体育产业概论 课件 第十二章 运动项目产业

体育产业概论

高等教育出版社第十二章运动项目产业本章导语随着国家对体育产业各项支持政策的出台，像足球、篮球、户外运动、水上运动、汽摩、航空等各运动项目产业也获得了前所未有的发展机遇，其中冰雪运动产业和马拉松运动产业是典型代表。本章在阐述冰雪运动产业、马拉松运动产业发展概述的基础上，分析了冰雪运动产业和马拉松运动产业的发展现状，并结合我国体育产业发展宏观环境，展望冰雪运动产业和马拉松运动产业未来的发展趋势。★

1.理解我国运动项目产业发展的宏观环境。★2.了解冰雪运动产业和马拉松运动产业的发展现状。★

3.了解冰雪运动产业和马拉松运动产业的发展趋势。本章学习目标目录第二节马拉松运动产业第一节冰雪运动产业第一节冰雪运动产业1.

我国冰雪运动产业概述2.我国冰雪运动产业发展现状3.我国冰雪运动产业发展趋势案例导入冰雪产业发展面临的国际形势

冰雪产业起源于欧洲阿尔卑斯山区，历经百余年的发展，已形成产业链条完备、建设经营多元、配套服务完善的市场体系。目前，全球建有6000余个滑雪场，分布在100多个国家，每雪季滑雪人数约4亿人次，总产值7000亿美元左右。

一是冰雪产业对经济发展的贡献率越来越高。瑞士、奥地利等国的冰雪产业已成为国民经济的重要支柱。奥地利蒂罗尔州总人口75万，雪道总长近4000公里，拥有超过百万人次规模的雪场10个，以滑雪为核心的旅游收入达73亿欧元，占GDP的18%。案例导入

三是国际冰雪旅游业发展日趋成熟。四季经营成为实现可持续发展的重要途径，形成了冬季滑雪、夏季避暑、春秋观光的融合发展、全季旅游新格局。瑞士总人口800余万人，每年接待的国外滑雪旅游人数高达1500万人次，创汇达70亿美元，冰雪旅游占瑞士旅游总收入的60%、国民生产总值的30%左右。

二是冰雪装备制造业发展提档升级加快。世界上大型装备企业及滑雪场均把高科技的应用放在重要位置，滑雪板产量居世界第一的法国夜莺公司、生产高级滑雪服的瑞士奥索卡公司等国际制造商，通过加大科研投入，不断提升滑雪装备产品的智能化、网络化和科技化水平。案例导入

五是世界冰雪产业开始向亚洲转移。近年来欧美等主要滑雪市场开始出现饱和状况，冰雪装备制造、冰雪旅游等主要业务逐步正向以中国、日本、韩国等为中心的东亚地区转移，特别是中国作为冰雪产业新兴市场对欧美具有更大的吸引力。四是高端冰雪体育赛事收益率巨大。北美职业冰球联赛的观赛人数超过一亿人次，年营业超过40亿美元，成为冰雪产业收入的重要组成部分。欧洲体育电视台冰雪比赛的转播占40%，深度的赛事合作与电视广告为体育产业带来巨大的商业价值。1我国冰雪运动产业概述我国是冰雪资源丰富的国家，年均积雪深度3.5cm冰雪资源的开发是冰雪价值发现的必然结果，冰雪开发也是冰雪价值利用的前提。智慧的人类在开发冰雪资源过程中，培育出冰雪旅游、冰雪艺术、冰雪运动、冰雪文娱、冰雪经贸、冰雪科技等展示冰雪资源的六朵金花。第一节1我国冰雪运动产业概述第一节1980年2002年2010年20142018年我国冰雪运动起步较晚，1980年2月，中国冬奥代表团参加了在美国普莱西德湖举行的第十三届冬奥会。在2002年美国盐湖城第十九届冬奥会上，杨扬在短道速滑比赛中夺金，为我国实现了冬奥历史上金牌“零的突破”，实现了几代冰雪人的金牌梦。2010年温哥华第21届冬奥会上，我国获得5金2银4铜，王濛、周洋等短道速滑选手掀起“中国风暴”，实现全满贯，申雪/赵宏博、庞清/佟健包揽花样滑冰双人滑金银牌。2014年索契第22届冬奥会上，张虹在速滑比赛中夺得金牌，实现了我国速滑历史性突破。2018年平昌第23届冬奥会上，武大靖在短道速滑中打破世界纪录夺得金牌，实现了我国短道速滑男子项目冬奥会历史上的首枚金牌。1我国冰雪运动产业概述第一节2015年，北京赢得第24届冬季奥林匹克运动会举办权，习近平总书记明确提出：“把2022年冬奥会办成一届精彩、非凡、卓越的奥运盛会”。1我国冰雪运动产业概述第一节近年来，我国冰雪运动快速发展，特别是在2022年北京冬奥会的成功申办和“三亿人参与冰雪运动”等宏观背景推动下，我国先后制定和颁布了《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》《全国冰雪场地设施建设规划(2016-2022年)》《群众冬季运动推广普及计划(2016-2020年)》等一系列专项性文件，对我国冰雪运动产业进行宏观布局，并确定了发展目标、发展路径和保障措施，为冰雪运动产业发展提供了新的指导。1我国冰雪运动产业概述第一节伴随着市场经济的快速发展，我国冰雪运动产业已经初步形成了以健身休闲为主，竞赛表演、场馆服务、运动培训和体育旅游等业态协同发展的产业格局。冰雪运动参与和培训需求旺盛，竞赛表演活动日益丰富，冰雪旅游业发展迅猛，冰雪场地建设运营市场化程度较高，冰雪用品及相关产品制造增长空间快速放大，冰雪运动产业逐步成为体育产业发展的重要内容和主要力量。2019年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》2我国冰雪运动产业发展现状第一节

