旅游主题活动方案

旅游主题活动方案

旅游主题活动方案篇1

一、活动背景

秋收季节，正是一年一度出游的好时机。恰逢青年志愿者联合会招新结束，

青志联现有的管理层和新的成员，需要磨合和成长，发现有才能的同学也许能够

对青志联的建设有帮助，希望这次会有助于提高青志联的领导力与凝聚力，为以

后的发展打下基础。同时校园里，集体秋游、旅游已成了大学生们多彩生活的一

部分，同学们也可以通过旅游了解不同地区的风景和气候。

二、目的地简介：

合肥市大蜀山以满山遍野郁郁葱葱的苍松翠柏、奇花异草引人入胜。尤其在

周围山麓先后新建了2万余亩水面的人工湖，占地400亩的烈士陵园，面积70

公顷植物园和度假村。八十余公顷的苗木花卉基地以及合肥野生动物园。长达

370米的“安徽第一画廊”一一蜀山画廊，及十二生肖园、匹特搏彩弹射击娱乐

中心和以植物造景的樱花园、月季园、枫树林等。在这些园林、水泊的簇拥烘托

下，蜀山显得愈加妩媚，分外妖娇，春日的景色尤其迷人。登临山巅，极目远眺,

烟波浩渺，水天一色，雾霭缭绕，渔帆隐约；漫步山麓林园，桃红柳绿，蝶舞蜂

喧，花团锦簇，竹影扶疏，令人心旷神怡。

肥高新技术产业开发区座落于蜀山东侧，一批现代化建筑更使景区增添了时

代的韵律。蜀山风景区已是人们凭吊先烈、游览观赏、闲暇休憩的场所。

三、路线安排：

从学校北门合肥学院站牌处，乘坐118路公交，到蜀山森林公园站车，集体

步行到大蜀山。

四、执行对象：

合肥学院青年志愿者联合会全体成员。

五、活动时间：

20—年11月20日（星期天）9：00整（如若天气有变，时间另行通知）

六、活动目的及意义

大学，一个充满青春与活力的激情世界，旅游既丰富了我们的课外生活，又

陶冶了我们的情操。秋天是一年中最美的季节，是学生踏青秋游的好季节。通过

秋游活动，让学生亲密接触大自然，欣赏春大美景，拓展学生的视野，进一步感

受大蜀山的美丽景色。同时通过组织娱乐活动，进一步培养我们的环保意识、集

体意识，加强同学之间的交流和沟通，促进集体的团结协作，增强青志联的集体

荣誉感，同时也能增进青志联成员之间的相互了解，让彼此的感情得以升华。

七、费源需求

1.水果、食物和水。由青志联集体购买。

2.纸牌四副，三国杀一副。供娱乐使用。

3.笔记本4个，笔20支。奖品。

八、活动开展

1、早上8：40在北门集合，首先强调安全问题，统一号令，青志联全体男

生负责搬运食物和水。青志联主席韩捷带队，9:00准时出发，大概9：50左右到

达。到达目的地，再次强调安全第一。

2、爬山，青志联主席韩捷制定爬山路线，大家跟着主席向山顶进发，上山

时不用太快，安全第一，大家可以随意柏照留念。

3、到达山顶后，大家集体拍照作为本次活动的材料。然后休息半小时，大

家吃点东西，聊聊天，谈谈上大学以来的感受和在大学中遇到的一些问题。

4、自由活动，大家可以自由组队，看着大蜀山美丽的秋色，感受大自然的

气息，放松心情。

5、做游戏，吃革果游戏规则：一个人坐在板竟上手背后，另一个人眼睛用

布蒙着，站在他背后，拿个革果喂他吃。分两组进行，最先吃完的为胜方。实践

部和组织部一组，宣传部和办公室一组。韩捷主席坐裁判。赢得组可获得一个，

输的一组也可获得签字笔两支

6、如果时间允许我们还准备了两副纸牌和一副三国杀供大家娱乐使用。大

家自由组队，规则自定。

7、3:30集合大家将自己身边的垃圾捡干净。点名人齐后由韩捷主席带队集

体下山。

8、到达蜀山森林公园站牌处，集体乘车回校c任何人不得以任何理由单独

行动。

九、活动中应注意的问题和细节

1.在活动前加强对学生的安全教育，告诉学生一切行动听从组织者指挥，不

准随意离开队伍单独行动。

2.往返前认真清点人数。韩捷主席任队长统一安排，游玩时注意行路安全，

切勿过分嬉戏打闹，队伍要有序地行进，同学间做到互相照应。

3.在购买食品时一定要注意看食品信息，确保食品安全。

4.审查学生的身体状况，对身体不适的同学劝其不参加此次活动。

5.文明行事，不得随意破坏公共设施；保护环境，严禁学生攀摘花草树木和

乱仍应圾；自己的垃圾袋一定要仍在指定位置，返回时清理好环境卫生。

6.带上一些必要的应急物品。还需带上创可贴、晕车药等常用药；女生记得

带遮阳伞或者遮阳帽，水须多带。

7.定点返回，离开时必须集合人员，组长一定要清点人数，确保大家都安全

后坐车返回。

旅游主题活动方案篇2

现代旅一业的竞争愈发的激烈起来，各种旅游公司如雨后春笋般纷纷成立，

这是对每一家旅游公司的强有力的竞争，在如何在竞争中占得先机，取得竞争的

胜利，这就是公司的营销策略的问题了。

现在旅游公司不仅仅是在现实中扩大宣传，在网络上上扩大宣传也是一项非

常重要的营销策咯。随着时代的不断进步，喜欢上网的人越来越多，他们在网络

中获得知识的途径更加的有效丰富了，所以旅一业网络营销成为很重要的公司宣

传的一环。

旅游网络营销以it技术手段为基础，驱动了旅游营销发生彻底的变革。它

集传媒与交易场所于一身，利用国际互联网进行旅游营销活动，因而赋予旅游营

销组合以崭新的内涵。旅游企业和旅游目的地的旅游网络营销应推行下列营销组

合策略：

1、旅游促销策略

旅游网络促销是充分发挥互联网互动式传播功能，借助丰富的网络传播方式

进行旅游企业和产品以及旅游目的地形象的促销宣传。其主要做法：

(1)开展网络公关

组织网上旅游爱好者沙龙和旅游俱乐部，广纳会员，不断举行丰富多彩的网

上联谊活动，吸引旅游者参与，宣传旅游企业文化和旅游产品，培养旅游爱好，

以加深旅游者对旅游企业的印象，激发旅游者的消费欲望。

(2)网络广告促??

