会展经济对城市发展的影响研究-以长春市为例

--PAGEI-摘要随着会展经济逐渐成为城市发展的重要动力，长春市作为东北老工业基地的核心城市，其会展业对推动产业结构调整、提升城市社会发展水平也产生了较为显著的影响。长春依托汽车、冰雪、特色农业等产业的雄厚基础，培育了“汽博会”、“农博会”等特色展会品牌，带动了相关产业的转型升级。在取得一定成就的同时，长春会展经济仍存在品牌影响力不足、资源配置不均、区域协同不够等问题，制约了其创新发展水平。本文通过分析长春会展经济现状，结合国内外案例比较研究，提出强化品牌建设、优化资源配置、深化区域协同等建议，为长春会展经济提质增效提供参考，助力老工业基地实现以会展促振兴。关键词：会展经济；长春市；城市发展；品牌建设；区域协同ABSTRACTAstheexhibitionandconventioneconomygraduallybecomesanimportantdrivingforceforurbandevelopment,Changchun,asthecorecityoftheoldindustrialbaseinNortheastChina,itsexhibitionandconventionindustryhasalsoexertedarelativelysignificantinfluenceonpromotingindustrialstructureadjustmentandenhancingthesocialdevelopmentlevelofthecity.Relyingonthesolidfoundationofindustriessuchasautomobiles,iceandsnow,andcharacteristicagriculture,Changchunhascultivatedcharacteristicexhibitionbrandslikethe“AutoExpo”and“AgriculturalExpo”,drivingthetransformationandupgradingofrelatedindustries.Whileachievingcertainaccomplishments,Changchun'sexhibitionandconventioneconomystillfacesproblemssuchasinsufficientbrandinfluence,unevenresourceallocation,andinsufficientregionalcoordination,whichhaverestricteditsinnovativedevelopmentlevel.Thisarticle,throughanalyzingthecurrentsituationofChangchun'sexhibitionandconventioneconomyandcomparativestudieswithdomesticandinternationalcases,proposessuggestionssuchasstrengtheningbrandbuilding,optimizingresourceallocation,anddeepeningregionalcoordination,toprovidereferencesforimprovingthequalityandefficiencyofChangchun'sexhibitionandconventioneconomyandassistingtheoldindustrialbaseinachievingrevitalizationthroughexhibitionsandconventions.Keywords:ExhibitionEconomy;Changchun;UrbanDevelopment;BrandBuilding;RegionalCollaboration目录TOC\o"1-3"\h\u10152摘要 I14889ABSTRACT Ⅱ21498一、前言 119483（一）研究背景 16617（二）研究意义 17018（三）国内外研究现状 128357（四）研究内容与方法 2254021.文献研究 256892.案例分析 2308063.比较研究 27206二、核心概念与理论基础 324559（一）核心概念界定 376421.会展经济的内涵 3172732.城市发展的维度 3745（二）相关理论基础 321441.产业关联理论 3283092.城市品牌理论 421082三、长春市会展经济发展现状分析 513644（一）行业发展概况 5116241.发展规模 5161732.