广告大师的广告策划复习题集

第一章

一、单项选择题（每题的J务选项中，只有一4.广告筹划必须遵从企业（）的I原则。

种最符合题意。）A.销售目日勺

1.目前对“筹划”概念的理解・，以是把它B.传播目的

理解为“计谋”，二是把它理解为（）C.宣传目的

A.方略规划D.营销目的

B.广告计划

C.广告业务5.广告筹划必须遵从（）原则。

DJ,告预算A.可操作性

B.可变性

2.广告筹划在本质上是一种。（）C.创意性

A.广告实行方案和决策过程D.协调性

B.广告计划

C.广告业务6.广告筹划必须遵从（）原则

D.广告方略A.独特性

B创意性

3.广告筹划的工作流程首先是（）C.可变性

A.成立广告筹划团体D.系统性

B.制定工作时间表

C.编写广告筹划书7.广告筹划小组组员不包括（）

D.广告调研分析A.调研人员

B.筹划人员A.项目主管

C.文案撰写人员B.总经理

D.广告主C.媒介总监

D.创意总监

8在广告测划小组中，（）负责广告筹划

过程中的市场信息的搜集与分析。11.为以便项目管理，一般使用（）对项

A.筹划人员目管理的用语和范围作出统5勺规定。

B.调研人员A.项目定义

C.媒介人员B.项目原则

D.公关会展人员C.项目大语

D.项H规范

9.广告行业强调以客户为中心U勺服务精神,

因此，广告筹划主管多数由（）担任。12.广告筹划书撰写在文字表法方面规定

A.设计人员()

