媒体广告投放合作标准协议

媒体广告投放合作标准协议1.甲方（买方/出租方/委托方）：

甲方名称：北京盛世传媒科技有限公司

甲方地址：北京市朝阳区光华路1号盛世大厦A座15层

甲方法定代表人/负责人：张伟

甲方联系方式/p>

2.乙方（卖方/承租方/服务提供方）：

乙方名称：上海锐意广告有限公司

乙方地址：上海市浦东新区陆家嘴环路1000号金茂大厦B座28层

乙方法定代表人/负责人：李娜

乙方联系方式/p>

**协议简介**

鉴于甲方作为一家专业从事文化传媒业务的综合性企业，具备丰富的品牌推广资源和市场运营经验，为提升品牌影响力及扩大市场覆盖范围，需通过媒体广告投放实现精准营销目标；

鉴于乙方作为国内领先的广告服务提供商，拥有覆盖电视、网络、户外等多元化媒体渠道的投放网络及专业的媒介策划团队，能够为甲方提供高效、优质的广告投放服务；

基于双方在各自领域的专业优势及合作意向，为明确双方在媒体广告投放过程中的权利与义务，确保合作顺利进行，经友好协商，特订立本协议。本协议旨在通过规范化的合作模式，实现甲方广告投放需求与乙方服务能力的最佳匹配，同时保障双方的合法权益，促进长期稳定的合作关系。

本协议的签订基于以下前提条件：

（1）甲方确认其具备完整的广告投放资质，能够依法履行协议约定的支付义务及广告内容审核责任；

（2）乙方承诺按照协议约定提供符合行业标准的广告投放服务，并对投放效果承担合理范围内的责任；

（3）双方同意以本协议为框架，就具体投放项目进一步协商并签署补充协议或执行方案；

（4）本协议的履行不受任何一方已存在的其他合同义务或第三方权益的实质性影响，除非经双方书面确认。

双方确认，本协议的订立系基于对各自商业信誉及专业能力的充分信任，任何一方均无任何形式上的胁迫或欺诈行为，且均具备完全的民事行为能力。本协议的签订及后续履行将严格遵循《中华人民共和国民法典》《广告法》等相关法律法规的规定，确保合作行为的合法性、合规性。后续所有与媒体广告投放相关的活动，包括但不限于预算审批、创意确认、投放执行、效果评估等，均须以本协议为基本依据，任何争议均应首先通过协商解决，以维护双方的商业合作关系及市场声誉。

第一条协议目的与范围

本协议的主要目的是明确甲乙双方在媒体广告投放合作中的权利与义务，确保甲方通过乙方提供的广告投放服务实现品牌宣传与市场拓展目标，同时保障乙方在约定范围内获得合法报酬。本协议涉及的具体内容包括：广告投放渠道的选择与管理、广告内容的策划与审核、投放预算的分配与执行、投放效果的监测与评估、相关费用的结算与支付、违约责任的承担以及争议的解决方式等。具体投放项目如电视广告、网络视频广告、户外广告牌、社交媒体推广等，均应在本协议框架内，根据双方另行协商的具体执行方案进行操作。双方同意，所有与上述内容相关的活动均须严格遵循本协议约定，确保合作行为的规范性与高效性。

第二条定义

本协议中下列术语具有以下含义：

（1）**“广告投放”**：指乙方根据甲方要求，在约定的媒体渠道上发布广告内容的行为，包括但不限于广告创意设计、媒介购买、投放执行及效果跟踪等环节。

（2）**“媒体渠道”**：指经双方协商确定的广告投放平台，包括但不限于电视台、互联网平台、户外广告设施、报刊杂志、移动应用等。

（3）**“投放预算”**：指甲方为完成广告投放目标而预先批准的总体费用额度，具体分配方案由双方另行确认。

（4）**“广告内容”**：指用于投放的视觉、听觉或文字材料，须符合国家广告法及相关法律法规，并经甲方最终确认。

（5）**“投放效果”**：指广告投放后产生的市场反响，通常以曝光量、点击率、转化率等指标衡量，具体评估标准由双方在执行方案中约定。

（6）**“不可抗力”**：指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，如自然灾害、战争、政府行为等。

第三条双方权利与义务

**1.甲方的权力和义务**

（1）**权力**：

甲方有权要求乙方按照协议约定及执行方案提供专业广告投放服务，并对投放进度、渠道选择及效果数据进行监督；甲方有权对乙方提交的广告创意进行审核，并提出修改意见，但须在合理期限内完成确认；甲方有权根据市场变化调整投放策略，但需提前书面通知乙方并承担相应调整费用；甲方有权在乙方违反协议约定时，要求其承担违约责任并采取补救措施。