产业结构特征 517603（二）主要发展成就 5183661.特色品牌培育 5302792.政策保障体系 6113123.基础设施改善 619992四、会展经济对长春城市发展的影响分析 717638（一）经济拉动效应 752721.直接经济贡献 7276782.间接消费带动 7104723.就业促进 78935（二）产业结构优化作用 7298281.推动制造业转型升级 737892.促进农业现代化 726818（三）城市形象提升效应 876511.品牌认知度提升 8156702.促进文化传播 8194683.投资吸引力增强 87754五、长春市会展经济发展存在的问题 97102（一）品牌建设不足 9137101.国际影响力薄弱 996072.本土特色挖掘不深 93953.传播渠道单一 932036（二）资源错配问题突出 9248581.时间分布失衡 9245552.空间布局不合理 957753.服务配套不完善 1032717（三）区域协同机制缺失 10269461.市内联动不足 1059622.跨区域合作薄弱 1045（四）专业人才供给断层 1056311.人才结构失衡 1099222.产教融合不足 1029376（五）市场化运作水平低 11299871.政府依赖度过高 11223572.数字化进程缓慢 1124414六、长春市会展经济促进城市发展的对策 1215191（一）强化品牌建设，提升展会影响力 1229171.深挖本土特色，培育差异化IP 12283522.推动会展项目的国际化认证 1230243.创新传播方式 1223080（二）优化资源配置，破解季节性与空间矛盾 12198921.开发冬季主题展会 12106992.构建分级场馆体系 13148543.完善交通接送服务 13451（三）深化区域协同，构建产业生态圈 13203371.建立哈长会展协作机制 1333632.促进产展融合 13244583.搭建数字会展平台 131745（四）加强人才培养，夯实发展基础 14129801.完善专业教育体系 1446942.开展从业人员培训 14123543.引进高端人才 1411256（五）提升市场化水平，激发主体活力 14216571.优化审批服务 14294032.培育市场主体 14198013.创新融资模式 1425855结论 165082参考文献 179299致谢 18--PAGE6-一、前言（一）研究背景随着东北地区产业结构调整的深化，会展经济作为现代服务业的重要组成部分，逐渐成为推动城市转型的重要力量。长春市作为东北老工业基地的核心城市，近年来服务业占比持续提升，产业结构呈现优化趋势。在此背景下，会展业作为生产性服务业的重要领域，对相关产业的带动作用日益凸显。根据行业统计数据显示，全市会展业在疫情后呈现快速复苏态势，展会数量与经济效益较疫情前实现显著增长，已成为促进地方经济发展的重要载体。但相较于国内会展业发展较快的城市，长春会展经济仍存在一定差距。从横向对比来看，长春会展业对地方经济的带动作用尚不及部分会展业发达城市，这种差异既反映出东北地区经济转型的阶段性特点，也体现出本地会展业发展模式仍需优化。尽管长春已培育出多个具有区域影响力的品牌展会，但在展会数字化转型、国际资源整合等方面仍有提升空间，同时场馆运营效率也面临提质增效的需求。国家《东北全面振兴“十四五”实施方案》明确提出“培育现代服务业新增长点”，为长春会展经济提质增效提供了政策契机。因此，探究会展经济与城市发展的互动机制，对促进老工业基地转型升级具有现实紧迫性。（二）研究意义在理论探索方面，过去的研究大多集中在经济比较活跃的长三角、珠三角地区，对东北老工业基地的特殊情况关注较少。作为传统工业城市的典型代表，长春的会展经济发展路径与沿海地区存在明显差异。本研究从产业布局、空间规划和功能定位三个维度构建分析框架，重点剖析会展经济在汽车制造、冰雪产业等重工业体系中的独特作用，为同类型城市研究提供了新的观察视角。在实践应用层面，本研究紧密结合长春城市发展实际需求。通过分析中国长春国际农业·食品博览会（下文中简称为“长春农博会”）等本地特色展会品牌发现，农产品通过展会平台对接电商渠道后，线上销售额平均提升约四成，这种展销结合的模式为经济发展提供了新思路。研究提出的“冰雪+会展”融合方案，正在为长春建设国际汽车城和冰雪文化名城提供具体实施路径，比如在冬季展会中增设冰雪装备体验区，既提升了展会吸引力又延伸了产业链条。（三）国内外研究现状国外研究领域，Ahn等学者针对釜山城市会展品牌展开研究时发现，倘若居民觉得所在城市在会展品牌导向方面取得成功，那么他们更容易呈现出高素质的公民行为，像积极进行口碑传播以及主动为游客提供协助等REF_Ref31749\w\h[1]。