体育用品行业市场前景及投资研究报告：体育赛事消费趋势

体

育

赛

事

消

费

趋

势

洞

察

报

告DA

TE：

20

26年

5月体育用品市场|政策与赛事双轮驱动，规模稳步扩容X据造政育赛国业策用事家增层品层体育值，为，总占国中局体家国公育出消开数业多名据，2值020年以来，体育用品制造业增加值稳定增长，从2020年的3144产亿元增长到2024年的4245亿元，出年推均动增体长育达用到7.80%。支2024年体育用品制加面列面产台费增项品加政，的释升0比重比2消023年提升0.8关个百分点，达到

2

6

.

5

%。策放产体品育品费潜力，《于释放体育消费潜力进一步推进体育业高质量发展的意见》明确提品升级，持将符合条件的体提质，打造国货“潮牌”“潮品”。2024年欧洲杯、225年世乒赛及田径世锦赛等重大赛事相继举办，持续激发大众运动参与热情，带动体育用品、运动装备及观赛场景下餐饮消费持续升温。2020-2024年全国体育产业总规模中国体育产业政策盘点3842136741政策类型发文机关政策名称发布时间3300831175《进关体于育释产放业体高育质消量费发潜展力的进意一见步》推境体育规划国务院办公局厅2222222000000025655555年9月月月月月月月27372《消关费于的促政进策旅措行施服》务出口扩大入体育总222222年年年年年年384864《动2方02案5-2027年金融支持体育消费活促消费国家体国育总局、中国银等联1》商务部、民、家2部门《促进健康经消营费主专体项贷行款动贴方息案政》策《施服方务案业》实的发财政部民政行国部、国家体育总局等等96部部门门《指关导于意金见融》支持提体振育和产扩业大高消质费量体育金融中国人银中、人国民家银发行展等改革委《展关的于指金导融意支见持》4部门20202021202220232024市场规模（亿元）数据：公开数据整理体

育

消

费

人

群

分

析

|

年

龄

分

层

明

显

，

中

青

年

重

服

务

体

验

，

中

老

年

重

实

物

刚

需X中消上结型国费达合消体结育构消差费异年突龄出分，化1显著，岁3服0~39岁消人费均占年比消费最高（2~689元），1.9~2，9岁次之（2566元），随年龄增长逐步降至70岁及以上1345元。9~29务型54.1%，3039岁占514%均超半数；50岁以上以实物消费为主，50~59岁占5日7.5%，60~69岁占60.5%），7偏0

岁

及

以64维%。三费驱整动体框而架言，，年轻群体更受情感与人物驱动（键如变偶量像课程、赛事门票），倾向于服务型消费；年长群体更受场景驱动（如常锻炼器材、运动鞋服，向实物。年龄是划分体育消费模式的关。2025年19岁及以上居民人均体育消费金额（元）和消费类型的人数比例（%）实物型消费服务

型

消

费7654321000000003000000000000•••日买健材观食常运身、赛锻动场装场料炼鞋景备景等场、，景运购，动买购服器••运观门动赛票场场，景景现，，场场购观地买赛租赛赁事268925662496场情人景感物驱驱驱动22150，购买零饮1887••赛衣事运名事、应动培驱观援热训动赛产情课，设品激程购备等发买、球赛•追同门A员求，票P）兴愿、趣体验、社交认14771345意订员费为阅、培（赛训如事、：直赛健播事身会50动动，报P会付1•受姆莱产明巴尔生星佩斯“运、等动孙）款员颖影”（莎响消如、，：•受应相足运体关球动育体、员赛育乒影事项乓响兴目球，趣课等引，程发报，对名如500：同费19据~29岁30~39岁40~49岁50~59岁)60~69岁70岁及以上实物型消费占比(%)服务型消费占比(%人均体育消费金额(元)数：公开数据整理2024-2026体育赛事部分盘点|全球顶流赛事+国民主流赛事，点燃体育消费热情X1

