团队建设：管理流程与制度详解

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专业与规范的房地产市场需要专业高素质的营销队伍,

专业高素质日勺营销队伍是当今房地产企业赢得市场的法宝。

体会这个重要性才能建设出具有竞争力的队伍。

销售团体是房地产企业日勺一张“脸二是企业先于产品

对市场进行日勺展示，专业的素质优越的服务是吸引市场日勺基

础。对销售人员加强专业及服务培训是建设一种优秀日勺销售

团体必经日勺途径。

优秀的团体需要通过规范日勺流程来减少工作中出现的

问题，更需要严格日勺制度来约束行为防止松散，保证团体日勺

竞争力执行力。“流程化”“制度化”的管理是团体建设日勺重

要保证。

营销部团体建设计划

目的：建立人信“品牌”营销服务

一、围绕“品牌”建立开展团体建设，建立规范的营销服务流程表，规定细

化。

1、建立销售部工作流程图，制定各流程环节制度。

2、建立各环节流程表，制定管理细节。

3、制定执行奖惩制度，强化管理。

4、制定成册，人手一份，进行学习熟悉。

二、根据流程建立与完善有关流程制度，严格管理，提高队伍的执行能力。

1、销售部主管两人，一人负责现场管理，一-人负责销控管理。

2、制度无条件执行，在执行过程中完善。

3、奖惩公平分明、积极采纳员工意见。

三、提高服务品质，建立服务监螫系统，增进员工服务心态的转变。

1、增添盆景美化售楼环境，优化细节。

2、完善销售流程，树立专业服务品质。

3、建立客户意见渠道，建立服务规范体制。

四、积极开展专业知识培训，增强销售人员的谈判技巧。

1、寻求人力资源部配合，提供谈判技巧培训。

2、进行全方位日勺市场调查，熟悉地区中长期规划。

3、制定销讲，规范销售内容。

五、积极开展礼仪妆容培训，提高队伍形象。

营销部团体建设方案

一、销售部组织架构及职能阐明

1、销售总监职责

（1）、负责组织调查项目前期房地产市场信息资料的评估，作出市场预测及分析。

（2）、负责项目前期设计方案的评审选定并提出产品定位方案。

（3）、协同各项目部拟订各项目房地产销（预）售方案并提交总企业讨论通过后予以执行。

（4）、负责与企业各部门的协调与沟通。

（5）、负货企业项目销售及经营，根据企业有关规定，对营销部聘任职工进行考核及晋升与

任命。

（6）、协同筹划部制定项目广告包装宣传方略与媒体公布。

（7）、负责企业房地产代理业务拓展。实现销售利润和销售率是目H勺，进行完整的市场调查,

确定产品的市场定位是基础，营销价格的统一分级管理是保证，有效的营销方略和营销方式

是关键。

2、销售经理职责

（1）负责定期组织市场调查，搜集房地产市场行情，进行分析、评价，提出市场调杳汇报,

为企业经营方略提供根据，

（2）组织制定俏售计划、资金回笼计划。组织销售网络，开展销售活动。

（3）作好项目销售经营的综合记录，妥善管理经营协议等一切档案资料。

（4）编制售楼价格表及其他有关技术资料。

（5）组织编制销售报表，掌握销售进度，提出销售提议，定期报送企业。

（6）搜集客户意见，及时报请企业领导反馈给有关部门处理。

（7）负责项目销售现场的平常管理及指导工作。

3、销售人员职责

（1）准时到岗做好工作环境卫生并在岗前检查仪表、仪容；

（2）准时上下班及交接班工作；

（3）热情接待顾客，回答顾客来访、来电、来函，耐心解答客户的每一种问题并做好详细

记录（客户姓名、来访时间或来电、信息渠道、征询内容、预约再次来访时间、意向追踪状

况等），并每日上缴；

（4）宣传企业的经营方A、宗旨，简介企业开发项目并引导客人填写客户来访登记表；

（5）对已成交客户签定当日立即建立科耐客户档案。

4、分管销售主管职责

（I）协助售楼部经理进行平常事务处理和人员安排；

（2）组织销售员搜集房地产综合信息，定期调研市场走势，并结合项目提出对策；

（3）监督工作环境卫生和员工仪表、仪容；

（4）监督现场物品的使用、维护、清洁；

（5）监督销售流程的进行，规范员工行为。

二、销售部平常管理规程

1销售人员守则

营销中心人员在遵照企业员工守则日勺同步，应遵守如下准则:

1基本素质规定

1.1良好的形象+诚恳的态度+赤诚的服务+机警的反应+坚定的信心+流畅的体现+积

极日勺进取二TOPSALES；

1.2员工工作应积极积极，要勇于负责。做好自己的职能工作，同步应积极协助其他

同事的工作，任何事情应做到有始有终；

1.3员工应追求团体精神，部门之间、同事之间倡导团结协作，沟通状况，互相信任,

重视整体利益；

1.4企业员工应积极提高、完善自身的专业水平，关注市场动态，捕捉市场信息，对

外注意自身形象；

1.5员工工作要追求效率，碰到问题应尽快处理，能不过夜的事情不要拖到第二天。

2仪表

2.1保持身体及面部、手部日勺清洁，勤洗澡、勤换衣。

2.2上班前不吃异味的食物，保持口腔清洁，保证说话时不带异味。

2.3头发要常洗，不凌乱，男士头发以发脚不盖过耳部和后衣领为适度，女士上班必

须化淡妆。

2.4不得留长指甲，不得上指甲油。

2.5胸卡一律端正地佩在胸前，上班必须挂号牌。

3仪态

3.1以立姿工作的售楼员，站立姿势必须双脚直立与两肩同宽，双手自然垂下或于背

后手掌相握。

3.2以坐姿工作的售楼员，坐姿必须端正，不得翘二郎腿，不得将腿搭在座椅扶手匕

不得盘腿，不得脱鞋。

3.3行走时，步速均匀平稳、自然舒缓，不得急速快跑；两人同行时不得勾肩搭背，

挽手而行。

3.4与他人同步进门或上楼梯时应让他人先行：与他人相会，应积极问好并让道，

3.5工作时间，身体不得东倒西歪，前倾后仰，不得伸懒腰、驼背、耸肩等。

3.6双手不得叉腰、交叉胸前、插入衣裤或随意乱放；不准抓耳搔腮；不得敲桌子，

不得用手指客户。

4表情

4.1诚实而自然的微笑，要发自内心。

4.2接待客户时应热情、亲切、友好，要让客户有得到尊重与被重视口勺感觉。

4.3和客户交谈时，要注视对方，专心倾听，不得东张西望，心不在焉。

4.4不得大声说话、谈笑，不得哼歌曲、吹口哨，咳嗽、打喷嚏时应转身向后，并说

“对不起二

4.5吃东西、读报刊杂志。

4.6对客户服务时，不得流露出厌烦、淡漠、愤怒、僵硬的表情，不得扭捏作态、做

鬼脸。

4.7销售人员在服务、工作、打和与客户交谈时，如另有客户走近，应立即示意，

以表达已注意他日勺来临，不得无所示、等客人先开匚I。

5言谈

5.1声音要自然、清晰、亲切，不要装腔作势，声调适中。

5.2要科学、艺术地推销楼盘，不得急功近利，要给客户一种“置业顾问”的形象。

5.3不准讲粗话，不得使用蔑视和欺侮性的语言；不得以任何借口顶撞、挖苦挖苦他

人，若碰到客户日勺挑剔应坚持耐心、容忍、说服和不卑不亢口勺态度。

5.4与客户沟通时，必须用一般话，不得讲方言、土语。

5.5说话要注意艺术，要注意发现客户口勺长处，合适地去赞美客户，多用敬语，注意

“请”、“谢”字不离口。

5.6针对不一样的年龄段、不一样身份的客户应采用合适的称谓。与未知姓氏、年龄

的客户进行交谈时，应称“先生”或“女士二

5.7无论从他人手上接过任何物品都讲“谢谢”，假如客户讲“谢谢”时，要答“不用

谢”，不得亳无反应。

5.8客户进来时要积极上前开门迎客，要做出请进日勺手势，并讲“您好，欢迎光顾”；