在网上进行广告促销主要有三种形式：一是直接发布各种规范的旅游企业与

旅游产品信息，通过形、影、声、色等立体形象构成的旅游产品橱窗展现在上网

客户的面前；二是以知识性、信息性、趣味性的卡通片促销。

(3)虚拟网游促?？

吸引客户参加虚拟网上旅游，让客户通过网游感受旅游产品魅力，感受旅游

企业的形象。

2、推行旅游产品形象策略

旅游产品的特点是其产销同地、主体无形，旅游者在购买前是触摸不到旅游

产品实体的。旅游网络营销虽然不能改变旅游产品为这个本质属性，但是却能赋

予旅游产品独特的形态一一虚拟产品形象。因此，在旅游企业或旅游目的地的旅

游网络营销中，首推旅游产品形象策略。

旅游产品形象策咯是充分利用旅游网络的多媒体功能，将旅游产品的虚拟形

象立体化、仿真化地在旅游网站上展示出来，可使旅游消费者在网络空间中看到

旅游产品的形象，认识旅游产品的价值，甚至可以通过虚拟网络旅游感受旅游产

品的魅力。

为了使旅游产品形象能够定位在旅游者的心中，应利用旅游网络的即时互动

功能进行旅游产品的开发设计。具体做法是：在旅游网站上设置旅游者专栏，开

辟“旅游者意见区”、“网上旅游咨询区”、“旅游自我设计区”等网页，通过

这些网页了解旅游者的需求，征求旅游者对旅游产品的意见和建议，特别是旅游

者对旅游产品的开发设计建议，从而开发设计出符合旅游者需要的旅游产品。

3、旅游产品价格公示策略

旅游产品价格的特点是其成本模糊性和价格集合性，旅游者在购买旅游产品

前总是要通过比较来判断其合理性。旅游企业和旅游目的地的旅游网络营销应利

用这些特点，推行旅游产品价格公示策略。

旅游产品价格公示策略是利用旅游网络的媒体功能和互动功能，将各个旅游

企业的旅游产品价格和产品价格组合列表公示，使旅游消费者在旅游网络空间中

同时看到大量同类旅游产品价格，认识旅游产品价格的合理所在，并可以通过互

动调价拿到自己满意的购买价格。

在网上推行旅游产品价格公示策略的主要做法一是提供各种旅游产品的系列

价格表，这些价格表要标明产品组合，并分淡旺季节和供需变化公布价格调整表。

二是开辟旅游产品组合调整价格区，供旅游者自由组合自己需要的旅游产品组合,

并获得相应的产品价格。

4、旅游网络化渠道策略

旅游网络销售是旅游网络营销革命性的部分，它将旅游产品的虚拟化展示、

虚拟化消费、旅游咨询、旅游订购集于一身，并在跨时空的状态下让旅游者与旅

游产品销售商甚至旅游产品生产者坐在一起进行交易活动。在这个交易革命中，

旅游中间商、代理商的地位受到巨大冲击，生产企业直销与产品零售商取得越来

越大市场主动权。面对这场旅游营销革命，旅游企业和旅游目的地旅的游网络营

销要推行旅游网络化渠道策略。

旅游网络化渠道策略是以大型专业旅游网站为营销中心，建立覆盖目标市场

区域的网络化销售渠道，以便24小时向各种客户提供最近便的服务。推行旅游

网络化渠道策略的主要做法是：在旅游企业和旅游目的地的国内三级和国际三级

市场以及机会市场范围内，按照市场开发战略计划，逐步在国内外目标市场建立

起服务于的销售代理网点。这些销售代理网点与所属旅游企业的专业网站建立起

封闭式销售服务网络，并与银行建立起安全、高效妁旅游卡票网上结算系统，从

而保证旅游信息、产品销路、商品货路、资金结算等业务往来的畅通。

旅游网络营销战略策划重点

发展旅游网络营销是一个需要技术、资金和设备的巨型高科技工程，又是一

个需要观念、人才、智慧的系统经济工程。无论是一个旅游企业还是一个旅游目

