电影领域：2023年中国电影企业发展思路及经营计划

中国电影企业发展思路及经营计划（所属领域：电影）2023年5月

目 录一、行业发展态势 3（一）中国文化市场情况 3（二）全球电影市场情况 3（三）中国电影行业情况 41、电影创作 42、票房市场 43、观影消费 54、影院经营 55、特殊影厅 6二、未来发展思路 6三、2023年经营计划 61、创作板块 62、发行板块 73、放映板块 74、科技板块 75、服务板块 76、创新板块 7四、面临的主要风险及对策 81、经济波动风险 82、政策变化风险 83、竞争加剧风险 84、侵权盗版风险 9

中国电影企业发展思路及经营计划一、行业发展态势（一）中国文化市场情况2022年，全国居民人均教育文化娱乐消费支出注2,469元，同比下降5.0%，占人均消费支出的比重为10.1%。其中，城镇居民的人均教育文化娱乐消费支出3,050元，同比下降8.2%。2022年，全国规模以上文化及相关产业企业6.9万家，实现营业收入121,805亿元，按可比口径计算同比增长0.9%。各类企业营业收入、行业占比及增长情况如下：（二）全球电影市场情况根据英国电影研究机构GowerStreetAnalytics发布的报告，2022年全球电影票房收入为259亿美元，同比增长27%，恢复至2017-2019年票房平均的65%。其中，中国电影市场票房为43.3亿美元，占全球票房收入的17%，仅次于北美（含美国和加拿大）的29%。亚太地区（不包括中国）的年度票房为52亿美元，日本是其中最好的单个市场，估计年度票房为15亿美元。欧洲、中东和非洲地区合计产生票房71亿美元，占全球票房收入的27%。单片方面，《壮志凌云2：独行侠》以14.9亿美元获得2022年全球票房冠军，12月下旬上映的《阿凡达：水之道》以年内14.7亿美元票房位居第二，《长津湖之水门桥》《独行月球》分列全球票房第9、10位。（三）中国电影行业情况据国家电影局发布数据，2022年全国电影总票房为300.67亿元，较2020年下降36.38%，恢复至2019年的46.79%。其中，国产片票房为255.11亿元，占全国票房总额的84.85%；进口影片票房为45.56亿元，占全国票房总额的15.15%。在严格落实防疫措施的前提下，中国电影行业克难奋进、积极复苏，推出了一批题材多元、类型丰富的优质影片，满足了观众的多样化需求，展现出中国电影产业的韧性。1、电影创作2022年，我国共生产各类影片485部，其中电影故事片380部，同比下降32.74%。由于宏观环境的影响，电影投资面临投资回报期拉长、回款风险增大等多重压力，制片方投资更趋谨慎，导致电影产量降至历史低位。随着电影市场复苏，市场对于优质内容的需求上升，供给侧竞争加剧，对于制片方在题材规划、项目储备、资源统筹等方面的专业实力提出了更高要求。2、票房市场2022年，全国电影总票房为300.67亿元，较2020年下降36.38%，位居年度世界电影市场票房第二。在全年有近46天全国影院营业率不到50%的情况下，保持这样的成绩殊为不易。其中，国产影片票房255.11亿元，占全国票房总额的84.85%。全年票房前10名影片有8部为国产影片，占据市场主导地位；进口影片票房45.56亿元，占全国票房总额的15.15%，仍处十年来低位。从影片票房分布看，头部影片聚集效应明显，但“腰部影片”支撑力不足。《长津湖之水门桥》《独行月球》《这个杀手不太冷静》三部影片合计票房近百亿，约占全年票房的三分之一，但过亿新片降至40部、市场竞争力较弱。市场对档期依赖性较强，春节档所在的2月和暑期档所在的8月，中国电影市场均为全球月度票房冠军。在热门档期外，优质文艺温情片走出了独特的口碑路径，如6月上映的《人生大事》以17.08亿位居暑期档票房榜第二名，上映近50天仍位列全国日票房前三。3、观影消费2022年，全国电影市场平均票价42.1元，较去年上涨1.6元。影院在热门档期普遍采取提高票价的策略，春节档、暑期档的平均票价均处于高位，而《阿凡达：水之道》上映的12月份以平均票价为46.12元居全年第二。城市院线观影人次7.12亿，同比下降38.9%，主要由于外部环境对影院营业与观众消费的制约，而影片口碑、质量等与票价之间的相互影响也是值得关注的重要因素。