（2）**义务**：

甲方须在协议约定或双方协商确定的期限内，向乙方支付广告投放相关费用，逾期支付需承担违约金；甲方应提供真实、合法的广告内容素材，并保证其拥有完整的知识产权或已获得必要的授权，如因甲方素材问题导致法律纠纷或行政处罚，由甲方自行承担全部责任；甲方须配合乙方完成投放前的媒介对接、内容审核等准备工作，确保投放活动顺利启动；甲方应向乙方提供必要的市场数据及反馈信息，以协助乙方优化投放效果；甲方不得将乙方提供的商业信息泄露给第三方，除非获得乙方书面同意。

**2.乙方的权力和义务**

（1）**权力**：

乙方有权要求甲方按时足额支付广告投放费用，如甲方逾期支付，乙方有权暂停或终止投放服务并要求赔偿损失；乙方有权根据行业规范及专业经验，对甲方的广告内容提出优化建议，但最终决策权在甲方；乙方有权在遭遇不可抗力等不可归责于自身的事由时，部分或全部免除责任，但需及时通知甲方并提供证明；乙方有权在甲方违反保密义务时，采取法律手段维护自身权益。

（2）**义务**：

乙方须严格按照协议约定及执行方案执行广告投放，确保投放渠道的真实性与合规性，并对投放数据负责；乙方应配备专业团队负责广告创意、媒介购买及效果监测，确保服务质量达到行业标准；乙方须在投放前向甲方提供详细的投放计划及预算说明，并在过程中定期汇报进展；乙方应采取技术手段保障广告投放的安全性及稳定性，如因乙方技术故障导致投放失败，需承担相应赔偿责任；乙方须对甲方提供的商业信息严格保密，除非法律要求或获得甲方书面授权，不得向第三方披露；乙方应协助甲方进行投放效果评估，并提供客观、详尽的数据报告，配合甲方进行复盘分析。特别针对乙方的义务，本协议进一步明确以下几点：

-**专业保密义务**：乙方及其工作人员对甲方涉及的商业计划、客户资料、预算金额等敏感信息负有终身保密责任，即便协议终止后亦然。若乙方违反此义务，须赔偿甲方全部经济损失，并承担相应法律责任。

-**效果承诺与责任**：乙方承诺通过科学的媒介策略提升广告投放ROI，如实际效果未达到双方约定的基础标准（具体标准可在执行方案中量化），乙方应无条件退还部分费用或采取补救措施，但甲方亦需配合提供真实的市场环境说明。

-**应急响应义务**：乙方须建立7×24小时应急机制，对突发事件（如平台政策调整、网络攻击等）及时响应并调整投放方案，尽量降低甲方损失。

-**合规审查义务**：乙方应确保所有投放活动符合《广告法》《反不正当竞争法》等法律法规，如因乙方未尽审查义务导致甲方遭受处罚，乙方需先行赔偿并承担连带责任。

双方确认，上述权利与义务系基于平等互利原则设定，任何一方不得单方面变更或解除，如确需调整，须通过书面协商达成一致。未尽事宜，双方可参照行业惯例及法律规定补充约定。

第四条价格与支付条件

双方同意，本协议项下的媒体广告投放服务费用根据具体投放项目另行协商确定，具体金额、构成及支付方式详见双方签署的《广告投放执行方案》或相关补充协议。如无特殊约定，甲方应按照以下条件支付费用：

（1）**预付款**：甲方应在《广告投放执行方案》签署后[Ten]个工作日内，向乙方支付总额为该项目合同总价款[TwentyPercent]（百分之二十）的预付款，用于乙方启动前期筹备工作。

（2）**进度款**：乙方完成广告投放总额度[FiftyPercent]（百分之五十）的投放后，甲方应在[Ten]个工作日内，根据乙方提供的有效发票及进度报告，向乙方支付剩余合同总价款的[ThirtyPercent]（百分之三十）。

（3）**尾款**：广告投放项目整体完成并经甲方确认效果后[Twenty]个工作日内，甲方应支付剩余的[TenPercent]（百分之十）尾款。甲方支付款项应通过银行转账方式至乙方指定的以下账户：

开户名称：上海锐意广告有限公司

开户银行：中国工商银行上海陆家嘴支行

银行账号：[具体账号信息]

乙方应在收到甲方款项后，开具等额增值税专用发票。若甲方因故未能按时支付任何一期款项，每逾期一日，应按逾期金额的[ZeroPointFivePercent]（千分之五）向乙方支付违约金，逾期超过[Thirty]日，乙方有权暂停服务并解除协议，甲方须支付已完成工作的[OneHundredPercent]（百分之百）费用及所有逾期款项。双方确认，所有价格条款均以人民币计价，并不含税费，如需乙方开具增值税发票，相关税额由甲方承担。