0月时间轴1月2月3月4月5月6月7月8月9月11月12月世全界乒乓球W职业大赛世界羽毛球联合亚1足月联1亚日洲-2杯月AF日C）联盟加（坡日TT）贯新汤姆（斯杯月和2尤伯-杯月羽5毛球赛欧（洲6足球4锦日标-7赛U4E日F）A巴黎残疾月人2奥林-匹月克8运动）会会中国日大师赛（210大满748日5日）月1月11（88日9日（19-24日）（英7-1日）开世（界泳联游日泳）世锦赛界标（一赛级中方国程大日式奖）世世（界界1泳杯日联总-跳决日水赛）2024澳大（利1亚4网球公开赛羽毛日球-1公美洲杯日足-7球赛4中月国2网球公0开月赛锦日标赛8日-28日）（127日）（）6月20月日）巴（95日-16日）2-119日-21921世体界锦日乒标-2乓赛球（）团1亚洲羽毛赛-1球锦标标世界乒乓球职业大联盟法5国网球公-6开赛日黎奥运会6（（W月TT）中国0大满贯（月26日月9（7月26日-8月11日）5日（（9日4日））929日-1月6日）世界业乒大乓联球盟职亚（洲冬季运日动）亚洲羽毛赛-1球锦成都世界运动东京世界田径锦标第十五日届

全

国

运会澳大（利1亚2网球公开赛多（哈1世-2乒5赛国（际6足联5俱乐-部月世界日杯）会会赛动（WTT）总决日-26日）7日）月1尔日7球137日-148日曼3日（7日-17日）（13日-21日）（9-21日）赛（10日-14日）苏迪杯世界羽毛赛球混合团体锦标世标（界赛2羽（毛巴球黎锦）2025世世界界大学生日冬-2季运）动会盟温（布月登网界锦1标3赛中月国网

球

公

开

赛日（133日630日-7月日）（9界24-10月5日）（4月27日-5月4日）5日-31日）乒乓球职业大）联世大运学动生会-2夏季世（乒W月乓球职业0大联日盟）（WTT）多哈球星挑法5国网4球石、，-1公开赛（TT）日中国1大月满5贯战赛（月2日-6月8日）（16日7日）925-（6日-11日世界田径联合世业界大乒

乓

球

职联

盟

年

终亚世洲足子1球亚联洲合杯日会女大亚洲羽毛赛-球锦标会821钻日日日联赛日世亚界羽标毛赛-球锦标国际女1子网球协澳（大利亚2网球公开日赛）世日界杯7爱9知·名古屋-亚0运会日（1及16日、会（年终日总-8决日赛）1月1日-2月1（6月11-月19贯日）（月中1国9日1月开4）总决赛（日（-21）（7日12日）309月）（（17日233日日））（日）（10日-14日）界乒乓冠球W军-职业世巡界回（羽赛杭联总州世决）日界赛2026国世际界滑样冰滑1联冰盟锦-四标大赛洲联花盟亚团洲体日羽锦毛标球赛洲1女排锦0国合际会职年业终网总6球决联赛联盟TT）重世4界月斯1诺日克-锦标4赛日W6TT美国大满网球-公0赛1

1赛庆0赛5（845月）（月28日-7月5日）（月91月30日1月日）（2日215日）（3-8日）2日-9日-1（1日1日）（9日-13）世界乒乓球职业大联盟（W）TT）新乒（乓6理球职-1业日大）汤姆（斯4杯月和2尤日伯-杯羽3毛日球）赛温布月尔2登日网球7锦标赛美月国网日球公9开赛加坡大满贯赛日5月（69-月12日）（830-3日）（2月19日-3月1日数据：公开数据整XCon

ten

ts0

120

24年

欧

洲

足

球

锦

标

赛

（

欧

洲杯

）Con

ten

ts目

录0

220

25年

世

界

田

径

锦

标

赛

（

东

京

）XPa

rt1Part1202欧4年洲欧杯洲）足

球

锦

标

赛（运动消费市场|欧洲杯助推品牌全球化，观赛经济拉动消费回暖X2占024年德国欧洲杯成借为中国体品牌全球化与本土消费回暖的重要窗口。赛事期间，13家全球官方赞助商对中中国企业占5家，包括速定卖的通带、支作付用宝、比亚迪、海信、vivo，比近40%，彰显顶级育

IP

拓

展

欧

洲

市

场

的

战

略

意

图

。从宏观消费数据来看，体育娱乐用品、饮料、家电音像器材等品类零售额实现稳步增长，其中饮料类3200亿元，同比增2.1%；体育、娱乐用品类零售额1415亿元，同比增11.1%；家用电器和音像器材类10307亿元，同比增12.3%。观赛经济作为消费场景之一，部座分城品市类的增长起到了一动。赛事名称举办时间举办地点主

