因素。（）

8.目标市场选择的策略包括无差异营销。（）

9.市场调研报告中，数据分析部分通常包括统计分析结果。（）

10.在定性研究中，常用的访谈方法是问卷调查。（）

四、（题目自拟）（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：某公司计划推出一款新型智能手机，为了了解市场需求，公司决定进行市场调研。调研小组设计了问卷，通过线上和线下两种方式收集数据。问卷内容包括消费者对现有智能手机的满意度、对新型智能手机的期望、购买意愿等。

材料二：调研小组对收集到的数据进行统计分析，发现消费者对现有智能手机的满意度普遍较低，主要问题集中在电池续航和系统稳定性上。消费者对新型智能手机的期望主要集中在更长的电池续航、更稳定的系统和更智能的功能上。购买意愿方面，消费者对价格敏感度较高，更倾向于选择性价比高的产品。

1.根据上述材料，分析该公司的市场调研过程中存在的问题，并提出改进建议。

2.根据上述材料，分析该公司的市场调研结果，并提出相应的市场策略建议。

五、（题目自拟）（本大题共2小题，每小题15分，共30分）

材料一：某服装公司计划进入中国市场，为了了解市场需求，公司决定进行市场调研。调研小组设计了问卷，通过线上和线下两种方式收集数据。问卷内容包括消费者对服装的偏好、购买渠道、购买频率等。

材料二：调研小组对收集到的数据进行统计分析，发现中国消费者对服装的偏好主要集中在时尚、舒适和性价比上。购买渠道方面，线上购买占比超过60%，线下购买占比不足40%。购买频率方面，消费者每月购买服装的次数集中在1-2次。

1.根据上述材料，分析该公司的市场调研过程中存在的问题，并提出改进建议。

2.根据上述材料，分析该公司的市场调研结果，并提出相应的市场策略建议。

答案部分：

一、单项选择题

1.B2.D3.C4.B5.D6.B7.D8.A9.C10.B

11.B12.C13.B14.A15.C

二、多项选择题

1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABCD

三、判断题

1.√2.×3.√4.√5.×6.×7.√8.√9.√10.×

四、（题目自拟）

1.该公司的市场调研过程中存在的问题包括：问卷设计不够全面，缺乏对消费者购买力的调查；数据收集方式单一，仅通过线上和线下两种方式收集数据，可能存在样本偏差；数据分析不够深入，未对消费者进行细分，未对竞争对手进行分析。

改进建议包括：完善问卷设计，增加对消费者购买力的调查；采用多种数据收集方式，如电话调查、焦点小组访谈等，以扩大样本范围；深入分析数据，对消费者进行细分，对竞争对手进行分析，以制定更精准的市场策略。

2.该公司的市场调研结果显示，消费者对现有智能手机的满意度普遍较低，主要问题集中在电池续航和系统稳定性上。消费者对新型智能手机的期望主要集中在更长的电池续航、更稳定的系统和更智能的功能上。购买意愿方面，消费者对价格敏感度较高，更倾向于选择性价比高的产品。

市场策略建议包括：针对消费者对电池续航和系统稳定性的不满，公司应加大研发投入，提升产品性能；针对消费者对新型智能手机的期望，公司应注重产品创新，开发更智能的功能；针对消费者对价格的敏感度，公司应制定合理的定价策略，提高产品的性价比。

五、（题目自拟）

1.该公司的市场调研过程中存在的问题包括：问卷设计不够全面，缺乏对消费者收入水平的调查；数据收集方式单一，仅通过线上和线下两种方式收集数据，可能存在样本偏差；数据分析不够深入，未对消费者进行细分，未对竞争对手进行分析。

改进建议包括：完善问卷设计，增加对消费者收入水平的调查；采用多种数据收集方式，如电话调查、焦点小组访谈等，以扩大样本范围；深入分析数据，对消费者进行细分，对竞争对手进行分析，以制定更精准的市场策略。

2.该公司的市场调研结果显示，中国消费者对服装的偏好主要集中在时尚、舒适和性价比上。购买渠道方面，线