B.客户总监A.文字体现简洁朴实

C.媒介人员B.文字体现丰富多样

D.调研人员C.文字体现长篇大论

D.文字体现哗众取宠

10.与老式组织的做法相比，（）是项目团

体的领导者，不一样职能部门的组员由于某13.广告筹划书的撰写具有如下特点（）。

一种项目而构成团体。A.散文形式

B.图表形式B.媒介人员

C.长篇大论C.调研人员

D.构造清晰，逻辑性强D.创意设计人员

14.广告提案是以简要扼要的手段，借助

（）体现广告理念、广告战略和广告概念二、多选题（每题时备选项中，有2个或2

的一种方式。个以上符合题意，至少有1个错项。错选，

A.视听媒介本题不得分；少选，所选每个选项0.5分）

B.户外媒介

C.平面媒介1.现代筹划有如下特殊性（）。

D.影视媒介A.筹划的目的性

B.筹划的发明性

15.广告提案从文本分量上和广告筹划书C.筹划的前瞻性

相比（）。D.筹划的程序性

A.多E.筹划的系统性

B.少

C.同样2.在整个广告筹划过程中，如下工作居重

D.无所谓要地位。（）

A.广告战略确实立

16广告提案主讲人员一般是由（）担任。B.广告定位确实立

A筹划主管C.广告主题确实立

C.是一种广告筹划的创意或点子

8.项目管理H勺做法与老式组织日勺做法相比，D.是一种格式完整、形式完善但空洞无物的

可以（）“伪筹划”书

A.减少项目成本E.是--种广告的方略方案

B.提高运行效率

C.使用“项目定义”11广告筹划书的撰写规定包括（）。

D.跨领域.、跨部门处理复杂问题A,格式规范、统一

E.提高项目成本B.构造清晰，逻辑性强

C.概念形象化，论据数字化

9.在广告筹划小组中，公关会展人员重要负D.文字体现简洁朴实

责（）E.文字体现丰富多样

A.公关活动本

B.调研活动12.广告提案是以简要扼要的手段，借助试

C.项目管理听媒介表述（）区）一种方式。

D.会展活动A.广告理念

E.促销活动B.广告战略

C.广告概念

10.完整的广告筹划书具有非常重要的作D.广告媒介

用，详细体现为：（）E.广告费用

A.保障广告业务按照筹划的思绪执行究竟

B.是签订广告业务合约的重要凭据13.广告提案过程可以分为三部分（）

A.编写书面的广告提案汇报符合题意）

B.广告提案会议与会场准备

C.广告提案现场演讲（-）在广告筹划过程中，有人把广告筹划

D.广告筹划书的撰写等同于广告计划；把广告筹划等同于广告调

E.广告项目管理研、广告设计等详细的、业务；有些“筹划

人”把自己II勺位置当作高于其他业务部门，

14广告提案主讲人可以是（）或者由『有些筹划岗位“不直接”发明企

A.自始至终是一种人业利润而受到业务部门的轻视等。

B.高层领导

C.一人为主，多人协作1.对广告筹划对内的认识应当是（）。

D.必须只能一种人A.等同于广告计划

E.必须是多人B.等同于广告.业务

C.等同于广告创意

15广告提案准备包括（）D.涵盖方略、战术、计划三个层面

A.指定主讲人

B.热身准备2.广告筹划是向广告主U勺整体经营提供经

C.会场准备济有效的（）

D.提案预演A.广告实行方案和决策过程

E.现场演讲B.广告设计方案和体现形式

C.广告活动综合方案和计划

三、案例题（每题的备选项中，只有1个最D.广告筹划书和提案

C.市场营销

第二章D.广告

一、单项选择题（每题的备选项中，只有一

种最符合题意。）4.通过观测、访谈、调查手段获得H勺称为（）

1.广告调研是广告筹划口勺（）.A.二手信息

A.中期B.营销信息

B.后期C.宣传信息

C.前期D.一手信息

D.结束

5.从调研II勺样本规模上讲，广告调研大体可

2.广告信息所需要的情报信息可以分为两以分为冠性调研和（）两大类。

类，分别是（）。A.定量调研

A.一手信息和二手信息B.市场预测

B.广告战略和广告方略C.问卷调研

C.广告创意和广告设计D.定量预测

D.广告主信息和消费者信息

6.（）的重点在于研究事物进行数量、强

3.广告筹划获得一手信息和二手信息的过度、持续时间长度等，样本数量必须超过50o

程统称为（）。A.定量调研

A.广告筹划B定性调研

B.广告调研C.市场预测

D.专家访谈D.消费者市场

7在广告调研口勺实际工作中，抽样误差的可10.座谈会法、头脑风暴、综合已将法等属

接受范围是（）以内。于（）测量措施。

A.10%A.定性

B.15%B.定量

C.20%C.定期

D.5%D.定人

8.假如样本误差控制在5%以内，按照简朴随11.抽样调查、人口资料预测、购置力资料

机抽样的基本原理，样本应当超过（）个,预测等属于（）测量措施。

这样可信度可以到达95%。A.定性

A.200B.定量

B.300C.定期

C.500D.定人

D.400

12.广告筹划所面临的环境，分为（）两

9.市场预测是对（）的估计。大部分。

A.目前的市场A.经济环境和社会环境可以

B.未来的市场B.市场环境和文化环境

C.过去的市场C.外部环境和内部环境

D.自然环境和社会环境16.狭义日勺广告主信息是指客户口勺（）。

A.基本信息和背景资料

13.政治法律环境属于（）B.市场状况

A.外部环境C.营销信息

B.内部环境D.经营理念

C.市场环境

D.社会环境17.（）可以被理解为组织制造的任何制

品或制品组合。

14.行业分析是对（）勺剖析与研尢。AJ，告筹划

A.已经存在的行业市场B.广告创意

B.未来的行业市场C.广告设计

C.已经存在的产业市场D.产品

D.未来的产业市场

18.（）是市场细分的基础。

15.竞争者是指与（）产生竞争关系的组织、A广告筹划

机构或个人。B.广告创意

A.消费者C.市场调研

B.广告企业D.产品分析

C.供应商

D.广告主19.（）是指通过市场细分之后，企业准备

以对应的产品和服务满足消费者需要的-

种或几种子市场。的服务内容或服务形式来实现差异。

A目的市场A产品差异化

B.消费者市场B服务差异化

C.产业市场C.形象差异化.