的地，都要站在全球战略的高度充分认识旅游网络营销、抢占旅游网络信息市场

的必要性和紧迫性，抓住发展旅游网络营销的战略重点，重拳出击，尽快建立起

一套初具形态的旅游网络营销体系，缩短与世界发达地区和发达国家差距。在此,

以河南省旅游网络营销战略为例进行重点策划。

旅游主题活动方案篇3

一、节目策划背景

现代社会生活节奏加快，大都市生活的紧张，使相当多的旅游者充满对精神宽

适放松的渴盼。而旅游作为朝阳产业，将会得到大力发展。经济发展了，人民的

生活水平提高了，随之对自己的生活品质也提出更高的要求。旅游是提高人们生

活品质的重要选择。旅游节目资源取之不尽，用之不竭，对节目的可持续性有一

定的保障。目前，国内一些电视台虽然开设了旅游节目，但不成规模，尚不成气

候。而且与旅游为主题的综艺节目少之又少。而我们，要打造一档以娱乐休闲为

主同时又能带来最新的旅游咨询，提供旅游服务信息，建造一个平台使旅游开发

商与受众媒体达到双赢。同时在节目中融入多元化主题，使节目涵盖的范围更广,

提高该节目与同类型节目的竞争能力。打造一个独一无二的品牌，开创旅游节目

的新气象。

二、节目名称及定位

1、节目名称《带你玩中国》

2、节目类型：娱乐综艺节目，

3、节目主旨：充分发挥娱乐性。增强互动性，参与性提升节目的知名度。

提供旅游服务信息，用多角度多视点出发为观众呈现一分视觉大宴，服务大众,

回报社会。

4、节目定位：面向儿童、青年、中年、老年，爱好旅游的人士，贴近群众、

贴近生活、贴近实际，节目分户外真人秀和场内趣闻游戏问答两个板块。营造欢

乐气氛。

5、节目风格：用旅游带来娱乐

6、节目口号：带你玩中国，欢乐你我他

三、节目具体构成

1、第一个板块《超级导游》

每期有三名参与者进行户外超级导游的选拔，获奖者可以赢得有赞助方提供

的奖品。场内邀请四名嘉宾，和四队由观众组成的方队，穿不同颜色的t恤，代

表来自不同的单位。支持各自的嘉宾。大家一起观看三名参赛者比赛过程，比在

不同阶段，有嘉宾猜测谁能成为超级导游，可以与身后支持者商量。三名参赛者

分别驻扎旅游区，为当地旅游者提供服务帮助，设置任务要求在一定时间内完成,

期间剧组会故意制造小意外，来考验参赛者的应变能力。带有恶搞性增加节目的

娱乐。也很好的宣传了旅游景点。吸引更多的旅游者到来。（根据需要可以采取

陆续拍摄或同期拍摄，用蒙太奇的剪辑手法使画面更加连贯。）最终户外评出超

级导游。场内嘉宾猜错者要受到惩罚。在轻松、愉快的氛围下完这一栏目。

2、第二个板块《那边风景独好》

邀请四对家庭，上台首先展示各自准备的才艺,吸引更多儿童、青年、中年、

老年的喜爱。由外景记者采访报道，每周选择一个景点，让摄影师跟随外景记者

进行采访，对该旅游景点进行较为全面的介绍，让观众跟随电视体验当地的风土

文化。从多内容上、多视角上入手，尽量把优美的画面展现给观众，让观众能在

电视荧屏前一饱眼福，以得到美的享受，同时外景记者和主持人涉及相关的趣味

问答，使嘉宾以抢答的形式完成问题，在快乐中学到新的知识。突出节目的娱乐

知识性。涉及到民族风的地方，可以邀请嘉宾一起学习民族的舞蹈、歌曲或是把

当地游戏的摆上舞台，台上台下一起互动。主持人会告诉观众更多的旅游资讯，

出行指南，实惠方便吃住信息，还有很多小细节提示以服务于观众，让大家在出

发前做好一切准备。也刺激了旅游业的发展。获胜家庭得到旅游基金。调出场外

场内热心观众，活得精美礼品。

四、机制的建立和资源的配置：

栏目运行机制是栏目运行的灵魂。《带你玩中国》栏目今后的基本运行制度