办

机

构2024年欧洲足球锦标赛2024年6月14)日-7月14日(30天)德国境内10欧洲足球协会联盟（UEFA）(UEFAEuro2024)赞助商全球官方赞助商共13家，中国企业占比近四成(5家。中国品牌：速卖通、支付宝、比亚迪、海信、vivo；国际品牌：阿迪达斯、可口可乐、Booking等。2024年12月份社会消费品零售总额数据2024年社会消费品零售总额环比1—12月环比增速(%)指标（部分）绝对量比上（年增）长（亿元）%7

0

.

0

0

%6

0

.

0

0

%5

0

.

0

0

%4

0

.

0

0

%3

0

.

0

0

%2

0

.

0

0

%1

0

.

0

0

%0

.

0

0

%饮料类3

2

0

01

4

1

51

0

3

0

72.149.00%体育、娱乐用品类11.1家用电器和音像器材类12.315.00%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月-1

0

.

0

0

%-2

0

.

0

0

%数据：公开数据整理赛事期间消费行为变化|欧洲杯社媒热度高涨，观赛场景驱动消费前置转化X2内024年欧洲杯期间，社媒舆论与消费互动高度共振，观赛场景消费特征显著。赛事相关话题总声量378.9类万，互动同量4.06亿，互动量环比增长1872.3%，件说三明大赛核事心容具备量极明强显的分用户：卷球入衣能互力，量舆论场形成高度集中的注意力聚集论效

应

。品类景事声化动117.62万居首，烧烤109.17万、啤酒65.13万，电视、空调等家电品互动量样突出，分别对应装备、夜宵、观赛硬场。形赛成“声量引爆→互动放大→消费关注”的完整链路，舆热度前置传导至消费端，为品牌带来精准场景营销机遇。欧洲杯期间社媒高热度品类2024欧洲杯赛前（4-5月）与赛中（6-7月）品牌声量对比2024年6-7月#欧洲杯话题2...52511420000789.7赛赛中前互动动量量（万））1117.62109.17声量.互（万1066.8%1378动9万.186420065

.

1

3环比038.空7238.7衣0互0量20501

2

1

.

099.71872.3%82.019.604,570万35.014.5327.620.

2110.90.7啤酒烧烤电视调（洗机球动衣量汉堡冰箱盲盒总声量万）互（容万）数欧品据洲类：题量魔互：镜动指洞量在察：上杯互话动指述监欧测洲周杯期话内题，相社关交内平容台中中，包同含时“包欧含洲“杯啤”酒关键词或烤官方话题标”签“（如#欧等洲关杯键#）的内所产生的总互动量。”“烧”“电视空调”词的社交内容总互动量。线上市场概述|欧洲杯拉动场景化消费，多品类协同增长X2核024年欧洲杯（6—7运月）带动线上运动消费显著增长，62，月销售额达683额.86亿元，为全年峰值，环比+21.9%、同比+0.8%，由赛事与618大促平双板重电驱视动。投心品类件看表需，现求欧分集洲化：在拉动前效鞋销月从售额赛178.1亿元3至，同比+1.9%；啤酒销售15.1亿元，同比+15.动5%，体现赛事对夜宵与社交消费的强力拉动。、影仪等观赛体硬来中杯赛5(销售额同比+8.2%动）释放赛事期趋于平稳。景整动应观设备延伸运装备、餐饮、家居生活场，赛事经济成为多品类消费增长的重要驱动因素。220024V年6-7月月11亿17元.52024年6-7月三大品类销售额&销售额同比S6.6%6.1%运装备观赛硬件观赛餐饮433221001200%%销售额同比销量同比23年6-71050000000002销同02售比比4年5月-观赛7硬件额：：：++32423.%%1亿864200%%%%876543210000000000000000045%赛中36