D.地区市场D.人员差异化

20.市场细分的同义概念即()o23.()是通过传播手段塑造不•样的产品形

A目的市场分类象以产生差异优势。

B.消费者巾场分类A产品差异化

C.市场差异化B服务差异化

D.市场定位C.形象差异化.

D.人员差异化

21.()是企'也制定市场差异化方略的前提,

也是现代广告筹划中，选择目的市场、确定24.()即从产品规格、式样、款式、甚至

广告对象的前提。于质量档次等方面实现与竞争者U勺差异。

A市场定位A产品差异化

B.市场分析B服务差异化

C.目的市场C.形象差异化.

D.市场细分D.人员差异化

22.()即企业向目的市场提供与众不一样25.持组织机构说的人认为，渠道是指某种

产品（）转移过程中所通过的一切获得所

有权或协助所有权转移的组织或团体。28.产品的1（）是实现消费体验的最终角色。

A生产者向消费者A购置者

B消费者向生产者B推销者

C.广告企业向消费者C.制造者

D.消费者向广告企业D.使用者

26.持途径说的人认为，渠道是指（）从生29.消费者认知即消费者获得与（）有关的

产者向消费者过程转移中所通过的，由各中知识或信息的过程。

间环节联结而成的途径。A购置

A产品或服务B推销

B产品C.消费

C.服务D.使用

D.商品

30.消费者态度是消费者对商品和商品消费

27.消费者在决策、购置、使用等过程出现过程有关原因所持有的（）,消费者态度

分工，承担或饰演不一样身份的现象即（）o分析是消费者分析中的老式指标。

A消费者认知A行为

B消费者态度B态度

C.消费者决策C.感受

D.消费者角色D.消费

D.供应商信息

31.推进消费者心理行为进行的原因称为34.()是制定广告筹划制定媒介方略的重

()O要根据。

A消费动力A广告媒介信息

B消费潜力B消费者信息

C.消费需要C.消费者数据库

D.消费阻力D.市场定位

32.减弱甚至阻碍消费者心理行为的原因称35.()也被称为态势分析法，常常被用于

为()。竞争对手分析、企业战略的制定。

A消费动力APEST分析法

B消费潜力B责任管理矩阵

C.消费需要CSWOT分析法

D.消费阻力D产品生命周期

33用计算机数据库的手段构、存储和管理

()的方式，称为消费者数据库。36.感性与理性诉求结合，强化品牌形象适

A广告主信息合()的消费者态度。

B消费者信息A热情

C.调研信息B积极

C不关怀E媒介信息

D否认

3.市场预测重要根据如下四个方面（）.

二、多选题（每题的备选项中，有2个或2A有关性

个以上符合题意，至少有1个错项。错选，B惯性

本题不得分；少选，所选每个选项0.5分）C类推性

D概率挂断

1.告调研是系统地（）资料的J过程。E系统性

A搜集

B整顿4.属于定性预测措施时有（）。

C分析A同类类比B座谈会法C综合意见法D

D解释因果预测法E抽样调查

E选择

5.如下属于定量预测措施的有（）.

2.广告筹划所需要的信息可以分为（）两A替代类比B抽样调查C数据普查D变

大类。量有关分析法E购置习惯资料预测

A一手信息

B二手信息6.如下环境属于企业外部环境U勺有（）。

C传播信息A政治法律环境

D产品信息B经济环境

C企业文化B经济环境

D资源环境C社会文化环境

E科技环境D科技环境

E人口状况

7.如下环境属于企业内部环境的有（）。

A自然环境10.行业发展状况分为三类，分别是（）.