应实行制片人制，这样将更有利于在人、财、物资源的属性和利用权限上的界定。

机制和资源整合利用，是栏目策划的关键，它解决栏目怎么做、谁来做的问题的。

激励和制约的措施做到系统而完整，就能发挥效力，人员素质分析、定位、开发

利用，实际上也是有效发现和激发人员潜能的途径，它的科学性决定了栏目运作

的健康和可持续程度。按照目前栏目的播出频率和工作量来看，在人员的组合上

需要责任编辑一名，编导一人，摄像两人，后期制作一人，外景记者一名，主持

人两名，今后实行制片人制后，就必须靠栏目创收来养活整组采编人员以及日常

设备、车辆的使用费用。人员的工资、奖金、福利和栏目创收挂钩后将大大地促

进了全体人员创精品意识和创收意识。这样，才能形成良性循环，使栏目社会效

益和经济效益双丰收。

五、目标收视群体

娱乐休闲类栏目的受众通常来范围是比较广泛,从该节目的内容构成上来看,

这档节目的整体风格趋手轻松，具有时尚性和娱乐性，更加符合年轻人的胃口，

而由于它的内容档次从收入水平上来说更适合有稳定收入的群体，并且以家庭为

组的互动，可以带动少年儿童、老人参与的积极性，所以说遮挡旅游娱乐节目打

破了以往只是针对年轻的旅游爱好者的界限，深入到各个年龄节段的人。

栏目之所以把受众群界定为收入稳定的人群是因为随着社会的发展，他们的

生活观也在发生着变化，他们也在追求着更加健康和谐的生活，所以对于饮食和

旅游方面他们也会格外的关注。

我相信，以上观众定位既能保证观众的数量，更能保证观众的质量。每周六

晚上20：30分为开机时间较高的时段，在吃完晚饭收看完一集连续剧之后的心

情仍然需要得到缓冲，正是一家人坐在一起边看电视边聊天的时间，所以在这段

时间里面，他们需要寻找一档他们认为与自己的生活很搭的电视节目来消磨这一

段时间，久而久之，加上节目内容本身的吸引力，他们就会形成收看该节目的习

惯，并成为该节目的固定收视群。

六、栏目的经营创收：

1、栏目设立初期可由本台广告部指定广告公司代理本栏目广告，等到栏目

具有一定实力（经济效益和社会效益）以后，栏目可以对栏目内广告时段根据实际

情况在市场上进行投标。

2、继续通过社会力量，走联办节目的路子，使栏目在扩大影响的同时增加

收入。

3、实施“栏目个性化、节目精品化”战略，不仅要把节目做好，而且要调

整栏目的结构、整合节目资源，让有限的节目时段获取尽可能多的创收资源，吸

引广告客户的广告投入。如栏目的特约播映，赞助播映，冠名栏目和时段广告，

电视分类广告刊登房产信息、车行报价等。通过频道和栏目品牌形象提高广告创

收。栏目的品牌经营要有较强的创新能力。创新的目标是形成自己风格，强化品

牌形象。要在内容上下功夫，新的栏目只有不断提高内容质量才有可能成为新的

品牌。

七、主持人风格

1、男女主持人各一名，男性主持人要幽默风趣，阳光、帅气，女性主持人

年轻、活泼、靓丽并且有亲和力，形成独特的主持风格。主持人要大方、自信，

有爱心、深得儿童和老年人的喜爱。

2、语言风格幽歌，两位主持人要搭档默契，语言衔接流畅。使用通俗鲜活

的语言以及符合语言习惯的口语，避免生僻复杂的词汇。

八、拍摄要求

1、场内拍摄：在播音间内要使用三脚架等拍摄，在不同的方位设置多台摄

像机，适当使用推拉摇移等镜头。场景设置要突出该期旅游地点的主题。

2、外景拍摄过程中要求摄像机的镜头一定要跟随记者进行拍摄，在拍摄景

物的过程中运用推拉摇移等镜头进行拍摄，画面构药一定要丰富饱满。

3、外景记者出外进行采访报道的时候，现场报道一定要自然流畅，介绍清