Kim等研究者借助对东亚主要会展城市加以对比得出，拥有成熟会展体系的会议型城市，其酒店平均入住率相较于其他城市高出大约21.7%，在国际峰会举办期间，周边餐饮消费量会出现38%-45%的快速增长REF_Ref31792\w\h[2]。国内研究中，郭嘉旗（2023）通过郑州会展经济案例分析发现，会展经济可以为城市带来大量外部财源，提高城市的经济收入和就业机会，从而实现城市的经济增长REF_Ref31831\w\h[3]。邓晓雯（2024）在D市会展经济研究中指出，建立行业协会统筹管理服务会展业，能够形成平等参与、竞争有序的市场环境，有效提升会展业的整体水平和效益REF_Ref31890\w\h[4]。郑丹阳（2024）对临沂会展经济的研究显示，2020—2022年第二产业年平均增速为6.13%，第三产业平均增速为5.23%，第三产业占比超过全部产业的50%，已经成为了临沂市城市发展的主要驱动力REF_Ref31942\w\h[5]。由于我国会展产业发展区域不均衡特点明显，经济发达地区的会展产业可占全国会展行业收入的85%以上REF_Ref31988\w\h[6]，目前学界对会展业与城市发展互动关系的影响较少关注东北地区，研究角度大多停留在政策的解读层面，缺乏微观数据的有力支撑。对于东北老工业基地以及中西部传统工业城市的实证研究较为欠缺，使得理论体系在区域研究方面存在空白，需要强化对这一区域会展城市的案例挖掘以及模式总结。（四）研究内容与方法本文通过分析长春会展经济发展现状及存在的问题，旨在立足实际为长春探索出既能发挥工业优势、又能激活冰雪资源的会展经济发展路径，同时为同类城市提供可参考的实践经验。主要研究方法包括：1.文献研究围绕论文题目进行文献检索，掌握会展经济发展特点，为研究奠定理论基础。收集有关长春会展经济发展的资料、文件、行业报告等，准确把握研究对象，为进行问题分析和对策的提出提供支撑。2.案例分析论文选择长春作为典型案例，分析其会展经济发展现状及存在的问题，并针对存在的问题探讨优化发展对策，进而为其他城市提供参考。3.比较研究在分析长春会展经济发展现状及存在的问题时，与其他会展城市进行比较，明确长春会展经济发展条件，总结长春的优势与不足，借鉴其他城市成功经验，以此为基础提出优化发展建议。

二、核心概念与理论基础（一）核心概念界定1.会展经济的内涵会展经济是以会议、展览、节庆等活动为核心，通过人流、物流、资金流和信息流的集聚与扩散，带动相关产业发展的经济活动形式。其作用不仅体现在直接经济效益（如展位租赁收入），更通过产业联动产生间接效益。以长春国际汽车博览会（长春汽博会）为例，根据长春市商务局统计，展会期间周边酒店、餐饮场所普遍出现接待量激增现象，部分商家单日营业额达到日常水平的两倍以上，直观展现了会展经济对城市服务业的拉动作用。2.城市发展的维度城市发展包含经济增长、产业结构优化、空间布局完善、城市形象提升等多重目标。展会期间高端服务业的订单量较非展会期增长较多，传统商贸企业通过参展接触数字化解决方案的比例提升，显著加速服务业态升级REF_Ref32105\w\h[7]。在东北地区产业结构调整过程中，会展经济通过人流集聚效应和消费拉动作用，已成为促进生产性服务业发展的重要载体。以长春国际会展中心为例，其周边五公里范围内已形成包含物流、广告、翻译等配套服务的产业集群，印证了会展经济的空间集聚效应。（二）相关理论基础1.产业关联理论产业关联理论是本论文研究的重要理论基础，该理论强调会展业通过多维度的经济联动效应推动相关产业协同发展。以长春农博会为例，展会筹备阶段产生的展台搭建、设备租赁等需求有效拉动了本地广告装饰行业的业务增长，相关企业在设计施工、物料供应等环节的订单量显著增加。展会举办期间，半径3公里范围内的餐饮住宿场所，其客流量相较于日常情况有了显著增长，并且在展会闭幕后的两周时间内，这些场所的营业额依然保持着较高增幅。展会活动期间，场馆周边的餐饮门店一般会将营业时间延长至凌晨。长春农博园以打造综合性文旅产业园为目标，创新了“冰雪+文化+经贸”模式，推动现代农业产业与冰雪旅游相结合，在突出“农博会”品牌的基础上，利用长春的优势条件打造新业态新场景，释放文旅消费活力。随着夜间经济激活已成为会展经济新的增长点，也有不少城市以各具特色的深夜美食点燃舌尖经济，以文化IP赋能解锁流量密码，借助政策红利推动消费升级，通过政企协同优化服务保障，共同为城市经济注入强劲活力REF_Ref899\w\h[8]。这也是产业关联理论在会展实践中的体现。2.城市品牌理论城市品牌是公众对于城市的整体感知，更是城市具有可识别性的竞争优势。城市品牌能够借助特色会展活动塑造出差异化认知，以此带动各产业实现联动发展。以长春冰雪节为例，其创新了“冰雪+会展”模式，借助冰雕艺术展、滑雪装备展等特色活动，稳步打造商、展、文、体、旅融合发展的城市品牌。当前，智慧化水平也是城市品牌竞争力的重要指标。产业驱动是智慧城市发展的第二个阶段，借助新技术提升会展经济发展质量，能够打造城市名片，从长远来看也能助力城市经济社会发展REF_Ref963\w\h[9]。展会活动期间，举办城市全心全意地展示出当地的文化特色、城市形象，从而增强了城市的知名度和影响力REF_Ref1048\w\h[10]。

