江西制造职业技术学院《市场调研与预测》2025-2026学年期末试卷

江西制造职业技术学院《市场调研与预测》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调研的首要步骤是（）。

A.数据分析B.确定调研目标C.撰写调研报告D.收集市场信息

2.在定性调研方法中，焦点小组访谈的主要特点是（）。

A.大样本随机抽样B.标准化问卷C.深入访谈D.快速量化分析

3.抽样误差主要是由（）引起的。

A.样本量不足B.调研人员主观偏见C.数据录入错误D.问卷设计不合理

4.时间序列预测法适用于（）。

A.稳定趋势的市场B.复杂非线性市场C.短期应急调研D.多因素交叉分析

5.市场细分的主要依据不包括（）。

A.地理因素B.人口统计因素C.消费者心理因素D.产品功能因素

6.品牌定位的核心是（）。

A.产品差异化B.价格策略C.广告投放D.渠道建设

7.A/B测试主要用于（）。

A.市场进入策略B.产品功能优化C.销售渠道拓展D.品牌形象塑造

8.消费者购买决策过程的最后阶段是（）。

A.评估方案B.购买决策C.后续行为D.信息收集

9.在市场调研报告中，数据分析部分应重点呈现（）。

A.调研背景B.数据图表C.调研方法D.结论建议

10.SWOT分析法中，“T”代表（）。

A.优势B.劣势C.机会D.威胁

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.市场调研的基本流程包括（）。

A.确定调研目标B.设计调研方案C.收集市场信息D.数据分析E.撰写调研报告

2.定性调研方法的主要优点有（）。

A.深入了解消费者心理B.成本较低C.数据标准化程度高D.结果可量化E.适用于复杂问题分析

3.影响市场细分的因素包括（）。

A.地理区域B.人口统计特征C.心理特征D.行为特征E.产品类型

4.时间序列预测法的常见模型有（）。

A.移动平均法B.指数平滑法C.ARIMA模型D.回归分析E.趋势外推法

5.品牌定位的策略包括（）。

A.领先者策略B.追随者策略C.差异化策略D.降价策略E.重新定位策略

三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调研只能通过问卷调查和访谈的方式进行。（×）

2.抽样误差是可以通过增加样本量完全消除的。（×）

3.定性调研的结果可以直接用于量化分析。（×）

4.市场细分的主要目的是为了降低营销成本。（×）

5.时间序列预测法适用于所有行业和市场。（×）

6.品牌定位需要长期坚持，不能随意变动。（√）

7.A/B测试只能用于网站优化，不适用于实体产品。（×）

8.消费者购买决策过程是线性的，不可逆。（×）

9.市场调研报告只需要呈现数据结果，不需要理论分析。（×）

10.SWOT分析法适用于所有企业，无论规模大小。（√）

四、材料分析题（本大题共2小题，共25分）

材料一：某家电企业计划推出一款新型智能冰箱，但在正式上市前需要进行市场调研。调研团队收集了以下信息：

1.目标消费者主要集中在20-45岁的城市白领，注重生活品质和科技感；

2.现有市场上同类产品竞争激烈，主要竞争对手有A品牌和B品牌；

3.消费者对智能冰箱的主要需求包括节能环保、保鲜功能、智能互联等。

（1）根据上述材料，该企业应如何进行市场细分？（10分）

（2）该企业可以采用哪些调研方法来验证目标消费者的需求？（10分）

（3）请简述该企业如何利用调研结果制定产品定位策略。（5分）

材料二：某服装品牌计划进入东南亚市场，调研团队收集了以下材料：

1.东南亚市场消费者对时尚潮流敏感，偏爱简约风格的服装；

2.当地市场竞争激烈，主要竞争对手来自欧美和日韩品牌；

3.该品牌在本土市场已有较高的品牌知名度和美誉度。

（1）根据上述材料，该品牌应如何进行市场进入策略选择？（10分）

（2）请分析该品牌在东南亚市场可能面临的主要挑战和机遇。（10分）

（3）该品牌如何通过市场调研来优化其产品组合和营销策略