2014年国务院出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，强调将冰雪产业作为突破口，从政策层面对促进冰雪消费、发展冰雪产业做出了明确规划。随后多个省区市在其制定的《实施意见》中明确提出了冰雪体育产业发展目标，如北京、河北、辽宁、吉林、黑龙江、内蒙古、云南和新疆8省（自治区、直辖市），制定了冰雪产业发展的详细规划。数据显示，2013年我国冰雪产业规模仅为1177亿元，到2017年，迅速增长到3976亿元。2019年，全国滑雪人次达到了2090万人次，同比增长6.09%，冰雪产业消费市场初步形成，成为推动体育产业发展的重要因素。2我国冰雪运动产业发展现状第一节

作为冰雪运动产业发展的核心资源之一，我国自成功申办2022年冬奥会以来，冰雪赛事数量不断增加、规模逐步扩大、形式丰富多彩，参赛和观赛人员数量不断增长，冰雪赛事的影响力日渐增强。冰雪赛事不仅包括国内外专业赛事，也包括娱乐性、大众性赛事，且此类赛事的数量近年来增加迅速。赛事的地点也打破了北方城市垄断的局面，一些南方城市也开始承接大型冰雪赛事、开展娱乐型赛事。冰雪赛事举办日益增多012我国冰雪运动产业发展现状第一节