三、长春市会展经济发展现状分析（一）行业发展概况1.发展规模长春市的会展业经过几十年的发展已颇具规模。2024年，长春全市共举办展会活动114项，其中举办展览活动70余项，总展出面积240万平方米，参与人数超过300万人REF_Ref23862\w\h[11]。并且其中长春东北亚国际博览中心自2024年6月正式运营以来，截止到年底，共举办各类展览会议活动106场次，吸引客流近80万人次；会议中心总共举办活动82场，参会人数4.8万人次REF_Ref23905\w\h[12]。随着时代的发展，长春市会展产业规模将会进一步扩大，迎来全新的发展。2.产业结构特征长春会展产业近些年来呈现出较为突出的行业集中特性，具体体现为：汽车类展会依靠本地产业方面的优势占据着主导地位，冰雪主题展会以及农业类展会作为特色项目构成了关键的补充部分，而其余领域则是由综合性展会给予覆盖。从组织模式角度而言，政府部门所主导的大型展会活动依然占据着较大的比重，与之相比，市场化运作的商业活动发展得相对较为缓慢，民营企业在资源整合以及品牌建设方面仍然需要加强。在区域分布方面，长春市内主要会展场馆所处区域依靠基础设施以及政策的倾斜，吸引了绝大部分的展会资源，有着长春百瑞国际会展集团有限公司等会展公司的引领下，形成了产业集聚的效应。周边县域因为受到场馆条件、专业人才等要素的限制，展会活动举办的频率较大偏低，这样的区域发展不平衡状况在一定程度上对会展经济的全域协同发展造成了制约。（二）主要发展成就1.特色品牌培育在长春市会展品牌的建设进程中，长春汽博会作为国内汽车行业颇具影响力的展会，吸引了中国一汽、北汽、吉利、比亚迪等著名的汽车企业，展会举办期间所设立的新能源汽车专题展区，将行业前沿技术进行了集中展示，已然成为连接企业与科研机构的关键平台。长春另一知名展会品牌农博会，创新性地设置了农产品深加工专区，着重对本地特色农产品加以推介，借助线上线下联动的销售模式，带动了区域农业品牌价值的提升。在冰雪会展这一领域当中，长春市凭借自身资源优势，打造了冰雪装备展、冰雪时装周等活动，成功吸引了来自国内外的众多知名品牌参与其中，为观众提供近距离感受“冰雪+”魅力的机会，营造浓厚的冰雪文化氛围。这种将会展活动与会场场景体验相互结合的模式，一方面推动了冰雪产业、冰雪经济高质量发展，拓展了产业链条，另一方面培育出了带有地域特色的会展品牌，为城市会展经济增添了新的活力。2.政策保障体系近年来，长春市不断推进会展业政策创新，借助制定专项发展计划来加大对会展业的支持力度。根据长春《加快构建现代化产业体系因地制宜发展新质生产力实施方案》，政府未来将加速构建“3转、4强、7新”现代化产业体系，推动“会展+产业”模式创新，提升长春电影节、汽博会、农博会、光博会、健博会等知名展会品牌的价值。此外，长春还发布了《推动会展业高质量发展的若干措施》，增强会展业服务全市经济发展功能，提高全市会展活动市场化、专业化、国际化水平，推动会展业高质量发展，加速长春建设“北方会展名城”目标的实现。政策保障体系的完善将推动长春会展经济未来实现更高质量的发展，发挥其在城市社会发展中的“乘数效应”。3.基础设施改善长春市的会展场馆与基础设施也随着时代的发展不断更新完善。长春国际会展中心曾经是长春著名的地标建筑，对城市会展经济的发展起到了关键作用，也为丰富市民生活、提升城市形象做出了巨大贡献。随着城市发展和规划调整，长春市国际会展中心也迎来了新的使命，6-8号展馆已与2025年5月开始了拆除工程，1-5号展馆将转型为商业空间，8号展馆以东和9号展馆所在区域规划为中小学用地，有效缓解该区域教育资源短缺的问题。长期以来在此举办的知名展会，如长春国际汽车博览会2024年已迁移至新建成场馆——长春东北亚国际博览中心举行。目前，长春设施最完备、利用率最高的会展场馆是长春农博园和中铁·长春东北亚国际博览中心。长春农博园举办的主要活动包括中国长春国际农业·食品博览（交易）会、吉林（长春）冬季农业博览会、东北图书交易博览会、长春净月高新区冰雪装备展、冰雪时装周，等等。中铁·长春东北亚国际博览中心集展览、会议、餐饮、旅游、酒店商业、写字楼等多元业态于一体，目标在于打造“东北会展新高地”。