从观众构成来看，女性观众仍占半数以上，环境因素及缺乏吸引力的影片导致24岁以下观众占比下降，三四线城市票房占比进一步上升。4、影院经营2022年全年新增银幕1,545块，银幕总数达到77,302块，稳居全球第一，但影院建设速度进一步趋缓。由于宏观环境和市场波动的影响，各院线在票房收入、观影人次以及场均人次方面都略有下降，全国平均单银幕产出38.9万元，约为2019年的41.8%，三分之一的影院年票房收入不足百万元，存在较大的经营压力。截至2022年底，全国52条电影院线中前三名院线的票房占比为33.18%，较2021年同期上升0.72%，院线市场格局仍较为分散，仍面临同质化竞争压力。5、特殊影厅2022年全国特殊影厅注银幕数量新增59块，总数达1,304块，占全国银幕总数的1.69%；特殊影厅的全年票房产出12.37亿元，占全国票房总额的4.53%，票房产出占比约为银幕数占比的2.68倍。从不同品牌来看，CINITY银幕数量、票房产出增速领跑，IMAX银幕总数、票房产出保持领先。在2022年的市场环境下，特殊影厅仍在场均人次上保有较大优势，待电影市场复苏后预计将呈现较大的票房弹性。二、未来发展思路公司将坚持守正创新，聚焦主责主业，通过创作、发行、放映、科技、服务、创新六大板块的全产业链协同推进，打造面向未来、充满活力的经营体系，增强公司的竞争力、创新力、控制力、影响力和抗风险能力，扎实推进公司的高质量发展。三、2023年经营计划1、创作板块深化创作工作机制改革，统筹资源打造精品，推动创作规模和品质双提升。一是聚焦重点题材，推出更多高水平作品。二是深耕现实题材，抒写中国精神。三是拓宽创作类型，推进中影青年电影人计划的实施落地。2、发行板块坚持以“高效”“精准”“服务至上”为理念，构建平台化体系，进一步提升宣发能力和服务质量，打造盈利稳定、特色鲜明的宣发业务集群；积极拓展主控发行业务，全年力争主控发行12部影片；继续优化发行结算平台，提升片款回收与结算效率。3、放映板块继续扩大市场份额，加大自营影院布局力度，巩固提升加盟规模；强化自营影院连锁经营理念和管理能力，改革影院薪酬激励机制，促进灵活经营多元创收；保持主要经营指标居行业领先，进一步提升公司在放映终端市场的竞争力。4、科技板块继续推进高新电影技术研发，建立健全技术标准，推动新技术新产品应用落地；整合销售资源，加强产品规划与市场推广，继续扩大核心产品市占率；推进影院综合业务服务平台的功能开发，增强技术支持与服务。5、服务板块中影基地继续发挥资源优势，提升综合服务水平，拓展项目合作，推动数字制作技术与工艺流程的创新优化；中影云继续优化系统功能，提升用户体验、扩大自有用户规模；融资租赁业务在扎实做好风控工作的基础上，加大对高新技术产品的推广支持力度。6、创新板块积极参与首都建设，融合电影文化和旅游经济，开创新业态。同时致力开拓创新，围绕主营领域孵化新业务、新产品，促进成果转化。四、面临的主要风险及对策1、经济波动风险电影、剧集属于文化消费产品。影视行业发展与宏观经济有较强相关性，受居民人均可支配收入水平、消费者收入结构、消费者信心指数、消费倾向等多种因素影响。虽然近年来我国经济快速增长，人均收入水平持续提高，居民对影视产品的需求不断增加，但随着经济波动和变化，可能会在一定程度上影响影视行业发展。报告期内，全球经济仍然面临挑战，外部环境复杂严峻，国内经济不稳固不均衡，或将对影视行业和公司的中长期发展带来不确定性。对策：公司将聚焦主营主业，坚持稳健发展，减少因经济波动而导致的经营风险。2、政策变化风险影视企业应遵守国家文化产业政策和监管要求。随着市场发展，监管部门逐步制订并不断完善相关法规政策，如公司不能按照新规及时调整经营，可能会对公司短期业绩构成一定影响。同时，公司依据国家政策享有税收减免和政府补助，如相关政策变化，可能导致公司的税收优惠和政府补助收入减少，影响公司的短期利润水平。对策：公司将密切关注政策变动，及时落实监管要求、调整经营方向，减少降低因政策变动导致的经营风险。3、竞争加剧风险随着我国影视产业快速发展，资本、人才不断涌入，经营主体更加丰富多元，市场竞争日益激烈。虽然公司已形成覆盖全产业链的综合实力竞争优势，但仍无法完全避免行业竞争加剧可能产生的市场风险。对策：公司将精耕主业，通过技术创新、培育新业态等措施，保持市场竞争优势。4、侵权盗版风