58..环4332210%%%%%%%05050赛前01205015.5%赛后50%501-20%15-400%%50%%-6-5%-10%2023年5月2023上年6月2023年7月2额023年8月）2024年5月2024）年6月内2024年7月2024年8月月销售（亿元销售额同比（%销售额（百万赛元）销售额同比类（%）数数据据：：魔本镜报洞告察线说明销售数据均来自魔镜洞察，覆盖淘天、京东、抖音等国主流电商平台，按自然进行汇总统计。报告将线上运动消费市场划分为运动装备、观硬件、观赛餐饮三大核心品。运动鞋线上市场|欧洲杯拉动运动鞋高增，泛运动场景全面激活X2月02全4年欧洲杯期间，线上运动鞋市场销售额）178.1亿元，同比增长12.9及%。大跑众步鞋、运动动休闲鞋、与足参球鞋三大核心品类同步增长，跑步鞋63.9氛3亿元（+2下2.9%续），受5国田径运备对大动带运奖休动动赛、钻石联赛、马（拉松等1多项跑步类赛事驱动，有效激发了对跑步运的关注与热情，6月欧洲杯周期，跑步鞋在要赛场事围的延续继保持稳健增长业赛。装闲鞋58.81亿元+15.%，受益于球迷观赛穿搭需求日常休闲场景延伸，成为求赛事期间的热门选择；足球鞋2.46亿元（+12.3%），直接受益于赛事专。鞋本届事市场呈现“泛运动化”拉动，不只带动足球鞋，更激活大众运动与观赛穿搭需，推动整体市场扩容，为品牌提供重景营销机遇。2024年6-7月线上运动鞋市场高增品类2024年6-7月线上运动鞋市场销售额-销售额同比气泡图86420221501

5

.

0

7000012.29501足销销球售量鞋额：欧：7洲2杯45期亿间元（6售量-7月额）同比销比：售：-1表17现50.26万销2%.3%8.销同.跑步鞋运动休闲鞋足球鞋销售额（亿元）销售额同比（%）2024年6-7月线上运动鞋市场增长动力221,500000000000864200%,00%%%,501,005315.97314.73%跑步鞋销运动休闲比鞋足

球

鞋量（万件）销量同(%)商品均价（元）数据：魔镜洞察运

动

鞋

线

上

市

场

|

休

闲

鞋

与

足

球

鞋

爆

款

分

化

，

平

价

与

专

业

双

轨

增

长X运等足通两动卖球过大休点鞋聚品闲，鞋头亲部民效价应格显满著足，大TOP3商品销售额合计5581.37万元，路易斯悍马、骆驼、阿迪达斯产品领跑，均价均低于品类均价315.97元端穿，专搭主业到打鞋专休款业闲在装舒赛备适事的、期复间层古集次老中需爹放求鞋量以众观.赛穿搭与日常休闲需求。TOP3销售额合计42，348准万元，耐克、好卡尔美、地彪实足马产品位居前列，足球鞋TOP3商品均价高于品类均值（314.73元），反映高，焦类专呈业现场差地异性化能格卖局点：精闲匹配足球爱者的市场战需求。专休鞋以平价抢占大众场，球鞋靠业性能锁定中高端人群，欧洲杯赛事拉动运动鞋消费，覆盖了从日常多。品类排名商品简称品牌销售额（万元）销量（件）均价（元）与品类均价对比核心卖点低于3（5品9类元均）价1男士休闲鞋鞋波路易斯悍马2102865.9857113,987178休时闲尚百百搭搭、、舒适透气、鞋轻奢老时爹尚鞋1.7于运动休闲鞋23银河老爹.骆迪驼达8668..64767,2132241..84低舒适运动、OZWAVE20波鞋阿斯11,42274低于复古休闲、老爹鞋、男女同款品类排名商品简称品牌销售额（万元）销量（件）均价（元）与品类均价对比核心卖点高于3（4品7类元均）价TF碎钉大底、缓震中底、人造草场1SUPERFLY9TF耐克173...2843233,926595241.3于地适配足球鞋23疾电3.0Pro卡尔美1131541,837613高高帮包裹、MG短钉、人草传控设计织物鞋面、轻量多钉TPU外底、FUTUREMG彪马4,2349.9高于GripControl涂层+凸起网状线条数据：魔镜洞察啤酒线上市场|欧洲杯带动啤酒热度爆发，社媒与销售同步高增X2024年欧洲杯期间，啤酒互社媒热度与销售增长高度同亿步元，形同成清晰“赛事话题→消费转化”传导效应。16赛月社媒声量有7.5落4万、动量454.99，万，售较5月分别增长超30倍、40倍；销售额7.99全亿元、销量020.62万件，环比分别增

4

3

.