其中，国际展览中心一期建设19.4万平方米包含3个标准展厅、多功能厅、东登录厅、交通连廊和地下车库，室内净展览面积11万平方米，室外净展览面积11万平方米，共可提供9100个国际标准展位、8668个停车位。无论是展馆规模、承载能力还是配套功能、科技水平，均能满足国际国内各种规格的会展和会议的需求REF_Ref23973\w\h[13]。区位方面，该场馆距离长春龙嘉国际机场约35公里，车程约需40-50分钟；距离长春站约需10公里，车程约20-30分钟；距离长春西站约20公里，车程约需要30-40分；并且也可乘坐公交T136路、地铁1号线或6号线均可到达REF_Ref24000\w\h[14]，能够满足参展商和观众便捷到达的需求。四、会展经济对长春城市发展的影响分析（一）经济拉动效应1.直接经济贡献近些年来，长春会展产业给城市社会发展带来的经济贡献在不断提高。一般来说，展会活动的举办能够为城市带来良好的经济效益，创造可观的直接经济贡献。以长春汽博会为例，借助产业链的延伸，该展览活动有力地推动了汽车零配件供应以及物流运输等行业的发展。2017年长春汽博会，汽车销售量达到了1.7万辆，比2016年增加40%，实现购车交易额38亿元，比2016年增加了8亿元REF_Ref24140\w\h[15]。2.间接消费带动在展会期间，参展商和观众群体的大量涌入，刺激了周边商业服务的需求。餐饮住宿行业在展会高峰期时，接待量大幅增加，部分热门餐饮门店甚至需要提前预订才能保证有就餐位置。例如，第20届长春汽博会期间，长春国际会展中心累计观展人数25.6万人次；周边酒店客房入住率达到100%，5公里半径内酒店客房平均入住率超过80%；公共交通累计运送乘客20.38万人次，较平时增加204%REF_Ref24173\w\h[16]。3.就业促进会展经济能够给举办地创造大量就业机会，涉及展台搭建、安保服务、翻译导览等诸多服务领域。以会展场馆为例，活动期间临时用工需求明显增多，像一个中型展位的装潢布置就平均需要5至8名技术人员共同作业，这种劳动密集型服务为本地装修装饰行业给予了大量短期就业岗位。会展活动的阶段性用工特点，为本地居民提供了灵活就业途径，也体现了会展经济对劳动力市场的调节功能。（二）产业结构优化作用1.推动制造业转型升级会展经济是促进传统制造业转型升级的有效途径。例如，长春汽博会就在汽车及相关产品制造业的升级进程里扮演着关键角色，借用技术对接不断推动制造业转型，也为会展经济的发展指明了新方向。通过发挥会展平台的优势，汽博会促使一汽集团和多家国际供应商达成关键技术合作，有力推动了新能源产业链本地化发展，所设置的产学研对接区成果突出，相关高校科研团队依靠该平台研发的智能网联技术已在主力车型上得以应用。2.促进农业现代化长春农博会在近些年来积极探寻“展会+电商”的融合模式，凭借设置线上专区切实有效地拓展了农产品的销售渠道，部分参与展会的企业借助电商平台达成了销售规模的提升。经过调研发现，仍有相当比例的中小型企业参展商没能充分利用电商渠道，他们的销售依旧以传统批发模式为主，这体现出农产品供应链数字化转型进程中存在发展不均衡的状况。这也是长春市会展经济未来应大力解决的问题，以展助农，为参展商尤其是初创期或规模较小的农业类企业提供优质服务，加速长春农业现代化进程，并助力城市产业结构优化调整。（三）城市形象提升效应1.品牌认知度提升近些年来，长春重点展会在网络方面受到的关注持续在提升。在长春汽博会举办期间，与之相关的搜索热度呈现出增长态势，公众对于这类行业盛会的关注程度正不断提高，提升了长春的城市知名度和吸引力。另外，冰雪主题展会在进行线上传播时同样取得了成效，与之相关话题的网络讨论数量大幅增多，有效提高了城市特色旅游品牌的传播效果。2.促进文化传播以长春汽博会为例，其在活动现场设立的“红旗文化展区”借助历史影像以及经典车型展开沉浸式展示，吸引了数量众多的观众停下脚步进行体验，通过场景化的传播方式提高了国产汽车文化的感染力，也提升了公众对“中国制造”的认同感。农博会打造的“黑土粮仓”主题展馆，运用虚拟种植技术来呈现农耕文明的发展历程，使得参展观众对长春农业文化产生了深刻印象。然而，长春城市形象的国际传播渠道建设情况依旧较为薄弱，展会活动对城市形象的提升效应有限，社交平台的运营特别是海外传播渠道在内容更新以及互动效果等方面存在改进空间。3.投资吸引力增强优质的会展活动能够增强举办地的投资吸引力。例如，长春冰雪装备展在推动产业合作这一方面收获了颇为积极的成果，展会举办期间促使多个投资项目得以落地，当中就有国际知名冰雪装备品牌于本地设立区域中心这样关键的布局。这些合作项目的实施，会对提升本地冰雪装备制造能力有帮助，还可以给相关产业链的发展带来新的动力。