第五条履行期限

本协议自双方授权代表签字盖章之日起生效，有效期为[One]年，自[具体生效日期]至[具体终止日期]。协议期满前[Thirty]日，如双方无书面异议，本协议可自动续期[One]年，续期次数不限。

协议履行期间涉及的关键时间节点如下：

（1）**项目启动日**：以《广告投放执行方案》签署之日为起始。

（2）**预付款支付日**：协议签署后[Ten]个工作日内。

（3）**中期进度款支付日**：乙方通知甲方已完成[FiftyPercent]投放量后的[Ten]个工作日内。

（4）**尾款支付日**：项目整体完成且甲方验收合格后的[Twenty]个工作日内。

（5）**效果评估期**：广告投放结束后[Thirty]日内，双方共同对投放效果进行复盘。

如遇法定节假日，相关期限应相应顺延。任何一方如需变更协议期限或关键时间节点，应至少提前[Thirty]日以书面形式通知对方，经对方书面同意后方可变更。

第六条违约责任

**1.甲方违约责任**

（1）**未按时支付款项**：如甲方违反本协议第四条约定，未按时足额支付任何一期款项，除应按约定支付违约金外，乙方还有权采取以下措施：

a.暂停全部或部分广告投放服务，直至甲方付清全部款项及违约金；

b.要求甲方提供等值担保（如银行保函、第三方保证等）后方可恢复服务；

c.若甲方在协议约定的宽限期内仍未履行付款义务，乙方有权解除本协议，并要求甲方支付已完成工作的[OneHundredPercent]（百分之百）费用作为赔偿，同时甲方需承担乙方因此遭受的直接经济损失（包括但不限于诉讼费、律师费、差旅费等）。

（2）**提供虚假或违法内容**：若甲方提供的广告素材违反法律法规或侵犯第三方权益，导致乙方被行政处罚或承担赔偿责任，甲方应全额承担乙方因此产生的所有费用，并支付[FiveHundredThousand]（五十万元）人民币的违约金，乙方同时保留追究甲方进一步赔偿责任的权利。

（3）**无故解除协议**：若甲方单方面无故解除本协议，应向乙方支付相当于本协议总价款[TwentyPercent]（百分之二十）的违约金，且已产生的费用不予退还。若该解除行为给乙方造成实际损失（如已投入但未产生效益的媒介资源费用），甲方还应补足差额。

**2.乙方违约责任**

（1）**未达投放标准**：乙方承诺的投放效果（以双方约定的核心指标为基准）未达到约定标准[Ten]%（含），且经甲方提出合理优化建议后[Thirty]日内仍未改善的，乙方应按以下方式承担违约责任：

a.扣除相应比例的服务费用，具体比例根据未达标程度由双方协商确定，但最低不低于已完成工作的[FivePercent]（百分之五）；

b.若效果提升后仍未达标，甲方有权要求乙方退还全部已支付款项并解除协议，乙方需支付[OneMillion]（壹佰万元）人民币的赔偿金。

（2）**泄露商业信息**：乙方及其工作人员违反保密义务，泄露甲方商业秘密，应赔偿甲方因此遭受的全部经济损失，并支付[TwoMillion]（贰佰万元）人民币的固定违约金。若该违约行为构成犯罪，乙方还应承担相应的刑事责任。

（3）**服务质量问题**：因乙方技术故障、操作失误或违反操作规程导致广告投放失败、延迟或数据错误，给甲方造成直接经济损失的，乙方应在[Ten]日内承担全额赔偿责任，赔偿金额上限不超过该项目合同总价的[OneMillion]（壹佰万元）人民币。若问题非因乙方原因导致，乙方应协助甲方在合理期限内恢复服务，费用由责任方承担。

（4）**无故延迟服务**：乙方无正当理由未按约定时间启动或完成关键服务节点，每延迟一日，应向甲方支付合同总价款[OnePercent]（百分之一）的违约金，累计违约金不超过合同总价的[TenPercent]（百分之十）。延迟超过[Thirty]日的，甲方有权解除协议，乙方须支付已完成工作的[OneHundredPercent]（百分之百）费用及所有违约金。

**3.不可归责于双方的违约**

若因不可抗力导致一方无法履行协议义务，该方应立即通知对方并提供证明文件，根据不可抗力的影响程度，部分或全部免除责任。但不可抗力方仍需采取措施减少损失，并应在不可抗力消除后尽快恢复履行。若不可抗力持续超过[Sixty]日，双方可协商解除协议，互不承担违约责任。