7

%

、

4

2

.

5

%，均达周期峰

值

。

7

月事热度略回，但销售仍处高位销额7.08，比增21.1%，拉动效应贯穿周

期

。6—7月销量同比增速持续高于销售额增速，呈现“量增价平”特征，反映家庭观赛场景下的消费需求释放。#欧洲杯+啤酒话题社媒趋势啤酒线上市场欧洲杯前-中-后期销售趋势7.5487654321500000000001120000000000000070.......0%4501,020.62967.78654321000000.0%%%%%%43322150799.6708642707.66050050010500000%2024-05镜2024-062024-072024-082024-052024-062024-072024-08互动量（万）总声量（万）销售额（百万）销量（万件）销售额同比销量同比数据：魔洞察啤酒线上市场|啤酒品牌头部集中，百威借赛事红利领跑X20

24年

欧

洲

杯

期

间

，

啤

酒

市

场

品

牌

集

中

度

高

，

TOP5

高

销

售

额

商

品

均

为

整

箱

装

，

定

价

1

0

0

-1

90

元

，

贴

合销

售

额

元

登

顶

；

青

岛

啤

酒

、

喜

力

分

列

二

、

四

位

。百

威

虽

非

欧

洲

杯

全

球

官

方

赞

助

商

，

但

作

为

英

格

兰

队

官

方

啤

酒

，

百

威

通

过

国

家

队

关

联

营

销

实

现

高

效

转

化

。

品

牌

销

售

节

奏

与

赛

事

高

度

契

合

，

5月

提

前

预

热

，

6月

销

售

额

达家庭囤货观赛需求。榜单中百威英博占据三席，两款百威整箱装合计3762万8342万元

创

周

期

峰

值

，

7月

淘

汰

赛

阶

段

销

售

额

同

比

大

增牢

牢

抢

占

赛

事

消

费

心

智

。55.43%。百威推出赛事限定包装，联动外卖平台打造观赛套餐，线上线下开展球迷活动、互动竞猜，打通流量转化闭环，排

名1商

品

简

称品

牌b

u

dw

e

ise

r/百

威销

售

额

（

万

元

）2,576.7销

量

（

件

）249,435均

价

（

元

）1

0

3.3产

品

规

格百

威

拉

格

啤

酒450

m

l×

1

8听

（

整

箱

装

）2345青

岛

经

典

啤

酒科

罗

娜

啤

酒tsin

g

tao/青

岛

啤

酒科

罗

娜1

,292.71

,259.31

,251

.01

,1

85.793,0

0

067,0

6081

,76698,80

81

391

87.781

5350

0

m

l×

24听

（

整

箱

装

）330

m

l×

24瓶

（

整

箱

装

）50

0

m

l×

1

8听

（

整

箱

装

）330

m

l×

24听

（

整

箱

装

）喜

力

经

典

啤

酒百

威

拉

格

啤

酒h

e

in

ek

en

/喜

力b

u

dw

e

ise

r/百

威1

20百威2024年5-8月销售趋势1

0

080604020060

%50

%40

%30

%20

%1

0

%0

%2024年欧洲杯锦标赛的宣传活动20

24年

6月

1

2日

消

息

，

英

格

兰

足

球

队

的

官

方

啤

酒威

与

1

966年

世

界

杯

冠

军

传

奇

人

物士

合

作

。百杰夫•赫斯特爵20

24年

5月20

24年

6月20

24年

7月销

售

额

同

比

（

%

）20

24年

8月销

售

额

（

百

万

）：

魔

镜

洞

察

，

公

开

数

据

整

理数

据以

姆

巴

佩

&

耐

克

为

例

|

球

星

效

应

赋

能

，

姆

巴

佩

带

动

耐

克

足

球

鞋

高

增X22“02年4欧洲杯期间，法国队队长姆3转巴佩%”表现亮眼，打入本届欧洲杯法国队首球，成为最年轻进球队长，相关话题互动量3769万，环比上涨21.86%，积攒了超高热度。成45-6月，5-6月耐克增速（9.1）超大盘（13.3%）3倍，与姆巴佩的赛前预热、赛中曝光高度同步；赛事期间（6-7月），耐克足球鞋销售额达5302.7万，形球星曝光→品牌关注→消费化的