客户离开时，要送至门口开门送客，并注意讲“欢迎您下次光顾”。

5.9任何时候不准讲“喂”或“不懂得”，可将“不懂得”改为“我先问一下”。

5.10有事须暂离开客户，一律讲“对不起、请稍候”，假如离开时间较长，回来时应

讲“对不起，让您久等了“，不得一言不发就开始服务，当为客户完毕一项服务后应积极问

询与否尚有其他要协助的，

5.11客户谈及其他楼盘时，不得参与品论，更不得诋毁。

6服装

6.1服装应洁净、整洁、笔挺，不得配戴任何饰物。

6.2着装应规范，不得敞开外衣，衬衫纽扣应所有扣好；不得卷裤筒、衣袖；领带必

须结正。

6.3按规定着鞋上班，女士不得穿超短裙，男士不得穿西装短裤。

7

7.1所有来电务必在三声铃响之内接听，假如一时腾不出手来，让响了四次以上，

拿起时应向对方致谦：“对不起，让您久等了”。

7.2接应先问好、报企业楼盘名称，“您好，人信•奥林花园”，后讲“请问能为您

做什么吗？

7.3通话时，听筒一头应放在耳边，话筒一头置于唇下五公分处，若中途确需与其他

人交谈而暂中断通话时应征得对方的J同意并道歉，然后用另•只手捂住话筒后方可交谈。

7.4通话前要作好记录的准备，通话要点要问清，也许时向对方复述一遍。

7.5对方示意通话结束时，应说声“再会”，等对方先挂线后，方可挂线。

7.6在工作岗位上，不得打私人，传私人，家人有急事来电，应迅速简洁地结

束通话。

8基本操作规定

8.1按企业和部门规定期间正常考勤；

8.2虚心诚恳，认真负责，勤快谨慎，绝对忠诚；

8.3爱惜企业一切用品及设施;

8.4积极搜集竞争者的销售资料，并及时向主管汇报；

8.5业绩不靠运气而来，唯有充实自我，努力不懈，才能成为成功者；

8.6经验是从实践中积累而来，对任何上门客户均应视为也许成交之客户而予以热情

接待；

8.7同事间口勺协调和睦与互相协助，能营造一种良好的工作环境，并提高工作效率；

8.8凡企业重大销售活动重要时期，任何业务人员不得请假、必须无条件所有到位工

作。

9基本纪律

9.1所有员工应当遵守国家各项法律、法规。做一种合格的公民；

9.2所有员工应热爱企业、热爱企业的事业。并爱惜企业的财产、声誉、形象；

9.3员工除正常休假外，必须准时上下班，不得迟到、早退；

9.4员工要严守企业纪律，遵守企业规章制度，严守企业业务机密：

9.5尊重他人、尊重他人的I劳动、尊重他人的选择、遵重他人的隐私；

9.6员工要重视自己的外表形象，要以整洁端庄的仪表、温文尔雅的举止，赢得合作

伙伴的信任；

9.7员工在工作时要有分明的上下级关系，欣然接受上级的指示并努力付诸实行。严

格遵守企业各部门的规章制度，须准时参与所属的多种例会，准时向所属的主管人员递交各

类工作报表；分管销售主管有权根据员工执行力体现进行奖惩并自定奖惩幅度。

9.8员工应自觉维护企业形象，注意保持办公室和售楼处的安静、整洁，严禁喧哗、

嬉戏、吃零食等所有破坏营销中心整体形象的行为；凡出现类似状况的当月纪律考核扣5〜10

分;

9.9工作时间内不容许打私人，确实有事打应做到长话短说，不能超过三分钟;

9.10不许有淡漠客户、对来访客户视而不见或出言粗鲁与客户争执事件（现象）发生;