晰，出镜记者要加强现场细节描述。

九、栏目包装设计

1、片头：突出栏目的标识及特征，大概时长15秒。

2、节目宣传片：在本台滚动播出，展现《带你玩中国》的节目特征和主持人

形象，时长约30秒。

3、内容提要：格式固定，与片头画面连接，提要内容为今天节目播出内容

简要提示形式，附音乐和解说

十、节目流程

L播出时间：每周六的20：30分

2.节目时长：一个小时。包括广告时间。

3.制作过程：前期拍摄与后期制作。前期拍摄过程主要在摄影蓬和户外完成。

后期的制作主要是电脑处理等程序。

4.播出流程：宣传片头一一每日内容提要一一节目内容一一结尾及下期节目

预告

十一、节目推广

栏目的推广即通过栏目主体和客体的全面炒作，尽可能快且深刻地被观众接

受。这主要包括主体推广和客体推广两方面。主体推广。要有意识地培养和炒作

主持人、记者、编导和栏目本身。通过影视和平面媒体的宣传，加大栏目知名度

的提高和满意平台的建立。也可以以栏目名义做公益活动，观众互动活动。客体

推广。在于生动、形象地反映节目主题。有意识地提炼节目内容的可炒作信息，

以致节目内容形成社会热点、热门话题。

生活是五彩缤纷的，《带你玩中国》栏目也致力于满足人们的娱乐需求，服

从服务于社会的发展°《带你玩中国》将以其热情周到的服务丰富多彩的内容传

递，与观众建立一种良好的互动关系，让观众朋友们既得到视觉上的享受，又可

以从中学到很多的相关知识，使人们的生活不单单是鲜活的，而且是精彩的。

旅游主题活动方案篇4

旅游营销是通过分析、计划、执行、反馈和控制这样一个过程来以旅游消费

需求为导向，协调各种旅游经济活动，从而实现提供有效产品，为大家分享了旅游

营销的策划方案，一起来看看吧！

为了更好地宣传柞水旅游资源，打造三大会客厅，建设全域游示范县，全方

位唱响“秦岭山水，美在柞水”品牌，不断提升我县旅游知名度、美誉度和影响

力，特制定柞水县2020年旅游宣传营销方案。

一、指导思想

以十八大和十八届X中全会精神为指导，深入贯彻《国务院关于促进旅游业

改革发展的若干意见》和《国务院关于推动特色文化产业发展的指导意见》，以

“观山听水怡情、休闲度假养生”为功能定位，坚持“县做形象宣传，景区做营

销宣传，全民做口碑宣传”的既定方略，突出精品景区建设、旅游品牌打造、文

旅融合发展、旅游服务提升、市场宣传促销等工作重点，“全方位、全要素、全

时空”建设秦岭会客厅、全域游示范县和秦岭国际生态旅游目的地。

二、目标任务

201-年是“十三五”的开局之年，更是我县旅游提档升级的重要时期，我们

通过政府做形象、景区做市场，以节会节庆活动、旅游形象推广、客源地营销等

三个层次营销渠道，全年筹集宣传费用2000万元，加大宣传促销攻势，唱响柞

水旅游品牌，努力实现年度接待人数600万人次以上，旅游收入达31亿元。

三、主要内容

(一)节会及节庆宣传：

1.节会宣传：继续组团参加由省、市组织的一年一度的西洽会、中国西安丝

绸之路国际旅游博览会、杨凌农业高新科技成果博览会、秦岭生态旅游节、商洛

核桃节等节会，分别在世界旅游日、中国旅游日举办打折优惠活动和专题活动宣

传推介柞水旅游，通过参加各类节会大声势宣传柞水旅游。

2.景区节庆活动：

(1)牛背梁景区：

①201-秦岭杜鹃花节启动暨景丽酒店开业仪式：

②第五届中国秦岭生态旅游节之百名记者走进牛背梁采风行动、百家旅行社

走进牛背梁采线活动；

③牛背梁杯有奖征文暨美术、摄影、书法作品大赛活动等;