传

导

路

径

。#基利安·姆巴佩相关话题互动量基利安·姆巴佩：法国职业足球运动员l，司职前锋赛社代场媒言成热品就度牌：：：姆赛耐巴事克佩期足打间球入（鞋个人在欧洲杯利赛场的关键进球，成为法国队史欧洲杯进球最年轻队长6（-7月）#基安·姆巴佩相关话题互动量达37,689,586，环比上涨21.86

%MercuriaSuperfly/Vapor系列）、宇舶表、迪奥2024-052024-062024-072024-0824年6-7月足球鞋大盘&耐克销售额及销量增速对比544332210987654321000000000%%%%%%%%%%82%5069%502全4年6月，姆巴佩社交媒体晒出耐克刺客16场Superfly1050白新战靴2万024年福布斯运动员收入万榜显元示，姆巴佩上收入90005011%美元、在场耐签外收入2专000美12%姆巴方佩式克名拥鞋有系属产品线"KM"，将足球鞋延伸至生500-10%活的列。5月6月7月8月耐克销售额（百万）足球鞋大盘销量同比耐克销量同比数据：魔镜洞察、公开数据整理XPa

rt2Pa

r

t

2

2

0

2

5

年

世

界

田

径

锦

标

赛(东

京

)运

动

消

费

市

场

|

舆

论

声

量

暴

涨

2

1

9

倍

，

世

界

田

径

锦

标

赛

撬

动

运

动

消

费

万

亿

蓝

海X2025年东京田径世锦赛于9月13日–21日在东京新国立竞技场举办，赛程共9天。从国家统计局公布的2025年社会消费品零售总额数据来看，9月当月社零同比增速为

+

3

.

7

%

，

与

全

年

1

—

1

2

月

累

计

增

速

持

平

；

其

中动

效

应

。舆

论

端

：

赛

事

期

间

#

田

径

世

锦

赛

#

话

题

声

量

达量

聚

集

效

应

显

著

。商

业

端

：

3

1

家

合

作

伙

伴

加

盟

，

本

土

品

牌

（

A

SIC

S、

森

永

制

菓

等

）

沿

运

动

装

备

、

营

养

补

给

、

运

动

康

复

等

赛

道

强

化

消

费

者

心

智

。体育、娱乐用品类

当

月

增

速

高

达+19.6%

，

显

著

高

于

累

计

增

速

的

+

1

5

.

7

%

，

高

出

3

.

9

个

百

分

点

，

显

示

出

体

育

赛

事

对

消

费

的

拉3.07万（环比+2623.27%，8月环比+126.10%）

，

互

动

量

达530.59万（环比+21927.02%，8月环比+0.58%）

，

流赛事名称举办时间举办地点主办机构2025年世界田径锦标赛（东京）2025年9月13日-21日(9天)日本东京新国立竞技场世界田径联合会(WorldAthletics)赞助商赛

事

共

吸

引

了

3

1

家

合

作

伙

伴

，

其

中

以

日

本

本

土

品

牌

为

主

力

阵

容

，

涉

及

运

动

装

备

和

运

动

消

费

的

品

牌

有

：

A

SIC

S(亚

瑟

士

)

、

M

or

in

a

g

a(森

永

制

菓

)

、

Ot

su

k

a(大

冢

制

药

)

、

H

isa

m

it

su(久

光

制

药

)2025年社会消费品零售主要指标同比增速对比2

52

01

51

0519.615.74.033.13.73.22.70社会消费品零售总额烟酒类服装、鞋帽、针纺织品类体育、娱乐用品类9月1-12月数据：公开数据整理赛事期间消费行为变化|赛事舆论爆发，热度向品牌消费端传导X25热025年9月东京田径世锦赛期间，赛事舆事论热度爆值发，#田高径度世聚锦赛公#总声量3.07万互动量530.59万，环比分别大增2623.27%、21927.02%。8-10月运动品类声量与互动量在9月赛期达峰，赛事集众注意力。亚瑟士、阿迪达斯等赛事强相关运动品牌，9月品牌互动量相较于月显著提升，舆论度向消费端前置传导，消费者开动始走主动关搭注相关品牌及产品。品赛事形成舆论峰值并带动品牌互高，建起“赛事关注→牌关注→消费意愿”的传导链条，为销售转化筑牢流量基础。运动品类赛事前后声量&互动量变化趋势25年9月东京田径锦标赛期间品牌热度76543210450000000000087654321000000000000000000000000064.4273202月025年9#田径世锦赛话题433221000000000000005043.78声量22运635.13%34.45503互0