2017-2018年冰雪季，国内举办的冰雪赛事中，共有竞技类赛事79项，大众娱乐类赛事120项以上。除了获得NHL（北美职业冰球联赛）、KHL（大陆冰球联赛）等顶级职业联盟的垂青外，冰雪运动各项世界杯分站赛在中国的吸引力和影响力也日益增长。同时，区域性冰雪赛事发展良好。以河北崇礼为例，2017—2018年冰雪季，共举办各类国内外赛事超过300场次，几乎每周都有热点。但是从商业角度来看，赛事本身的市场价值和品牌效应还有待进一步开发。冰雪赛事举办日益增多012我国冰雪运动产业发展现状第一节冰雪旅游是“旅游+运动+度假”的新型休闲业态，具有高增长、新体验、效益好的特点。自2009年开始，我国冰雪旅游市场均保持两位数的同比增长。2020年1月发布的《中国冰雪旅游发展报告2020》中称，2018至2019冰雪季我国冰雪旅游人数达到2.24亿人次，冰雪旅游收入约为3860亿元，分别比2017至2018冰雪季增长13.7%、17.1%，冰雪旅游维持快速增长势头。预计到2021－2022年冰雪季，我国冰雪旅游人数将达到3.4亿人次，冰雪旅游收入将达到6800亿元。冰雪旅游产业投资将持续升温，呈现出规模化、多样化、大众化、国际化特征。02冰雪旅游市场不断扩大2我国冰雪运动产业发展现状第一节冰雪装备包括服装、滑雪板、雪杖、雪鞋、冰鞋、冰刀及缆车等器械，随着冰雪产业的兴起，消费者对这些装备的需求不断增大，冰雪装备产业有了较大的发展。目前，我国大部分冰雪运动项目的装备、器材的高端产品都需要进口。我国冰雪装备产业起步较晚，同冰雪大国强国的品牌相比，缺乏知名品牌和核心技术，仍在低端徘徊，造成我国冰雪装备自主品牌少且竞争力不足。针对我国冰雪装备产业落后的现实，已有一些地区开始建设冰雪装备研究制造基地，集合地方与企业多方力量，努力实现相关技术的创新与研发。03冰雪装备产业水平一般2我国冰雪运动产业发展现状第一节冰雪运动作为消费水平较高的小众高端项目，滑雪培训是其重要内容。目前国内滑雪教学培训服务主要由大型雪场自营培训、第三方机构和小型室内滑雪场的培训、专业俱乐部和运动队培训三个方面构成。在培训项目方面，滑雪类依旧是主流，而冰球仅为11.39%。04冰雪教育培训市场火爆2我国冰雪运动产业发展现状第一节2018年教育部、国家体育总局和北京冬奥组委印发《北京2022年冬奥会和冬残奥会中小学生奥林匹克教育计划》指出，奥林匹克教育被纳入中小学教学。更多的学校引入冰雪运动，尤其在新课改、新高考的素质教育背景下，“长体能、学技能”的冰雪运动培训也借势获得较快发展。北京市教委已明确冰球、花样滑冰、速度滑冰、滑雪、冰壶5类冰雪项目纳入北京中考体育特长生测试。截至2017年底，我国已有冰雪特色学校约440所，冰雪教育初见成效。04冰雪教育培训市场火爆2018年1月，教育部、国家体育总局、北京冬奥组委印发《北京2022年冬奥会和冬残奥会中小学生奥林匹克教育计划》2我国冰雪运动产业发展现状第一节

冰雪运动具有很强的机械依赖性特点，需要具有完善的基础设施和设备，才能实现其健身与娱乐的功能，基础设施建设是冰雪运动项目开展的基础。截止到2019年6月，全国滑雪场总量达到761家，室内滑冰场达到388家。

随着冰雪运动“南展西扩东进”战略推进及冰雪科技的进步，滑雪场数量也呈现出逐年递增的趋势，造冰造雪技术的升级为南方地区打造“冰雪乐园”提供了基础，室内滑雪场、旱雪场日益兴起，冰雪运动设施得以加速建设。05冰雪运动设施建设加速3我国冰雪运动产业发展趋势第一节从我国冰雪运动发展的基础条件、现实机遇和全球冰雪运动市场变化的趋势来看，我国已成为全球发展最快、规模最大的初级冰雪市场。随着2022年冬奥会在我国举办以及国内消费市场升级、居民收入水平提升所带来的冰雪运动参与者数量大幅上升，我国将会成为亚太区域乃至全球重要的冰雪运动资源区之一。从国家到地方，冰雪运动产业政策红利不断释放，在财政、税收、土地、就业、信息化和标准化建设等方面的政策将更加灵活具体、政策的可操作性逐步增强，产业发展环境明显优化，市场活力不断激活，作为朝阳产业、绿色产业的冰雪运动产业将迎来巨大的发展机遇。（1）冰雪运动产业规模持续扩大3我国冰雪运动产业发展趋势第一节加快规划建设冰雪场地设施是办好2022年北京冬奥会、提高我国冰雪竞技水平的重要基础，是普及冰雪运动、发展冰雪产业、实现“3亿人参与冰雪运动”的基本保障。随着科学技术的进步，限制冰雪运动普及的壁垒也正在逐渐破解，室内滑雪滑冰场建造技术越来越成熟，人工旱雪、旱冰及可拆卸场地等将大力促进冰雪运动的开展。（2）冰雪场地设施建设日趋完善3我国冰雪运动产业发展趋势第一节