④十元门票游牛背梁活动(通过国内专业旅游电商平台推出两期，每期

10000人)。

(2)柞水溶洞景区：溶洞音乐会。

(3)九天山景区：

①国际滑雪场举办“风雨十年、有你一路相伴"感恩活动；

②秦岭第一观冰瀑节；

③“自驾净霾、公益有我”2018年自驾中国万人植树公益周

④九天山滑雪节。

(4)秦楚古道景区：

①五月的高山杜鹃花节；

②金秋千人登山甫北穿越探险活动。

3.秦岭生态旅游节系列活动：乡土朱家湾？住会呼吸的房子”一一中央电视

台《乡土》栏目专题活动：中央电视台《乡土》栏目走进朱家湾，组织民宿专家、

旅游达人、网络大v体验当地民宿、美食、民风民俗，开展高端民俗专家问诊活

动，拍摄一期“乡土朱家湾，住会呼吸的房子”纪录片节目，在cctv-7农业节

目播出，并通过农视网点播节目视频与游客进行线上互动。

(二)柞水旅游形象宣传：

4.电视广告：

(1)在商洛电视台《天气预报》栏目插播柞水旅游宣传广告，向广大观众展示

“秦岭山水、美在柞水”；

(2)拍摄柞水旅游形象宣传片。

5.户外广告宣传：重点在包茂和绕城、沪陕高速、西商高速、机场高速等设

立跨线桥和单立柱等大型户外广告，长年宣传柞水旅游。

6.公交车体广告宣传：继续锁定目标市场保持传统形象塑造，继续坚持在目

标市场的持续密集投放公交车体广告。计划全年投放360辆公交车体广告宣传。

7.传统纸媒宣传：

(1)在《中国旅游报》、《陕西日报》、《西安晚报》、《华商报》、《商洛

日报》和《西北旅游》、《陕西旅游》等一大批具有影响力的媒体报刊宣传柞水

旅游。

(2)设计印制柞水旅游宣传折页、旅游地图等兼游宣传资料。

8.旅游纪念品：设计制作有柞水代表意义的旅游纪念品在各种节会展会推介。

9.新媒体宣传：

(1)网络宣传：充分利用网络传播速度快、范围广、性价比高的优势，大力

推广网络宣传，鼓励各大旅行社在网络上打柞水旅游的产品线路广告。

(2)旅游网站建设：建设好旅游资讯网，委托专业网站管理人员对资讯网进

行运营维护，丰富资讯网的旅游项目和服务内容，搭建景区与游客之间的沟通桥

梁，方便游客点击查询，提高服务水平。

(3)旅游微信营销：一是委托专业微信运营团队对我县进行打造，在公众平

台上突出介绍我县的风土人情和自然风光，特别是特色景点、美食等，也包括当

地的出行注意、消费须知、文化差异等。二是关注扫描二维码。通过不同渠道来

植入微信平台信息，让感兴趣的用户通过扫描二维码或者搜索公共账号来主动添

加。三是事件营销，集赞送门票。制定出“集赞优惠游”或者“集赞幸运大抽奖”