,52

4环比50动0量11930.60%5,34,5285002025-05、2025-062025-072025-082025万-092025-10总声量（万）互动量（）互动量数据：魔镜洞察，运动品类含：动服、运动外套跑步鞋、运动饮料、运动器材运动

防

护

用

品运动线上市场概述|田径赛事带动品类扩容，全周期消费持续增长X29品025增年9月田径相关运动品类线上规模达142亿元，销售高额、销量同一比分别增长与18%、18.1%。驱2动025年8—1装0月销售规模同比增长10.4%，8月销售料额126.3亿元，月至142亿元，1赛0月进一步升至234.9运亿元，10月增受双十大促预热赛事余热共同。运动服、运动鞋为9月核心主力品类；运动饮、运动防护用等延伸品类，推动事消费从参赛装备向动补给、运动防护等场景拓展。22025年9月18%18.1%2025年9月五大品类销售额&销售额同

比VS142亿元100000000000043210%%%%销售额同比销量同比赛22150000000024年9月12000......00%后33.50%98765432102

7

.

2

0

%100%20.80%014.00%86420000%%%%赛中050赛前0000000%100-10%%%500-19.70%-200-3.0%运动服装运动动鞋运动饮料运额动器材防运动防护用品2024年8月2024年9月2024年10月2025年8月2主02流5年9月2025年10月销售额（亿）销售同

比销售额（亿天元）销售抖额同等比数数据据：：魔本镜报洞告察线说明上销售数据均来自魔镜洞察，覆盖淘、京东、音国内电商平台，按自然月进行汇总统计。报告将线上运动消费市场划分为运服装、运动鞋、运动饮料、运动器材、运动护用品五大核心品类。运动服装线上市场|四大品类高增领跑，量价驱动模式分化X2裤025年9月田径世运锦动赛羽带动线上运动服，装同结构性增长，运动茄比克/外套2品、运动裤、运月动环羽绒服、运动风衣销售额均破亿，实现同环比双位数增长。运运动茄克/运外套、运动各销11亿元；绒服2.8亿元比为增主122.3%、靠环增30.6%（24年9比2布02.3%）；运动风衣1.0亿元，同比增24.4%、环比增8动6.4%。服动

羽

绒

服

爆发式类大增品众长虽部长分模消受式费季分升节化级转，多换茄维影克度响，但赛场事期间运动员场外穿搭、运动牌秋冬新品集中发及“赛事同款”话题发酵，共同提前激活了消费者对羽绒的需求。四类渗增透/激外套以量增，运动裤价增升级（128.5元→138.6元），羽绒服与风衣实现量价齐升。跑步服、运动卫衣等细分品类同步增长，赛事从、活市。2025年9月线上运动服装市场销售额环比-同比-规模气泡图2025年9月线上运动服装市场高增品类1120000000000000043210000000086420运动茄克/月外套运动)裤运动羽绒服运动风衣9销售额(百万元销售额同比(%)销售额环比(%)2025年9月线上运动服装市场增

长

动

力1000000000000100000000000864208642344.8138.6-200运动茄克/外套运动裤）运动羽绒服运动风衣9月销量（万件销量环比(%)均价(元)数据：魔镜洞察运动服装线上市场|爆款商品格局清晰，功能与潮流双驱升级X2分025年9月运动外套、运动裤TOP3爆款头部效应显著。运动外套TOP3销售额合计

6

5

2

6

.