国家与地方政策文件的实施为新时期冰雪运动产业创新发展指明了方向，产业融合也促进冰雪运动产业与其他相关产业不断融合，催生形成多个新业态、新产品。可以说，随着消费者需求的不断升级，冰雪运动产业的服务内容将不断延伸、拓展与重新组合，融合型新业态将不断丰富。（3）冰雪运动产业融合态势强劲3我国冰雪运动产业发展趋势第一节在冰雪运动产业中，通过冰雪资源整合、新项目开发、市场拓展、营销与管理模式更新、咨询服务等方面的技术创新，引发冰雪运动产业发展战略、经营理念及产业格局的变革，以此带来冰雪运动产业体制创新与产品市场创新，进而改变冰雪运动产业的发展方式。在信息技术的引领下，以“冰雪+运动+文化”为创意内容的产品层出不穷。以科技创新推动“智慧冰雪”发展，云服务平台、VR（虚拟现实技术）、5G（第五代移动通信技术）等高新科技手段的有效应用，虚拟现实技术在冰雪运动产品开发与升级中的应用，逐步形成“互联网+流通+冰雪运动+服务”模式，助推冰雪运动产业腾飞。（4）技术创新助推冰雪运动产业腾飞第三届国际冬季运动（北京）博览会2018年9月19日至22日在北京国家会议中心举办。本届冬博会以“冰雪力量”为主题，吸引了来自20多个国家的500余个品牌和9000余家渠道商参展，200余名享誉国际的冬季运动专家齐聚一堂。“在中国，冰雪运动是年轻人的旅游选择。”体育产业专家巴斯蒂安·波特在冬博会产业论坛上发布了一个最新的调查结果，“目前大概有1.38亿亚洲人每年选择去度过冰雪假期，集中在韩国、日本40多岁的都市男性富裕群体，中国60%的冰雪度假者不到34岁。”他认为，在中国，冰雪旅游方兴未艾。奥地利驻华大使石迪福认为，中国的大批滑雪者正由初级体验者变为爱好者，“赴奥地利进行雪地旅游的中国游客数量快速上升，2017年雪季已达到30多万人。”案例12-1：冷资源变成热产业，“白色经济”有望站上风口

本届冬博会上，发布了《2018中国冰雪产业发展研究报告》，报告显示，北京冬奥会成功申办，让“3亿人参与冰雪运动”的大目标，使“白色经济”迎来了前所未有的发展机遇与政策支撑。报告认为，冷资源正变成热产业，有着巨大市场潜力的冰雪产业，正成为下一个体育产业的风口。东北的“白色经济”亮起来。前来参加博览会的吉林省吉林市市长刘非认为，未来5年是冰雪行业发展的黄金机遇期，要致力于“让冰天雪地变成金山银山”，白色经济是一个可持续的消费升级形态。京津冀搭上了冬奥快车，聚合资金流、技术流、信息流，已成为我国冰雪产业发展的“桥头堡”。依托全面的冰雪产业数据，河北张家口深化打造高新区冰雪运动装备产业园和宣化区冰雪产业园两个专业运营区，与国际一流企业签约实施一批合作项目，已成为全国冰雪产业发展关注度最高、吸引力最大的地区。天津津北地区的滑雪场异军突起，效益喜人。北京目前已拥有48家滑雪场地，其中8家年度滑雪人次超过10万；有50家室内滑冰馆，冰雪旅游产品体系正在形成。此次冬博会由北京奥运城市发展促进会和美国国际数据集团主办，北京奥运城市发展促进中心和爱奇会展有限公司承办，北京2022年冬奥会和冬残奥会组委会、中国奥委会、中华全国体育总会等单位对冬博会的举办给予了大力支持。第二节马拉松运动产业1马拉松运动产业概述2我国马拉松运动产业发展环境3我国马拉松运动产业发展现状4我国马拉松运动产业发展趋势案例导入我国马拉松市场规模测算与未来增速预估马拉松经济可以分为马拉松赛事经济和马拉松衍生经济。马拉松赛事经济主要指从赛事运营角度看马拉松市场，规模衡量的标准在于赛事收入。按照公开数据，2013-2015年北京马拉松收入均值为3000万，随着办赛水平和商务拓展的深化，国内马拉松收入有望持续提高。按照国务院“46号”文目标，2025年体育产业规模达到5万亿体量。结合目前中国体育产业结构看，体育用品制造业占与以赛事为核心的体育服务业约占比4:1。未来体育产业的发展，不仅仅表现在总量的扩大，同时也是体育产业结构内部的优化调整。即体育用品制造业绝对量增加，但是相对比重下降，体育服务业比重会不断提升。这意味着未来以赛事为代表的体育服务业的增速要高于体育产业15%的整体增速。如果以马拉松为代表的路跑经济保持20%左右的年均复合增长，在2025年马拉松赛事经济可实现500亿规模。案例导入