等话题性很强的微信营销活动，让旅游信息范围的被大众所熟知，进而影响一些

受众的心理，开发潜在客户。四是双剑合整，线上线下联动。在线上进行宣传的

同时，线下要配合线上的宣传做好对应的实体活动，做好实体活动的保障工作，

让消费者切实的感受到微信营销的便利与优势，从而钟情于旅游微信。

（4）活动营销：“发现陕西之美”凤凰全媒体陕西行柞水段宣传活动。凤凰

陕西联合凤凰总网、凤凰城市、凤凰各地方站等开启一场陕西丝路人文经济的探

秘之旅，通过凤凰品牌影响进一步深度提升柞水旅游资源在国际社会的影响力。

（三）景区客源地营销宣传：巩固西安及关中地区一级客源市场，积极开拓延

安、榆林及四川、重庆、湖北、甘肃、宁夏、山西、河南等周边省份为重点的国

内旅游市场。

10.客源地户外广告：各景区根据自己的客源市场分时段在公交车体、高速

跨线桥、电梯广告、钟楼地下通道led灯箱、出租车车顶灯箱、地铁语音广告等

宣传景区品牌、预热活动氛围。

11.杂志软文宣传：各景区在《陕西旅游》、《西北旅游》、《西安晚报》及

《华商报》等杂志刊登广告宣传，及时发布景区发展建设成就和信息。

12.电视电台广告：与陕西电视台、陕西广播电台等新闻媒体合作，通过新

闻播报、旅游专栏、专题采访、天气预报等形式，加大对景区的宣传推介。

13.网络宣传：各景区要加强网站建设，做到专人管理、实时更新。要搭建

电子商务平台，做好网络分销商建设，与国内知名的专业旅游电商网站建立友好

合作关系，使景区知名度大力提升的同时，不断开拓省外市场。

14.旅行社合作：各景区要借助旅行社优势推广景区，给予旅行社更加优惠

的政策，并在可开发客源市场召开景区推介会，邀请省内外重要客源市场的大型

旅行社走进柞水，建立战略合作关系，全力开发一级市场，逐步打开二级市场。

四、保障措施

（一）加强组织领导。县上成立以分管县长为组长，县政府办、宣传部、财政

局、文广局、旅游局、各景区管委会等部门及各涉游镇和企业负责人为成员的旅

游宣传促销领导小组，负责全县旅游宣传营销活动的组织实施、督促协调等工作。

各成员单位要成立相应的组织机构，按照职责分工做好本单位的旅游宣传营销工

作，同时强化协作配合，确保宣传营销活动取得实效。

（二）落实工作责任。各有关单位要根据本方案总体要求，编制单项活动具体

实施方案，进一步细化工作任务，夯实工作责任，羽确完成时限，确保旅游宣传

工作落到实处。县旅游局要做好柞水旅游品牌系列宣传活动的组织和策划工作，

各景区景点要组建营销团队，主要做好客源市场开拓系列宣传活动，要与招商引

资相结合，分赴周边省市开展旅游宣传营销，直接进驻客源市场，景区景点要加

强与知名旅行社的联系与合作，主动出击，重点加强与与目标市场旅行社和新闻

媒体展开对接，充分发挥旅行社作为整个旅游活动的设计者、组织者的作用。统

一景区门票对旅行社的折扣优惠，支持周边区县的旅行社共同宣传推介柞水旅游,

确保各项宣传活动的顽利完成。