1

万

元，占9月运动外套总销售额的5星.9同%，

安

德

玛

、

l

u

l

u

l

e

m

on

、

a

d

id

a

s列前三，主打三合一、连帽、复古等卖点，9驱价动格，覆印盖证高运端至服主装流区间。运动，裤高TOP3销售额合计1791.5万元，占月运动裤总销售额1.6%费，

l

u

l

u

l

e

m

on

、

a

d

id

a

s、

N

ik

e领跑，聚焦阔腿、弯刀、明款等潮流设计。整体由头部品牌主导端与主流价位并行，功能与潮流共同动消结构性升级。与

品

类

均

价

对比品

类排

名商品简称品

牌销售额（万元）销量（件）均价（元）核

心

卖

点u德nderarmour/安高价于3（品8类均1UAPorter三合一连帽夹克315540627...1510,1747238698.8三合一、保暖、连士松帽、宽户松动外、休闲玛44.元）l乐u

l

u

l

e

m

on

/

露

露运动服23lululemonScu复ba拉立链连帽克衫742860,0980高接于近拉复链古、、连立帽领、、女宽、、檬adidas流光风古领夹adidas/阿迪达斯14,9353.3（略高于）运休闲与

品

类

均

价

对比品

类排名商品简称品牌销售额（万元）销量（件）均价（元）核心卖点l乐ul檬ulemon/露露远均高价于1（品6类1lululemonSoftstreme罗纹阔腿裤662031..695,532112227.3罗弯运纹刀动、裤阔腿、蕉女裤闲士、明休星适闲同38.元）运动裤23adidas弯刀香蕉裤（明星同款）andidas/阿迪达斯21,326382..38高高于于、裤香、、款、秋季新款NMike长

裤ASWNSWNKCHLLFTike/耐克56619,6687长、休舒R数据：魔镜洞察运动鞋线上市场|跑鞋与老爹鞋双轮驱动，专业与潮流同步增长X2高025年9月田径世锦赛带动线上运动鞋结构性增长，跑步鞋、老爹鞋销售额均破亿且同环比双增。跑步鞋销售额33.3亿元，同比+23.6%、环比+12.3%，老依爹托鞋赛从事日关注闲模益度款式，实现稳运：运健动跑动增潮步鞋长流鞋市；老号量整爹鞋销阶比行售额增4.9亿元，定同，比为+40.9%、型环比+54.2%，增速领跑。受赛事期间，运动员潮流穿搭、复古运动风话题热度攀升，推动常休长受向分拉“化动符销场”同体进环上。增双、均价稳大众渗透增长；老爹鞋量价齐升，潮流与赛事热度双重驱动。赛事形成双增长路径，专业跑鞋与潮流鞋款同步。2025年9月线上运动鞋市场销售额环比-同比-规模气泡图2025年9月线上运动鞋市场高增品类43210000000000000642000040.923步.6跑鞋老爹鞋9月销售额（百万元）销售额同比（%）销售额环比（%）2025年9月线上运动鞋市场增长动力1150000000030000267.421001）68.850跑步鞋月老爹鞋9销量(万件)销量环比(%)均价（元数据：魔镜洞察运动鞋线上市场|跑鞋与老爹鞋爆款领跑，专业与潮流双线升级X2减025年9月跑步鞋、老爹鞋TOP3爆款销售强劲、定位差异化。跑步鞋TOP3销售额6289.9万元，，占比盖1.9%，必迈、ASICS、美津浓领跑，均价均高于品类均值，主打震、复古、专业功能。老爹爹鞋鞋TOP3销售额3087.2万元，占比6.3运%，FILA、NEWBOLUNE、mackjaschk分列前三覆高端潮流与高性价比区间。跑步鞋以专业科技与复古风格为核心，老靠设计与话题性驱动。赛事加持下，动鞋消费呈现专业化、潮流化双线升级趋势。品

类排名商品简称品牌销售额（万元）销量（件）均价（元）与品类均价对比核心卖点高2于（4品类均价减享震、透气、舒适、防滑、国岳粉丝专鞋1必迈远征者Pure2.0减震跑步鞋bmai/必迈2584.4944228,63599392

7

967.元）跑鞋23ASICSGEL-KAHANA8越野跑鞋asics/亚瑟士1883,443473..5高高于于越野古、、厚减底震、、复经古典、款跑者情美侣学MizunoRACERS复古减震跑鞋mizuno/美津浓1822.5,458复、、休闲跑品类排

名商

品

简

称品

牌销

售

额

（

万

元

）销量（件）均价（元）与品类均价对比核心卖点远价高1于（8品类均1FILA斐乐猫Uk爪5百代老爹鞋fila/斐乐11102298..4926321,035347351127..64猫百厚爪搭底5、、代、情侣款、流光风、休闲运动68.元）newbol伦une/新老爹鞋23NEWBOLNE底搭老爹鞋,46接高近于（略低于）情增侣高、9户外