而马拉松衍生经济，是包括马拉松赛事经济之内的与马拉松赛事举办相关的其他收入，比如由此带来的旅游酒店、体育鞋服、体育培训等相关领域的收入。马拉松衍生经济的规模预估和增速测算是通过经常参加体育锻炼的人口、参与路跑人口的比重和人均体育消费三个因素的估计和测算得出。体育总局数据显示，2015年中国经常参加体育锻炼的人口33.9%，按照总人口13.7亿计算，经常参加体育锻炼的人口总数4.64亿。根据数字一百市场研究公司的数据，将跑步作为自己的运动和休闲方式的人占比为41%。因此，保守估计全国路跑人口可以大致计算为1.8亿。案例导入具体到路跑单项来看，搜狐体育的数据显示，2015年中国跑步者的人均花费为3601元。根据阿里体育公布的2016年上半年天猫淘宝体育消费用品数据显示，跑步超过足球、篮球等热门体育项目以超过65亿元的消费总额位居第一。结合2017年上海市公布的体育消费中位数为2030元等数据对比，我们认为，路跑单项人均消费要高于其他体育项目的消费，因此目前马拉松衍生经济（路跑经济）的规模保守估计可达1000亿。1马拉松运动产业概述全国马拉松赛事从2013年的39场，迅猛增长到2017年的1102场(800人以上规模赛事)，年均复合增长率达到120%，直接参与规模赛事的人次达到498万人次。截至2018年11月2日，我国2018年已举办800人以上路跑、300人以上越野赛共计1072场，参加人次530万。其中中国田径协会认证赛事310场，参赛人次320万。根据预测：2020年全国马拉松规模赛事将超过1900场，中国田径协会认证赛事达到350场，各类路跑赛事参赛人数超过1000万人次，马拉松运动产业规模将达到1200亿元。第一节（1）赛事规模快速增长2017年3月22日，中国马拉松学院在上海体育学院揭牌设立1马拉松运动产业概述在应对马拉松赛事快速增长的同时，国家体育总局、田径运动管理中心和中国田径协会联合社会力量，先后制定马拉松运动管理相关认证体系和办赛标准；通过建立马拉松学院，培养800余名竞赛组织管理人员。第一节（2）竞赛组织日趋完善1马拉松运动产业概述马拉松运动的发展与城市建设发展日益融入，在政府、社会、市场多方力量的通力配合下，在全国234个城市落地开花，培养了一批独具风格的马拉松特色赛事。由中国田径协会认证的等级赛事数量，从2012年20场发展到2018年310场。铸就了一批达到中国田径协会、国际田径联合会双重认证的“双金”品牌赛事，如北京马拉松、上海马拉松和厦门马拉松等赛事。第一节（3）赛事品质特色凸显2019赛季中国马拉松大满贯四大成员赛：北京马拉松、广州马拉松、重庆马拉松、武汉马拉松1马拉松运动产业概述赛事的快速发展，催生了一批理念创新、技术先进的赛事运营公司和相关服务供应企业。随着互联网、大数据信息技术和移动应用的普及，马拉松赛事相关的报名系统、竞赛组织、社交分享、数据分析等领域得到了优化，针对跑者体验的服务体系不断完善。第一节（4）赛事服务日趋成熟2我国马拉松运动产业发展环境第一节

2017年我国全年国内生产总值82.71万亿元，全年人均国内生产总值59660元。从经济学角度，当人均国内生产总值超过3000美元的时候，国家进入了大众消费阶段，产业结构、消费类型发生变化。而当人均GDP达到5000美元以上时，人们的娱乐方式将由观赏型娱乐升级成参与和互动式娱乐。中国已经进入马拉松经济周期，马拉松市场迎来了黄金发展期。经济环境2我国马拉松运动产业发展环境第一节社会环境

