体育产业概论 课件 第二章 体育产业资源

体育产业概论第二章体育产业资源ISBN：978-7-04-052214-3出版时间：2019年7月出版社：高等教育出版社配套教材案例导入《依托资源优势，构筑体育产业集群》晋江市依托体育产业资源优势，及国家级体育产业示范基地的强大影响力，确立了“一带二地一中心”的体育产业发展战略。“一带”就是在晋江船海大通道(晋南段)两侧50多平方公里的地域规划和建设滨海运动休闲产业带；“二地”就是打造全球体育装备制造业基地和国家级运动训练基地；“一中心”就是打造全国体育赛事中心城市。1.理解体育产业资源概念、类型及范畴体系。2.了解体育产业资源配置的内容、方法及意义。3.了解体育产业资源保护与开发的方法与思路。本章学习目标体育产业资源配置体育产业资源开发与利用目录体育产业资源的概念与分类第一节体育产业资源的概念与分类体育产业资源的概念体育产业资源的分类1体育产业资源的概念体育产业资源作为体育资源体系的一部分，涵盖广泛、特性突出，在体育产业活动发生、发展过程中，体育产业资源无处不在。体育产业资源第二章第一节体育产业资源概念与分类1体育产业资源的概念体育资源是各种体育现象赖以发生、存在的载体和动力。我们将体育产业资源概括理解为，能够支持各体育产业部门（机构）开展业务活动所动用和产生的所有资源的总和。体育产业资源第二章第一节体育产业资源概念与分类1体育产业资源的概念体育产业资源作为体育资源的一部分，具有体育资源的一般特点，虽表现形式各异，但就其本身而言，具有界限的模糊性、存在的差异性和量的有限与无限性等共性特征。体育产业资源第二章第一节体育产业资源概念与分类体育产业资源第二章第一节体育资源的概念与分类2体育产业资源的分类IIEIntegration整合性Independence独立性Effectiveness实效性体育产业资源分类的原则整合性:从不同角度对体育产业资源的基本架构分解为几大部类，这几大部类整合在一起仍能够保持体育产业资源基本架构的整体性和完整性。独立性:是指所划分的几大部类之间应该是独立的，不会出现相互融合与重叠的情况。实效性:是指对体育产业资源的分类应建立在一定意义的基础之上，它可以使人们从选定的角度，对体育产业资源的特性有更加清楚的认识，从而更有效地予以开发、利用和保护。体育产业资源第二章第一节体育资源的概念与分类2体育产业资源的分类（二）体育产业资源的分类体育产业资源就是指能够支持各体育产业部门进行业务活动开展所动用的所有资源的总和。对体育资源的分类可采用多种标准，不同的分类方式可为人们从不同角度认识和管理体育资源提供依据（见表2-1）。体育产业资源第二章第一节体育资源的概念与分类2体育产业资源的分类

根据体育产业资源综合性程度的不同，重点介绍单一性体育产业资源和综合性体育产业资源。体育产业资源第二章第一节体育资源的概念与分类2体育产业资源的分类单一性体育产业资源（1）体育产业自然资源。是以自然资源为基础、以天然形成为主要特征的体育产业资源类型。（二维码案例2-1：从北火到南冰雪“冷资源”搅热旅游市场）（2）体育产业人力资源。是指从事体育产业活动的专业工作者及开展体育产业活动的辅助人员和各种参与者等。（3）体育产业场馆设施资源。体育场馆设施资源既是体育事业发展的重要物质保障，也是体育产业经营必不可少的物质载体。（4）体育产业经费资源。是指体育产业发展所需的各类资金。（5）体育产业信息资源。是体育产业生产经营活动中所涉及的一切文件、资料、图表和数据等信息的总称。（二维码案例2-2：江苏发布体育资源信息）体育产业资源第二章第一节体育资源的概念与分类2体育产业资源的分类（6）体育产业传统资源。是指由于产品品质、企业文化、品牌效力及体育产业优质资源的聚合力和影响力（体育产业企业家号召力等）而形成的一种对体育产业活动发生、发展具有独特而持续影响力的体育社会资源。（7）体育产业组织资源。是指体育产业组织机构由于结构形态不同而产生的特殊组织资源，以及体育产业发展中的各种制度规范与管理策略。体育产业资源第二章第一节体育资源的概念与分类2体育产业资源的分类综合性体育产业资源（1）区域体育产业资源。是以区域为基础，在某一地区范围内体育产业资源的整体。区域体育产业资源强调某一区域范围内，各种体育资源从种类、数量、质量到结构的全面状况。（2）运动项目产业资源。是指围绕某一运动项目，支持和促进其各种产业业态发展所涉及的各种产业资源内容的总和。（3）体育产业业态资源。依据消费特性的不同，体育产业可划分为不同的业态。不同业态形式下，体育产业资源的内容及结构有所不同，如体育旅游产业资源是指依托体育旅游活动，形成的能够引发人们体育旅游动机、形成并满足体育旅游消费的各种产业资源的总和。案例1-1