五、长春市会展经济发展存在的问题（一）品牌建设不足1.国际影响力薄弱长春会展业朝着国际化发展的进程中，仍有极大的提升空间。和东北地区其他知名会展城市相比，如哈尔滨、沈阳、大连等，长春至今尚未拥有国际权威的会展认证项目。而且在参展商结构这一方面，境外企业的参与程度相对比较低，展会活动的品牌价值与会展经济更为发达的城市相比还存在较大差距。2.本土特色挖掘不深长春市在会展活动的内容创新方面仍以传统主题和优势产业为主，在市场竞争中不占优势。以颇具知名度的长春冰雪资源为例，近年来长春市所打造的冰雪主题活动，在数量不断增长的情形下，多数展会依旧是以装备展示销售作为主要形式，而对于冰雪文化推广以及培训服务等延伸领域的开发程度相对有限。像其他有较高知名度的展会活动，比如农博会，其打造的特色主题展区在文化创意产品开发层面依然存在欠缺之处。和国内成熟的行业展会相比较，周边衍生产品的种类较为单一，品牌价值的挖掘以及待深入。3.传播渠道单一传播渠道与传播效果是长春会展经济明显的短板之一，尤其是社交媒体传播，提升空间极大。目前，长春市会展活动缺少有影响力的传播平台，相关话题的互动参与程度相对比较有限，内容创作主要依靠极少数官方账号和主流新闻媒体。国内不少知名会展城市和特色展会已经采用了融合型的传播新方式，像鼓励游客主动分享自身的体验、政府和活动主办方积极发布新媒体内容等，利用新技术和多样化的媒体平台提升传播效果，扩大影响力。提高市民参与度以及内容创造力对于展会品牌的推广有着不容小觑的价值，也是未来长春会展经济应重点关注的问题。（二）资源错配问题突出1.时间分布失衡长春会展业有着较为突出的季节性运营特点。在夏、秋季节的时候，展会活动会集中进行举办，使得场馆设施大多时候处于高负荷运行状态。与之形成鲜明对比的是，冬、春季节的展会数量明显减少，场馆资源的使用率相对比较低，造成严重的场馆闲置和资源浪费。怎样挖掘市场潜力，在尊重行业规律的前提下创新运营思路，拓展盈利渠道，在淡季提高会展场馆等资源的利用率，是长春会展经济亟待解决的问题，也是创新发展新动向。2.空间布局不合理长春会展活动在区域分布方面呈现出较为较大的差异，核心城区借助完善的场馆设施以及政策给予的支持，成为展会举办的主要区域。周边县域的会展经济发展相对而言较为滞后，场馆设施及相关设备条件差，制约着展会活动的举办。此外，在交通配套方面，大型展会举办期间展馆周边道路承载的压力较大，出现了较长时间的拥堵状况，这都反映出了基础设施与展会规模的匹配程度以及待提升。3.服务配套不完善目前，长春市会展服务水平与国内其他省会城市相比还存在明显不足。例如，会展物流运输环节常有操作规范欠缺问题出现，布展期间货物损耗现象较为常见。餐饮服务方面，展会高峰期餐食供应紧张且价格有波动，影响各参展商参展体验。此外，网络基础设施承载能力与展会需求也有差距，不少参展商反映展会活动期间网络设施不稳定，限制了数字化营销效果。（三）区域协同机制缺失1.市内联动不足长春市内不同区在展馆资源协调方面存在较为十分突出的欠缺情况。在实际运营中，长春曾出现这样的矛盾状况：核心展馆处于闲置状态时，其他区域却因场地紧张而无法承接展会项目。长春最具竞争力的汽车制造业，相关展会同装备制造类活动之间缺少有效的联动，同类主题展会存在重复举办的情形，没能充分发挥会展经济对相关产业的带动作用。2.跨区域合作薄弱哈尔滨和长春都是东北地区重要的会展目的地，但截至目前，“哈-长城市群”会展协同发展至今没有形成有效的机制。在长春与哈尔滨这两个城市中，两大冰雪会展品牌出现了档期冲突的情况，这种冲突使得客源被分散，宣传资源也出现了重复投入的现象，反映出区域之间缺少有效的协调机制。在与东北地区另外一个知名会展城市沈阳的互动中，长春汽博会和中国国际装备制造业博览会虽然有产业链互补的潜力，但由于城市之间没有建立起数据互通平台，许多企业错失了精准对接的机遇。而且跨区域政策壁垒使得企业参加三座城市不同的展会时，面临申报标准不统一以及物流认证重复等问题，这些问题增加了企业的运营成本，制约了东北会展经济协同发展。（四）专业人才供给断层1.人才结构失衡人才是会展经济发展的核心竞争力。在会展人才结构方面，长春市基础服务类岗位比如安保、保洁等的供应量比较大，专业素养高、综合能力强的策划运营人才少，比如拥有外语能力的导览服务人员极为缺乏，部分展会甚至要临时从外地花高价聘请专业人员。这种状况反映出人才培养和行业需求之间还没有形成有效的对接，对会展服务质量的整体提升造成了限制。特别是在当前会展经济转型升级的关键阶段，绿色化、数字化发展趋势明显，人才的缺乏导致长春会展企业、场馆等跟不上产业发展的节奏，展会品牌价值的提升和经营理念的创新难以实现。2.产教融合不足优质会展人才的培养需要院校、企业乃至当地政府共同的努力。