随着国家综合实力的提升，社会综合治理情况得到改善。闲暇时间的增加，也使得居民对于第三产业的消费需求不断增大，参与体育运动的需求不断增强。高等教育的普及与大众受教育程度的提高，使得审美与休闲观念逐渐改变。越来越多居民将马拉松运动作为休闲、陶冶情操、结识朋友的场所来对待。马拉松运动正在融入现代居民的生活方式中。2我国马拉松运动产业发展环境技术环境

随着全民健身运动与体育赛事的不断发展，人们已不单满足于参与体育运动，而更追求在运动中的成绩。跑鞋和运动服装的科技技术、电视转播技术、互联网的普及和技术的进步、运动装备、跑步APP、社交产品得到开发，这些技术的发展都助推了马拉松赛事的蓬勃发展。3我国马拉松运动产业发展现状2017年，中国田径协会扩大了对马拉松及相关运动赛事的统计范围的调整，赛事的统计口径由注册赛事，扩大至在中国境内举办的参赛规模大于800人以上的路跑相关赛事和规模大于300人以上的越野跑赛事。截止2017年11月，我国举办马拉松赛事1102场，参赛人次为498万，较2016年的280万增长77.9%。结合2017年全国体育产业结构中，体育竞赛表演活动总产出231.4亿，占比1.1%，增加值1.2%的数据，马拉松产业显著的赛事经济特色，将会为其带来更大的产业增加值。第一节（1）马拉松竞赛表演业3我国马拉松运动产业发展现状▶从地方经济发展角度来看，地方经济总量和经济结构特点与该地区马拉松运动的发展有一定的关联。其中，举办赛事数量最多的前三个城市分别为北京69场，上海63场，杭州47场，东部沿海尤其是江浙沪地区的城市举办赛事最为密集。我国马拉松赛事数量呈现出东部经济发达地区明显高于其他地区的情况，而赛事数量排在前三的浙江省、江苏省和广东省同样也是国内生产总值排名靠前的省。第一节（1）马拉松竞赛表演业3我国马拉松运动产业发展现状▶