（三）积极筹措资金。按照全年营销计划，需投入旅游宣传促销资金2000万

元，其中政府投资695万元，企业自筹1305万元。县财政部门要及时拨付旅游宣

传专项资金；县旅游局要想方设法，争取各方投入，筹措旅游宣传资金；各涉游企

业要按照全县总体部署，结合实际，安排专门资金搞好宣传促销活动，保障全县

宣传营销活动顺利开展。

旅游主题活动方案篇5

为了全面展示凉州悠久灿烂的历史文化、丰富多彩的文物古迹、奇异壮美的

自然风光，打响“天马故里”、“中国葡萄酒的故乡”、“中国石窟鼻祖”、

“西藏纳入祖国版图的历史见证地”、“四原古都”等一系列特色旅游品牌，切

实提高凉州旅游产品开发和市场占有率，提升凉州的社会知名度，吸引更多游客

参与凉州旅游事业，促进凉州对外开放水平，真正做大做强凉州旅游产业，从而

促进凉州经济发展，站在全国旅游一盘棋的高度上特制定凉州旅游宣传促销方案。

一、指导思想：认真贯彻落实党的—大精神，紧紧抓住西部大开发和入世两

大机遇，从凉州区情出发，以产品的整合、包装、增强旅游吸引力，以整体联动

宣传树立良好的旅游形象，以加大促销力度，组织招揽游客，以创新拓展经营提

升，企业竞争实力，大力发展入境旅游，适度发展国内、国外旅游，全方位、多

层次搞好旅游。

二、宣传总体目标：它凉州旅游宣传的总体目标就是要通过凉州旅游大整合,

打造出几个世界级和国家级的旅游精品，从而促进原州整体旅游大发展，并为河

西经济走廊的发展做出大贡献。

三、宣传阶段目标：第一步，选取一些旅游资源品位度高，旅游产品适应市

场，旅游发展条件优越的地区，加强宣传，通过一定的资金和项目支持，启动和

加快当地的旅游业发展并形成当地的旅游增长极。第二步，利用西部大开发经济

走廊开发的资金和项目特别是交通基础设施项目以及旅游增长极自身的力量，尽

快打通通往各个增长极的通道。第三步，将增长极附近的地区或以互补资源的形

式或以其它辅助要素的形式整合到通道，一方面提高增长极的整合层次形成部分

整合，另一方面带动其它旅游地的发展，形成旅游发展轴线

四、宣传促销存在的问题

1、整体旅游形象设计不好，没有形成自己的品牌。云南的旅游形象是"七彩

云南"一"奇山异水、民族风情"；山东是"走近孔子，扬帆青岛"；大连是"浪漫之都

”。凉州缺乏这方面的研究定位和策划，各景区也缺乏这种意识，打不出能够代

表自己形象、简明扼要、富有诱惑力的旗帜和品牌，因此在旅游市场上凉州的标

志不明朗，特色不突出，这是需要认真研究的一个重要问题。

2、对客源市场缺乏研究，宣传促销主要对象不甚明了，手段陈旧。具体表

现在旅游市场研究工作薄弱，确切地说，对凉州的客源市场究竟在哪里，研究不

够，宣传的目标性不强。凉州的南部、西南部、中部、东部的客源市场也各不相

同，宣传促销的方向也应有所区别。另一方面，对宣传对象究竟应该是什么也缺

乏研究。

3、宣传促销活动中“形式主义”很多，集中表现在节庆活动上。近