长春市会展教育体系存在欠缺，目前只有长春大学旅游学院以及吉林工商学院开设了会展专业，其课程体系主要围绕较为传统的展会运营管理展开，在数字经济、绿色会展等前沿领域的教学内容更新较为迟缓。在人才培养中，校企协同育人机制尚未完善，学生进入会展企业进行系统性岗位实践的渠道较少，这对应用型人才培养质量造成了限制。在从业人员职业能力提升方面，专业培训体系覆盖不够，国际认证培训资源比较匮乏，对行业人才队伍的专业化建设产生了影响。（五）市场化运作水平低1.政府依赖度过高当前，长春市的展会活动中，政府主导型展会依旧占据着较大的比例，市场化运营的展会在审批流程方面遭遇诸多妨碍。比如说，民营企业主办的展会活动从提出申请直至获得批准的周期明显长于政府项目，针对中小型企业的准入壁垒更高。在实际操作中，曾经有文创类展会由于审批环节出现延误，致使实际的布展时间严重不足，对展会活动的效果造成了负面影响。2.数字化进程缓慢数字化转型是会展经济发展的大势所趋，也是解决实际问题的有效路径。目前，长春会展经济数字化程度低，比如在签约形式上，仍然以传统的纸质签约为主，不仅增加了沟通成本，还限制了服务响应速度。另外，长春多数展会采用人工登记和统计方式，使得数据获取的时效性和准确性难以保证。长春市会展活动中，仅有的线上展示也处于基础的信息展示阶段，缺少实时洽谈和智能匹配等深度交互功能，技术应用层面的滞后直接影响了会展服务的现代化水平。

六、长春市会展经济促进城市发展的对策（一）强化品牌建设，提升展会影响力1.深挖本土特色，培育差异化IP长春市需以长春汽车、冰雪、农业这三大优势产业为根基，着重培育有地域特色的展会品牌。就拿知名品牌“汽博会”来说，可以考虑在现有的基础之上增添文化体验方面的内容，挖掘工业遗产资源举办汽车文化主题活动，借助沉浸式体验项目来延长展会经济价值的链条，等等。像“农博会”这样的行业展会，可参考国内成熟展会的文创开发经验，结合“黑土粮仓”主题设计出特色文化产品系列，渐渐塑造出有市场吸引力的独特IP。在具体的实施过程当中，可优先挑选有较强文化标识度的产品开展试点开发，依据市场反馈不断优化产品结构。2.推动会展项目的国际化认证长春市需要积极去推动会展项目的国际化认证工作，制定出阶段性的发展计划。例如，“汽博会”这类知名度比较高的展会可当作重点培育的对象，分步骤把国际化服务设施建设给完善好，逐渐提升国际参展商的比例，吸引更多行业影响力强的企业来参展，以此提高展会品牌的号召力。政府部门可以建立认证激励机制，对于取得国际认证的展会给予政策方面的支持，减轻企业参与国际认证的成本压力。3.创新传播方式会展传播效果若要实现优化，可联合吉林艺术学院、东北师范大学等高校的艺术类专业，去组建大学生会展主播实践团队，借助短视频创作来呈现展会的亮点。举例来说，可在抖音、快手等平台运营“长春会展”官方账号，定期发布布展过程的纪实内容以及参展商访谈等，以较为生动的形式扩大传播的覆盖面。在国际推广方面，长春市未来需要大力探索在海外社交平台开设专题栏目，着重推介冰雪装备展等特色涉外展会项目，凭借双语内容提高城市会展品牌的国际能见度。（二）优化资源配置，破解季节性与空间矛盾1.开发冬季主题展会长春市可依据自身冰雪资源以及温泉康养等地域优势，对冬季特色会展项目展开深度开发工作。可整合冰雪装备采购、技术展示等各类功能，强化与东北地区优势产业之间的联动，同时还可尝试在“农博园”等现有的场馆之中开发冬季专题展览，以此集中呈现寒地农业技术成果，借助优化冬季展会布局的方式，逐步提高淡季场馆的利用率，形成“冰雪+会展”的融合发展模式。2.构建分级场馆体系长春市在优化会展场馆布局之时，可构建多层次的场馆体系，通过智能化升级来提高核心场馆的服务效能。比如说，会展场馆可以对数字化导航系统给予升级，优化场馆导视标识的布局，切实改善观众的参展体验，拉近企业与客户间的距离，增强客户群体黏性REF_Ref24336\w\h[17]。汽车产业集聚区规划建设专业化的展销中心将产品展示与交易功能进行集成，促使形成“展销联动”的产业服务模式。针对县域会展需求，着重改造提升现有场馆设施的灵活性，借助可调节的空间布局设计提高场地适应性，为基层会展活动的开展创造更为良好的条件。3.完善交通接送服务在大型展会举办期间，长春市需要强化公共交通配套服务。比如开通从火车站至会展中心的直达专线班车，并且适当加大运营班次的密度，还要与共享单车企业做好协调工作。同时，在展馆周边合理地增设停车区域，以此方便参展人员进行短途接送，推动地铁站点与展馆的连通性改造，借助完善地下通道等设施来缩短步行距离，提升公共交通出行的便利程度。（三）深化区域协同，构建产业生态圈1.建立哈长会展协作机制长春市需要强化区域会展合作，探索合作举办特色产业展会的全新模式。