B社会文化环境A增长型行业

C企业组织机构B周期性行业

D价值链C防守型行业

E关键竞争力D竞争性行业

E可替代行业

8.反应一种国家经济发展水平的指标有（）

A国民生产总值11.（）属于行'也分析的宏观内容。

B人均国民收入A有关政策

C经济发展速度B市场需求

D经济增长速度C产品构造

E消费者收入水平D重要经济指标

E产业定势分析

9.PEST分析是对（）的分析，简称为PEST

分析法。12.竞争者信息是有关竞争对手（）的总称

A政治环境A背景资料

B产品信息15.（）是广告主信息中的重点。

C广告方略A企业的理念

D竞争对手日勺消费者信息B消费者信息

D未来趋势C市场信息

D营销计划

D广告计划

13.狭义上的广告主信息，重要包括

(ACD)o16.产品方面的信息重要包括（）

A客户名称A产品类别

B市场状况B生产流程与技术

C经营范围C产品构造与外观

D经营状况D产品价格

E营销计划E产品铛售

14广义上的广告主信息，重要包括（）17.市场细分的指标重要有如下（）三个。

A客户名称A地理

B经营理念B人口

C市场状况C心理行为

D营销计划D购置行为

E广告计划E市场天小

18.如下指标里（）是属于地理细分。

A年龄21.市场定位不仅是一种广告学说，还是

B性别（）。

C都市与农村A广告宣传

D地区B操作方略

E气候与地形C经营管理理念

D市场竞争

19.如下指标里（）是属于人口指标。E市场预测

A年龄与性别

B职业与收入22.按照渠道的层级关系，可以分为（）

C家庭人口A经销商

D社会阶层B三级奖道

E个性C零级渠道

D一级美道

20.如下指标里（）是属于心理行为指标。E二级堤道

A消费态度

B消费动机23.目前国内的多数渠道都在（）层级上

C个性A零级奖道

D忠诚程度B一级奖道

E年龄与性别C二级堤道

D三级堤道

E三级以内渠道C认证代理商

D战略合作伙伴

24.按照渠道时所有权，可以分为（）。E多渠道

A自有渠道

B合作渠道27.如下角色属于消费者角色的有（）。

C代理渠道A消费的倡导者

D零级渠道B消费的决策者

E零售商C消费的影响者

D产品的购置者

25.国内液态奶市场，可以按照消费者的行E产品的生产者

为习惯分为（）型消费者。

A高忠诚度28.在广告筹划过程中，对消费者的认知分

B中度忠诚析重要侧重消费者的（）两个方面。

C低忠诚度A产品认知

D富裕B态度

E小康C需求

D品牌认知

26.有喀企业按照管理的鼓励机制，将渠道E购置刀

分为（）等类型。

A战略分销商29.产品认知是对产品（含服务产品）的（）

B金牌代理商等方面的认知。

A成分32.消费者也许碰到的风险知觉分为四个

B构造类型，分别是（）

C性能A支出性风险

D产地B社会性风险

E价格C形象性风险

D功能性风险

30.品牌认知是消费者对（）等方面的认知。E人为性风险

A产品成分

B品牌标以33.（）属于消费内部阻力。

C品牌价值A风险知觉

D品牌消费体验B动机压抑

E产品性能C消费回避

D购置刀局限性

31.消费者对购置消费过程中也许遭受的E假冒伪劣产品

（）所形成的认知即消费者的风险知觉。

A利益34.（）属于外部消费阻力。

B满意A风险知觉

C损失B产品服务与消费者期望不符

D危险C假冒伪劣产品

E伤害D动机压抑

E购置刀局限性

D消费者何时购置、何处购置

35.属于消费者背景资料的数据库的有（）。E购置成本

A价值观

B姓名、性别38.常见的广告媒体有（）。

C职业、居住地A报纸、杂志

D家庭人口、收入B电视、广播

E满意度C户外广告媒体

D互联网

36.消费者数据库在「告筹划中的取用重要E室内装饰

表目前（）三个方面。

A市场细分和广告目的定位39、广告媒介信息包括（）。

B广告诉求和广告创意A媒介政策

C广告效果跟踪B媒介法律法规

D广告市场调查C媒介名称与资源

E消费者态度测量D媒介刊例价

E广告媒介

37.6W分析是从消费过程的（）方面分析消

费者。40.SWOT分析是把企业内外环境所形成的

A消费者的需求（）等四个方面的状况结合起来分析，以

B消费者为何购置、怎样购置寻找制定适合本企业实际状况II勺经营战略

C购置者是谁和方略的私掠。

A机会A迅速消费品

B满意度B价格高

C风险C专业性

D优势D牙膏、洗涤类

E劣势E食品类

41.SWOT分析的思绪包括（）三大环节。

A市场调查三、案例分析题（每题时备选项中，只有1

B消费者调查个最符合题意）

C环境分析

D构造SWOT矩阵食用油品牌A的产品特性:

E制定行动计划（1）产品原料重要来自于豆类，原料概念

新，产品形象新；

42.（）的产品，可以采用单一渠道方略。（2）产品中维生素含量丰富，并且比市场

A价格高上既有品牌II勺维生素含量高；

B价格低（3）营养价值高，营养成分平衡；

C专业性（4）产品有一定的保健功能：

D迅速消费品（5）过去的推广方略以POP广告形式为主

E产量小1.以上材料是针对（）U勺分析。

A广告主

43.（）的产品，可以采用多渠道方略。B消费者

C产品（10）过去的推广方略以POP广告形式为

D市场主

通过座谈会调查，理解到消费者对食用油及

2.以上产品功能属于（）。A品牌的认知如下：

A基本功能（1）消费者认为目前市场上既有的食用油

B心理功能品牌几乎没有特色，也没有差异性，消费者

C推销功能对食用油没有档次的概念或分类：

D使用功能（2）消费者认为，目前的饮食条件有较大

的提高，对食品H勺保健功能期望较岛；

（3）食用油的特色功能与针对性比较重

要，例如保健、医疗功能，但既有的食川油

产品不具有这些功能；

四、主观案例分析题（4）A品牌在过去H勺营销推广中，不能给

（一）背景资料：消费者产生高档次的联想；

食用油品牌A"勺产品特性:（5）勺区域内的消费者对客户品牌与产

（6）产品原料重要来自于豆类，原料概念品几乎没有认知；

新，产品形象新；（6）食用油宣传渠道中，消费者认为电视

（7）产品中维生素含量丰富，并且比市场宣传最重要，另一方面是杂志广告、报纸宣

上既有品牌U勺维生素含量高：传和专题片宣传：

（8）营养价值高，营养成分平衡；（7）家庭食用油消费中，乐意接受价格为

（9）产品有一定的保健功能;每公斤50〜60元人民币:

（8）家庭食用油用最有停止增长的趋势；206.33宙。区内以形似鲤鱼跃龙门口勺水脉为

景观轴线，由“九堤园”、“溪竹园”、“江

客户规定:A品牌针对消费者推出绿色原料、柳园”、“南荷园”、“园中园”五大各具

营养价值高且具有保健功能的食用油。特色的纽团构成。容积率高，绿化好，车位

请根据以上材料对A品牌的目U勺市场进行细配套合理，地理位置具有合肥未来都市发展

分，产品形象进行重新定位，制定新的广告中的优势等。但缺陷也很明确，如项目目前

方略。筹划要点包括：还是•块郊区H勺生地，周围还无成熟配套设

1.分析A品牌食用油日勺目日勺市场并进行市施，品牌优势不强等缺陷。

场细分客户规定：“溪江南园”要针对年轻消费者

2.根据上述材料进行产品分析，描述分析A（22〜35岁）推出高品质、好风景U勺公园小

品牌食川油的产品优势；区。

3.根据A品牌的产品分析，对A品牌进行请根据以上材料对该地产项目进行调研设

重新定位，并描述A品牌重要竞争对手的差计，并运用SWOT分析法分析该地产项目，

异，绘制SWOT分析图;提出全新的市场定位及媒介方略。

4.根据上述材料进行广告媒介分析，提出1.根据广告筹划的规定及地产项目的恃

新的媒介方案；点，进行调研设计，包括调研的对象、调研

的重要措施、调研的重要数据类型；

2.根据上述材料,对该项H进行SWOT分析:

（二）“溪江南园”住宅小区位于合肥经济3.根据以上分析的成果，对该项目进行市

技术开发区，北邻政务文化新区，西近高新场定位；

技术开发区，南靠大学城，占地面积为4.确定媒介方略

A长期规划

第三章

B短期规划

一、单项选择题（每题H勺备选项中，只有一

C未来规划

种最符合题意。）

D中期规划

I、广告战略是企业为实现（）而对规划期

内的广告活动所制定日勺指导思想和总体设

4、广告方略往往是局部性的，更具有操作

计，使企业经营战略的一种重要构成部分。

性，广告方略是根据（）而决定的。

A销售目的

A广告战略

B竞争目的

B竞争战略

C经营目的

C广告战术

D宣传目『、J

D竞争战术

2、广告战略是企业为实现经营目口勺而对规

5、广告目的是（）要到达的目日勺，也是广

划期内的（）所制定的指导思想和总体设

告活动所要到达的详细体现。

计，使企业经营战略的一种重要构成部分

A营销战略

A营销活动

B广告战略

B促销活动

C品牌战略

C公关活动

D融资战略

D广告活动

6、产品方略、价格方略、营销渠道方略、

3、广告战略具有全局性、统领性的J特性，

促销方略和品牌方略属于（）。

是未来一段时间内展开广告运动口勺（）。

A企业战略为产品在市场上树上恰当W、J形象。

B广告战略A企业

C广告方略B消费者

D营销战略C公众

D意见领袖

7、广告定位方略、广告诉求方略、广告创

意体现方略、广告媒介方叫、品牌推广方略、10、广告媒介方略是围绕（）的媒介受众、

公关会展方略等属于（）广告地区、公布时机、公布次数和公布方式

A企业战略而进行的筹划。

B广告战略A广告

C广告方略B促销

D营销战略C公关

D品牌

8、按照广告的目的，可以把广告目的划分为

（）两类.11、广告诉求是基于广告目的并针对消费者

A销售型和企业形象型需求而吴用富有发明力的（）,通过变化消

B长期和短期费者的认知、态度和行为，增进消费者购置

C外部和内部特定品牌"勺产品和服务。

D日用品型和专业用品型A购置方式

B说服方式

9、定位是根据（）的需求、重视和偏爱，C推销方式

D公关方式B非感性诉求

C强势诉求

12、广告主题是广告日勺（）,根据广告主题D客观诉求

进行广告创意和体现。

A中心思想15、（）广告活动的灵魂，是广告攻克消费者

B战略目的认知、变化消费者态度，并最终增进消费者

C体现方式购置行为的J利器。

D创意体现A广告筹划

Br告方略

13、广告概念是传达品牌的关键主张，是广c广告创意

告体现（）U勺部分，广告概念把引起消费D广告文案

者行为或态度变化的要点作为切入点，引起

消费者产生共鸣。16、广告大师（）的r商标形象理念',发展

A“做什么”至今，已经成为广告经营的方略之一，但名

B“说什么”称已经演变为“品牌管理”，它们都是定位方

C“为了什么”略发展的重要构成部分。

D“需要什么”A奥格威

B阿尔.里斯

14、广告基调决定了广告采用何种诉求方C杰.特劳特

式，即采用理性诉求还是（）。D罗瑟.瑞夫斯

A感性诉求

17、产品引入期的市场特点是().份额也较高，预算方式宜选择().

A成本低，消费者众多A增长广告开支，保持既有份额

B成本高，销位增长缓慢，消费者少B减少广告开支，寻找新市场

C市场饱和，俏售量大增C以强有力的媒介投放袭击竞争对手

D俏售额和利润迅速下降，产品落伍D维持低水平广告开支

18、广告预算是广告筹划过程制定的企业投21、产品在不一样的生命周期应有不一样的

入广告活动的1().广告费，导入期、成长期H勺广告费用应()

A费用计划成熟期和饱和衰退期的广告费用。

B媒介计划A低于B高于C等同于D没有关系

C广告计划

D促销计划二、多选题(