凡出现类似状况日勺当月纪律考核扣5-10分；

9.11员工不能进行有损企业口勺私人交易活动，不能以企业名义进行任何损公利己的私

人行为及进行任何超过企业所指定范围之外的业务，如有此类行为，须承担因此引起的一切

法律责任，企业有权终止聘任协议，并追究其法律责任；

——未经企业许可，不得私自代已购客户转让楼盘；

——不得私自接受他人委托代销售楼盘；

——对于未经授权之事，不得私自答应客户之规定；

——未经企业许可，任何人不得修改协议条款。

9.12员工要爱惜企业财产，凡属人为损坏企业财产日勺，企业有权规定赔偿，企业所配

置使用的珍贵财产，在离退职时应交还企业；

10保密

企业的文献、规定以及任何未对外公开的营销资料、信息，均属企业的J商业机密，不得

向外提供；任何人问询均须婉言谢绝或向部门负责人请示。

2销售现场管理措施

第一章销售现场考勤与轮值管理

第一条为规范营俏中心和各售楼处现场管理，保障销售管理各项工作规范、有序地进

行，明确现场管理H勺基本规定，特制定本措施。

第二章销售现场考勤与轮值管理

第二条作息时间：

每日上午8：30至当日下午6：00,重大企业活动日另做安排。

所有平常在售楼处值日工作人员，必须提前10分钟抵达售楼处，进行清洁，做好工作

准备，所有员工早上上班时间一到，即投入工作状态。

第三条考勤管理：

分管销售主管负竞考勤记录和考勤H勺监督管理工作，分管销售主管与企业人力资源中心

互相配合进行对现场考勤的管理。分管俏售主管考勤山俏信经理监督。

所有销售人员必须严格遵守现场考勤及值班时间。营销人员每天上班必须在指纹机签

到。不得迟到早退，不得私自离动工作岗位。

销售部所有人员请假应按流程在人力资源部领取假单向分管销售主管书面提出申请，特

殊状况应向分管销售主管提出申请并与次日按流程在人力资源部领取假单备档。

销化:员工作时间外出因公拜访客户、联络业务者，须告知分管销售主管：分管销仕主管

不在时，要告知分管销售主管，否则视为请假。

第四条迟到、早退、请假、旷工者将按如下规定惩罚：

1）迟到、早退扣罚50元，并记当月纪律考核扣5分；迟到超过1小时扣罚100元，

于当月纪律考核扣5分，未向分管销售主管申请阐明U勺，扣罚100元并扣当月纪律考核10

分。

2）每月容许请假，俏售人员可按流程在人力资源部领取假单向分管销售主管书面提出

申请，当月假期数不得超过一天，超过一天口勺向销售经理及人力资源部提请，不扣奖金。特

殊状况应于当日8：00此前向分管销售主管提出申请并与次日按流程在人力资源部领取

假单备档。

3）凡未按流程请假调休导致当值日不值班的视为旷工，扣罚200元，当月纪律考核扣

20分。

4）每月凡迟到、早退超过两次，请假超过一天，E广工等现象，则不发当月全勤奖。

第五条轮休制度

企业除严格考勤管理外，销售部实行轮休制度。各销售员需在每月末添好下月轮休表，

每周容许休一天，凡定下休息日不得随意更改，如有特殊状况需调换的，需按流程有分管销

售主管同意并安排好替代值班人员才能调换，否则视为旷工。

第三章售楼处卫生管理

第八条售楼部当日值日人员每天早上提前10分钟抵达售楼处后，要按分工积极打扫

地面、桌面，摆放好办公资料，打开售楼处的J照明灯箱及空调，办公、洽谈桌椅、办公用品、

模型擦拭洁净，摆设整洁；饮水机外表擦洗洁净，并保证有水和水杯；要使售楼部保持清亮

美观，并于晨会后开出电频车。

第九条大厅茶几、接待台上严禁摆放杂物。客人离开售楼处后，接待该客户日勺销售员

如无需客户接待，应立即收拾桌面、重新摆放好桌椅和桌上饰物。

第十条所有销售人员，暂无客户接待任务时，要积极保洁地面或安排保洁人员进行清

理。

第十一条销售部的卫生，要做到场地清洁、挂物整洁，模型沙盘摆放整洁，车辆摆放

有序。值日人员下班后要检查现场所有器械和办公用品的归档回位和关闭。检查门窗的I关闭。

第十二条销售部内外摆放的花草，要定期浇水，及时清除枯枝败叶；大型盆栽植物的

叶面，每天早上擦洗一次，使枝叶光亮洁净。

第十三条值口人员下班后必须将电频车擦拭洁净停放至车库，并做好车辆充电，凡第

二天发现车辆电力局限性或车辆不整洁U勺，当月纪律考核扣10分并按每辆车扣罚值日人员

5元。

第十四条除第十三条外，以上各条凡未做到的，当事人当月纪律考核扣5分。

第四章附则

第十五条未尽事项，由营销中心另行补充规定。

第十六条本措施由分管销售主管解释，自颁布之日起施行。

三、销售部销售管理流程及制度

否

流程一：接听