从经济地理角度来看，我国马拉松赛事数量规模的省际分布呈“金字塔”结构，赛事主要位于地形和气候较为适宜的第二、第三级阶梯，其空间分布格局与我国社会经济格局和人口空间格局较为一致，具有显著的区域差异，东部和南方区域的分布相对更多。马拉松赛事在全国范围内的分布趋于集聚，分布区主要位于东部沿海地带，并呈现由东部沿海向西部内陆递减的趋势，其中长三角、珠三角及福建省最为密集。也就是说，我国中西部地区马拉松运动产业资源有待进一步挖掘。我国中西部地区拥有较为丰富的自然与人文资源，马拉松赛事可作为促进当地旅游业及其他衍生产业的突破口。第一节（1）马拉松竞赛表演业3我国马拉松运动产业发展现状马拉松赛事为举办城市所带来的经济收益，体现出赛事本身具有“延展力强、辐射效应广、拉动作用大”的产业特点，这种“溢出效应”能够带动体育装备制造、广告、出版、旅游、购物、餐饮、住宿等关联产业的发展。体育旅游所涉及相关行业领域甚广。虽无法做为单独的业态进行统计，但毋庸置疑的是，参赛与旅游结合是我国目前马拉松参赛者普遍的消费模式，参赛型旅游也是近年学者研究的热门领域。第一节（2）马拉松体育旅游业3我国马拉松运动产业发展现状在市场和政策的引导下，特色小镇成为了马拉松赛事旅游的一个良好的载体。2017年国家体育总局公布的96个运动休闲特色小镇中，共68个小镇所属的地级市/区县举办过一次或一次以上的马拉松赛事。其中上海崇明区绿华镇以马拉松为主题，获得首个“国际马拉松体育小镇”称号，定位于全球路跑者圣地，使之成为发展绿色经济和促进群众就业相得益彰的体育产业典范之作。另一方面，而在健康与旅游、文化与旅游等加速融合的市场趋势下，特色小镇作为一个融合产业、文化、旅游、社区功能于一体的产业平台，也将赋予马拉松运动更深的商业、文化价值。第一节（2）马拉松体育旅游业3我国马拉松运动产业发展现状从2017年全国体育产业总量和结构来看，体育用品及相关产品制造业总产出为13509.2亿元，占总比例61.4%，依然是总产出和增加值最大的行业。同比于马拉松产业，这意味着在马拉松赛事经济火热的大背景下，马拉松装备制造业依然是马拉松产业不可忽视的重要组成部分。马拉松装备涉及范围广泛，包含跑鞋、服饰、饮料等。随着体育用品科技化、数据化的发展趋势越来越显著，绝大部分的跑者已经具有使用可穿戴设备来记录跑步运动的行为习惯。这些可穿戴设备包括手机APP、运动手表、运动手环等。结合2018年马拉松参赛者调查数据，跑者装备消费数据如表12-1所示。第一节（3）马拉松装备制造业表12-12018年跑者装备平均消费价格（元）核心跑者中级跑者入门跑者使用可穿戴装备平均价格27701562841跑鞋平均消费228015671035运动服饰配件平均消计6830446727723我国马拉松运动产业发展现状从2017年全国体育产业总量和结构来看，体育培训与教育行业总产出为341.2亿元，占总比例1.6%。从马拉松运动产业发展角度，中国田径协会所创建的中国马拉松学院，进行了多期“马拉松竞赛组织管理”的培训活动，为培养马拉松赛事专业人才做出了行业指引。相比于2017年中国田径协会统计的498万参赛规模人次，2017新浪年度跑步盛典中行业人士粗略预计全国范围内跑团群体人数达12万，其衍生的经济效应远大于普通马拉松参赛群体。第一节（4）马拉松教育培训业3我国马拉松运动产业发展现状随着专业跑步俱乐部、赞助商等内部行业者对于“跑步经济”的挖掘，针对马拉松消费者运动训练的马拉松教育培训业开始占据马拉松市场份额。比如咕咚app、悦跑圈、NIKE+等相关运营单位对于跑者市场的挖掘。其经营模式包括线上市场用户占有、线下实体经营、线上线下结合等。另一方面，越来越多的从业者开始开拓阶段性的、针对跑者训练的单独业务模块，如“马拉松训练营”、“跑步训练营”、“PB训练营”等。我国大众跑者对于跑步培训的意识比较淡薄，马拉松教育培训市场仍处于起步状态，尚未形成成熟的商业模式。第一节（4）马拉松教育培训业4我国马拉松运动产业发展趋势第一节①赛事活动类型多样化、精品化2017年中国田径协会扩大了马拉松赛事的统计范围，在注册赛事256场的基础上，增加了非注册赛事的统计数据。2017年注册赛事相比于2016年在注册赛事中数量所减少，但质量有所提高。越来越多的马拉松赛事朝着更为精品化方向发展。132③马拉松运动产业管理更加规范近年来，伴随着我国马拉松运动的快速发展，也暴露出成长中的一些问题，引起社会广泛关注。如2018年苏州（太湖）马拉松“递送国旗”事件，南宁国际马拉松“拉拽冲线冠军运动员”事件，深圳南山半程马拉松比赛“抄近道”事件等系列事件，相继成为全社会关注的负面新闻。2018年中国田径协会发布《关于进一步规范、加强全国马拉松赛事竞赛组织管理的通知》，目的在于针对马拉松赛事持续火爆现象，规范马拉松赛事管理②马拉松运动公益人文特征加强2017年《中国田径协会马拉松及相关运动等级赛事评定标准》中将“赛事组委会组织了有一定社会影响力的社会公益活动”作为单独的一个评分项列出，通过政策和评级的形式鼓励各马拉松赛事增加对公益活动的组织。马拉松与公益的融合，可体现在马拉松赛事活动与公益活动的双向融合之中，通过深度挖掘双方文化内涵，提高契合度，从而达到1+1>2的传播效果。4我国马拉松运动产业发展趋势案例12-2：12万跑团，信仰般的存在作为以跑步为核心运动的团体，目前跑团主要分为民间自发成立的跑团和专业跑步俱乐部运营的跑团两种。民间跑团成立的原因不外乎以下几种：经常跑同一地点或同一路线、通过路跑、马拉松等赛事结识后同有日常跑步训练需