法国登山小镇沙木尼的特色体育资源

沙木尼小镇（Chamonix）位于法国中部东侧，毗邻意大利和瑞士，坐落于阿尔卑斯主峰勃朗峰脚下的山谷里，与勃朗峰和其它山峰都近在咫尺。冬季，这里是滑雪爱好者的天堂；夏季，这里是雪山下的避暑圣地。作为现代登山运动的发源地，这个坐拥阿尔卑斯雪山、冰川、天空，长住居民仅1.3万人的小镇被称为“户外运动爱好者的乐园”，每年接待登山滑雪者和日常游客超过200万。沙木尼小镇之所以能够成为户外运动的天堂，这些因素不可忽视。第二节体育产业资源配置体育产业资源的概念体育产业资源的分类同其他资源一样，体育产业资源在一定时期及一定条件下表现为相对于需求而言的稀缺，这种资源的有限性、稀缺性是我们进行体育产业资源配置的基础。在体育产业活动中，人们如何在时间、空间及部门间合理的分配资源，如何使稀缺的体育产业资源得到最充分、有效和合理的使用，以最大限度的满足各种相关需求就是我们所说的体育产业资源配置。京津冀体育产业资源交易平台体育产业资源交易平台启动仪式于2014年12月18日在北京产权交易所隆重举行体育产业资源第二章第二节体育产业资源配置体育产业资源配置的内容1）体育产业资源配置的含义广义的资源配置是指经济社会为达到最优或最适度的境界而对其资源在各部门或个体之间、或者各种用途之间的配置。2）体育产业资源配置的内容资源的最优配置所包括的两个方面：一是时间上的最优配置，即动态优化；二是空间或部门间的最优配置，最优化最适宜最有效1体育产业资源第二章第三节体育产业资源配置2体育产业资源配置的方式体育产业资源第二章第二节体育产业资源配置3体育产业资源配置的评价体育产业资源配置评价的内涵

市场需求、配置主体、

环境因素影响体育产业资源配置效益的因素体育产业资源配置效益的评价对投入的资源和产生的效益进行分析，布局合理性、结构完备性、使用高效性案例2-2：体育产业发展专项资金何以“遇冷”从连云港市体育局公布的获得“2018年度连云港市体育产业发展专项资金项目”名单看，全市共有5个项目获得总额75万元的资助或奖励。而在2017年，该市共有12个企业获得了总额245万元的资助，与之相比，2018年获得体育产业发展专项资金支持的企业足足少了一大半。第三节体育产业资源开发与保护体育产业资源的开发体育产业资源的保护正文体育产业资源第二章第三节体育产业资源开发与保护1体育产业资源的开发体育产业资源开发就是指通过适当的方式，把潜在的体育产业资源改造为可供利用的资源内容或有效发挥、改善和提高体育产业资源利用率的经济过程。1）体育产业资源开发的概念正文体育产业资源第二章第三节体育产业资源开发与保护1体育产业资源的开发体育产业资源开发就是指通过适当的方式，把潜在的体育产业资源改造为可供利用的资源内容或有效发挥、改善和提高体育产业资源利用率的经济过程。（2）体育产业资源开发的原则必须遵循以下原则：正文体育产业资源第二章第三节体育产业资源开发与保护1体育产业资源的开发2.内涵开发1.外延开发1.外延开发

体育产业资源的内涵开发，实质上就是指通过实施新的手段、方法、技术，对现有各种体育产业资源进行深度挖掘或有机协调，使之利用效率有效提高的开发方式。一般来说，随着科学技术手段的不断提高，人们对原有资源的利用水平和利用深度可能产生一定的变化。2.内涵开发

体育产业资源的外延开发就是指采用各种有效的手段，以增加体育产业资源的数量为主实现对体育产业资源的充分利用。它既包括体育产业资源在原有类型基础上数量上的扩张，又包括相对于原有资源类型在种类上的增加，当然，这种开发必须依赖于人们认识水平的提高、技术水平的提高。正文体育产业资源第二章第三节体育产业资源开发与保护1体育产业资源的开发2.内涵开发1.外延开发从体育产业资源开发过程的特点来看，还可将体育产业资源的开发分为“顺向开发”和“逆向开发”。“顺向开发”着眼于资源的拥有情况，属于资源导向型开发，即依据资源→产品→市场的方式进行开发。“逆向开发”属于市场导向型开发，即采取市场→产品→资源的方式进行开发。（二维码案例2-6：体育产业资源交易平台启动，一站式服务促进发展）2体育产业资源的保护体育产业资源保护就是指在体育产业发展中，采用一定的手段、技术或方法使体育产业资源不受损毁或破坏。导论第一章第一部分体育产业的分类？案例2-3

打造联盟，实现马拉松运动产业资源最大化近年来随着全民健身的火热兴起，马拉松赛事也呈现出井喷式的增长。2016年，在中国田径协会注册的马拉松及相关运动赛事共328场，其中与中国田径协会共同主办的赛事122场；赛事覆盖了中国大陆地区30个省、自治区和直辖市的133个城市。为了进一步规范和推动马拉松运动发展、整合各种资源，由中国田径协会发起成立了中国马拉松赛事联盟（ChineseMarathonLeague，CML），这是目前全国最具影响力、最为专业化的马拉松赛事交流合作和资源共享平台。复习思考题：1.体育产业资源可分为哪些类型？它们分别具有什么特点？2.什么是体育产业资源配置？进行体育产业