（1）接听必须态度和蔼，语音亲切。一般先积极问候“奥林花园，您好”，

而后开始交谈。

（2）一般，客户在中会问及价格、地点、面积、格局、进度、贷款等方面日勺

问题，销售人员应扬长避短，在回答中将产品卖点巧妙地溶入。

（3）在与客户交谈中，设法获得我们想要口勺资讯，设法填满登记表单；

（4）争取直接约请客户来现场看房。

（5）立即将所得资讯记录在登记表上。

（6）销售人员进行系统训练，统一说词。

（7）接听时，尽量由被动回答转为积极简介、积极问询。

（8）约请客户应明确详细时间和地点，并且告诉他，你将专程等待。

流程二：迎接客户

（1）头两个接待的置业顾问应坐在进门处的销控台前，客户进场后高声“欢迎

光顾”吸引其他销售员注意，由后一位置业顾问进行简朴问询，内容包括与否第

一次来，所来的I区域和得知的渠道。

（2）如是第一次来日勺新客户，销控简朴简介楼盘规划和认知途径，后一名置业

顾问给客户倒水，并接待。销控人员签字进行确认。

（3）如是老客户，销片问询并安排原置业顾问接待，如原置业顾问不在，应安

排刚接待完的置业顾问帮忙接待，安排后不得以任何理由拒绝、推诿。

（4）销售人员应仪表端正，态度亲切。

（5）若不是真正客户，也应注意现场整洁和个人仪表，以随时给客户良好印象。

（6）生意不在友谊在，送客至大门外，并说“欢迎下次光顾”

流程三：简介产品

（1）互换名片，互相简介，理解客户的个人资讯状况。

（2）按照已定俏训•结合客户问询开始流程，沙盘一一训解规划问询需要一一筛

选确定房号一一简介户型图或模型一一计算价格一一留客户资料递赠名片一一

现场看房一一争取下定一一成交或约定下会时间。

（3）侧重强调本楼盘日勺整体优势点。

（4）热忱、诚恳面对客户，努力与其建立互相信任口勺关系。

（5）通过交谈对欧I把握客户的真实需求，并据此迅速制定应对方略。

（6）当客户超过一人时，注意辨别其中的决策者，把握他们互相间关系。

流程四：购置洽谈

（1）倒茶寒暄，引导客户在销售桌前入座。

（2）在客户未积极表达时，应当立即积极地选择一户作试探性简介。

（3）根据客户所喜欢日勺单元，在肯定的基础上，作更详尽日勺阐明。

（4）针对客户日勺疑惑点，进行有关解释，协助其逐一克服购置障碍。

（5）适时制造现场气氛，强化其购置欲望。

（6）在客户对产品有70对I勺承认度的基础上，设法说服他下定金购置。

（7）入座时，注意将客户安顿在一种视野愉悦便于控制日勺空间范围内。

（8）个人的销售资料和销售工具应准备齐全，随时应对客户的需要。

（9）理解客户日勺真正需求，理解客户的重要问题点。

（10）注意与现场同仁的交流与配合，让现场经理懂得客户在看哪一户。

（11）注意判断客户的诚意、购置能力和成交概率。

（12）现场气氛营造应当自然亲切，掌握火候。

（13）对产品的解释不应有夸张、虚构的成分。

（14）不是职权范围内的承诺应报现场经理通过。

流程五：带看现场

（1）结合工地现况和周围特性，边走边简介。

（2）按照房型图，让客户切实感觉自己所选的户别。

（3）尽量多说，让客户一直为你所吸引。

（4）带看工地路线应事先规划好，注意沿线的整洁与安全。

（5）叮嘱客户带好安全帽及其他随身所带物品

流程六：暂未成交

（1）将销售海报等资料备齐一份给客户，让其仔细考虑或代为传播。

（2）再次告诉客户联络方式和联络，承诺为其做义务购房资询。

（3）对踌躇未决的客户再次约定看房时间。

（4）暂未成交或已成交日勺客户仍旧是客户，销售人员都应态度亲切，一直如一。

（5）及时分析暂未成交或未成交的真正原因，记录在案。

（6）针对暂未成交或未成交的原因，汇报现场经理，视详细状况，采用对应的

补救措施。

流程七：填写客户资料表

（1）无论成交与否每接待完一组客户后，立即填写客户资料表

（2）填写重点:

•客户的联络方式和个人资讯；

•客户对产品的规定条件；

•成交或未成交H勺真正原因；

•与客户成交与否及预约时间。

（3）根据客户成交H勺也许性，将其分类为很有但愿、有但愿、一般、但愿渺茫,

这四个等级，以便后来有重点地追踪客户。

（4）客户资料表应认真填写，越详尽越好。

（2）客户资料表是销售人员的聚宝盆，应妥善保留。

（3）客户等级应视详细状况，进行阶段性调整。

（4）每天下班，将客户资料交于销售经理进行记录分析，次日晨会对客户状况

进行总结及判断，制定应对措施。

流程八：客户追踪

（1）繁忙间隙，依客户等级与之联络。

（2）对于高等级（成交意向高