**4.赔偿责任的限制**

除本协议明确约定外，任何一方因违约行为对另一方造成的间接损失、预期利益损失或可预见损失，由违约方承担的赔偿总额不超过违约行为发生时该方从本协议中预期获得的净收益。双方同意，通过协商、调解或诉讼解决违约争议时，守约方应采取合理措施防止损失扩大，否则不得就扩大的损失要求赔偿。

双方确认，本协议的违约责任条款旨在合理分配风险、保障守约方权益，所有违约金或赔偿金的约定均具有可操作性，且不违反法律强制性规定。任何一方在签订本协议前已充分评估风险，并自愿接受本条款的约束。

第七条不可抗力

本协议所称“不可抗力”是指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，包括但不限于：自然灾害（如地震、洪水、台风、海啸等）、战争、动乱、政府行为（如法律、法规的变更、税收政策调整、行政命令等）、流行病疫情、网络攻击或技术故障（非因一方过错造成）、以及双方在签订合同时无法预见的其他类似事件。

若发生不可抗力事件，导致任何一方无法履行或无法完全履行本协议约定的义务，该方应在不可抗力事件发生后[Ten]日内书面通知另一方，详细说明不可抗力事件的影响范围、预计持续时间，并附有关政府部门或权威机构的证明文件。

在不可抗力事件持续期间，受影响方根据不可抗力事件的影响程度，可部分或全部免除履行相关义务的责任，但免除责任的范围不应超过不可抗力事件的实际影响。双方应在此期间尽最大努力采取措施，减少不可抗力事件对本协议履行造成的不利后果。

若不可抗力事件持续超过[Thirty]日，双方应协商是否变更协议履行方式或解除协议。若双方无法就变更或解除达成一致，且不可抗力事件已严重影响协议目的的实现，任何一方均有权单方面解除本协议，但应提前[Thirty]日书面通知对方，并就解除前的协议履行情况及产生的费用进行结算。因不可抗力导致的协议解除，双方互不承担违约责任，已产生的费用按实际贡献比例分担。

双方同意，在不可抗力事件消除后，应立即恢复履行本协议，双方应相互给予必要的合理期限和宽展，以便从不可抗力影响中恢复。任何一方不得利用不可抗力事件作为借口，拖延履行本协议项下原本应在不可抗力事件发生前已应尽的责任。

第八条争议解决

因本协议引起的或与本协议有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决；协商不成的，任何一方均有权选择以下第[One]种方式解决：

（1）向甲方所在地有管辖权的人民法院提起诉讼；

（2）向乙方所在地有管辖权的人民法院提起诉讼；

（3）提交[具体仲裁委员会名称，例如：中国国际经济贸易仲裁委员会]按照其届时有效的仲裁规则在北京进行仲裁，仲裁裁决是终局的，对双方均有约束力。

双方确认，仲裁或诉讼期间，除争议事项外，双方应继续履行本协议中其他未受争议影响的条款。

选择诉讼方式的，诉讼期间不影响双方根据本协议继续进行广告投放合作或协商其他合作事宜。选择仲裁方式的，仲裁费用由败诉方承担；若双方均败诉，则仲裁费用由双方平均承担。仲裁期间，仲裁庭认为有必要时，可以中止仲裁程序，待相关争议事实查明后再行审理。双方同意，仲裁庭作出的裁决书具有法律效力，且与法院判决具有同等法律效力，任何一方不得再就同一争议事项向其他机构申请仲裁或提起诉讼。

第九条其他条款

（1）**通知方式**：双方在本协议首部载明的地址、联系人及联系方式为有效联系方式。任何一方变更联系方式，应至少提前[Ten]日书面通知另一方。通过书面、电子邮件、传真或快递发送给上述地址或联系方式的通知，均视为有效送达。若一方使用电子邮件或传真通知，发出时即视为送达；若使用快递，签收日视为送达。

（2）**协议变更**：对本协议的任何修改或补充，均须经双方授权代表书面签署补充协议，补充协议与本协议具有同等法律效力。任何口头约定或非书面形式的变更均无效。

（3）**完整协议**：本协议及其附件、补充协议构成双方就本协议标的事项达成的完整协议，取代双方此前就此达成的所有口头或书面协议、谅解及承诺。

（4）**可分割性**：若本协议任何条款被认定为无效或不可执行，不影响其他条款的效力。双方应协商替换为内容最接近、合法有效的条款。

（5）**法律适用与管辖**：本协议的订立、效力、解释、履行及争议解决均适用中华人民共和国法律（为本协议之目的，不包括香港特别行政区、澳门特别行政区和台