天津“中华石园”品牌形象系列设计

.吉祥物设计草稿及过程首先确定品牌风格及主题，为了呼应石园的“石文化”，在ip设计中加入石头元素来强调其重要性，仿佛这是两个由石头做成的“石娃娃”。然后区分两个ip不同的形象风格，例如在欧式形象中加入了蝴蝶元素，中式形象则添加了龙头帽元素。（如图）图4.1.3吉祥物设计过程3.海报设计草稿及过程首先将提取的欧式建筑元素简化，例如把尖塔简化成三角形，拱门变为半圆形，圆形窗户直接用圆形呈现，建筑墙体用方形、矩形概括，通过降低细节，用几何形态概括其轮廓。然后采用满构图的方式，将建筑元素与纹样元素充分融合。最后用高饱和的紫色、红色进行填色，同时加入其他辅助色平衡画面。图4.1.4海报设计过程4.2“中华石园”品牌形象系列设计的方法4.2.1视觉符号的变形品牌视觉识别系统最能体现一个品牌的特色，借助建立视觉符号可以传达品牌精神，使品牌的形象更具有感染力。而视觉符号往往具有一定时效性，一般是为了提供情感和文化上的需要，从而促进消费REF_Ref1781\n\h[13]。在原有建筑的基础上，将建筑中的显著特点，比如拱门、圆顶、柱式、尖顶分解为可以用一条线或一个形状概括的单一几何形，同时画面中多利用正负空间转换来增加几何符号的表现力，再找到这些几何形之间的关联并把它们用线条连接起来。4.2.2色彩的局部搭配海报的色彩搭配延用了ip视觉形象的配色，橙红色和紫色分别为主导色，占据画面60%以上，确保画面色调统一。再选取邻近色比如蓝色、橙色加以辅助，增加色彩的和谐感与层次感。还有互补色的融入，比如黄色、绿色来进行点缀，这些颜色在色轮上彼此相对，以产生对比制造视觉焦点，增添画面的活力REF_Ref27286\n\h[14]。海报中相邻的形状使用不同的颜色，形成鲜明视觉差异的同时避免单调与重复，可以增强视觉冲击力，突出重点内容。4.2.3画面的整体布局设计师往往通过形式的创意，将抽象的概念化作可视的形态，并整理成有序的结构REF_Ref27355\n\h[15]。两张海报分别有石园的两个主体建筑物放在画面中心的位置，建筑、人物、动物和其他纹样等分布密集，采用散点式布局，将各类元素分散在画面各处，没有明显单一焦点，通过元素间交叉呼应形成整体感，人物与动物在特定区域出现，增加画面饱满程度。同时将形状均衡分布到画面两侧，达到视觉平衡，使整体看起来和谐稳定。第五章天津“中华石园”品牌形象系列设计成果分析5.1“中华石园”品牌形象系列设计展示中华石园企业形象VI视觉识别手册设计，将企业标准色贯穿于手册封面及内页，可以给读者形成强烈的视觉锤效应。手册通过大面积的紫色穿插可以强化读者对品牌形象神秘、浪漫的印象，用情感化的色彩叙事来强调品牌的唯一性，最终实现“见色如见品牌”的效果。5.2“中华石园”品牌形象系列设计应用品牌衍生品的本质是“把品牌影响力转化为可触摸的情感载体”，成功的衍生品不仅要符合品牌调性，也需匹配用户的真实使用场景，让用户为热爱买单。结论天津中华石园品牌形象设计，围绕“石文化”与“欧式建筑”的相辅相成展开，通过提炼石头和建筑的特色，将其转化为简洁的图形和明亮的色块，打造出既有文化价值，又吸引年轻人的视觉形象。系统化的符号提取、几何图形重构与高饱和色彩的应用，构建了兼具文化传播意义与现代美学的视觉体系。在推动中华石园品牌构建的同时，弘扬了中华石园独特文化，使更多的人了解到了“石文化”的魅力，提升其在旅游市场的竞争力。在快速迭代的文旅市场中，唯有根植文化基因，拥抱创新表达，才能实现从“景观消费”到“价值共鸣”的跨越，本课题不仅为中华石园提供了可落地的品牌升级方案，也对同型文旅品牌形象设计探索出创新路径，丰富了品牌设计理论在文化旅游领域的应用场景。参考文献夏雨婷,周威.文旅融合背景下旅游景区品牌形象设计策略——以昆仑关景区为例[J].鞋类工艺与设计,2024,4(12):33-35.殷晓蕊.“始祖神农”景区文创视觉化设计与应用[D].湖北工业大学,2021.DOI:10.27131/ki.ghugc.2021.000972.梁溪,卢清源.民族风格在中国品牌视觉形象设计中的应用研究[J].工业设计,2020,(12):130-131.康慨.文旅融合背景下淮南八公山豆腐品牌形象设计研究[D].安徽建筑大学,2022.DOI:10.27784/ki.gahjz.2022.000341.俞可欣.媒介景观视域下小红书平台“网红打卡地”现象研究[D].烟台大学,2024.DOI:10.27437/ki.gytdu.2024.000875.张爱鹏.地域文化视阈下的天津城市品牌形象塑造[J].包装工程,2020,41(10):294-299.DOI:10.19554/ki.1001-3563.2020.10.048.刘风雷,冯宇宁.浅析简约图形在“明天见”甜品品牌形象中的设计应用[J].鞋类工艺与设计,2023,3(04):42-44.李成蹊.文旅融合视角下梧州市六堡特色小镇旅游品牌视觉形象设计研究[D].广西大学,2023.DOI:10.27034/ki.ggxiu.2023.000916.WangX.VisualCommunicationandBranding:TheRoleofGraphicDesigninBuildingBrandImageandRecognition[J].HighlightsinArtandDesign,2024,8(2):19.王晋鹏.视觉叙事理论下山西碛口古镇品牌形象设计研究[D].西北农林科技大学,2024.DOI:10.27409/ki.gxbnu.2024.001294.孙茜,邓怡雪.中国传统元素在品牌形象设计中的应用研究[J].设计,2023,36(15):6-9.DOI:10.20055/ki.1003-0069.001012.李雯雯.文旅融合视域下“尼山鹿鸣田园综合体”的品牌形象设计研究[D].齐鲁工业大学,2024.DOI:10.27278/ki.gsdqc.2024.000947.刘思宏.设计符号学视角下的哈尔滨城市视觉形象设计研究[D].哈尔滨工业大学,2017.ZhengK.AnalysisandStudyofColorDesigninGraphicDesign[