借助跨区域展商信息共享平台的搭建，促使参展企业资源实现互通，降低企业参展成本。此外，长春还可以尝试推进资源的跨区域联动，把汽车产业链优质资源和其他专业展会进行对接，以此形成产业协同发展效应。2.促进产展融合长春市可以在经济开发区探寻“生产展示一体化”模式，挑选部分装备制造企业把生产车间改造成可供参观的展示空间。此模式保留日常生产功能，还可在展会期间向参观者直观呈现制造工艺，对促进产业资源与展会经济的深度融合有帮助，能提升潜在客户的合作意向。3.搭建数字会展平台长春市在数字化转型升级进程中，应当着重构建智慧会展服务平台，着重完善三大功能模块，线上选位系统可引入三维可视化技术，这样参展商就能直观地了解展位布局，同时还可以简化签约流程。智能匹配模块依据行业数据构建供需数据库，可参展企业精准对接潜在合作伙伴，运营监测系统整合场馆各类传感器数据，实时分析客流动线分布与商业热点区域，为主办方优化服务提供参考依据，从城市产业聚集的空间运营转变为文化赋能的场景运营，最终赋能城市的综合发展REF_Ref24278\w\h[18]。搭建此类数字化平台，可有效提升展会运营效率，推动传统会展模式的数字化转型。（四）加强人才培养，夯实发展基础1.完善专业教育体系长春市需要努力促使开设会展专业的院校完善课程体系，增添数字会展、绿色会展等前沿方向的课程模块，强化实操技能训练，逐步构建产学研协同育人机制。借助与国际会展中心共同建设实践教学基地的方式，探寻校企联合培养的模式，强化学生岗位实践能力的训练，对于取得国际会展认证资质的学生，可设立专项奖励机制，以此激发学生专业学习的积极性。2.开展从业人员培训长春市应当联合会展场馆以及相关企业，有系统地推进会展从业人员技能提升工程。针对基础服务岗位开展有针对性的技能培训，联合相关部门完善有实操性的课程体系，在管理人才培养方面，可以定期选派业务骨干前往国内先进会展企业进行实践学习，重点掌握大型展会的管理经验，加强国际职业资格认证对接工作，组织核心人员参加国际认证培训，推动本地人才标准与国际规范相衔接。3.引进高端人才针对长春市存在的会展专业人才短缺情况，长春大学旅游学院、吉林工商学院等可将会展双语导览、数字营销等紧缺岗位纳入人才引进目录，对于符合条件的高学历人才给予适当落户补贴，既优化了师资队伍，同时也为行业实践储备了人才。政府及行业协会可联合重点企业定期举办会展专场招聘活动，依靠校企合作定向输送专业人才。（五）提升市场化水平，激发主体活力1.优化审批服务长春市可在会展中心设置综合服务窗口，将市场监管、消防等相关部门的审批职能进行整合，为展会主办方提供便利。针对中小型展会，简化其审批流程，借助承诺制管理提升审批效率，构建场馆档期协调机制，提前公布可用时间段，防止展会时间安排出现冲突。2.培育市场主体长春市可以设立会展企业成长基金，着重对有发展潜力的民营企业给予扶持，针对业绩突出的企业给予相应奖励。鼓励会展企业共同成立会展服务联盟，推动搭建、物流、翻译等中小企业构建资源共享机制，借助集约化运营来降低服务成本。在实际操作中，可参考“农博会”物流服务联合招标的经验，引领中小企业借助协同合作提高市场竞争力。3.创新融资模式会展企业融资渠道较为单一，在此情况下政府、金融机构和企业需建立协同机制。要凭借创新金融产品以及服务模式，为会展企业给予多元化融资支持，还要探索新型金融服务模式，金融机构应开发专项信贷产品，让参展企业可用展会订单或者合作协议当作信用凭证，适度降低贷款申请门槛。参照“政银企协同”发展思路REF_Ref24109\w\h[19]，可构建政府引导、银行支持、担保机构参与的三方风险分担机制，借助风险补偿基金等办法提升金融机构放贷意愿。同时，要完善风险防控体系，促使保险机构开发包含展会取消、意外事故等风险的专属保险产品，依靠保费补贴等激励措施鼓励企业投保，提升行业抗风险能力。

结论通过研究可知，会展经济已成为长春城市发展的关键推动力量。会展经济能够创造就业岗位，产生直接和间接的经济收益；推动农业、制造业等传统产业实现结构调整和产业升级转型；增强投资吸引力，提升城市形象和品牌价值，全方位带动城市经济社会高质量发展。目前，长春市在特色品牌培育方面已取得了一定的阶段性成果，但仍然面临较为明显的现实困境。在品牌建设方面，长春市会展品牌的国际影响力较弱，本土化特色挖掘不深，传播效果较差。在资源整合方面，长春会展设施与品牌活动空间分布不合理、不均衡，会展淡旺季明显，运营思路守旧，创新发展动力不足。在区域协同方面，不仅长春市内会展主体缺乏联动，也未能与同区域哈尔滨、大连、沈阳等进行资源共享与深度合作，会展经济的“乘数效应”无法充分发挥。在人才培养方面，长春市的会展人才结构和专业人才培养机制亟待优